营销策划

所在院系：      经 济 与 管 理 学 院              

专业班级：       市场营销09-4                          

论文题目：       校园奶茶店营销策划                               

组员姓名：                                    

指导教师：       董洪光                             

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 “约会吧”进入校园

营销策划书

 

        

目录

第一部分  营销现状........................................... 1

（一）大学生大多数乐意接受奶茶消费........................ 1

（二）校园周边奶茶市场竞争情况............................ 1

第二部分  SWOT分析.......................................... 2

（一）机会（opportunities）.............................. 2

（二）威胁（threats）.................................... 2

（三）优势（strengths）.................................. 3

（四）劣势（weaknesses）................................. 3

第三部分  行动方案........................................... 3

（一）针对劣势和威胁的对策................................ 3

（二）定价方案........................................... 4

（三）“约会吧”奶茶店的核心竞争力......................... 4

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关于校园奶茶店合作意向书

一 前言

作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，校园大学生有着自己的消费特点：消费群体范围集中，针对性强，消费量大；容易受周围环境的影响，消费易引导；容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射；接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。目前我校广播站外联部正处于全面建设的发展时期。这时间段是最佳在这时间段宣传可以先入为主的占有市场而我校广播站有广播宣传有强的工具优势！

二．市场分析（投资高校活动的优势）

1. 同其他方式相比，在学校宣传有良好的性价比，可用很少的资金做到最好的宣传。

2.学校大学生消费地域集中，针对性强，产品容易深入民心。商家或活动如能在这种环境中进行宣传，效果可想而知。

3.高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且广播有足够的资源完成宣传活动。

三 工作计划

1 宣传联络的工作应该是长期性持续性的,我们应该在平时就密切注意一些与同学们休闲生活相关的话题,发掘潜在的赞助商,洞察潜在赞

助商的合作意向,及时收集信息,开展在同学中的调查,了解同学们的利益所在和共同需要,并以两者的结合点为出发点与同学和赞助商进行双向沟通,使之达到"双赢"的局面,从而间接提升赞助商的地位,使我们的工作变被动为主动.

2 树立独立形象.组织一些活动,例如微博转发抽取幸运观众,广播站短信猜谜活动等进行多向互动式宣传.拉到赞助的同时,也丰富了同学的课余生活。

3 对学校周边地区进行商业调查利用处于校内的优势进行活动。 4 结合广播站自身优势,为有意合作的商家做策划方案,以自己独到的创意,吸引赞助的光顾.

5多与兄弟院校相关部门开展交流活动,促进彼此的发展.

四．宣传计划

走访附近商家，进行调查，宣传我校广播站并向其推荐广播节目，宣传我们的广告工作，对有意向的商家详细解说冠名权 ，在商家所赞助节目中为其插播电子版广告 每期至少三次，并将其所赞助节目改为商家名来宣传。普通宣传，在商家所赞助的节目中为其插播广告，每期至少三次。

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地下铁奶茶     店

策划书

                                 李枝生

                                                       生产一班

                                                        201001420128

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工程技术学院

茶物语奶茶店营销策划

方案

指导老师：王洋平老师

策划人：吴泽群

前言

奶茶、咖啡属于大众消费，消费者甚多，主要以青少年学生为主，不管是现在的市场需求还是未来的市场需求都极大，不过奶茶店行业竞争也很激烈，我们必须做出特色才能不被淘汰，才能在行业中脱颖而出。目前奶茶店口味大多雷同，所以我们要想做的出色，必须创新，例如增加新的口味、使用奇特有趣的杯具，让顾客耳目一新。同时要注重奶茶店的卫生，让顾客一走进奶茶店就有一种干净清新的感觉。

对于产品的定价，我们会根据不同的口味定出不同的价格，一般在3.5元左右，和市场平均价格相同。我们采取产品竞争优势，以产品的质量和特色抢占市场份额。

由于类似的店众多，进入该行业比较困难，而且大多顾客有惯性消费心理，取得行业竞争优势比较困难。所以我们会在开业前期以高质量低价格来取得进入市场的通行证，并且会有促销和特殊活动，具体的会在产品和服务中介绍。

目录

一、行业分析. 1

（一）市场需求变化... 1

（二）市场竞争现状... 1

二、消费者需求分析. 3

（一）.选择奶茶时考虑因素... 3

（二）消费者对相关现象满意度的数据分析... 3

三、SWOT分析. 6

（一）S（Strength）优势... 6

（二）W(Weakness)劣势... 6

（三）O（Opportunity）机会... 6

（四）T（Threat）威胁... 6

四、解决办法. 7

（一）店面选址和店员组成... 7

（二）特色产品... 7

（三）特色经营... 8

（四）奶茶店的装修与设备... 8

五、营销策略. 11

（一）产品策略... 11

（二）价格策略... 11

（三）分销策略... 11

（四）促销策略... 11

（五）宣传策略... 12

六、财务预算. 13

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校园奶茶店营销策划书

策划人:温智旺

策划时间：2012.9.4

概要   

校园奶茶店成功进驻我校，为了让奶茶店更好的服务广大师生的生活，让大家更好的了解奶茶店的产品，让我们的服务更加到位，现对本校潜在消费市场做一个调查和了解，更好的定位本店的产品价格，多方面了解消费者的需求，为本次校园奶茶店的营销策划做充分准备，让奶茶店的日后经营更为成功，让广大师生的生活更加有滋有味。

奶茶是可以调节人体的酸碱平衡的，牛奶还含丰富的蛋白、脂肪等多种高级营养物质。茶中含咖啡碱，多种维生素（Vc、Vp、菸酸、叶酸等）、单宁酸、茶碱、芳香油、氨基酸、糖类、各种矿物质和叶绿素等三百多种对人有益的化学成份。茶能补充饮水中缺氧的不足，茶中含的芳香油要溶解动物脂肪，消食解腻。茶能帮助人消化肉食。对于常年偏食酸性的人来说，缺了奶茶身体可真的就吃不消了。奶茶可以去油腻、助消化、益思提神、利尿解毒、消除疲惫，也适合于急慢性肠炎、胃炎及十二指肠溃疡等病人饮用。对酒精和麻醉药物中毒者，它还能发挥解毒作用。

前言

“奶茶”作为一种时尚饮品，越来越受到广大青少年的热捧，我们吕梁学院学院也迎合此契机，校园奶茶店成功进驻我校。为了方便广大师生的校园生活，我们将以亲民的价格，贵族的品质来对待每一位顾客，在酷热的夏日冰爽每一颗燥热的心，在寒冷的冬天温暖每一个人。

本店热诚欢迎每一位顾客的光临，祝大家学习进步，生活愉快。

策划目标

让校园奶茶店的进驻和日后销售取得一个满意的结果，更好地服务广大师生。

策划主题

吕梁学院校园奶茶店的营销策划。

市场分析

1、市场规模

吕梁学院在校学生约数千人，且我校即将迎来大批新生，根据本校在校大学生消费现状调查的相关数据分析得出本校大多数学生的月消费水平在800元左右，对于本店推出的奶茶价位大多数学生的消费水平都能达到，且消费的潜在人群数量较多，对于奶茶的消费需求较为乐观，校园奶茶店的潜在市场较大。

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撒哈拉之饮

执行总结…………………………………………………………………………

一 产业背景和公司概述……………………………………………………………

二 筹办程序…………………………………………………………………………

三 公司战略…………………………………………………………………………

四 关键的风险、问题和假定………………………………………………………

五 店名由来…………………………………………………………………………

附录一 调查问卷……………………………………………………………………

 

执行总结

随着社会经济的快速发展，居民的收入稳步提升，人们可自由支配的收入逐渐增多，对生活质量的要求越来越高。更多的人们开始重视品位生活，讲究口味的多样化。因此，传统、单调的茶饮料已经远远不能满足人们的日常生活需求，尤其是奶制品的畅销，让一种全新的产品——珍珠奶茶，出现在人们的生活中。它种类繁多，口味多变，不仅受到了工薪阶层的喜爱，更博得了在校大学生的青睐。因此针对这样广阔的市场空间，我们决定开发“撒哈拉之饮”珍珠奶茶项目。

公司短期目标是积极发展，第一阶段通过广泛宣传、促销，吸引顾客，占领部分校园市场，目标销售额为1800元，并达到20%的校内客源市场份额；第二阶段，公司发展处于上升阶段，通过热情周到的服务，树立良好的品牌形象，一方面留住原有顾客，一方面开拓新客源，达到目标销售额为3000元，占领大部分校园市场，达到50%的校内市场份额；第三阶段，针对在校师生的不同需求，增加咖啡、软饮等项目，并且继续推销多种多样的珍珠奶茶，目标达销售额5000元，占领80%的校园市场份额。公司的长期目标是占领100%的客源市场，为在校师生提供最优质的服务，实现利润最大化。

作为一家大学生自己创业的公司，具有其独特的竞争优势和劣势：

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