品牌就是效益

——VI设计在市场营销中的重要地位

摘要：VI即Visual Identiy,即企业VI设计，通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具有传播力和感染力的部分。它将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富、多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的品牌形象。因为品牌就是企业本身的形象，它决定了消费者购买的欲望，从而成为一种企业认知的竞争力。

关键词：品牌 VI 市场营销

一、立品牌之路

“品牌是什么？品牌是企业发展的最大资产。企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁对品牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见品牌有着沉重的含金量。

我们应该看到：基于我国商品品质的不稳定性，VI是一个企业的承诺，使消费者对企业形象的印象来购买商品，在未来的很长一段时期内都是这样。VI必将在中国企业一步一步进入国际市场中扮演更重要的角色。

随着中国加入WTO，必定要参加市场经济的竞争，中国企业要打入国际市场，必需具有品牌意识。要向美国“耐克”公司学习，利用品牌这一无形资产；要向“麦当劳”学习，学习它是怎样将企业形象统一化并转变成一种信息价值。

（一）品牌——产品或企业核心价值的体现

品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如 “麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

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武汉科技大学继续教育学院

毕业论文（设计）

鄂州职业大学教学站（点）

2009届艺术设计专业

题 目 网页艺术设计 学 号 014910110320 学 生 赵芳

指导教师 何是旻

评阅教师

20xx年3月20日

中文摘要

随着网络信息的飞速发展，网络传媒越来越重要。人们获取信息的方式更多是来源于互联网，它在人们政治、经济、生活等各个方面发挥着重要的作用，而网站就是传媒很好的一种方式。吸引浏览用户的则是视觉效果出色、信息量丰富、使用起来便捷的网页，所以网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是技术。网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。我将网页艺术设计与其他艺术设计进行比较，尝试从网页设计的环境、内容、原则和特点等四个方面，对这个新的艺术设计领域进行初步的归纳总结和理论探讨。我认为网页艺术设计在网络的技术环境和网络的媒体环境下，网页艺术设计是艺术设计与技术的高度统一，指出网页艺术设计包含视听元素与版式设计两项内容；以主题鲜明、形式与内容统一、强调整体为设计原则；具有交互性与持续性、多维性、综合性、版式的不可控制性、艺术与技术结合的紧密性等五个特点。在明确了网页艺术设计与网站主题的关系的基础上，提出了“美”和“功能”都是为了更好地表达网站主题这一观点。

关键词：互联网 网页 艺术设计

绪言

Internet是目前世界上最大的计算机互联网络，它遍布全球，将世界各地各种规模的网络连接成一个整体。作为Internet上一种先进的，易于被人们所接受的信息检索手段，World Wide Web(简称WWW)发展十分迅速，成为目前世界上最大的信息资源宝库。据估计，目前Internet上已有上百万个Web站点，其内容范围跨越了教育科研、文化事业、金融、商业、新闻出版、娱乐、体育等各个领域，其用户群十分庞大，因此，建设一个好的Web站点对于一个机构的发展十分重要。近年来，随着网络用户要求的不断提高及计算机科学的迅速发展，Web站点向用户提供的服务将越来越丰富，越来越人性化。而网页的设计也越来越被网站建设者所重视，随着人们对美的认识和欣赏要求越来越高，因此网页的艺术设计者们也越来越专业化、艺术化。

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VI设计论文目录

摘要

关键词

论文正文

引言

论文摘要：

二十一世纪是一个眼球经济发展的时代，谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益。而VI即（）译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。企业形象的视觉识别即是将CI的不可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。本文论述了VI制作对企业品牌形象和文化的影响，品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象离不开企业形象，而企业形象的核心是企业文化，品牌其实是一种文化现象。任何品牌在向消费者提供产品的同时，实际上也是在传递一种文化价值。我相信通过对这种影响关系的分析，将会给中式企业产生或多或少的启发何思考。

关键词：VI制作 品牌形象 企业文化 影响

浅析VI制作对企业品牌形象和文化的影响

引言：

当我选定“VI制作对企业品牌形象和文化的影响”这个题目时，内心思绪万千，感叹不已，中国的广告有着悠久的历史战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等，都是店铺对外塑造产品品牌形象和店铺文化的良好宣传手段，然而，试看中国国内国际知名、能被朗朗道来的企业品牌又有几许？相形而下，国外的品牌国人却耳详能诵，如可口可乐，特步，阿迪，乔丹，肯德基，麦当劳等等，由此可见，优秀的系列VI制作对企业品牌形象和文化的宣传有着不可阻挡的推动力。 一．VI设计对企业的重要性

VI是企业的视觉识别系统。是指纯属信息传递的各种形式的统一，是具体化，视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。从某种意义上说，CI系统中MI、BI 、VI的关系就像一个人的头脑和灵魂、处事方式、着装和仪表。如果说，理念反映的是企业的人格，行为反映的是企业的性格，那么视觉识别则更多地展示企业的风格。在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少着灵魂的赚钱机器;就意味它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气.

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品牌就是效益——VI设计在市场营销中的重要地位

摘要：VI作为企业文化的一部分，对企业的品牌塑造、宣传、市场营销等方面起着重要作用。现代企业面临着一个迅速发展的社会，日新月异的生活和意识形态，市场竞争形势，行业的VI形式，必须有一个鲜明的时代特征。随着社会的发展，VI设计的设计理念、设计手法、创意都在随着时代的进步而进步。本文将围绕VI设计创造的品牌效应展开一系列的研究，为企业的VI设计提供理论参考和借鉴，更好地为企业的发展服务，在竞争激烈的环境下争创品牌，使企业VI给更多的人留下深刻的印象，从而产生消费的欲望。

关键字：品牌；效益；VI设计在市场营销中的重要地位

目 录

一、VI设计概述 ..................................................... 1

二、VI设计的原则 ................................................... 1

（一）构思的整体性 .............................................. 1

（二）与时俱进的前瞻性 .......................................... 1

（三）构思创新性，避免雷同 ...................................... 2

三、VI设计在企业品牌塑造中的作用 ................................... 3

（一）使企业文化深入人心，提升企业形象 .......................... 4

（二）VI设计拓宽了营销渠道...................................... 5

（三）VI创意提升产品的品牌效应.................................. 7

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VI设计毕业论文

目录

中文摘要..................................................................................1

外文摘要..................................................................................2

论文正文

引言......................................................................................3

一、了解VI设计的重要性....................................................................3

二、如何做好VI设计........................................................................................3

三、制作VI设计的过程........................................................................................4

四、想象VI设计的影响........................................................................................4

五、怎样很好的运用VI设计..................................................................5

结束语.........................................................................................................................................6

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摘  要

本组主要是完成一家服装公司的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“唯爱服饰有限公司”。并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。

之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。

关键字：VI设计  标志  产品  矢量图形

                      

目录

摘  要.............................................. 1

第一章   VI设计综合概述.............................. 3

1.1  VI的定义....................................................... 3

1.2 VI基础要素系统设计表............................................ 3

1.3 VI应用要素系统设计表............................................ 3

1.4 VI设计的基本原则................................................ 4

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文献综述

一、前言

VI即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI以塑造企业形象为目的，是CI（企业形象）系统中相对静止的部分，将CI系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为相对静态可直观感知的图文信息。VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。19xx年德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。

随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。

二、VI设计的意义

企业可以通过VI设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。

肖勇在《VI设计模板》一书中提出“VI设计实际就是企业营造的‘光环’，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。”

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