汽车文案
1分钟版
预告片
期待
广告片
变色篇
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海汽集团2011款越野汽车宣传方案
1.明确本次宣传的主体
2.了解越野汽车的性能.优势
3.了解人们购买越野汽车的动机
4.如何推广越野汽车,激起人们购买的欲望
影视广告案牍写作——海汽集团2011款越野汽车的广告分镜头脚本
列表页广告位550x400
时光:31.6秒 音乐:快节拍的动感强的音乐
画面1.3秒
方框(由大变小于一点)加载线条(由一点变成一条直线),倒计时(秒表倒数)
画面1.2秒
由加载条变一条路,汽车在路上飞奔(加速)
画面2.3秒
动感线条(规则而动感的变换位置)汽车展示(动感渐变)
画面0.1秒
镜头的转换(白色背景变紫色背景)
画面1.6秒
汽车加速行驶(由大变小加速行驶)
画面3.8秒
汽车在城市行驶(稳步而有节奏的行驶)
画面4.6秒
汽车在下雨天的泥路行驶(安稳而快速行驶)
画面0.2秒
镜头转换(黑色快速变紫)
画面3.2秒
汽车在沙漠行驶(快速行驶)
画面1.6秒
汽车在陡峭的山上行驶(变速行驶)
画面5.7秒
海汽越野车(逐字出现),出门好帮手(白色字体突然出现)
画面7秒
海汽集团的标志,联系方式(渐变)
FLASH画面解说
画面1.3秒
方框(由大变小于一点:运用空白关键帧和形状)加载线条(由一点变成一条直线:运用空白关键帧和形状),倒计时(秒表倒数:运用空白关键帧)
画面1.2秒
由加载条变一条路(运用空白关键帧和形状),汽车在路上飞奔(加速:运用关键帧和补帧动画)
画面2.3秒
动感线条(规则而动感的变换位置:运用空白关键帧和形状)汽车展示(动感渐变:运用关键帧及亮度或Alpa来调节透明度)
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新能源汽车广告脚本
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电视广告脚本写作
创意说明:
故事梗概:
广告时长:
表格参考:
在格式栏里找到背景选项,修改文档背景,写一则60秒公益广告。从传统美德、交通安全、环境保护、野生动物援救四个角度中选取一个,撰写公益广告,时长60秒,要求有简要创意说明,百字以内故事梗概。
脚本中包括:序号、景别、镜头运动、画面、台词、音效、时间。
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广告策划脚本格式
标准格式为:
序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间
电视广告文案的表现特殊性
(一)特殊的形式
电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
(二)特殊的性质
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。
(三)特殊的语言--影视语言
影视语言不仅是电视广告的信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告的基础和生命。
1.影视语言的特点
(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。
(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感。
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1、一张白纸上,出现一只手绘出一个房子(房子有窗户、门、把手),接着出现另一只手,两只手握着把手,拉开大门,出现各种不同款式的手绘衣服,一闪,手绘衣服变成真实的服装。
2、手拿出其中几件手绘衣服搭配到一起,搭配好的衣服上方出现人物头像,在人物头像上画上帽子,接着画面变为真人穿着搭配好的服装,摆出pose,;手接着再拿出几件,搭配成其他的样子,人物头像出现,画面变为真人穿着搭配好的服装,摆出pose(总共三次,三次出现的人不一样,男女不限)
3、手绘好的三套服装摆放在一张白纸上,接着手绘衣服上方出现三个人的头像,三个人互相看了一下,接着三个人穿着搭配好的衣服向前走,摆出不同的pose
4、手绘的摩奥Logo出现,一闪变成真实的logo (注:红色标注的部分均为真实拍摄)
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新能源汽车广告脚本
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公益交通广告创意脚本
综合说明加文字式分镜头脚本
公益广告————交通限速
广告长度:30秒
创意主题:画面里出现一个青年,他准备开车去野外兜风,他悠闲的上了自己的车,他的开车技术很娴熟,车的速度很快,车在公路上急速的行驰,尘土飞扬,鸡飞狗跳。而且发出巨大的声响。路边的行人都在惊恐的看着。急忙闪躲。青年完全不顾外面人的反应,悠闲的开着车,哼着小曲。汽车的速度越来越快,完全超速行驶。汽车的速度越来越快,汽车的轮胎由于速度过快,飞了出去。轮胎落在地上,缓缓的移动。由于轮胎掉了一个,汽车完全失灵,由于超速,汽车最后引起爆炸。爆炸场面惊天动地。最后镜头里面出现一句广告语:“减速慢行,为你也为他”。
拍摄要求:在阳光明媚的白天拍摄。开车前的气氛是轻松的。随着汽车的加速和超速,气氛越来越紧迫,尘土飞扬,而青年的表情是是轻松兴奋的,他越兴奋,速度就越快,两个场景 形成明显的对比。
演员要求:男演员一名。要求男青年油头粉面,吊儿郎当。要求具有高超的驾车能力和技术。 分镜头脚本:镜头一:全景,一个男青年准备开车去野外兜风。
镜头二:远景,汽车在公路上飞速的奔行。尘土飞扬。
镜头三:中景,青年很悠闲的开着车。汽车超速驾驶,青年全然不知后面发生
了事
镜头四:特写,汽车速度越来越快,汽车的轮胎由于速度超速,飞了出去。镜
头由远推近,镜头落在轮胎上。
镜头五:全景,汽车由于超速和失灵使其翻转掠过半空。
镜头六:全景,汽车爆炸,火焰腾飞。
镜头七:特写:镜头里出现一句广告语:“减速慢行,为你也为他”。淡出
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