完整的广告策划书包含的内容

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式， 封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

? 总体的经济形势

? 总体的消费态势

? 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景，

? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素。

? 企业的供应商与企业的关系

? 产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况。

(1)市场的规模，

? 整个市场的销售额

? 市场可能容纳的最大销售额

? 消费者总量

? 消费者总的购买量

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广告策划书完整版(含调查问卷) 化妆品系列广告策划书

前言本公司广告策划部代理第七感男士化妆品所有产品的全盘广告作业, 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求 表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售. 第七感男士化妆品有限公司是一家集产品设计, 市场策划, 产品研发, 生产制造和市场营销为一体的高科技,专一的化妆品企业,公司地处中国 经济文化重都??北京 公司恒守"立足科技,开阔创新,诚信求实,携手共进"的精神,坚 持"客户的利益就是我们的利益,一切以客户为宗旨"的方针,我们愿意 与您共同发展,共创一份美丽事业! "第七感"男士化妆品组合系列乃是新产品,知名度低,因此我们市 场目标的第一优先是打开知名度, 并使 65%的消费者确信本商品为高级品, 进而占有整个化妆品市场之 15%. 其使命是充分发挥这一品牌的专业制 造优势,弥补行业空缺,彰显"第七感"男士化妆品的品牌魅力.它是一 个以满足时代男士社交需要,尊重需要,自我实现等情感性利益为主要目 的新型产品,本品牌所表现的不同身份,品位,生活方式,审美情趣,成 为与其他类型品牌间的最大差异. 任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售,塑造, 提升品牌形象.本方案在于为"第七感"提供一个准确的定位与广告方向, 作出全程战略性的指导.在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究 分析的前提下, 找出 "第七感" 项目的资源问题与机会, 以达到或超出 "第 七感苑"的原定销售计划,并为第七感男士化妆品塑造品牌形象. 从男士化妆品市场行情来看,与女士产品推广还是有很多不同的,比 1 如在女士市场的防晒,美白就不太适合男士市场,男士市场还是以肌肤健 康和保持活力为主.从整体营销的角度看,男士护肤品的开拓应从两个方 面着手.首先,宣传手段和宣传方式一定要不止打动男人自己本身,更重 要的是打动男人身边的女人.身为感性动物居多的女人很喜欢让自己身边 的男人有面子,打动她们等于成功了一半.以男士化妆品隐性冠军"天津 雷帝"为例,这家真正在法国有实验室的企业,所生产的产品是国际一流 的,日用线和专业线一样出色,而且网络渠道力量非常强大. 本公司代理第七感男士化妆品产品广告,第一年(2009)年的广告重 点是放在第七感男士护肤品上,对于商品知名度的扩大及印象的加深作为 广告重点.第二年(2010)为配合贵公司的经营方针,前半年度以第七感 男士护肤品为广告之主力的商品,强调男士的皮肤也不可忽视,即采取行 动,教育男士消费者正确选择护肤品观念及方法,以期收到良好的效果. 然而,根据分析,男士化妆品的市场虽然较大,但因竞争品牌众多, 广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事.本公司建议明年年 度销售及广告诉求重点, 应放在指名购买及衔接 2009 及 2010 年广告投资 重点上,并以第七感男士护肤品为主,以下即本公司根据市场及消费者心 理各项因素所研拟的 2009-2011 年第七感男士化妆品产品广告企划案,尚 且不吝斧正. 因此针对目前男士化妆品的现状我们做了一次针对性的市场调查.本 次市场调查问卷调查涉及的地区为燕郊经济技术开发区,在该地区问卷总 的发放数 40 份,回收 40 份,回收率 100%.其中有效问卷为 39 份,问卷 有效率为 97.5%. 据市场调查显示,燕郊地区 18--25 岁的男性人口,在化妆人口的比率 上几乎占 18.4%强,但事实上,这个年龄层次使用化妆品

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一份完整的广告策划书文本（大纲）

20xx年10月5日

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

· 总体的经济形势

· 总体的消费态势

· 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

· 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

· 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景，

· 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

· 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素。

· 企业的供应商与企业的关系

· 产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况。

(1)市场的规模，

· 整个市场的销售额

· 市场可能容纳的最大销售额

· 消费者总量

· 消费者总的购买量

· 以上几个要素在过去一个时期中的变化 · 未来市场规模的趋势

(2)市场的构成，

· 构成这一市场的主要产品的品牌 · 各品牌所占据的市场份额

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一份完整的广告策划书

（仅提供各部分的要点参考）

封面

一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。

公司及广告策划小组名单

在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划动作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。

目录

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来。这一方面可以使策划书显得正式、规范；另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言

前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。前方是概述性质的，其长度从两段到两页不等。

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。又或者，前言可为许策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的讯息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。

这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。这部分内容不宜过长，以数百字为佳。因此有的广告策划人称这部分为执行摘要。

正文

第一部分 市场分析

这部分应该包括广告策划过程所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

撰写的思路是：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。

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广告策划书的一般模式

————完整的广告策划书

封 面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势： 产业状况

总体的消费态势 消费趋势

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性： 市场有无季节性？

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完 整 的 广 告 策 划 书 包 含 哪 些 内 容

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容.

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

　　1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

　　? 总体的经济形势   ? 总体的消费态势   ? 产业的发展政策

　　(2)市场的政治、法律背景

　　? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

　　? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

　　(3)市场的文化背景

　　? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

　　? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

　　2．市场营销环境中的微观制约因素

　　? 企业的供应商与企业的关系   ? 产品的营销中间商与企业的关系

　　3．市场概况

　　(1)市场的规模

　　? 整个市场的销售额    ? 市场可能容纳的最大销售额    ? 消费者总量

　　? 消费者总的购买量    ? 以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　? 未来市场规模的趋势

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完整的广告策划书包含的内容

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我为同学们提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：

I.封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

II. 广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

III. 目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

IV. 前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

V. 正文：

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

? 总体的经济形势  

? 总体的消费态势 

? 产业的发展政策

　（2）市场的政治、法律背景：

? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

　（3）市场的文化背景，

? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素。

（1）企业的供应商与企业的关系 

（2）产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况。

　（1）市场的规模，

…… …… 余下全文