摘要：我国处于社会经济转型期，在经济建设方面做出了一些重大的改变。正是在这种形势下，乡村旅游经济作为第三产业中的一种得到了很大的发展。然而，受经济发展环境变化的影响，乡村旅游的发展遭遇了瓶颈。而要想解决乡村旅游经济发展的问题，就不可避免要论及乡村旅游目的地。本文从推动乡村旅游目的地的建设的角度出发，对乡村旅游目的地的评价综合指标体系做了几点研究。

　　关键词：乡村旅游,评价,综合指标体系

　　伴随着我国城市化进程的推进，乡村的地位及含义逐渐发生了一些变化。以经济发展的角度审视乡村，那么乡村在旅游行业所取得的发展成就是非常大的，乡村旅游一度成为拉动乡村经济发展的主要动力之一。而作为乡村旅游经济的重要组成部分的乡村旅游目的地，在这个发展的过程中发挥着重要的作用，它是一切乡村旅游活动的物质载体和旅游空间的结构依托。因此，要想继续推动乡村旅游经济向前发展，就要对乡村旅游目的地做出合理的、科学的评价。而完成这项工作的前提是评价综合指标体系的建立，基于这一点，笔者对乡村旅游目的地的评价综合指标体系进行探讨。

　　一、乡村旅游目的地的核心价值观

　　乡村旅游目的地核心价值观的确立需要建立在现实的情况的基础之上。从乡村的实际来看，乡村旅游目的地具有乡土特色浓郁的特点，而这就是乡村旅游目的地区别于其他旅游目的地的最重要的因素。因而其核心价值观也要围绕这一点来确立。首先，要以乡村风情作为乡村旅游目的地的核心价值理念，在乡村旅游目的地的建设上要着重体现这一点，从而吸引外地的游客来本地旅游。其次，要以乡村旅游发展环境作为乡村旅游经济发展的支撑，在政治环境、经济环境、生态环境、旅游氛围等方面体现出乡土性;最后，要以乡村旅游管理作为乡村旅游目的地发展的保障机制，全面提高乡村旅游管理水平，从而使乡村旅游目的地的发展科学、有序、合理[1]。

　　二、乡村旅游目的地评价指标体系的构建

　　判断一处乡村旅游目的地的发展前景需要依据一定的评价指标。从宏观上看，乡村旅游目的地的评价指标包括乡土特色、发展环境、管理水平、成长能力四项。在构建乡村旅游目的地评价指标体系的过程中，要将这四项指标统一起来。

　　第一，乡土特色评价指标。乡土特色所包含的内容非常广泛，包括自然景观方面的特色、建筑物等实体物质的特色以及民俗风情的特色，等等。在评价乡村旅游目的地的过程中，无论是有形的还是无形的，都要对其进行综合考虑。

　　第二，发展环境评价指标。发展环境包括生态环境、经济环境、政治环境以及旅游氛围风尚等。从推动乡村旅游经济发展的角度来看，生态环境优良、获得国家政策支持、有经济力量做支撑、迎合当前旅游风尚的乡村旅游目的地，才能被评价为发展环境优良的乡村旅游目的地[2]。

　　第三，管理水平评价指标。管理水平不仅是检验乡村旅游发展目标规划实践结果的重要方式，同时它也是考查一个乡村旅游目的地是否具有发展前景的重要的指标。因此，在构建乡村旅游目的地评价指标体系时，要将管理水平作为一个重要的观察指标，正面观察乡村旅游目的地对游客反馈与投诉、乡村旅游宣传等方面的管理情况。

　　第四，成长能力评价指标。乡村旅游目的地的成长能力是指它在一定的时间段里所能够提供的人才支撑能力、对外联通程度、社区居民对旅游发展的参与度等。它同样是考查乡村旅游目的地能否获得更大的发展空间的指标，只有社区居民参与度高、能够提供强大的人才支撑且能够吸引外面的人走进来的乡村旅游目的地，才可以评价为具有成长能力。

　　三、乡村旅游目的地的综合评价

　　乡村旅游目的地的综合评价是根据其评价指标体系所做出的量化处理，笔者认为这项综合评价主要应该包含以下几点。

　　第一，对乡村旅游目的地的自然生态环境进行综合评价。自然生态环境包括水体、空气、宁静度、气候等几个方面。在水体环境方面，乡村旅游目的地的水体至少要达到《地表水环境质量标准基本项目标准限值》所规定的“较好”的标准;在空气环境方面，乡村旅游目的地的空气质量至少要达到环境质量标准(GB3095—1996)中所规定的一级标准;在宁静度方面，乡村旅游目的地的宁静度要达到《城市区域环境噪声标准》中规定的白天45分贝及以下，夜间35分贝及以下的水平;在气候方面，乡村旅游目的地的要在气温、空气相对湿度上达到人体感觉舒适的水平[3]。

　　第二，对乡村旅游目的地的基础设施条件进行综合评价。列入乡村旅游目的地基础设施评价中的项目包括网络通信设施、交通系统、公共卫生医疗设施等。网络通信设施是维持乡村旅游目的地与城市之间的联系的最主要的凭借，其评价要从通信信号是否全面覆盖、是否提供网络服务等方面着手;交通系统的评价要以交通系统是否得到完善、道路是否通畅无阻等方面来分析;而公共卫生医疗设施的评价则要从医院、公共厕所等设施是否完善来加以评价[4]。

　　第三，乡村资源条件的综合评价。乡村资源条件包括乡村的自然景观资源和人文景观资源。在自然景观资源的评价上，要看其是否具备一般旅游景观的特征，即景观美丽、奇特、稀有等。而人文景观的评价则要看其是否完全保留或大部分保留了当地的文物古迹、历史文化等，同时一些民间艺术比如剪纸、地方戏剧等的传承性也可以作为人文景观的评价标准。

　　四、结语

　　以上即为乡村旅游目的地评价综合指标体系的相关问题的研究，在论述中得出了关于乡村旅游目的地评价指标以及综合评价方法的几点结论。而要想让乡村旅游获得更大的发展，就要在后期对乡村旅游目的地评价指标系统做进一步的探讨。

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　　我们知道大学要毕业之前会面临一件事情，就是写毕业论文!没写好不能毕业!这就苦恼了不少大学生了，毕业论文到底怎么写呢?好了，话不多说，小编直接上范文，大家赶紧看看吧!

　　[摘 要] 在社会主义新农村建设时期, 乡村旅游以其鲜明的特色和功能，在满足旅游消费需求的同时，有效促进了贫困农村的经济发展，成为城乡互动的一种有效模式。研究重庆乡村旅游的发展模式不仅是对重庆统筹城乡发展格式的有益补充，也是对西部地区产业结构调整优化的进一步探索。

　　[关键词] 乡村旅游 发展模式 对策

　　一、重庆乡村旅游资源基础及市场规模

　　乡村旅游是一种以传统的农业经济和乡村资源为基础，以城市居民为巨大潜伏市场，满足都市人享受田园风光，回回淳朴民俗欲看为目的的旅游产品。传统的农业资源借助这种产品能够实现更高的附加值。重庆自古就是物华天宝、人文荟萃之地，其独特的自然条件、历史文化底蕴和社会人文环境孕育了丰富多样的乡村旅游资源。从田园风光、乡村聚落、乡村建筑到农耕文化、民风民俗、节庆文化;从农业观光到农产品品尝、购物;从传统农业生产到现代化高效农业等等，均有可开发的旅游资源和旅游景观，为重庆乡村旅游发展奠定了坚实的资源基础。

　　重庆具有区别意识的乡村旅游自2000年才开始自主发展，现已具有一定的规模。2006年，重庆市乡村旅游接待游客总人数达1676万人次，占全市国内旅游接待人次数的24.69%，实现直接旅游总收进9.3亿元。目前，全市共有乡村旅游景区(点)数2470个，客房数总量74208张床位;全市被命名为“全国农业旅游示范点”的单位共12个;直接吸纳农民就业人数5.3万人，间接提供劳动就业岗位12万人;到2010年，全市旅游农业游客总量将达到1850万人次，年均匀增长率约为11%，预计约占当年全市国内旅游总人次的18.5%，重庆乡村旅游市场发展潜力巨大。

　　二、重庆乡村旅游市场发展模式及其面临的挑战

　　乡村旅游发展具有强大的综合带动、文化交流、信息流通和辐射功能，也是缩小城乡差距、加快农村现代化进程的重要载体。目前，重庆乡村旅游的发展模式大致有五种：(1)农家乐及乡村饭店发展模式。重庆乡村旅游发展主要以农家乐作为载体，全市的“农家乐”数目已多达3650余个，年接待游客量达到1000余万人次，占重庆乡村旅游旅游收进的85%左右。此外，还有部分乡村饭店在传统农家乐基础上发展起来，主要分布在“一小时经济圈”区域。(2)生态及高科技农业园模式。该模式生态、经济、社会效益明显，发展势头良好，是重庆乡村旅游发展的重要模式。主要分布于重庆市现代农业园区(渝北)、重庆生态农业科技产业示范区(北碚)、重庆市农业科技博物馆、巴南区百里生态农业经济长廊、万州生态农业观光旅游园等。(3)森林公园模式。该模式是我市乡村旅游发展的最原始形态。主要分布于南岸区南山、沙坪坝歌乐山、北碚缙云山、江津四面山、南川金佛山、万盛黑山谷、武隆仙女山森林公园等。(4)古镇民俗节事模式。主要分布在各级历史文化古镇和民族风情村，如重庆美丽乡村嘉年华、土家族摆手舞节、垫江牡丹节、三峡柑桔节、永川茶竹文化节、北碚静观腊梅节等。(5)景区带动型模式。主要是指以重点旅游景区为核心，把景区的部分服务功能剥离出来，吸纳周边乡村的农民参与旅游接待和服务，从而带动农民脱贫致富，形成旅游景区和社区经济的互动发展。如南岸南山片区、长寿户片区、武隆仙女山片区、金佛山片区、东温泉片区等均属这种模式。

　　重庆是拥有8.2万平方公里土地、3000多万人口的年轻直辖市，大城市与大农村的二元结构十分明显。目前，重庆发展乡村旅游面临着以下题目：(1)乡村旅游模式发展不平衡，配套功能服务产品不齐全。目前，除农家乐模式较为成熟外，其他乡村旅游模式如生态农业园、森林公园、民俗节事旅游等在产品规划、建设、包装、宣传等方面还有较大差距;旅游配套服务设施不齐全，不能满足游客的多层次需要。(2)乡村旅游产品档次较低，乡村核心文化挖掘不深进。很多乡村旅游产品无法反映农事农艺、乡村生活、乡土习俗、劳作体验等乡村核心文化内涵,更缺乏具有参与性、知识性、娱乐性，能充分展示“村野文化”的旅游活动内容。(3)乡村旅游产业效益不高，经济联动效应不明显。乡村旅游理应成为农村经济社会发展新的增长源和加速器，但目前重庆市乡村旅游在农村经济发展中的贡献率还不高，所占比例偏低，在农村经济社会发展中的拉动作用不够充分。

　　三、重庆发展乡村旅游的对策建议

　　首先，因地制宜地发挥区域比较上风，以市场导向配置资源，引导乡村旅游向上风地区集中。加强“一圈两翼”乡村旅游经济发展的分类指导和协调，架构“一环四走廊”的都市田园型乡村旅游发展格式，促进乡村旅游的区域化布局、规模化生产、产业化经营;积极推进“渝西经济走廊”乡村旅游发展,加速推进渝东南“乌江画廊/武陵山区”新农村旅游，推进乡村旅游产品从“单一”向“个性化”转型，旅游经营从“单体”向“规模化”升级。

　　其次，深进挖掘乡村文化体验性内涵，创造差异化的特色品牌项目。充分利用乡村旅游主体行为上的参与性特点，在乡村田园风光景观意象和农耕文化意象突出的地方，开展生态型农业观光园，让游客参与农作劳动，体验农事之趣;针对乡村旅游文化层次上的高品位性特点，挖掘乡村民俗文化意象，设立民俗风情区，开展一系列游客参与性较强的民俗文化体验恬动。

　　第三，维护乡村景观的原真性，避免出现围城效应，确保重庆乡村旅游的可持续发展。旅游者参与乡村旅游活动，贪图乡村特有的乡土文化，他们所荷载的异域文化会与乡土文化产生互动过程，有时在很大程度上会诱发乡村固有文化的演化与变迁。这会破坏乡村的原真性意象，从而降低乡村吸引力，终极导致乡村旅游根基的动摇。因此，必须采取适当措施，制定必要的法律法规来维护乡村特色景观的传统性和原真性;必须认真贯彻“开发与保护并重、开发服从保护”的旅游业发展方针，按照建设资源节约型、环境友好型社会的要求，走生态文明的乡村旅游可持续发展之路。

　　参考文献：

　　[1]冯淑华 沙 润:乡村旅游的乡村性测评模型——以江西婺源为例[J].地理研究，2007(5)

　　[2]龙茂兴 张河清:乡村旅游发展中存在题目的解析[J].旅游学刊, 2006 (9)

　　[3]邹统钎:乡村旅游发展的围城效应与对策[J].旅游学刊,2006 (3)