营销案例分析报告
芭莎的品牌延伸之路
时尚传媒集团案例分析报告
通过对案例阅读及分析,我们组将分析报告总结如下:
报告内容框架分为三个部分:1、时尚传媒集团的发展现状,从企业生命周
期阶段的角度来阐述;2时尚传媒集团之芭莎的成功原因;3、芭莎品牌延伸之
路探讨。
一、时尚传媒集团发展现状
时尚传媒集团成立于19xx年,总部位于北京,在上海和广州设有分公司。
集团多年来始终以“注重细节、追求卓越、引导潮流”为宗旨,为传媒产业、时
尚领域和公益事业做出了里程碑式的贡献,连续多年被评为“中国最具价值的
500个品牌”之一。20年来,已由一本刊迅速发展到18本刊的规模。现旗下拥
有《时尚COSMO》、《时尚先生》、《时尚家居》、《时尚芭莎》、《芭莎男士》、《芭莎
珠宝》、《时尚旅游》、《时尚健康》、《时尚健康》(男士)、《华夏地理》、《男人装》、
《时尚生活家》、《时尚新娘》、《时尚时间》、《座驾》、《罗博报告》、《芭莎艺术》、
《芭莎电影》等18本高档消费类期刊。深刻塑造了国人的时尚观念,强力推动
了中国时尚产业的发展。凭借其“国际视野、本土意识”的办刊理念,与包括
HEARST MAGAZINE INTERNATIONAL、NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY、RODALE、BAUER、
CURTCO MEDIA在内的世界一流出版集团强强联手,采取版权合作的形式,始终
引领时尚,倡导潮流,在高素质和高消费能力的人群中具有极强的号召力,已成
为高品质生活的标志之一。近年来,时尚的版权输出日益频繁。 时尚传媒集团于20xx年正式搬入位于北京CBD商圈的时尚大厦,现已拥有正式
员工余千人。业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行等多
项领域,拥有北京时之尚广告有限责任公司等多家广告公司,北京时尚博闻图书
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