餐厅销售提升计划
根据一段时间的观察和收集相关数据的分析,可以判定目前餐厅是进餐人数和人均消费两项均属于下滑状况。因餐厅长期没有进餐人数的统计,故以菜品平均售价代替人均消费做为分析指标,分析情况如下:
3——6月份销售情况分析表
以上数据分析显示:厨房菜品销售下滑、酒水销售下滑、菜品平均售价下降、米饭销售上升。就此可以得出结论:餐厅整体销售下滑,同时客源层次下降。商务、公务、请托办事类的宴请消费急剧下降,低消费便餐顾客急剧上升。这一经营现状和投资者最初投资该餐厅的初衷明显背道而驰。
为扭转这一被动局面,餐厅经营计划如下: 一、餐厅销售计划
因前期餐厅经营管理工作负面积累太多,故销售额的提升肯定会颇有难度,计划以逐步、渐进的方法提高人均消费、进餐人数,以达到提升销售额的目的。第一个经营年度(12个月)分4个步骤,最终完成餐厅销售额提升的规划,并争取达到盈亏平衡。第二个经营年度(12个月)在计划销售额的最高峰保持平稳经营,扭亏为盈。计划如下:
1、第一个经营年度经营状况预测 (1)销售额预测(单位:万元)
(2)成本费用预算(单位:万元)
(3)利润预测(单位:万元) 注:此利润未考虑资本投入因素
2、第二个经营年度经营状况预测 (1)销售额预测(单位:万元)
(2)成本费用预算(单位:万元)
(3)利润预测(单位:万元) 注:此利润未考虑资本投入因素
二、餐厅促销推广策划
1、第一年度
(1)市场预热期(1——3月度)
进行简明、扼要的餐厅环境、菜品特色、折扣信息的宣传,进行大拉网式的客户接触。目的在于引起区域内消费者的的关注,进行市场预热,消除
心理距离,培育市场,提高品牌关注度。重点在于公关网络的建立。
(2)市场竞争期(4——12月度)
根据历史积累的客史档案资料,进行各类特色鲜明、针对性很强的推广活动,传达餐厅特色信息,展示餐厅形象,宣传餐厅餐饮文化,进行客户拦截。此阶段目的就是培育餐厅在目标客户群心目中的品牌号召力。
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