下面是小编整理的江西萍乡花果艺术包装设计的论文，欢迎各位艺术类毕业的同学借鉴哦!

　　摘 要：萍乡花果这门“舌尖上的艺术”，作为传统食品在全国是唯一的，人称“中国一绝”。花果的生产工艺是难以为现代技术替代，它蕴涵着独特艺术基因，是一份极其宝贵的历史遗产。文中从萍乡花果艺术包装现状分析入手，进而探讨该产品包装设计创新的对策。

　　关键词：萍乡花果艺术;包装设计创新;剪纸艺术;地域文化

　　包装设计是产品的附属品，是实现产品价值和使用价值的一个重要手段。它具有保护商品、方便运输、使用、促销等功能。一个成功的产品包装设计，不仅能吸引消费者的关注，还能塑造产品品牌形象，增强产品的竞争力。江西萍乡花果手工艺术作为江西省第一批非物质文化遗产被收录，它的丰富内容和基本特征及其传承历史，在我国传统工艺中都实属罕见，是萍乡的老字号。它是一种什锦艺术果蔬。系用柚子、冬瓜、红薯、莲藕、萝卜、刀豆、扁豆等多种瓜果蔬菜的果实和根、茎、叶、花，通过雕、切、织、压等工艺塑形等30多道工序手工精制而成，再经高温烫煮，烘焙加工而成。共色形鲜美，花纹精细，味纯甘香，保持了原果蔬的色、味;造型也颇具特色，千姿百态。花果的生产工艺是难以为现代技术替代，它蕴涵着独特艺术基因，是一份极其宝贵的历史遗产。然而目前包装设计仍相对落后，在一定的程度上影响了花果的销售和知名度。因此，切实改进萍乡花果的包装，具有很重要的现实意义。

　　一、萍乡花果包装设计的现状

　　目前从市场调查来看，萍乡花果包装设计从实用性、观赏性来看还不够成功，具体表现有以下几个方面：

　　1企业没有充分认识到包装的附加值。

　　2、包装过时、包装设计不精良，从包装的外表来看，包装无现代感，没有与时俱进，不吸引人注目。萍乡花果本来就蕴含着的艺术，雕刻、编织、色彩搭配、造型等无不体现它独有的艺术魅力，它除了食用性价值以外，还有很高的观赏价值。市场上有些花果还处于裸包装状态，而在有包装的当中则包装材料普遍为纸盒，色彩陈旧，有时在镂空的地方就是用一些塑胶膜，给人们的印象就是六七十年代的商品，无法满足消费者送礼需求。

　　3、包装的种类较单调，许多包装过大、容量过多，较少的包装几乎没有，除了熟悉萍乡花果产品的人外，靠包装来吸引消费者买的可能性很小。

　　4、缺乏鲜明的地域特色，缺乏一定的文化内涵，在萍乡这座古老的城市，由于是设计水平有限，制作工艺达不到国内的先进水平，萍乡花果仅仅靠本土销售是不够的，应该要面向国内，条件好的话要打入国际市场。

　　二、萍乡花果包装设计的改良对策

　　(一)重新定义消费群体：

　　(1)普通的消费者。萍乡花果来自萍乡本土的特产，对于萍乡本地的人，符合本地人的胃口，他们平时会购买一些家庭装。

　　(2)学生。对学生而言，萍乡花果是甜味食品，特别是小学生、初中生、花果可以解馋。如果是配以简便装小量装、或者附加一些卡通玩具，好看、好吃、又好玩，放在校门口的商店、超市里卖，销量会更好。

　　(3)旅游游客。萍乡作为国家园林城市，红色资源等极其丰富，萍乡花果是全国唯一的艺术食品，其工艺和制作流程堪称中国一绝，游客在旅游时，经常会带些土特产回家，萍乡花果是他们的主要选择。

　　(4)休闲人群。看电视、听音乐、唱歌、打牌时、吃着萍乡的花果，别有一番风味。

　　(5)送礼人群。每逢佳节倍思亲，逢年过节，孝敬父母，关心亲朋好友，萍乡花果绿色食品，健康、营养、好看、好吃、又显档次。

　　(二)要优化包装的造型设计。包装造型使人产生美的享受。如萍乡有着1700多年的历史，有着辉煌的文化遗产，傩文化底蕴深厚，是全国罕见的傩文化遗产聚集地之一，有“中国傩文化艺术之乡”、“艺术的活化石” 等称号，除此之外，至今仍保留并流传的传统文化活动尚有30余种(萍乡春锣、渔鼓、茶灯、泥塑、瓷雕、彩扎，民间绘画等等)，如扁豆就可以给我们提供的天然包装造型的灵感，豆荚给我们提供了分隔式包装原理，柚子和柑橘更是提供了一个典型的包装创意。要善于发现和利用这种大自然的包装，从而在造型上更胜一筹。

　　(三)注重包装图形的地域特点。如萍乡花果手工艺术与传统的剪纸艺术在表现手法上有许多共通之处，在图形创意方面可以借鉴剪纸艺术，另外萍乡的傩文化“三宝”俱全，尤以傩面具遗留数量之多而闻名，民间绘画也富有鲜明的地方特色，因此在包装图形上可以充分的利用这些图形元素。

　　(四)注重包装色彩的视觉感。成功的包装离不开先声夺人的色彩美感。萍乡花果本身就以纯天然的瓜果蔬菜的果实和根、茎、叶花加工而成，如红萝卜、柚子皮等，包装时可以巧妙地直接选用产品本身的颜色。保留其原汁原味的色彩特点，着重挖掘其深厚的地域文化艺术内涵，体现出它古朴、清秀、高雅的审美情趣，用其独特的观赏性和高雅的审美性来打动消费者内心深处那份怀旧情结。本着“越民族、越世界”设计的宗旨，从而树立特产品的形象和品牌个性。

　　(五)注重包装材料及新工艺的可持续性。材料选材适当才能体现产地及产品的特色风格，及其特有的工艺特征。结合本地特点可以选用如泥、土、草、藤、竹、柳、木、丝织物、棉麻、陶瓷等天然材料。包装上要有大中小的包装，符合不同的人群，如家庭装的是大包装、礼品装的是中包装，便携式装的是小包装。尽量使它所用的原料要来源于自然，但不一定是绝对天然的。对环境不会产生任何污染的包装材料，这样不仅有利于环境的保护，还可以符合国际包装技术的标准，从而树立企业良好的环保形象。

　　萍乡花果手工艺术尽管时过境迁，盛景不再，但是这一食品特产因其独特的工艺和本身所具有的高雅审美情趣已成为一份极其宝贵的历史遗产。所幸的是目前已经被重视和保护，如果在包装上充分利用赣西地域文化元素，重新发掘该产品与文化艺术之间的内在联系，赋予它时代感，让它与时俱进，它必将又会“再开花、再结果”。

　　参考文献：

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　　[2]熊兴福，郭文静. 江西特色产品包装设计的思考[J].包装工程，2006(2).

　　[3].浅谈包装设计之土特产包装[J]..

　　[4] 张迎. 土特产包装与地域文化的联系[J].包装工程，2006(2).

　　1应用技巧分析

　　1.1传统特色与天然包装材料的运用

　　我国几千年悠久的历史，已形成独特的东方文化风格。我国特有的包装材料、造型运用等已深受世界各国爱好东方艺术的人们的喜爱。我国自然资源丰富，取材品种多样，应用在包装造型方面的材料就有草、藤、竹、木、柳条、棉、麻、宣纸等。独特的产品，独特的材料，伴之以古朴的包装造型，在对外贸易中，给企业创造更大的发展空间。从我国现代出土的文物中就有不少花纹精致、造型优美、做工细致的器皿。由此，不难推断，早在古代，人们就已注意到装饰美，将形式艺术美融于生活。“买椟还珠”更是把包装作用生灵活现展现出来。时至今日，更要充分发挥包装的作用，把传统材料中与众不同的形式与现代简洁设计风格相结合，古韵又不失现代特色。另一方面，随着社会的不断发展，人类逐渐意识到环境保护、资源利用等生态因素，开始提倡“绿色包装”，减少“白色污染”，保护生态环境。绿色包装艺术设计的实质是使包装来自于自然，又回归于自然，并在本质上更加接近于自然。

　　1.2民间图案的运用

　　我国的传统图案在经历了历史的洗礼中，在人们的头脑中已经留下了深刻的印象，并且影响着人们在日常生活和工作中的思维方式，对人们的社会认知，对人们的世界观、人生观和价格观都有深刻的影响。我国的传统图案具有深深的民族烙印，其中蕴藏着深刻的文化内涵，大多都蕴含吉祥如意的意义。将这种传统的图案运用到现代包装设计中，可以将图案的寓意进行展现，通过对其原形的分解，转变和重新构造，不仅在外观上具有审美效果，同时还可以将蕴含的深层寓意展现出来。这种传统图案的应用，对于企业形象和企业理念是一个很好的表达方式。既可以将商品的内涵表现出来，同时又可以将图案蕴含的寓意传达给人们。

　　1.3传统艺术对色彩的追求

　　我国传统艺术在色彩方面形成了具有自身特色的一套艺术形式，在长期的历史文化沉淀中，人们对于“大红大绿”形成了一种特殊的喜好。这种因素的由来是和我国人们的生活背景，民俗文化有着深刻影响的。我们不能认为传统的红绿就是一种比较俗气的颜色，这是具有一定的文化根基的。在我国认为红色为吉祥、喜庆和富贵的意义，所以说每逢年节的时候，商品的外包装几乎都会选择用红色，以此来展示节日的气氛。此外红色对于人们的视觉冲击力比较强，可以有效的突出商品的形象。

　　1.4传统艺术风格在包装设计上的运用

　　把中国书法融入包装的文字设计中，通过书法的独特艺术美，结合现代西方设计思潮，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，打造出属于本民族的又能融入国际潮流的现代设计。“中国印，舞动的北京”2008北京奥运会标志，以中国传统的书法、印章和运动特征相结合，经过艺术加工幻化成一个人在奔跑，表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情和真诚。利用书法字体进行设计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活跃，与风格相映成趣。印章在中国有四、五千年的历史，是一种社会诚信表现形式，以此寓意北京将实现举办历史上最出色一届奥运会的庄重承诺。“中国印”是中国传统文化和现代设计结合的典型例子，充满了中国文化特色。

　　2结语

　　从上文中可以看出，我国在现有的比较成功的商品包装中，都应用到了传统文化的概念，将传统文化艺术和现代包装设计有利的结合，将会展现出一种强大的力量。在将传统文化艺术和现代包装设计结合的过程中，我国应该将艺术的民族性，文化韵味真实的展现在人们的面前，充分的发扬我国传统文化艺术的特点。成功的包装设计不仅可以促进商品的销售，为企业创造经济效益，同时也是对我国传统文化的一种传承和发扬光大。