阳光行动总结(福建)
一. 福建概况
福建位于我国东南沿海,东隔台湾海峡与台湾省相望。陆地平面形状似一斜长方形,东西最大间距约480千米,南北最大间距约530千米;大部分属中亚热带,闽东南部分地区属南亚热带;土地总面积12.4万平方千米,海域面积13.6万平方千米。
境内峰岭耸峙,丘陵连绵,河谷、盆地穿插其间,山地、丘陵占全省总面积的80%以上,素有“八山一水一分田”之称。地势总体上西北高东南低,横断面略呈马鞍形。因受新华夏构造的控制,在西部和中部形成北(北)东向斜贯全省的闽西大山带和闽中大山带,两大山带之间为互不贯通的河谷、盆地,东部沿海为丘陵、台地和滨海平原。福建全省共设地级市9个:泉州、三明、南平、龙岩、漳州、宁德、莆田,福州(省会城市),另外,副省级城市——厦门。20xx年末,全省总人口3627万人。
二、福建省灯具市场概况
福建省灯具市场主要分布在其辖内九个地级市,而其中福州、泉州、厦门、漳州四地
属经济较发达地区,三明、龙岩、南平、宁德、莆田五地相对来说经济欠发达。所以福州、泉州、厦门、漳州等地市区专业灯具市场一般以经营中高档水晶灯、花灯、各照明行业一线品牌为主,消费者品牌意识普遍都比较强。但在各地区乡镇一级市场由于老百姓消费水平不高,品牌意识也比较薄弱,一般灯具经销商经营的都是低档吸顶灯、节能灯,这样就形成了城乡之间层次分明的消费水平状况。
三明、龙岩等地经济欠发达地区传统渠道方面飞利浦、欧普、雷士等一线品牌经营得也比较成熟,但受当地消费水平影响,相对来说大部份市场份额还是被福建本地品牌与广东所产小品牌所占据,这些品牌主要以价格或者售后方面的优势抢占市场。
五金渠道方面,因受前两年国家高效照明推广项目的影响,市场上大部份经销商都囤积了很多当时的中标补贴产品,如萤火虫、聚星、通仕达、立达信等。这些节能灯不但价格便宜,质量也都非常不错,而且,因为大部份灯具经销商对国家政策不了解,不能确定会不会继续有此类项目的推广,所以不愿也不敢现在去经营某个品牌的节能灯产品,这导致目前大部份品牌的节能灯在福建市场操作都不是很成功,只能以价格或者售后优势勉强占领一部份市场,这其中最具代表性的就是斌翔和三虹,所以五金渠道方面各品牌节能灯都存在比较大的挑战,一般都只能在工程方面有所斩获。
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