（前言：我们主要针对这些运动产业在中国的发展进行研究。）

大纲

阿迪达斯

耐克

彪马

李宁

现今运动产业发展状况

阿迪达斯与这些竞争者们

关于阿迪阿斯 <Impossible is Nothing!>

阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在19xx年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。19xx年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA。

目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条

纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（分三个子品牌：Y-3，SLVR，adidas）。

在运动用品的世界中，ADIDAS一直代表着一种特別的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自19xx年创立至今，ADIDAS帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，ADIDAS也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

阿迪达斯的品牌概念

? Impossible is nothing —— 没有不可能

? 平等、经典美与最高

? 阿迪达斯的理念：简单但保护人体健康、改善运动成绩、产品经久耐用。这些原则从阿迪达斯的第一双运动鞋一直沿用至今。

阿迪达斯的标志

（成功三道杠 阿迪运动的标志）

（足球系列）

（三叶草 阿迪的老版标志，现在作为adidas classic的标志 ,图形象征着展开的世界地图）

对阿迪达斯营销的SWOT分析

I.优势

1.试用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋。换句话说，就是阿迪达斯拥有不断创新的理念，高质量、多样化的革命性产品造就了阿迪达斯的辉煌。

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励志标语

不学习的女人只有两个下场：逛不完的菜市场，穿不完的地摊货。不学习的男人只有两个下场：穿不完的阿迪吊丝，捡不完的破瓶烂罐。" 由网友"@丁灏轩"晒

出的班级颇有些调侃意味的"励志标语"，20xx年 8月22日现身网络 名词解释

屌丝也叫吊丝，是最新网络流行词语，"丝"自称以又穷又矮又多挫折为特点的苦B青年。丝蕴含着无奈与自嘲的意味，后来这词语在互联网中运用很广。有的媒体称丝其实渴望获得社会的认可但又不知道怎么去生活，没有目标缺乏热情。

据了解，"@丁灏轩"是平顶山市某中学高三（3）班的学生。据他在微博评论中的介绍，"（标语）是两个人写的，其中我是一个，关于男人的标语是我写的"。

丁灏轩就读的高中，是平顶山市确定的首批6所示范性高中，20xx年12月被评为省级示范性高中。，发布在微博上的板书标语，是学生自己写的，在学生之间传播，学校不禁止学生的言论，他们在校园里可以通过各种渠道表达自己的思想，他们还有自己的学生会。总的来说，学校学生的言论氛围比较宽松自由。在一些重大活动或者考试前，学校也会拉出一些条幅，学生们会在上面签上自己的豪言壮语。

对于个性十足的90后标语也要与时俱进

细心的网友可能发现，出现在"@丁灏轩"所在班级板书上的话，是早已广泛传播的网络语言。学生将网络语言运用到生活中，以此励志，

教育专家对此有何看法？

解读"励志标语"。"第一，在创新思辨的年代，大家会用不同的观念去看待问题。年轻人尤其是学生的网络语言很丰富，他们会在生活中活学活用，这不奇怪。第二，，学校支持学生言论自由的意思是，当学生对同一件事情表达观念不同时，学校开始可能并不完全支持，但也不会立刻站出来发表不同观念。以学生使用个性的网络用语一事来说，学校一般会持有一种开放性的态度，当然当这种事情造成恶性伤害时，学校会出来制止。"田宝宏博士说，需要我们关注的是第三点，也就是"标语内容本身"。

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要成功，先发疯，下定决心往前冲、

忘时，忘物，忘我。诚实，朴实，踏实。

有志者自有千方百计，无志者只感千难万难。 健康身体是基础，良好学风是条件，

勤奋刻苦是前提，学习方法是关键，心理素质是保证。 信心来自于实力，实力来自于勤奋

悲观些看成功，乐观些看失败。轻松些看自己，宽容些看别人。理智些看问题，纯真些看人生

有高水平的集体，才有高水平的个人。

总想赢者必输，不怕输者必赢。

生命之中最快乐的是拼搏，而非成功，

生命之中最痛苦的是懒散，而非失败。

争取时间就是争取成功，提高效率就是提高分数。 面对机遇，不犹豫；面对抉择，不彷徨；

面对决战，不惧怕！

不要自卑，你不比别人笨。不要自满，别人不比你笨。 遇到会做的题：仔细；遇到不会做的题：冷静。 把容易题作对，难题就会变容易。

不求难题都做，先求中低档题不错。

不学习的女人只有两个下场：逛不完的菜市场，穿不完的地摊货。不学习的男人只有两个下场：穿不完的阿迪吊丝，捡不完的破瓶烂罐

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一、阿迪达斯品牌介绍

阿迪达斯是德国运动用品制造商，是 adidas AG 集团公司的成员公司。阿迪达斯的创始者，阿迪达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他不仅充分了解运动员的需要，更有精巧的制鞋手艺和发明天才；在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了阿迪达斯运动用品王国。

世界各国运动员每每穿着阿迪达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。在各界的肯定下，阿迪达斯勒于1948 年创立了adidas 品牌，尽管经历了一番波折，但还是通过自己独特的企业经营战略始终屹立于世界体育用品行业中的领军之列。

二、品牌战略

阿迪达斯品牌技术上不断创新，成功地借助奥运会和著名运动员广告效应以及金字塔型的品牌推广模式 。

    在全球，阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议，进行品牌的相互拉动的策略。尽管阿迪达斯旗下拥有一批著名的运动员作为代言人，但公司赞助活动的重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育组织和团队，除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助世界各地的国家队和地区队。 

    在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，该模式在三个层次产生影响。

三、  产品战略

功能第一是公司的主旋律、给予运动员们最好的成为公司的口号。阿迪达斯从成立开始就以产品创新为发展动力，在研发方面有着非凡的能力，它从来不缺少优秀的高科技产品，因为阿迪达斯一直视“运动科技”为品牌发展的原始动力与根本，这也是阿迪达斯品牌之所以长期抗战体育用品市场的重要原因，就如该品牌近些年所研发之a3、T-MAC3、Y-3等技术在产品上的运用，在全球体育用品史上均具有划时代的意义，20##年，阿迪达斯在全球运动界引起轰动的世界首双芯片智能运动鞋“adidas-1”虽然售价高2680元人民币，但还是成为众多运动爱好者力捧的高科技运动产品。

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阿迪达斯（Adidas）

一 RECOMMEND 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，19xx年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成"adidas"作为商品品牌并申请注册。 19xx年8月18日以adidas AG名字登记。

二 YEARBOOK

19xx年：阿迪

·达斯勒先生创制了第一双训练用的运动鞋。

19xx年：adidas品牌正式注册。

19xx年：三条纹标志问世。

19xx年：三叶草标志问世。

19xx年：推出全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial" 19xx年：推出Aps吸震跑鞋问世

19xx年：推出革命性的"Torsion"系统出现

19xx年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。

19xx年：推出"TubularTechnology"

19xx年：推出革命性的新产品"Predator"足球鞋

19xx年：“FeetYouWear”运动鞋上市

20xx年：喊出“没有不可能”（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题

20xx年：推出“a3”系列跑鞋。

20xx年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋

20xx年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。

20xx年：专为北京打造，帮助运动员实现不可能。

20xx年：adidas又一新品牌SLVR，带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。

三 FIGHTING

阿迪达斯的主要对手是Puma及Nike

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课 程 实 训 报 告

课程名称  《品牌营销》

系    别：   管理技术系      

专业班级：   市场营销1301   

学   号：   1340032022        

姓    名：  王晨             

指导老师：   王丽            

实训日期：   2015            

                     

   

                        阿

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Adidas 的传承与发展 企业简介：阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了敌对的运动品牌彪马。

19xx年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas的三线商标问世。

在19xx年，adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席19xx年在澳洲墨尔本举行的奥运并促adidas品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路持续地设立，adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自19xx年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

adidas 创办人Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，Adi Dassler于19xx年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于19xx年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在19xx年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。

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