新媒体研究：飞机视频广告优势分析

在万米高空，机上电视不但用精彩的文娱节目给旅客带来精神享受，解除旅途疲劳，同时也给政府和企事业单位提供了一个 “ 独一无二 ” 的广告宣传平台。

独： 独一频道，无干扰环境，观赏起来自然专心致志！统计表明，与地面电视观众不断换频道相比，机上电视唯一频道 “ 收视率 ” 几乎达 100% 。

一： 一流的社会精英做忠实观众，高职位、高收入、高消费是航空旅客主要特征，这些被称为 “ 意见领袖 ” 、 “ 社会动力层 ” 的决策人士传播信息以一当十，影响消费以十当百。

无： 无论国内外，还没有一种媒体能像机上电视受众定位明确、传播方向准确，调查表明， 3 个月内机上电视在飞行覆盖区对主流消费人群定向影响率可高达 80% 以上。

二： 二十一世纪的信息传播更加细分化，广告进入分众传播时代。广告投放讲究有的放矢。机上电视广告有效地解决了广告投放 “ 准 ” 的问题。

适合机上电视宣传内容

城市形象推广、政府引资宣传—— 乘机旅客多为党政领导、中外客商，影响他们，将迅速提升城市知名度，提高政府威望，招商引资效果明显。

开发区招商—— 飞机是中外投资人首选交通工具，省内外、国内外企业家进出山东多选乘山东航空公司班机。

旅游（景点）促销—— 调查表明，经常乘坐飞机的人每年外出旅游 1-3次，并且乘机旅客中 23%的人就是旅游者。

准上市或上市公司提升企业知名度、美誉度—— 具有一定知名度、美誉度是准上市公司的必要条件，也是上市公司提升公司形象、获取股民青睐的必要条件。机上电视能在全国范围内有针对性地为上市企业快速提升壮大知名度、美誉度。

企业形象提升推广—— 广告信息传播讲究投入产出比，机上电视可投入较少的广告费持续提升大中企业形象，这种从高职位、高收入、高消费阶层开始影响至全社会的信息传播，具有事半功倍的效果。

名牌、名品促销—— 凡定位于高消费人群的产品在机上电视作促销宣传，可以起到以一当百的最佳效果。

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东方航空广告词

宋体：字幕

楷体：解说词

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产品营销策划方案之广告语

产品的广告语，要形成口头禅，要带有功能，还要卖货。范志峰观点：不能卖货的广告语，都是“飞机稿”，没用，策划出这样的广告语的人简直就企业的蛀虫。

产品的核心宣传广告语一定要与产品功效紧密联系上，而且需要一句核心的广告语来作概括性宣传，让消费者在记住广告语的同时记起产品的功效。当产品的广告语被很多人用来开玩笑，或者形成了大众口头语的时候，那么这个广告语就算成功了。像脑白金的核心广告语“送礼就送脑白金”、碧生源的“给你的肠子洗洗澡吧”、汇仁的“女人的问题女人办”、海王的“30岁的人60 岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等。短短的一句广告语，直接就把产品的功效和消费人群给体现出来了。把产品的功效牢牢把握住并准确地告诉目标消费人群，这样就迈出了销售的第一步。

广告语不需要追求创意，创意是广告人的自娱自乐行为，也可以理解为“手淫”行为，对企业来说，是最大的伤害。每年都在评选中国十大恶俗广告，脑白金每年名列前茅。但脑白金为什么还坚持用“收礼只收脑白金”？因为卖货。

肯德基、麦当劳在中国的广告，永远都是在促销。因为这2个国外企业非常的清楚，在中国做广告，广告的内容必须符合中国消费者的心里。在很多年前，麦当牢有个电视广告，画面是这样的：一个小男孩在荡秋千，当摇到上面的时候小孩笑了，摇下来，哭了，反复几次这样的画面，最后落幕的画面就是一个大的M。这个广告在国内的电视台播放过，很快就停了，为什么呢？因为中国人不喜欢看这些太有“内涵”的广告，看半天，不明白你到底想说什么。

还有一个广告，是一个润滑油的，画面是一个瀑布，瀑布下面有个风车，水冲下来，风车慢慢的转起来，这画面看上去非常的舒服，很享受，几秒过去，落幕了，画面最后是“福斯”。我看了很多次，很久，看不明白，可能我真的太笨了，我与他们公司的业务人员聊天，问这个广告是什么意思，他们也说不上来，反正想体现一个他们的润滑油很环保。天，这广告太牛B了，太有内涵了，这创意非常好，可懂的人有几个？

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1、综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3、双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4、警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定须要 ”。

5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

6、反语型：运用 反语，精巧地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。

7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8、感情型：以缠绵轻轻松松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9、韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

10、幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真实的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再'气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”

1、传递时代 乐享美味

2、非常时代 乐享美味

3、分享时代 玩乐生活

4、合味才是时代！

5、时代，正对口味！

6、嚼时代 闯天下

7、时代挡不住的滋味

8、时代滋味 妙不可言

9、时代、时代、每一颗都够味！

10、有情有味 乐享时代

11、你一口 我一颗 传递时代

12、时代，让青春有味

13、最美滋味 我有时代

14、时代，口味独好

15、嚼时代 味经典

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史上最冤的飞机稿

广告公司:达彼思广告公司

客户策略：“欧洲第一品牌，接收无限畅通”。

创作人员自述：基本上，大型户外霓虹灯，根本不需要什么设计。记得在香港九龙，看对岸霓虹点点，都是一个个大标志。想想也对，几公里外看一个户外广告，又是在晚上，你还指望看到什么，标志醒目当然是最安全的表现。当我看到“NOKIA”标志的5秒钟内，我也看出隐藏其中的“OＫ”，顿时兴奋。找出隐藏其中的“NO.1”，却花去足足２４小时。 NO.1—NOKIA—OＫ，普通的标志表现，因为霓虹灯的媒体特性，竟有了戏剧性的演出 枪毙原因：送交客户的时候未收到，这是一个意外事故.

机稿，即因各种原因而无法对外发布的创意作品。

从客户层面：一般来说，飞机稿有两类，一类是实在太烂，而无法通过审批的作品；而另外一类则是实在太好或者实在太前卫，而无法被人接受的创意.

还有一种原因；为了参赛获奖的作品和自己或公司内部训练的作品。

飞机稿就跟T台上架在模特身上的布料一样，只能拿来观赏，普通消费者看不懂穿不上也理解不了。想卖产品还是要通俗易懂Di。那倒不是说它没有存在的必要，要不然怎么有那么多人一个一个前赴后继还乐此不彼。

我不理解为什么那么多人反对飞机稿，既可以提高发散性思维又可以在适当的时候给自己一点精神上的安慰（比如拿个奖之类）。

你整天用自己的健康做代价，承受着一般人承受不来的压力，乐此不疲，我想知道你为的是什么？难道你要告诉我你什么都不图，纯属兴趣。如果真的是这样我会吐口水的（为你的虚伪）。

当然你得专业水准会在你的不懈努力下突飞猛进，因为在你做飞机稿的同时你的目标是高远的，你对自己的要求也是苛刻的，不知不觉中你得专业水准就跟着提高了～～

我觉得飞机稿在挖掘创意人的思维潜能，提高创意的积极性方面还是有其生存的必要性的。试想在服务客户广告策略，做出让客户满意的稿件的同时，飞机稿无疑起到娱乐自身身心，同时也是对自身创意的一种检验，又有何理由不做呢？ 当然，若是能够做出又有销售力，创意性又强的广告作品，那才是大创意呢

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广告词 十种创意类型

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：

1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。

7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢。

8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

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淘宝广告语 广告词是软文的一种体现，也是淘宝推广中很有效的一种表现形式，如今广告词已泛滥的不像话，那么如何做到有吸引力的推广，这就要看广告词的创意与否了。

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：

1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公 司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨” 。

3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一 见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤 霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会 前一次”。

6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广 告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识 ”。

7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要 乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然 也会大受 欢迎。

8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐 ”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相 逢，酒逢知己古井贡”。

10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广 告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使 双脚不再生?气?”；电风扇广告：“我 的名声是吹出来的”。

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