鲜花市场细分报告

我国花卉业从20世纪80年代开始起步，90年代进入快速发展期。据有关部门统计，目前我国花卉种植面积为14.75万公顷，年销售总额达163亿人民币。特别是近几年，随着我国国民经济的快速发展，我国花卉业的发展速度也明显加快。在广东、云南、广西、上海等地，花卉业已经发展成为当地的一项支柱产业。参加99昆明世博会花卉研讨会的200多位中外花卉专家预言，21世纪的花卉大国将在亚洲出现，而且主要是中国。花卉的发展必将推动鲜花业的发展。因此国家对花卉产业大力支持，出台了很多优惠政策以促进花卉产业的发展。

目前中国最主要的鲜花产地为昆明、广州。 云南昆明有两个主要的鲜花市场，是目前全国最大的鲜花产地，一是昆明斗南花卉市场，二是昆明国际花卉拍卖交易中心。 这两个市场主要出产玫瑰、康乃馨、百合、非洲菊、满天星、情人草、勿忘我等几十种鲜花，大部分鲜花质量在国内属于上乘，同时，两个市场各有特色。 昆明斗南花卉市场是传统的鲜花交易，昆明国际花卉拍卖交易中心则与国际交易方式接轨，为先进的一对多鲜花拍卖，两市场均在云南省呈贡县斗南镇，两距几百米，国内外花商及专业鲜花代理商在

这两个市场采购好鲜花后，分级包装，并委托航空、铁路、邮政等各种运输方式运到全国以至世界各地销售，专业鲜花代理商提供了鲜花采购、分级、包装、运输等一条龙服务，所以一般各地鲜花批发店都委托专业鲜花代理商作为鲜花供应商。 广州的鲜花市场位于广州芳村岭南，是目前国内的第二大鲜花产地，主要优势产品为菊花、剑兰及部分切叶、玫瑰，广州岭南花卉市场内同样有很多专业的鲜花代理商，为广大花店省去了不少麻烦。另外，其他各地分布有零散的鲜切花基地，种植适宜各自气候的鲜花，如：海南是中国主要的切叶及热带花卉的产地，辽宁凌源出产优质百合、剑兰，上海有非洲菊、康乃馨出产，甘肃产有百合，郁金香等。

二级鲜花批发市场：二级鲜花批发市场是鲜花物流中极重要的一个环节，产地鲜花通过二级鲜花批发市场流通扩散到全国各中小城市销售。目前国内主要有以下二级鲜花批发市场：位于上海陕西南路的上海精文鲜花交易市场；

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室内花卉市场调查报告

调查日期：20xx年5月21日

调查人：徐碧玲 杨珍妮 柳静舒 程青峰 杨啓莹

调查对象：茶山广场一小型花卉超市

调查目的：进一步了解植物，走进植物世界，了解市面上受欢迎的植物及它们的生长习性。

调查报告分析：

利用周末时间，我们小组一起到就近我们学校的花卉市场做了一次简单的市场调查，下面我们简单介绍我们小组调查情况:

一：盆栽及盆景市场主要售卖品种

（1）大型盆栽：如发财树、龟背竹、鹤望兰、富贵竹等。

（2）中小型盆栽:如金橘、杜鹃、石榴、凤梨、万年青、佛手、绿萝、吊兰、兰花、君子兰、水仙花、茉莉花等。

（3）小型组盆：仙人掌及多肉多浆类的组盆。

二：盆栽及盆景市场的特点

（1）需求量较大，总体较受欢迎 因盆栽可随时随地的观赏其花期的各种特色，而且也很方便将其摆设成其他不同形状来观赏，便于管理，瘦身”盆景不需天天浇水，适合放在办公室和家庭的书桌、窗台上，像个小艺术品。同时，大部分盆栽是绿色植物，他们不仅可以美化环境，净化空气，许多盆栽还能防辐射，增加负离子，对人体有很多好处。所以，盆栽及盆景的需求量一直比较大。

2）价格差异大 我们所调查的花卉市场中一般小型盆栽价格在几元

到十几元之间，大型盆栽在八十到二百元之间，但像君子兰、蕙兰、根雕、盆景等价格差异就会很大。少则几百，多则上万，但与花卉比较发达的城市相比仍然比较低，差距原则较大。

（3）消费对象倾向较年长的人群 据调查，在10位25~35岁的消费者中调查发现，有喜爱盆景的有3~4人，而在40岁以上的消费者中调查发现，有5~6人喜爱盆景。说明目前盆景花卉的消费对象是倾向年长人群

三、盆栽及盆景的生长条件

一般花卉生态习性差异大，容易受地域限制，若用盆栽便相对容易，很多花卉根本不能露地存活，而盆栽可随意移动，便于各种气候和环境使用，生命周期短，便于更换，花期控制相对容易，可根据需要调控开花时间，很快形成漂亮的植物景观。但是，它们还是有自己的生长习性。

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鲜花店市场的推广策划方案

一、总论

众所周知，随着全球经济的迅速发展，人们生活水平的提高以及全球变暖速度的加剧，越来越多的人开始改变生活方式，开始注意周边的生活环境，美化已经成为一个热门话题。于是很多人开始培养养养花，养养盆景的生活习惯，更加注意阳台和庭院的绿化。就中国而言，城市化水平的迅速发展，给花卉行业不断带来新的活力和生机，可以说，一个新的商业市场（花卉）机会正在崛起。

二、技术运营管理

（一）资金来源

作为一个刚从大学毕业的本科生而言，我国近几年就业压力的增大，本科生就业难，政府鼓励本科生自主创业，给予相应的政策支持，因此就资金而言，可以家里支持一部分外，还可以根据相应政策贷款，来作为开店的前期基本资金。

（二）前期调研

1、店铺选址

鲜花店是一个消费者市场行业，必须靠近消费者。因此对于店铺的选址就必须慎重考虑。根据一些成功的花店以及一些连锁花店的选址来看，有以下几点可以参考：

（1）.必须有双向交通，机动车可以方便通行、停靠。受交通管制的坟不好开店，满足不了大 额商业用花。

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（2）.周围有大的建筑物可以辐射，如大的写字楼、商场，这样能够增加即兴购买的客源。

（3）.如果有居民区的话，可以保证散户购买。

（4）.开花店一般需要时间的积累，客户生意的稳定，所以选址应该考虑店面的长久性。

2.室内装修

鲜花店的环境设计很重要，精巧，美丽的环境布置，不但能吸引顾客走进花店，而且巧妙的设计有时也会给顾客带来灵感，使顾客将花店布置方法与家居装修结合起来，进而成为花店的常客。花店做好环境设计，可以烘托店内气氛，创造环境意境，强化花店环境风格。在店面设计中利用货架等陈设使空间的使用功能更趋合理，更富层次感。

经营花店必须要有特色，将开店构想中的创意变成现实，花店的装修是最重要的内容。花店空间“寸土寸金”提高空间的利用率并使整个花店实用，合理。美观。真正起到配合促销的作用，可以借鉴其他花店成功的做法，并聘请专业设计人员（如果本人是学艺术设计专业或者与设计专业相近的，可以自己去设计室内风格，这样就可以减少投资资本，减少费用）进行整体设计。花店装修有两个方面需要注意：一是要体现出花店的特色；二要严格控制花店的装修费用。花店装 修一定要根据开店构想 设计和施工，不能马虎，因为开店一后很难进行更改。在装修的过程中，应严格按照清单采购必要的营业设备，如保险柜，空调等，并安 2

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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 2013-20xx年中国鲜花市场竞争及投资策略研究报告

报告目录

第一章 世界鲜花行业发展趋势分析

第一节 世界鲜花行业的现状分析

一、世界鲜花行业的发展规模

二、世界鲜花行业的供求分析

第二节 世界各国鲜花行业市场分析

一、亚洲地区主要国家市场

二、欧洲地区主要国家市场

三、美洲地区主要国家市场

第三节 2013-20xx年世界鲜花行业发展趋势预测

第二章 中国鲜花行业环境运行状况分析

第一节 国内鲜花行业运行环境

一、全球经济与贸易平衡性分析

二、中国经济增长因素分析

三、相关经济政策

第二节 国内鲜花行业技术环境

一、中国鲜花的指标要求

二、新的产品引导市场

第三节 中国鲜花行业社会环境

第三章 中国鲜花行业发展形势分析

第一节 中国鲜花行业发展现状

一、行业界定及发展史

二、鲜花产品分类及特性

三、行业在国民经济中的地位

第二节 中国鲜花行业面临的威胁

一、进入者的威胁

二、替代品的出现

三、行业内企业竞争状况

第三节 中国鲜花行业发展特点分析

一、功用日益复杂

三、产业环境转变为相对规范透明与国际接轨

四、技术成为推动鲜花市场发展的主要驱动力

五、鲜花的功能发展趋势

第四节 中国鲜花市场发展分析

一、中国鲜花市场应用分析

二、鲜花市场混乱须整合

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中国鲜花市场发展态势及投资前景分析报告（20##-2016）

报告简介：

  观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书《中国微波通信设备市场需求分析及投资价值研究报告（20##-2016）》主要研究微波通信设备行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。

        调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。

 

       

目录

第一章 20##-2012年世界鲜花行业市场运行形势分析
第一节 20##年全球鲜花行业发展概况
第二节 世界鲜花行业发展走势
二、全球鲜花行业市场分布情况
三、全球鲜花行业发展趋势分析
第三节 全球鲜花行业重点国家和区域分析
一、北美
二、亚洲
三、欧盟

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金华花卉市场调查报告

我喜欢花艺，希望以后可以从事花卉行业。因此，在这个暑假中，我对花卉市场进行了调查。

据资料显示：我国花卉生产面积在20xx年已达14.75万公顷，销售额160亿元，鲜切花产量达38亿枝(19xx年全国鲜切花产量仅2.2亿枝)，销售额24亿元;盆栽植物8.1亿盆，销售额52.5亿元;观赏苗木18亿株，销售额65亿元;出口创汇2.8亿美元。但是，纵观我国花卉市场所面临的现状，可得出以下几点不足：

1、花卉消费观念落后，阻碍消费行为

在许多人眼里，只有办大事时才消费花卉，比如结婚、丧葬和重要会议等。由于地区的差异性，不同地区的消费存在较大的差异。城市里的花卉消费明显高于农村，发达地区高于落后地区，高层知识分子的花卉消费明显高于文化程度低的群体。花卉消费被认为是奢侈消费，局限于这样的消费观念与心态难以促进花卉的发展。

2、花卉产品结构不合理

我国花卉业结构的不合理主要包括两个方面：花卉业区域机构不合理和花卉产品结构不合理。由于发展的自发性和自然环境的影响，我国花卉业发展不平衡、布局不合理。我国的花卉主要产于云南、广东、上海等地区，而且发展势头非常好，北方的花卉产品相对较少。同时，由于自主生产栽培，产品结构单一，地域性色彩比较浓。而在同一区域产品比较雷同，这样在很大的程度上使得产品结构同一化，上市日期同一化。而花卉属于季节性产品，同质化造成上市一哄而上，产品供过于求，价格上不来，损伤了花农的利益；而在淡季花卉价格飙涨，市场不稳定，严重影响了花卉的销售；所谓的“一村一品牌”，导致相同花卉生产者相互残杀利益受损，不利于花卉业的发展。

3、产品质量不高，缺乏市场竞争力

我国的花卉业发展比较晚，这就决定了我国在花卉生产上主要采用传统小农种植方式，种植花卉的人基本是一些专业知识少、缺乏市场意识的农民，除了我国本土产的名花在国际市场上占有一定优势外，其他产品缺少技术含量，在国际市场销路不好。比如在一些地区，年宵时进口花卉销路很好，而我国自产的却滞销，价格也比我国的要高出两三倍。可见只有高品质的产品才会卖高价。

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关于XXXX市花卉市场的调研报告

一、XXXX花卉市场现状

市场是生产的导向标，完备的市场硬件、健全的信息和流通体系是发展花卉业的必要前提。XXXX花木业发展之初，在抓基地的同时，市委、市政府适时从抓生产转到抓销售上来，把精力转到花木市场建设上来。XXXX从19xx年开始建市场，到现在已先后经历了20年。建设了六代累计15万平方米的市场交易大厅。在市场建设过程中，我们坚持走多元化投资的路子，一是政府投资。花木业发展初期，花木产品以本地消化为主，为满足花木业的发展需要，由政府投资建设了初期的交易市场。二是政府与从业者合作投资。随着花木产业规模的不断扩大，初期的花木交易市场已不能满足日益增大的花木产品交易，为此，我们采取了政府和从业者合资方式建花木市场，既扩大了市场规模，又解决资金短缺问题。三是招商投资，多形式并存。近几年通过招引客商投资建设的花木交易大厅就达到8万多平方米。为进一步促进和拉动XXXX花卉产业的快速发展，去年以来，又规划建设了占地1600亩，投资26.5亿元的新花木交易中心。经过十几年的努力，XXXX市形成了“十里花街，百户经营，千家营销公司”的格局，成为南花北运，北花南移的集散中心。四是以专业批发交易市场为依托，大力培植花木专业营销队伍。XXXX市也因此被山东省林业局、山东省花卉协会确定为山东省花卉交易会永久会址，成为全国三 1

大花木集散地之一。

三、XXXX市花卉市发展存在的问题

回顾XXXX花卉市场发展历程，虽然取得了一定的成绩，但与国内外先进地区相比仍存在一些问题和差距，主要表现在：一是思想保守，观念陈旧。部分花木从业者对于花木业现状以及与发达国家、地区的差距认识不足，发展缺乏危机感，创业缺乏主动性。政府对花木业发展的支持政策还不够宽，不够活，发展的步子还不够大。花博会的办会定位、办展方式、服务理念等方面还有待于进一步提高。二是设施落后，科技投入不足。由于缺乏有效的资金融资渠道，致使目前花木生产棚室升级换代进程缓慢，生产设施落后，高档产品生产严重受挫。科技投入不足，创新人才和科研条件缺乏，制约了技术创新能力提高和新技术投入。 三是市场流通体系尚不完善，交易方式相对落后。没有建立形成规范的花木产品市场准入制度，各项法规和标准体系建设还不完善。市场流通方式单一，效率不高，花木产品出口环境没有有效改善。交易方式仍以传统为主，拍卖、网上交易、速递等新的交易方式发展缓慢。四是花木产品出口没有取得突破性发展。直接原因是栽培水平低，新优品种匮乏，具有自主产权的花木科研成果少，新品种培育少。间接原因是基础设施差，出口手续繁杂。花木产品出口方面的基础设施投入太少，另外，一些花木产品的出口在检疫、通关手续比较繁杂，不够快捷。五是与国内界沟通交流有待于进一步加强。缺乏与国内花木业界学习交流畅通的渠道。信 2

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