市场调研方案

一、调研背景：

坐在家里面对着电脑，轻轻敲击鼠标键盘，即可完成购物过程，网上购物方便快捷的优越特性受到了越来越多市民的青睐。对于消费者来说，方便和便宜就是硬道理，网络购物就正好具备了这两大优势，当有了第一次成功的网购经验之后，很快就会成为网络购物的“铁杆”，大到电脑、手机，小到衣服、鞋子，几乎生活中所有的东西都可从网上足不出户“淘”过来，由此也带动了快递行业的“蛋糕”越做越大。

快递目前已经成为我国发展最快的业务之一，近几年来保持了年均20%以上的增长速度。目前在邮政管理部门登记备案的快递企业有5500多家，从业人员约30万人，年产值在400亿元以上。但国内快递企业发展不平衡，企业规模较小，市场秩序不规范，服务质量参差不齐等现状，已无法满足经济社会和人民群众的需求。消费者的消费意向能够准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，成为企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

二、调研目的：

随着电子商务的发展，寄收快递不知不觉间已成为我们大学生生活的一部分。同时做物流快递的市场慢慢热起来，这个行业竞争越来越剧烈。平时大学生选择的快递公司有东翼、联邦、中通、旋通、顺丰、圆通、韵达等。各快递公司为了都建立自己的品牌形象，都提高知自己的名度和信誉度。为了真实、准确地了解大学生对快递的消费情况，同时促使快递公司为广大客户服务，特进行此次调查。

三、调研内容：

1.了解快递公司的品牌形象。

2.确定影响大学生对快递公司的印象的主要因素。

3.掌握大学生对快递公司选择的倾向。

4.了解快递公司在大学生心中的满意度。

四、调研地区、对象、样本

地区：福州大学

对象：大学生

样本：以大二、大三全体学生作为抽样母体，并依抽样性别、年级等变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。

1

五、调研方式、方法

采用问卷调查的调查方式

六、资料整理与分析的方法

对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。

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题目： 关于本校大学生面包消费情况的市场调查

所 在 系 商学院 所 学 专 业 国际经济与贸易 年级、班级 201101 姓名与学号 王婕 20111626375 商颖 20111626371 李丹丹 20111626410

关于本校大学生面包消费情况的市场调查

1 引言

我们大学生是面包的重要消费群体。就我们大学而言，学校周一到周五都在上课，而且大一到大三的课都有点多，因此学生的活动范围基本都是在校园里，最重要的原因是我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时，自然会选择实惠方便的面包。

但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市 场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

2 正文

一、调查目的：随着我们生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为面包给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。我们大学生是面包的重要消费群体，通过对面包市场的综合调查分析，我们了解到面包在大学生市场的消费情况。

二、调查时间：20xx年10月25---20xx年10月29

三、调查对象：鲁东大学100名学生

四、调查方法：

1、总研究方法：随机抽样调查法

2、资料收集的具体方法：问卷调查

五、调查结果：

本次调查结果共分为四个部分（只列出所占百分比较高的选项）

（一） 本校大学生购买面包意识

66%的大学生是通过广告宣传产生购买面包的意识，23%的大学生是通过促销活动产生购买意识的。

（二） 本校大学生购买面包目的

1. 大约60%的大学生选择面包是因为方便。

2. 大约20%的大学生选择面包是因为便宜。

（三） 本校大学生面包选择要求

1.38%的大学生比较看重面包的价格，35%的大学生看重面包的口味，而18%的大学生则看重面包的品牌。

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题目： 关于本校大学生面包消费情况的市场调查

关于本校大学生面包消费情况的市场调查

1 引言

我们大学生是面包的重要消费群体。就我们大学而言，学校周一到周五都在上课，而且大一到大三的课都有点多，因此学生的活动范围基本都是在校园里，最重要的原因是我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时，自然会选择实惠方便的面包。

但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市 场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

2 正文

一、调查目的：随着我们生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上了

时代的烙印。因为面包给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。我们大学生是面包的重要消费群体，通过对面包市场的综合调查分析，我们了解到面包在大学生市场的消费情况。

二、调查时间：20xx年10月25---20xx年10月29

三、调查对象：鲁东大学100名学生

四、调查方法：

1、总研究方法：随机抽样调查法

2、资料收集的具体方法：问卷调查

五、调查结果：

本次调查结果共分为四个部分（只列出所占百分比较高的选项）

（一） 本校大学生购买面包意识

66%的大学生是通过广告宣传产生购买面包的意识，23%的大学生是通过促销活动产生购买意识的。

（二） 本校大学生购买面包目的

1. 大约60%的大学生选择面包是因为方便。

2. 大约20%的大学生选择面包是因为便宜。

（三） 本校大学生面包选择要求

1.38%的大学生比较看重面包的价格，35%的大学生看重面包的口味，而18%的大学生则看重面包的品牌。

2.67%的大学生会购买2元以下的面包，而21%的大学生会选择购买2-3元左右的面包。

（四） 面包的购买行为

1.73%的大学生会选择在学校超市购买面包。

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实验二  畜产品市场调查与销售渠道设计

一、目的和要求

通过调查分析佛山或其它地区畜产品市场和畜产品分销渠道现状，掌握畜产品决策方法和畜产品分销渠道决策方法。

二、实验内容

选择广东省任何地区的畜牧场、饲料厂或与本专业有关的其它生产厂家或畜产品专业市场、农贸市场进行调查研究，主要包括产品核心、种类、特性、质量、外观、附件、品牌与商标、包装、保证、产品线、服务、生命周期等，分析其产品组合策略、产品定位策略、品牌与商标策略、包装策略、产品开发策略或产品生命周期及其策略等，以及该企业目前采用的销售渠道。

根据实际情况确定调查内容、题目、调查对象和调查方法，整理并分析调查结果，指出目前产品销售渠道的优缺点，在此基础上设计出该产品适宜的分销渠道策略与方法。

三、仪器、设备和材料

计算器：1套/组。

四、方法与步骤

1、确定调查题目

2、确定调查内容

3、确定调查对象

4、确定调查方法

5、整理调查结果

6、分析调查结果

7、设计销售渠道

附：表1~8

五、作业

撰写实验报告：要求写清实验题目、实验目的和意义，调查研究的时间、地点，调查对象，调查内容，采用方法，整理出采集的数据或事实，并对其进行分析讨论，提出产品的销售渠道。

注：可根据自己所选定的调查题目有选择地使用本指导书中的表格，也可根据调查内容修改本指导书中的表格或重新自拟表格。

表1  企业产品种类及其组合表

表2  产品处境分析表

表3  产品市场占有率比较表

表4  市场占有率分析

表5  竞争厂商调查表

表6  企业产品差异化分析表

（产品形象分析表）

企业名称：

产品名称：

表7  产品生命周期调查表

企业名称：

产品名称：

表8  新产品构思评分表

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服装市场营销调查报告

一、调查主题：

为了了解河源地区社会经济发展情况，商业竞争对手状况、消费水平及需求情况进行此次调查。此次调查为河源以后的服装市场的定位、经营方针提供了依据。河源的服装市场与其他的区域市场又存在着一定的区别。应该根据具体的情况做出分析。为此应该做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的预测。

二、调查时间、地点（略）

三、调查方式：（问卷调查）（这里的调查方式不限，可以是问卷，也可以是其它任何形式）

本次调查发放问卷100份，回收97份，有效份数96份（百分比为96%）。

四、调查对象及参与人员：

河源职业技术学院管理系06营销1班CS 队（小组负责人：赖艳芳 小组成员：黄丽霞 黄秀萍 刘静 钟茂强 张育章）对河源服装市场进行了了解调查。

五、调查结果及分析：

1.市场营销环境状况

目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。

要对自己所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初步的市场研究，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。

调查采用问卷调查以及面谈调查相结合的方法。如：定点访问、拦截访问

2.消费者情况

（1）、消费者基本情况

性别构成比例中服装消费者以女性居多，女性人口占总体的76%，男性为24%。

年龄构成中年龄以21-25岁者最多，占调查总数的52%，而16-20岁的人群占26%

，剩下的21.8%人群均为25岁以上。

文化程度方面以大学生学历者居多，占了41.6%，中学生程度者则占了29.2%，而工作者18.8%位居第三，剩下的其他程度者为10.4%。

（2）、消费者的购买力及消费水平

调查资料显示，河源地区对于服装的购买力及消费水平属于中等偏下，这点可以从每次消费的情况可以反映出来。

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市场营销学市场调研作业

姓 名 : 张 江 涛

班 级

学 号 ：

电话号码 155xxxxxxxx 指导老师 :

报告时间 20xx年12月20日

目 录

一、摘要....................................................................2

二、引言....................................................................2

2.1调查背景.......................................................2

2.2调查目的.......................................................2

三、调查对象.............................................................2

四、调查计划.............................................................2

五、调查内容..............................................................3

六、调查分析..............................................................3

七、调查总结..............................................................7

八、附录.....................................................................8

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市场营销学期末实训报告项目（任选一项）

（一）实训项目一：成立模拟公司，完成创业计划书

实训目的：使学生熟悉企业创立流程，学会编制创业计划书

实训要求：

1、时间要求：从教学第14周到第17周。

2、流程：进行团队组建——设计公司名称、经营理念、战略规划、经营范围——组织结构

3、考核：从策划书的格式、方案的创意、可行性、完整性等方面进行考核。

（二）实训项目二：市场调研策划、执行及调研报告撰写

实训目的：通过本项目实训，使学生了解市场调研全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写三大环节的具体程序、技巧和方法。

实训要求：

1、时间要求：从教学第14周到第17周。

2、实训内容：根据各个模拟公司的具体要求设计调查计划、调查方式、调查问卷

3、流程：制定调研计划——设计调查问卷——实地调研——汇总资料——撰写调研报告

4、考核：提交调研计划书、调查问卷、调研报告

（三）实训项目三：市场定位策划

实训目的：通过实训，使学生了解、掌握市场细分和市场定位策划方案的框架构成、具体内容、格式要求，重点掌握市场细分的方法和定位的技巧。

实训要求：

1、时间要求：从教学第14周到第17周。

2、实训内容：根据各个公司的具体经营范围按照不同的细分标准对市场进行细分、找到适宜的目标市场、定位方案

3、流程：市场细分——定位——竞争策略

4、考核：市场定位策划书，从策划书的格式、方案创意、可行性、完整性方面考核

（四）实训项目四：4PS营销组合策划

实训目的：充分应用学习的4PS营销组合策略设计各个公司适宜的营销方案

实训要求：

1、时间要求：从教学第14周到第17周。

2、实训内容：产品策划、价格策划、分销策划、促销策划

3、流程：设计产品——制定价格——分销设计——促销方案

4、考核：创新性、适应性、盈利性、可行性四个方面进行考核

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