中英文广告语的翻译
广告是一种经济行为,有明确的商业目的,它最重要的功能是促销功能,同时广告也是一种文化交流。根据美国广告主协会给广告所下的定义,广告是“付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对于广告商品的态度并诱发其行动而使广告主得到利益”。根据这一定义,广告应当具备引起受众的注意,引发其兴趣,使之产生欲望,从而采取行动的功能,即AIDA(Attention, Interesting, Desire, Action)原则。
广告的这一独特文体特征决定了广告翻译的特殊性,广告翻译是一种语言转换,也是一种商业性行为,它与文学翻译相似,同样强调译文的艺术美感,但广告翻译在某种程度上要比文学翻译更有“力”。这里的“力”是指广告翻译作品具有较强的信息力、表现力和说服力,而且广告翻译的“力”与“美”都是为了实现广告的目的——促销。广告翻译的目的在于追求市场效益和商业利润,尽最大可能争取消费者,投消费者之所好,供消费者之所需,打动他们,促成购买行为。这是广告的唯一目的,也是广告翻译的唯一目的。
下面来看两则广告语翻译典例:
? A Mars a day keeps you work, rest and play. 这是Mars
巧克力糖的广告。它的成功之处在于针对儿童的特点,巧妙
地套用了英语中两个家喻户晓的谚语,即“An apple a day
keeps the doctor away”和 “All work and no play makes
Jack a dull boy”整句口号的弦外之音就是Mars巧克力功
效非凡,每天一块既保健又意智。这给闹吃巧克力糖的小朋
友提供了正当理由,广告口号既押韵,节奏感又强,琅琅上
口,更适于口边传咏,当然会对促销产生良好的作用。
?
At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.(劳斯莱斯汽
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