摩根士丹利移动互联网研究报告

全 球

关于移动互联网研究报告

发展速度快于桌面互联网，移动互联网的规模将大大超出多数人的想象

巨大的财富创造/消亡将会超越早先的计算技术发展周期。移 动互联网–50 年以来的第5 个周期–正拉开帷幕。每个周期

的赢家往往比上一个周期的赢家创造更大的市值。新的赢家不

断涌现，一些现阶段的市场巨头可能会适者生存–甚至蓬勃发

展–而另一些早期的赢家则可能每况愈下。

移动互联网的发展速度超越桌面互联网。我们相信未来5 年内

将有更多的用户通过移动设备而非台式机接入互联网。

5 种基于IP（国际互联网络通讯协定）的产品/服务正在崛起/

融合，并为移动互联网的快速发展提供支撑–3G +社交网络+

视频+ 网络电话+日新月异的移动装置。

苹果+ Facebook 的平台正在用户接入网络/交流方式方面提升

技术标杆–他们各自在用户发展速度及开发商参与程度方面所

取得的成就可能是前所未有的。

日本的移动互联以及发达国家的桌面互联网十多年的使用/货

币化道路为全球移动互联网发展以及货币化提供了路线图。

海量移动数据增长正推动运营商以及设备供应商步入转型。

新兴市场拥有巨大的移动互联网发展潜力。较低的固定电话普

及率和颇具活力的移动增值服务意味着，对于诸多EM 用户以

及中小企业，互联网只会朝着移动的方向发展。

我们利用一个数据翔实、围绕主题的架构来分析/思考快速崛

起/日新月异的移动互联网将会如何发展。有一点是非常明确

的：新的计算技术周期将会创造/销毁巨大的财富–移动互联

网周期应该也不会例外。在我们眼中居于有利地位 /可能受到

挑战 /市场地位商不明朗的公司请参考第11 页–13 页。

2) 移动互联网的发展速度快于桌面互联网并且其规模将大得超乎多数人的 想象，它代表着5大趋势的融合：3G + 社交 + 视频 + 网络电话 + 日新月 异的移动装置）

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实 习 报 告

课程名称 行业认知调查

实习题目 移动互联网行业调查报告

专 业 数字媒体技术

班 级 2班

学　　号

学生姓名

实习成绩

指导教师

20##年 8 月 20 日

调查目的及意义

目的：对移动互联网进行深度调查,了解互联网的现状以及未来趋势,对未来对移动互联网学习进行针对的指导;

意义：移动互联网是以移动通信和互联网的融合为技术基础,旨在满足人们在任何时候、任何地点、以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴业态;一方面,移动互联网是互联网在智能移动终端的延伸,是Web2.0 技术深入渗透的必然结果；另一方面,移动互联网是移动通信服务的转型,是4G 和无线宽带技术不断发展的重要趋势;

调查的对象、时间、地点

调查对象：移动互联网使用者

时间：20##年夏

地点：社交网络

调查范围和主题

移动互联网智能终端,应用软件,操作系统

随着互联网技术的发展,人们越来越离不开移动互联网;移动支付移动通信移动医疗移动办公登产业逐渐兴起,必将引起对传统产业的大变革,互联网+也必将成为发展趋势;

调查的主要方法

随机采访,问卷调查

调查情况

良好

一,我国移动互联网产业发展现状

“十二五规划纲要”明确提出了“新一代信息技术产业将重点发展新一代移动通信、下一代互联网”;2011年12月国务院在有关部署加快发展我国下一代互联网产业的常务会议中指出,发展下一代互联网“对于加强信息化建设,全面提高互联网产业发展水平,具有重要意义”;会议强调,移动互联网是下一代互联网业务平台重点支持的业务领域之一;发改委、工信部、科技部等有关部门对此做出具体部署;

当前,我国移动互联网产业发展呈现以下态势：

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95后基本不用微信，90后研究报告！

195后基本不用微信，98%的微信用户是都是成年人。而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。

微信的游戏功能偏少，且基于熟人圈子。对于爱好游戏，而又没有庞大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好几个层级。而当大人们迷恋于微信、微博后，QQ就成了孩子们的乐园。

（Resourse：中国移动社群生态报告 20xx年8月）

2在日常购物时，77.3%的90后会注重自己是否喜欢, 40.5%会关注价格高低，31.9%会受到朋友推荐的影响。

90 后是比较有主见的一个群体，更多地会从自己个人偏好作为购物出发点。广告促销、导购信息等外部因素对他们的影响相对较小。

（Resourse：北京大学市场与媒介研究中心20xx年）

330.5%的90后认为自己很宅，62%的90后最喜欢的休闲娱乐方式为宅在家里上网，位列90后自我评价中前三的还有独立和奋斗。

宅在家里上网成为90后最大的标签，大家对于移动端流量较为敏感，他们会经常查看后台，防止恶意软件偷流量。偶尔外出就餐，评价的标准也不是美味与否，而是餐厅是否有免费wifi！

（Resourse：北京大学市场与媒介研究中心20xx年）

490后男生明显比90后女生更愿意在天猫上购买服装和鞋。在天猫上，男装的购买偏好为49%，女装为35%；男鞋的购物偏好为40%，女鞋为31%。

中国90后人群约1.4亿，占全国总人口的11.7%。 90后群体每月网购消费240亿元，其中大部分金额流向淘宝网。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的90后，网购成为他们的首选。而不出门就可以玩转衣食住，更得到90后男生的欢迎。

（ComScore《中国90后网络行为调查报告》）

554.9%的90后崇拜商界精英，领袖伟人紧随其后为31.2%。在商界精英中，马云威望最高，为75.3%，比尔盖茨61.3%，马化腾41.0%。

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艾瑞年报：20xx年中国移动互联网行业年度研究报告

20xx年移动互联网用户规模为5亿人

20xx年中国整体网民规模达到6.2亿人，其中移动网民为5亿人，渗透率为81%，移动网民增速高于整体网民，二者差距将逐渐减小。

20xx年中国移动互联网市场规模1060.3亿元

移动互联网保持较快的发展势头，其主要原因在于：1、受到智能终端和移动网民规模增速的推动；2、3G/4G的普及迎来了大流量消费时代，催熟了商业化环境；3、移动应用纷纷开始探索商业化道路，使得移动互联网生态环境进一步优化。

移动购物占比过半，移动营销稳步提升

未来几年移动购物仍将呈现爆发式增长，在移动互联网整体市场当中扮演越来越重要的角色。随着移动互联网的逐渐成熟、广告主的认知改变，移动营销市场将获得高速增长。

中国移动应用商店产业链图

移动互联网之争逐渐深入到内容层 用户全天在多屏之间切换

报告目录：

移动互联网发展概况

细分领域发展概况 竞争格局及行业热点 用户行为特征分析 移动互联网发展趋势

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20xx年中国移动互联网发展趋势研究报告

第一部分：引题

众所周知，从20xx年开始，整个世界开始进入移动互联网时代。在20xx年-20xx年，移动互联网处于萌芽状态，而经过几年的铺陈发展，到20xx年，已经进入了一个全面爆发的时代。

关键词：去中心化

在互联网时代之前，商家或者企业一直是商业经济的中心(具体参看4C理论)，商家企业的组织行为，决定了用户的接受程度;因此，在过往的时代中，用户始终是处于被动接收的，用户的行为是处于被支配状态。

而从互联网时代开始，用户的需求逐渐被提上日程，用户渐渐的被重视，因此而诞生了一大批新的商业模式。如腾讯QQ，京东，360，百度等企业;而在移动互联网时代，这种用户为中心的商业思维以及商业发展思维表现得更为明显。其原因之一是 用户的基础生活水平提高了，对于精神层面的需求更多一些;其次是现在的消费主体已经由七八零后变成了九零后，这一批人比较在意自我的需求自我的实现;再次就是移动互联网时代的特征，在移动互联网时代，用户的行为特征是碎片化的，手机成了身体的一部分，快速浏览快速的以自我为中心的下决定成了主流、、、

以上综合表明：用户不会再为了某个东西而花费很多的时间，不会再去受渠道以及更多条件限制，用户的自我主张，成了时代的主流需求的代名词。在这样的背景下，很多传统的靠4C理论成长的企业面临破产或者倒闭、转型或升级，这是时代的特征。 第二部分：代表案例

硬件行业：

小米手机，锤子手机，一加手机，OPPO，VIVO，极路由等

共同特点：强调贴近用户生活，针对用户的个性需求而打造

软件领域：

脸萌，大姨妈，摇摇开门，微信，网易火车票等

共同特点：切入用户某方面的个性化需求，所有功能都只为了让用户用的开心。 传统升级：

E袋洗，爱屋及屋，河狸家，阿姨帮等

共同特点：改变了行业的运作轨迹，让整个行业轻资产运作

身边随处可见的案例：

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20##年中国移动互联网用户行为研究报告

简版

报告摘要

中国移动互联网用户属性研究

? 移动用户男性比例更高，男性占比为65.1%，女性占比为34.9%。占比超过一半的26~35岁用户使用移动智能终

端接入移动互联网；

? 移动网民中，78.0%的移动网民具备高学历的特征。企业管理人员、专业技术人员占比合计达到67.0%；

中国移动互联网用户行为研究

? 智能手机及平板电脑用户主要使用历史时长均在1~2年，占比分别是28.6%和28.0%；

? 67%的手机用户表示“每天使用多次”，在不同场景中使用平板电脑的用户均超过30%，用户习惯每天在碎片化

时间段利用移动智能终端上网。

中国移动互联网用户使用终端研究

? Android系统以70.9%的比重占据绝对优势，iOS系统以18.9%位居第二；

? 三星、小米及华为的用户收入主要集中在3501~5000元，国产手机逐步向高收入人群扩散。

中国移动互联网用户属性研究

移动用户男性比例更高，中老年龄段用户移动智能终端普及率提升

20##年，中国移动网民中男性占比65.1%，女性占比34.9%。相对于20##年，20##年男性占比近乎于女性的两倍，

男女性别比例差距逐渐增大。智能终端上网用户主要以26~35岁为主，占比超过整体的一半，达50.7%；同时，

19~25岁及36~45岁的青壮年用户占比也较高，合计占比为42.4%；主要用户群体仍呈现年轻化的特点，以手机为

主的移动智能终端用户上网也开始逐步渗透到年龄偏大的人群当中，移动网民构成逐渐趋向成熟化。

样本：1.N移动网民（20##年）=23688；于20##年12月-20##年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；2.N移动网民（20##年）=37434；于2012

年12月-20##年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。

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实 习 报 告

课程名称 行业认知调查

实习题目 移动互联网行业调查报告

专 业 数字媒体技术

班 级 2班

学 号 14100208

学生姓名

实习成绩

指导教师

20xx年 8 月 20 日

调查目的及意义

目的：对移动互联网进行深度调查，了解互联网的现状以及未来趋势，对未来对移动互联网学习进行针对的指导。

意义：移动互联网是以移动通信和互联网的融合为技术基础，旨在满足人们在任何时候、任何地点、以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴业态。一方面，移动互联网是互联网在智能移动终端的延伸，是Web2.0 技术深入渗透的必然结果；另一方面，移动互联网是移动通信服务的转型，是4G 和无线宽带技术不断发展的重要趋势。

调查的对象、时间、地点

调查对象：移动互联网使用者

时间：20xx年夏

地点：社交网络

调查范围和主题

移动互联网智能终端，应用软件，操作系统

随着互联网技术的发展，人们越来越离不开移动互联网。移动支付移动通信移动医疗移动办公登产业逐渐兴起，必将引起对传统产业的大变革，互联网+也必将成为发展趋势。

调查的主要方法

随机采访，问卷调查

调查情况

良好

2

一，我国移动互联网产业发展现状

“十二五规划纲要”明确提出了“新一代信息技术产业将重点发展新一代移动通信、下一代互联网”。20xx年12月国务院在有关部署加快发展我国下一代互联网产业的常务会议中指出，发展下一代互联网“对于加强信息化建设，全面提高互联网产业发展水平，具有重要意义”。会议强调，移动互联网是下一代互联网业务平台重点支持的业务领域之一。发改委、工信部、科技部等有关部门对此做出具体部署。

当前，我国移动互联网产业发展呈现以下态势：

一是“南北呼应，西部崛起”的空间格局初步形成。我国移动互联网产业主要集中于珠三角、环渤海、长三角和以成都、重庆、西安为核心的西三角这四大区域。该四大区域的产业规模占全国整体的90%以上。珠三角以广东为龙头，凭借终端制造的巨大优势，在我国移动互联网产业占有十分重要的地位；环渤海区域在移动终端制造、移动互联网软件与服务等领域都具有较强的实力；长三角区域以上海为核心，在移动互联网有关的软件和服务方面具有较强的实力，终端制造能力相对较弱；西三角地区是我国移动互联网产业最具成长性的区域。

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