期末考试作业

电视行业分析报告

院系：电子商务与物流管理学院

班级：10级物流二班

指导老师：康东亮

小组成员：张建洪 20104170208   王朋举  20104170209

          杨宾  20104170210    孙欢林  20104170211

          王海龙20104170212

摘要

我国彩电业起步于70年代中期，至今已经历了三个历史时期，即70年代中期至80年代初期的导入期，80年代中期至90年代初期的成长期，90年代中后期的成熟期。目前，国内彩电市场已形成了品牌集中度较高的竞争格局，国产品牌主要有长虹、创维、海信、康佳和TCL等，而外资品牌主要包括三星、索尼、夏普、松下、东芝、飞利浦等，前十大品牌的市场占有率已超过65%，并且国内品牌在市场份额上占有绝对优势。报告对我国目前彩电行业进行了深入分析。主要从市场容量与细分状况、顾客及购买行为、竞争行为、替代品竞争、新进入者、供应商、政府及政策影响等方面分析行业竞争状况，驱动行业发展的因素，行业未来的预测和对中外企业的建议。

关键词：行业竞争；驱动因素；行业预测；企业建议

一、行业竞争状况

（一）市场容量及细分状况分析

中国电子视像协会统计显示，20##年中国生产彩电9033．1万台，同比增长6．5％；出口4956万台，同比增长3．5％。20##年中国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2%。20##年中国彩电产量达到1.15亿台，同比增长16.1%。20##年中国彩电行业也总产量为1.24亿台，同比增长8.5%。20##年中国彩电产量达1.39亿台，同比增长 12%。

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彩电行业行业分析报告

一行业现状

1.中国彩电行业的产量及增长趋势

20##年彩电产量

根据资料显示,20##年中国生产彩电9033．1万台，同比增长6．5％；出口4956万台，同比增长3．5％。中国电子视像协会统计显示，20##年中国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2%；其中，液晶电视产量6780万台，同比增长65.8%；CRT电视产量2510万台，同比减少45.9%；PDP电视产量299万台，基本与20##年产量持平；投影电视产量3万台，与20##年持平。20##年CRT、液晶、PDP的产量比重为8:23:1，20##年这一比例为16:14:1。预计20##年，彩电产量将达到9800万台，其中液晶电视产量8000万台，约占行业总量的82%；CRT彩电产量1450万台，PDP彩电产量350万台。

增长趋势
　　

彩电行业总体产量表

由此表可以明显的看出增长趋势，就最近三年彩电行业的产量数据分析可以知道彩电行业产量的持续增长的但是增长的趋势略有减缓。总体的规模上是在呈现上升趋势的。在结构上的变化也很明显，液晶电视在过去近几年里的产量是呈直线上升的，CRT电视的产量则呈现下降的趋势。

2.销量及增长趋势

根据奥维咨询(AVC)的调查数据显示，20##年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元， 出口4956万台，同比增长3.5%，

20##年全国彩电零售市场的总体规模为3450万台，销售额达1312亿元。较20##年相比，销量下降了3.2个百分点。据海关统计数据显示，20##年国内彩电出口量为5401万台，同比增长11.96%，出口额为107亿美元，同比增长2.22%。奥维咨询（AVC）的数据显示，其中液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98%；等离子电视172万台（年度增幅5%）；CRT电视934万台（年度降幅58%）。其中尤为值得关注的是平板电视规模的迅速增长，其年度销售比重达到73%，较08年比重翻番（如图1）。而CRT电视销售规模占比已由08年Q4的51 %下降到09年的27%。

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本报告完成版请联系中国市场调研在线

博研咨询常规行业研究

常规行业市场研究介于产业研究与市场研究之间，糅合二者的精华，属于企业战略研究范畴，研究成果以报告形式呈现。一般来说，行业(市场)分析报告研究的核心内容包括以下三方面：

研究行业的宏观背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景;

研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性; 研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

根据当前全球咨询产业划分，顶级服务是战略咨询(国家级项目)，高级服务是顾问咨询(企业巨头项目)，普通级服务是行业市场研究报告(大众型研究资料)。

一份标准的行业市场研究报告应至少包括：行业概况，产业格局，竞争分析，发展历史、现状、趋势分析等。其中，数据占据30%-45%的价值比例，分析研究占据50%左右的价值比例，其他内容占据少于10%的价值比例。

因此，作为大众型一般类的研究资料，行业研究的意义不在于教导企业或投资者如何进行具体的营销操作或战略规划，而在于为企业或投资者提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

常规行业研究报告对于用户的价值主要体现在两方面：

如果您现在身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌使您没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而保证您重大市场决策的正确性; 如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

博研咨询全面深入研究相关行业领域所处的宏观经济环境，分析产业政策，测算市场规模，测评潜力细分市场，描述价值链，了解客户需求，把握竞争环境，阐述渠道结构和功能，从而把握市场变化和行业发展趋势。

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互联网电视行业分析报告

学生姓名：××

指导老师：××

   学    号：××

   专    业：工业工程

  重庆大学××学院

 2016年1月

中国互联网电视行业分析报告

摘要：互联网电视近年来越来越被重视，甚至有人说互联网电视是视频行业的未来。本文介绍了互联网电视行业现状、发展环境、盈利能力、发展趋势并提出自己的看法和见解。

关键词：互联网电视 行业现状 发展环境

1. 互联网电视行业概述

1.1 互联网电视概念

互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。现在做互联网市场的分为三个流派：第一个流派是电视机厂家所推出的智能电视，云电视，他们会选择一些整合的视频网站资源，为客户宣传电视的智能概念；第二个流派是IPTV，主要以电视节目为主，并结合电影、游戏、音乐为用户提供互动和可支付消费的电视节目；第三个流派是互联网公司所发布的互联网机顶盒，如乐视、小米等公司^[1]。

1.2 行业发展现状

1.2.1 行业现有规模

中国彩电企业在20##年投入互联网电视的研发，20##年实现了互联网电视的量产，20##年我国具有联网功能的电视机的销售量为2397万台，市场渗透率为51.1%，20##年底，中国互联网(OTT)电视机顶盒终端产品累计市场规模达到4000万台,中国互联网(OTT)电视电视机终端产品累计市场规模将达到6000万台。

图1-2-1

随着市场和技术的逐渐成熟，带互联网功能、全模式、智能化和云媒体一体机成为硬件市场的主流。活跃在中国互联网电视机市场的国内主流厂商主要有：长虹、康佳、创维、康佳、海信等。

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液晶电视

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合

经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业

的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-20xx年中国液晶电视行业发展趋势及前景战略研究

分析报告

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? 【出版日期】20xx年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

报告目录

20世纪人类最伟大的成就之一莫过于电视的发明。目前大部分国内外电视厂商都将液晶电视列为终端技术产品，液晶电视将成为市场主流。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，液晶电视作为一款重要的家用电器，在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。进入21世纪，中国液晶电视产业呈加速发展态势，取得了令人可喜的成绩。

20xx年液晶电视总销量为12904万台，其中内销6038万台。20xx年半年，中国液晶电视市场上，品牌关注格局变化不大，本土品牌与日系、韩系品牌势成三足。从具体的变化来看，主要受到韩系品牌的冲击，本土品牌的关注度略有下滑。

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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

2013-20xx年中国电视监控行业投资前景分析预测报

告

报告目录部分：

第一部分 行业发展环境

第一章 电视监控行业概述

第一节 电视监控行业定义

第二节 电视监控行业发展历程

第三节 电视监控行业分类情况

第四节 电视监控产业链分析

第二章 2009-20xx年中国电视监控行业发展环境分析

第一节 2009-20xx年中国经济环境分析

一、宏观经济

二、工业形势

三、固定资产投资

第二节 2009-20xx年中国电视监控行业发展政策环境分析

一、行业政策影响分析

二、相关行业标准分析

第三节 2009-20xx年中国电视监控行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析

二、工业发展形势分析

第二部分 行业运行分析

第三章 2009-20xx年中国电视监控行业总体发展状况

第一节 中国电视监控行业规模情况分析

一、行业单位规模情况分析

二、行业人员规模状况分析

三、行业资产规模状况分析

四、行业市场规模状况分析

第二节 中国电视监控行业产销情况分析

一、行业生产情况分析

二、行业销售情况分析

三、行业产销情况分析

第三节 中国电视监控行业财务能力分析

一、行业盈利能力分析与预测

二、行业偿债能力分析与预测

三、行业营运能力分析与预测

四、行业发展能力分析与预测

网 址： 1

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网

第四章 中国电视监控市场供需分析

第一节 电视监控市场现状分析及预测

一、2009-20xx年我国电视监控行业总产值分析

二、2013-20xx年我国电视监控行业总产值预测

第二节 电视监控产品产量分析及预测

一、2009-20xx年我国电视监控产量分析

二、2013-20xx年我国电视监控产量预测

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2013-20xx年中国电视、广播产业投资环境分析及发展策略分析报告

【企业网址】/yjbg/qthy/cm/20131012/301416.html (点击看正文)

正文目录

第一章 20xx年中国电视、广播产业运行环境分析 1 第一节 20xx年中国电视、广播产业政策分析 1 一、国家广电总局关于促进广播影视产业发展的意见 1 二、关于发展我国影视动画产业的若干意见 3 三、进出口政策分析 4 第二节 20xx年中国宏观经济环境分析 7 一、中国GDP分析 7 二、中国经济受殴债危机影响分析 8 三、工业发展形势分析 10 第三节 20xx年中国电视、广播产业社会环境分析 14 第二章 20xx年中国电视、广播行业发展形势分析 16 第一节 20xx年中国电视、广播行业发展概况 16 一、我国电视、广播行业发展历程 16 二、中国电视、广播产业改革发展成就 18 三、我国深入推进广播电视体制改革 21 四、数字化推动电视、广播行业全面升级 23 五、新兴媒体对广电产业发展的影响 24 六、20xx年我国加快发展网络广播电视 26 第二节 20xx年中国电视、广播产业的经营特点分析 30 一、电视、广播行业运营分析 30 二、电视、广播业经营存在巨大市场需求 33 三、广播电视媒体运营趋向多媒体领域发展 35 四、我国电视、广播广告市场经营分析 36 五、我国电视、广播产业运营战略 38 第三节 20xx年中国电视、广播业存在的问题与对策 一、我国广播电视体制改革中存在的不足 42 二、我国电视、广播行业产业化发展策略 45 三、加强媒介融合推动广电产业创新 47 四、推进我国广播电视体制改革的建议 48 第三章 20xx年中国中国电视、广播业重点产品产量分析 第一节 20xx年全国及主要省份彩色电视机产量分析 一、20xx年全国及主要省份彩色电视机产量 52 二、20xx年全国及主要省份彩色电视机产量 54 三、20xx年全国及主要省份彩色电视机产量 57 四、彩色电视机产量增长性分析 59 第二节 20xx年全国及主要省份黑白电视机产量分析 一、20xx年全国及主要省份黑白电视机产量 61 42 52 52 61

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