童装市场分析报告

一、童装市场概况分析

1. 中国童装业的迅猛发展

中国童装业目前被誉为服装界的朝阳产业，之所以有这样的赞誉，与近几年童装业在我国的迅猛发展分不开。在我国，0～16岁的儿童有3.8亿人，约占全国总人口的1/4，这一庞大数量成为我国童装业发展迅猛的必要前提。而随着我国国民生活水平的不断上升及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升。而相对于市场的旺盛需求，我国童装的年产量却只有6亿多件，平均每个孩子每年不足3件。由此可见，一方面是市场旺盛的需求，而另一方面是生产上供给的相对不足，因此童装市场蕴藏着巨大的商机。

2. 中国童装业的发展现状在我国童装业发展迅猛的背景下，更需冷静地审视其中的成绩与不足。

在童装品牌建设方面，我国涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装品牌，如 趋势发布、自己的专业化的设计师队伍、专门的童装设计大赛等等。可以说，我国的童装业伴随着我国的快速发展，也在迅速成长着。但在看经济到成绩的同时，也要看到我国童装业的一些问题。

3. 尽管现在市场上童装产品可以说是玲琅满目，但国产童装品牌只占品牌童装50 %的市场份额，另外一半的市场份额均被外资或合资的童装品牌所占据。而在国产童装中，只有30 %是有品牌童装，另外70 %是无品牌产品。究其原因，是多方面的。有价格问题，如目前童装市场价格两极分化严重；也有设计方面的，如款式不够新颖，没有符合儿童心理；也有质量方面的，如目前媒体频频爆出的童装质检方面的问题等等。但其中有一个重要问题不能忽视，就是国内童装的市场细分不够到位。

二、童装品牌市场细分

(一)童装品牌文化及形象

品牌文化是一个品牌生命力的源泉，是一个品牌能在变化纷繁的时尚潮流中不迷失自我的依靠，也是其产品设计师天马行空的想象开始出发的地方，而品牌的形象直接向外界与消费者传达着品牌文化。因此，品牌“文化”与“形象”的细分，对增强童装品牌的竞争力来说是十分重要的。

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市场调研报告

主题：关于婴姿坊终端人员专业知识、货品管理进行摸底。搜索整理竞争品牌的现状，进行研发有针对性的培训课程

调研人员：张琳 刘月岩 姜悦 曾秀娟

调研时间：2011.10.14  14：00---2011.10.15  18:00

调研地点：佛山南海广场周边、环市儿童服装城、广州中山八路、北京路周边

调研目的：

1、市场诊断 店铺诊断

2、明晰其自身的优势和弱势，面临的机会和威胁。

调研报告内容：

1、佛山南海广场及周边

商圈分析：南海广场位于佛山市南海区桂城南海大道，交通便利人流密集。是南海区重要的商业交通集散基地。佛山区域性购物中心，集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。附近经营面积超5000平方米的大型沃尔玛超市；饮食方面，有本地区规模最大、装修最豪华的大型宴会厅；有汇聚日本、东南亚、台湾以及全国各地风味小吃的大型美食广场；有世界品牌快餐肯德基；娱乐方面，有桑拿中心、沐足馆、保龄球馆、儿童乐园；文化方面，有书城、电影城等，文化气息浓郁。

广场五楼为婴童专柜楼层。其中小猪班纳、史奴比、小熊维尼、梦特娇、堡狮龙、米奇、阿迪达斯、力果多个品牌经营者为同一老板。所属公司为卡通天地（中国·佛山）童装有限公司.，已垄断半个童装楼层。时尚小鱼、丽婴房即将进驻该商场。

竞争品牌分析

小猪班纳：主要针对0-16岁的婴幼儿和儿童。品牌以“运动、休闲”风定位，消费人群为中高收入家庭。价格带在200-599之间。

陈列：货品整体感觉舒服，系列感强，有主题，搭配完整。具有代表性：缤纷糖果系列。

主要面料：全棉居多，无特殊面料，品质感优。性价比不高，整体价格带偏高。

店内促销：部分秋冬装 6折   新品1件9折 2件8折。促销不明确，欠缺POP、KT版。

导购服务：服务欠缺激情，多次进店同样接待。产品专业知识不了解，缺乏销售技巧。

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《行业、市场分析报告》

－公司战略计划系列三

本行业、市场分析分为三大部分，童装、女装、牛仔装，其中又以童装为绝对重点，占据本文绝对版面，如欧阳董想细致了解其他行业市场分析，我即可开展。

童装

近几年，我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加入WTO亦为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。童装市场日趋成熟，童装的产业环境也在改善，目前，我国童装产业正面临着全面的产业升级。

第一部分　童装产业运行状况及发展趋势

 一、童装产业生产状况

1、产量和区域分布

根据中国纺织工业协会统计信息中心统计数据表明，连续三年，我国童装产量增速较快，20##年为8.35亿件，20##年上升至8.78亿件，同比增长5.89％；20##年我国童装产量为9.95亿件，同比增长9.33％，根据今年的国内外市场动态，预计今年童装总产量有望突破11亿件。

从分省市的生产状况来看，广东、浙江两省童装产量远远高于其他省份，分列我国童装生产伯仲。20##年，广东童装产量为3.04亿件，占全国童装总产量的30.55％；浙江省童装产量为2.18亿件，占全国童装总产量的21.91％，该两省的童装产量就占到全国童装总产量的52.46％。江苏、福建、山东、辽宁、湖北、上海、天津七个省、市童装生产相对较大，分别为：江苏0.96亿件，占全国童装总产量的9.65％；福建0.81亿件，占全国童装总产量的8.14％；山东0.55亿件，占全国童装总产量的5.53％；辽宁0.36亿件，占全国童装总产量的3.62％；湖北0.33亿件，占全国童装总产量的3.31％；上海3.25亿件，占全国童装总产量的3.26％；天津2.75亿件，占全国童装总产量的2.76％，该七省、市的童装产量占全国童装总产量的36.27％。全国其他地区的童装产量仅占全国童装总产量的11.27％。

　  20##年，除了天津、山西、吉林、四川、陕西、青海和宁夏七省、市童装生产有所下降以外，其他省市的童装生产都有不同程度的上升。四川省童装产量下降幅度比较明显，20##年，该省童装产量为2.02亿件，20##年下降到1.92亿件，同比下滑5.21％，但其仍然是我国第十大童装生产省。童装生产大省中，产量增幅最大的是福建省，同比上升了31.42％，浙江、山东、湖北、广东也都有不俗的表现，同比分别增长13.00％、11.71％、10.99％和8.00％。值得一提的是云南、甘肃两个中西部省份的童装产能有了大幅提高，但由于基数较小，尚不能影响到整个童装产业的产量涨落。

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童装市场调研报告

黄步一小组

2012/9/10

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目录

一、 调查目的

二、 调查对象与内容

三、 调查时间、地点、范围

四、 调查方法

五、 情况介绍与分析

六、 童装市场趋势预测

七、 附件

八、 结论及建议

一、 调查目的

对北京市童装消费需求进行调查了解。

二、 调查对象与内容

调查对象：北京市童装消费家庭

调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。

三、 调查时间、地点、范围

调查时间：20xx年

调查地点：北京市

调查范围：童装消费市场

四、 调查方法

问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、 情况介绍与分析

1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾 我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。 2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。 3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童

服装断档严重。 4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，19xx年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。

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童装市场调查报告

我们这次主要以调查春季的孩童服装为主，并涉及到一些夏天的童装。

这次调查中，我们主要从年龄和价位中对不同品牌的童装进行面料、颜色、款式等的调查。

在这次调查中，我们主要调查了一下几个品牌：蒙娜丽莎、海威尔和小丰龙这三个品牌。

蒙娜丽莎童装品牌介绍

品牌背景：

 MONNALISA 品牌童装来自于世界著名时装产地--意大利。

MONNALISA跨国集团始创于1968年,四十年来一直专注发展女童时装，产品遍布全世界50多个国家,如加拿大、英国、法国、日本、香港、韩国、波兰、德国、挪威等，拥有1000多家专卖店（专柜）。在国外童装行业中一直占据螯头的位置，成为领导服装潮流的高素质、高品味的女童时装。

20##年9月进驻中国童装市场，逐渐得到众多消费群体的青眯，成为童装行业中的一个亮点。

品牌特色：MONNALISA旗下有6个品牌，迎合了不同的年龄阶段、不同的地点场合，精致而全面：                     

MONNALISA-Bebe (蒙娜丽莎婴童)

 MONNALISA-Bimba (蒙娜丽莎小公主)

 婴童中童服装，款式活泼可爱、娇俏浪漫，充满时尚气息；以各种自然图案、自然色彩组合而成，与市场上以动物及卡通图案为主题的休闲童装截然不同，每一个家长和小孩都情不自禁为它的美丽驻足欣赏。

大童服装，其特别之处是注入成人时装的气息，加以时尚的色调、流畅的款形、细致的点辍，给孩子一个自我、自信、脱众的魅力展示。

为女孩参加各类聚会、晚会、仪式等场合设计,从完美、时髦、现代、活力等不同角度体现出或文雅端庄或温馨浪漫的独特气质。

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2013-20xx年中国童装市场全面调查分析报告（权威版）

正文目录

第一章 20xx年全球童装市场运行态势分析 1

第一节 20xx年全球服装纺织行业运行综述 1

一、全球纺织行业结构调整 1

二、全球运动品牌童装透析 2

三、成装品牌竞相进入童装市场 3

第二节 20xx年世界主要国家童装运行分析 5

一、韩国休闲服饰及儿童服装市场分析 5

二、美国童装市场概况分析 6

三、俄罗斯对高档儿童商品需求旺盛 7

四、法国制定儿童服装新尺码标准 8

五、日本服装品牌推出延伸战略进军童装市场 9

第三节 2013-20xx年世界童装产业发展前景预测分析

第二章 20xx年中国服装产业运行形势透析 13

第一节 20xx年中国纺织行业运行综述 13

一、中国纺织行业特点分析 13

二、国内纺织企业经营状况 14

三、中国纺织工业发展外部环境 15

四、中国纺织工业发展策略 16

第二节 20xx年中国纺织服装行业发展 18

一、中国纺织服装行业集中度 18

二、中国纺织服装业盈利水平 19

三、中国纺织服装行业前景 20

第三节 20xx年中国纺织服装经济运行分析 22 一、2013中国服装行业效益情况 22

二、2013中国服装行业投资情况 23

三、2013中国服装行业销售情况 24

第三章 20xx年中国童装产业运行透析 27

第一节 20xx年中国童装业运行总况 27

一、童装发展成为服装业新的增长点 27

二、国内童装业优化布局已现雏形 28

三、中国童装产业结构及产业链分析 29

第二节 20xx年中国童装市场运行动态分析 31

一、卡通猫童装受到国外客户的青睐 31

二、童装品牌加盟三大误区及五大策略分析 32

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一、背景分析：

随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：1.童装的产品结构不合理；2.童装设计水平比较低；

3.国产童装品牌缺乏竞争力。

二、调研对象：0岁至12岁的儿童。

三、调研时间：20xx年1月~2月。

四、企业概况

小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司：集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司，公司以完善的产品结构、优质的售后服务，积极开拓和发展中国童装市场，将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受。以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。

公司旗下主打品牌【DUDU】秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨，积极倡导儿童健康穿着新观念，我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗旨，展望未来，我们将致力于【DUDU】品牌的全面升值!

五、调研目的：

通过对DUDU品牌详细的市场调查，分析出DUDU童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，提出合理化的建议。

六、品牌竞争对手分析

随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其对高档童装前景看好，因此DUDU童装面临着许多的竞争对手，例如巴拉巴拉童装，红黄蓝童装，博士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的竞争之下，DUDU童装亦能占有一定的市场，说明DUDU童装与巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。在竞争中DUDU童装的优势有：

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