20##年上半年减肥行业分析报告
(本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜以及智邦国际管理咨询公司,由于数据均来自互联网,存在片面性的风险)
一.减肥产品市场分析
1.总体趋势
1.1市场容量扩张速度将放缓,市场逐渐走向成熟
一直以来,我国减肥产品消费迅速增加,购买减肥产品已经成为城市女性消费者的经常消费项目。但是,随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘,消费者回归理性,我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。从20##年上半年减肥产品的淘宝指数与百度搜索指数来看,减肥产品的热度明显在下降,市场容量扩张速度将放缓,市场逐渐走向成熟。
上图是减肥产品的淘宝搜索指数折线图,根据淘宝指数网站的统计,减肥产品搜索指数环比下降27.9%,与去年同期相比下降97.3%,除了4月份出现小高潮(那是减肥市场的季节性波动),上半年搜索指数处于一个较低的水平。减肥产品的淘宝搜索指数整体下降存在两个可能原因——第一,消费者对减肥产品的关注度在下降;第二,消费者已经有习惯性的使用产品,他们在淘宝上直接搜产品名,而不是减肥产品。
上图是20##年上半年减肥产品的百度搜索指数折线图,由于现在网络时代走向移动端,我们重点看移动端搜索指数变化,根据统计可得,移动端同比下降48%,移动环比上升3%,由于环比存在季节性因素,所以在研究整体趋势的时候,同比数据更具有说服力。48%的下降验证了从淘宝指数得出的结论。
1.2中药减肥将成为市场热点
虽然减肥市场的热度在下降,但中药减肥成为市场热点。
这是中药减肥的百度搜索指数20##年上半年的折线图,根据统计,移动端中药减肥的搜索指数同比增长41%。这说明在减肥产品的热度下降这个大环境下,中药减肥的热度实现高速的逆增长。
同时,与中药减肥相关的搜索中,“中药减肥药方”、“减肥的中药”、“中药减肥配方”等关键词的搜索热度均已超过150%的速度增长,进一步验证了上面的结论。
…… …… 余下全文