****4S新建店推广计划
一，计划概要
本推广计划共分为三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应
1、前期推广：以菏泽最具实力且影响力最大的菏泽电视台为主，其它媒体为辅，
并《牡丹晚报》、交通频道、菏泽信息网投放相关广告，建立起四维媒体宣传网络。（电视台前期建设暂以提示性广告为主，分析如下：如今数字频道普及，在几十个频道中，让菏泽市民选择本地频道来观赏的几率很小，所以不适合做硬广告，但作为必不可少的广告宣传形式，开业典礼现场可以播放视频广告，在电视台投放开业提示广告，并推出当期新闻报道，或建议厂家进行收视率高的频道进行硬广告投放。）
2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其
中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢寒舍必不可少，孔明最能体现品牌文化底蕴与水平的机会，因此，在新建店推广计划中，开业典礼的重要性不言而喻。
3、后续效应：这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，
可结合５、６、７、８月份的传统节日借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，而而实现品牌顺势扎根。
二，前期推广
（开业前媒体公关，广告投放计划，开业物品准备）
? 媒体公关：携４Ｓ所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业合作单位相关负责
人
? 制定广告排期计划表：
Ａ．前期发布电视台、电台交通频道、户外广告、短信广告等
Ｂ．开业当日发行报纸夹页、车友杂志以及其他辅助报刊
? 开业前期准备：媒体及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等
前期推广媒介策略
? 电视媒体：
——发布优势：受众覆盖面广、影响力大，信息传播速度快
——媒体选择：菏泽１、２、３套，黄金时段
——投放主题：提示类广告（如：****４Ｓ店进驻菏泽等）
? 报纸媒体：
——发布优势：受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜，信息传播率高 ——报纸选择：当地最具影响力的报刊（如：牡丹晚报，菏泽日报 ） ——发布时间：开业前三日在以上媒体同时投放
…… …… 余下全文
