贝恩发布《2012中国奢侈品市场研究报告》

[导读]贝恩公司研究发现20xx年中国大陆奢侈品市场增速放缓至7%左右，但中国消费者现已成为全球第一的奢侈品消费群体,中国人奢侈品消费占全球总额的25%

上海，20xx年12月12日——业界关注的《2012中国奢侈品市场研究报告》由全球领先的管理咨询公司贝恩公司连续第五年发布。贝恩公司的报告指出，20xx年中国大陆的奢侈品市场年增长率降至7%左右。由于汇率浮动，以欧元计的增长率则为20%左右。另据贝恩公司的最新分析数据显示，在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下，中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%。中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品。尽管中国人在大陆的奢侈品消费增速放缓，但20xx年中国人在海外的奢侈品消费仍然实现了31%的增长。与此同时，在香港消费的增速也减缓至10%左右，而澳门增长依然强劲。

“中国的消费者日益成为全球性的奢侈品消费者，”贝恩公司全球合伙人，大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席，《2012中国奢侈品市场研究报告》的作者布鲁诺·兰纳先生指出，“中国消费者的需求发生了哪些变化是全球奢侈品行业各大品牌当前应着重考虑的问题”。

就地域而言，大中华区现已取代日本成为第二大奢侈品市场，仅次于美国。然而，随着中国市场的逐渐成熟，贝恩发现了一些新的趋势和挑战：

· 中国的奢侈品消费者形色各异，存在着消费行为各不相同的细分群体。例如，新兴市场消费者的典型特征是偏好显著的品牌商标，而这一特征在部分北京和上海的消费者身上已经逐渐消退，他们转而偏好具备独特性、高品质和低调的奢侈品。贝恩公司的研究显示，京沪两地有65%的奢侈品消费者打算减少购买带有显著商标的奢侈品。

· 较年轻的消费者（25-35岁）和较年长的消费者（35-45岁）对待奢侈品的态度也有很大差别。年轻一代注重独特性，喜欢与他们个性更相符的品牌或产品，而且非常乐意通过网络和移动设备与奢侈品牌进行沟通。年长一些的消费者则对身份、专属性更在乎一些，而且在奢侈品上花费得更多。

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内蒙古财经学院商务学院 市场营销专业调查报告

关于低碳生活的调查

姓 名 恩和 学 号 802063109

班 级 08市销蒙班 指导教师 苏日娜 职 称

指导教师评语：

成绩：

指导教师签字：年 月 日

关于低碳生活的调查

一 、调查背景：

在先进的二十一世纪，世界工业经济迅猛发展，各种高科技产物相继出炉。加上世界人口巨增、人类欲望上升和生产生活方式无节制，人们尽享现代化生活便利的同时，二氧化碳的排放量不断增高，世界气候问题愈发严重，地球臭氧层正遭受前所未有的危机，我们身边的隐患也在一点点增加。

冰山融解导致海平面上升，威尼斯成为真正的水中城市，大量建筑物浸泡在海水中；美国历年来最严重的冰雪灾害导致城市瘫痪，居民寸步难行，城市供电暂停；中国南方出现罕见的雨雪天气导致部分交通枢纽中断，数千万农民工受困在火车站等待救援；全球气候变暖，酸雨频繁，赤潮常现，严重影响生态，使农民、果农、渔民等深受损失；城市里空气里大量挥散不去的粉尘严重威胁着人类的生存环境和生命健康。

值得庆幸的是这一系列的环境问题引起了全球的重视。哥本哈根气候大会在全球掀起了一股凉爽的“低碳风”。特别是今年在上海举行的主题为“城市让生活更美好”的世博会更是第一个正式提出“低碳环保世博”理念。世博会上“低碳”元素随处可见。废弃的牛奶利乐盒“变身”为路边游客的休息躺椅、造型别致的分类垃圾桶；展馆里用废弃的软木、绳子和纤维做成的椅子向访客讲述“珍惜”的故事；用来装饮料的包装由高达30％的植物原料制成等等这些日用品的“低碳”故事启示我们：低碳，就在我们身边。

随着国家、媒体的大力宣传，“低碳环保”成为当今社会的流行元素。在人人都能够对低碳环保侃侃而谈的今天，大家的日常生活表现怎么样了？是否真正做到了“低碳环保”呢？

二、 调查内容：

（一）调查时间：2011-8-25

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记去年此时贝恩杯：咨询也是迎向他者的冒险来源： 朱虹璇的日志

今年京城的春天犹抱琵琶，到底还是来了。天气很好，阳光明媚，田总在邮件里说过两天请我吃川菜，我食指大动，决定一鼓作气把这篇稿子写了，也算对得起即将涮到辣汤里的肉片们。

我和我的三名队友一起参加了去年的贝恩杯。他们之前藏身江湖，各怀绝技。

他们都在在各大consulting firm经过了扎实的实战训练，一个擅长信息搜索整合是万能的侦察兵，一个胜在战略思维insight都是论斤产的，一个口才锋锐但凡Q&A环节我们就派他专攻敌方七寸。而我作为一名中庸队长，虽然也只够格给大家排排讨论时间表，在各位奇人深更半夜吵得不可开交的时候递杯水说“来，大家吵得累了吧，休息一下吧”，却也发挥了应有的作用。

生活如果按照上面那一段发生，才能符合“革命的胜利就是这样夺取的”历史规律，回头看去才能一马平川叫人荡气回肠。然而实际情况并非这样。

@吴晓雪 （这位也是我的室友）拥有闹钟技能，每到晚上讨论过12点必然准时犯困，并孜孜不倦地提醒其他人“散了啊该散了啊，回去睡觉吧”；

@田野 （这位也是PCA现在的主席）拥有语言特长，每当画PPT或者讨论遇到非中文的部分时，他要表述的内容就会自动切换成$%^&*@!#$($#####~~~；

@王广谦 （这位已经脱光了但是他还没有报告）拥有冷场技能，发技能的方式通常是大家刚刚经过热烈的讨论觉得终于达成共识了今天可以收工了，他抬头：我还是没搞懂你们刚才……

而我，在比赛进程刚到一半时，脚趾头不幸被某种不知名毒虫叮咬，长期裹着纱布艰难地出现在大家面前，还不时去医院吊两针…在被田总屡次给予“你可不能轻易倒下啊，怎么的也得打完比赛再挂啊”的劝告后，我最重要的技能大约也就是乐观了。我们取了个队名叫LP&P，取let’s play and persue之意，言下之意要是挂了就let’s play and play吧。

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招商银行与贝恩联合发布《2015中国私人财富报告》

近日，在个人高端客户金融服务领域享有盛誉的招商银行和全球领先的管理咨询公司贝恩公司在北京联合发布《2015中国私人财富报告》，这是继20xx年、20xx年和20xx年三度合作后，双方第四次就内地高端私人财富市场所做的权威研究。

报告指出，20xx年中国个人可投资资产1千万人民币以上的高净值人群规模已超过100万人，全国个人总体持有的可投资资产规模达到112万亿人民币。中国私人财富市场持续释放可观的增长潜力和巨大的市场价值，前景看好。经过多年的市场培育和深耕，私人银行服务已深入人心，高净值人群对私人银行服务的信任和依赖度进一步增加。中资私人银行在不断探索境内高端财富管理市场创新服务模式的基础上，也在积极加大境外市场战略投入，致力于为中国高净值人群打造境内外联动的综合金融服务平台。

报告基于大量的一手调研和严谨的统计学模型，对中国私人财富市场、高净值人群投资态度和行为特点以及私人银行业竞争态势进行了深入研究。

中国高净值人群规模突破百万

报告指出，2013-20xx年，在中国宏观经济进入“新常态”的背景下，中国私人财富市场的可投资资产总量和高净值人群数量继续保持两位数的快速增长。在资本市场回暖、新兴投资产品不断涌现的拉动下，20xx年末中国个人总体可投资资产达到112万亿人民币，相较20xx年年均复合增长率达到16%。20xx年末，中国高净值人群规模突破100万人，相较20xx年增长了33万人，而相较20xx年年底已经翻番。

综合各项宏观因素对中国私人财富市场的影响，报告预计20xx年中国私人财富市场仍将保持增长势头，全国个人总体可投资资产规模预计将达到129万亿元，同比增长16%；高净值人群规模将达到126万人，同比增长22%；高净值人群持有的个人可投资资产规模将达到37万亿元，同比增长17%。

中国私人财富市场持续释放着可观的增长潜力和巨大的市场价值，前景看好。 高净值人群普遍看好未来两年金融投资

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招商银行与贝恩管理顾问公司联合发布《2015中国私人财富报告》

20xx年05月26日 14:13:48 来源： 新华财经

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在个人高端客户金融服务领域享有盛誉的招商银行和全球领先的管理咨询公司贝恩公司联合发布《2015中国私人财富报告》，这是继20xx年、20xx年和20xx年三度合作后，双方第四次就内地高端私人财富市场所做的权威研究。 报告指出，20xx年中国个人可投资资产1千万人民币以上的高净值人群规模已超过100万人，全国个人总体持有的可投资资产规模达到112万亿人民币。中国私人财富市场持续释放可观的增长潜力和巨大的市场价值，前景看好。经过多年的市场培育和深耕，私人银行服务已深入人心，高净值人群对私人银行服务的信任和依赖度进一步增加。中资私人银行在不断探索境内高端财富管理市场创新服务模式的基础上，也在积极加大境外市场战略投入，致力于为中国高净值人群打造境内外联动的综合金融服务平台。

报告基于大量的一手调研和严谨的统计学模型，对中国私人财富市场、高净值人群投资态度和行为特点以及私人银行业竞争态势进行了深入研究。

中国高净值人群规模突破百万，七个省（直辖市、自治区）高净值人数超过5万人

资本市场和新兴投资产品拉动中国私人财富市场增长，中国高净值人群规模突破百万

报告指出，2013-20xx年，在中国宏观经济进入“新常态”的背景下，中国私人财富市场的可投资资产总量和高净值人群数量继续保持两位数的快速增长。在资本市场回暖、新兴投资产品不断涌现的拉动下，20xx年末中国个人总体可投资资产达到112万亿人民币，相较20xx年年均复合增长率达到16%。20xx年末，中国高净值人群规模突破100万人，相较20xx年增长了33万人，而相较20xx年年底已经翻番。

综合各项宏观因素对中国私人财富市场的影响，报告预计20xx年中国私人财富市场仍将保持增长势头，全国个人总体可投资资产规模预计将达到129万亿元，同比增长16%；高净值人群规模将达到126万人，同比增长22%；高净值人群持有的个人可投资资产规模将达到37万亿元，同比增长17%。

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2013 中国私人银行业：根深叶茂

中国私人财富报告

1

目录

前言：源浚者流长，根深者叶茂 ........................................................................................................... 3

致

谢 .............................................................................................................................................. 5

第一章 2013 年中国私人财富市场概览和走势 ........................................................................... 6

? 中国私人财富市场稳健发展，潜力可观 .............................................................................. 7

? 2011-2012 年中国私人财富市场回顾与 2013 年展望 .................................................. 10

? 中国高净值人群地域分布 ..................................................................................................... 13 丏题一：高净值人群地域集中度进一步下降：中西部内陆地区增速领跑

全国，环渤海区域继续保持强劲势头................................................................... 15

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全球知名战略咨询机构贝恩资本昨日在上海发布《20xx年中国奢侈品市场研究报告》。报告称，20xx年内地的个人奢侈品消费额排名已升至全球第五，而包括香港和澳门在内的大中华区奢侈品消费额已跻身全球三强，其中，路易．威登（LV）、香奈儿（CHANEL）和古驰（GUCCI）仍是内地豪客最想拥有的奢侈品牌前三名。去年内地豪客的奢侈品消费总额约2,120亿元，其中内地市场规模为871亿元，而今年增幅为25%至30%。这意味着内地奢侈品市场规模今年将首度突破1,000亿元规模。

国人早前钟爱境外游，在饱览风光的同时，一并以平过内地几成的价格“搞定”各类奢侈品，令中国奢侈品消费大幅外移。早前的同类报告还称，内地豪客在欧洲市场的奢侈品消费额是内地市场的4倍。不过，这种状况现在已大为改观。贝恩指出，内地豪客尽管仍有半数以上的消费在境外，尤其是港澳，但在内地的消费确实是持续增加。

上海的名店不及欧洲与香港门庭若市，但自有庞大的送礼支出与不计小利的“富二代”，成为抬高此间名店利润的中坚力量。中国人崇尚“礼尚往来”，对上海名店而言，亦是喜闻乐见。

据称，内地市场近五成的奢侈品用作送礼，而为了给受礼人另行选择的机会，在上海等内地城市购买奢侈品也是首选。50多岁的庄先生对香港文汇报记者表示，他每次去上海恒隆广场都会买很多奢侈品，多数用来送礼，且因为开具上海的***，客户若不喜欢送礼人挑选的款式，还可以自己去调换。

内地奢侈品业资深人士、世界顶级奢侈品展TOP MARQUES策展人博锐会展董事总经理盛磊对本报记者说，国人在境外购买的只是名包、名鞋等小件奢侈品，而真正的富豪们所热衷的名车等大件奢侈品，尽管内地价格较国外贵过2.5至4倍，但受政策限制，仍必须要在内地购买。此外，作为礼品馈赠的奢侈品，也极少会有人专程去境外购买，内地的奢侈品市场持续兴旺实属意料之中。

父亲是地产商，年仅30来岁的“富二代”小周，自己名下已有数千万元资产，目前经营着一家奥迪4S店以及两家高级会所。小周说，自己买奢侈品都是率性而为，不会考虑价格问题，哪天有空就去上海的名品专柜逛逛。小周认为，上海的名店不会愁客源，因为他的很多外地朋友就常来上海买奢侈品。小周亦表示，当然有时候也会考虑到香港款式更多更新而去香港买，但绝对不会仅仅因为价格便宜而专程飞去香港。

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