旅游演艺因在吸引游客、强化景区文化内涵、推介旅游品牌、拉动地方经济发展等方面，具有其他营销形式不可替代的显著作用，而日益受到各级政府的高度重视。本文站在营销角度，把旅游演艺视为一种全新的旅游营销范式，从营销目标定位、营销平台选择、营销模式和营销特色四个视点展开分析，强调旅游演艺只有尊重市场经济规律和艺术创作规律，以完成旅游推介为己任，才能健康蓬勃发展。

　　[关键词]旅游演艺;旅游营销;营销范式

　　20世纪90年代末，中国许多重要城市在实施城市品牌战略中，参照西方城建模式建设了一批高档主题公园，使之成为城市中颇具特色的胜景。为了丰富园展内容，更好地展示景区形象，吸引游客驻留，主题公园投资方有意识地将演艺引入园区。人造景观和艺术演艺的有机结合，使主题公园成为城市旅游的热点，演艺以其特有的欢快情境、热烈氛围、艺术情调和异域风情等品质，日益受到人们的重视。21世纪初，导演张艺谋另辟蹊径，把眼光从城市投向旅游地，以桂林漓江为场景，精心推出了《印象·刘三姐》，演艺的地位由城市主题公园的“附庸”迅速提升为一种独具魅力的新型艺术样式———旅游演艺。十余年来，《创世纪》(深圳世界之窗)、《杏坛圣梦》(曲阜三孔景区)、《宋城千古情》(杭州)、《云南映象》(杨丽萍领衔主演)、《蒙山沂水》(临沂)、《魅力湘西》(张家界)等经典演艺名扬四海，在它们引领下，在一些旅游景区，刮起了一股强劲的演艺之风。本文将从营销目标定位、营销平台选择、营销模式和营销特色四个视点，对旅游演艺这种新的旅游营销范式进行研究。

　　一、旅游演艺营销的目标定位

　　旅游演艺是旅游和演艺的结合。从旅游方面看，以旅游地为依托，以挖掘旅游地文化资源为导向，以展示旅游地民俗风情和历史文化底蕴为内核，以愉悦八方游客为宗旨，以打造旅游品牌为目标，成为旅游演艺的鲜明标志。从演艺方面看，注重“大投入”，推崇“大制作”，创造梦幻情境，追求视觉效果，满足游客身处异域的好奇心、探索欲，是旅游演艺区别于其他演艺形式的重要方面。离开了对既成的旅游品牌的依托和对旅游地资源的综合利用，即便是《宋城千古情》、《丽水金沙》、《魅力湘西》等旅游演艺品牌，离艺术精品专业性标准仍有差距。

　　旅游演艺营销目标定位实际上有两个：一是基于演艺本身的品牌打造;二是基于营销的旅游地推介。

　　第一个定位直接以游客为目标，以快乐游客、留驻游客为目的。

　　投资方从创意、选址、策划、设计、编排、音响效果、视觉效社会科学2011．12222果、表演效果等所有方面，匠心独运，为游客打造一台艺术精品。这台节目具有特殊要求：一要时尚，演艺在综合利用旅游地资源的同时，要紧跟时风，捕捉流行元素，引发游客观赏兴趣;二要创新，让游客感觉到节目有深意、有新意，与其他景区的演艺有别;三要独特，游客于欣赏中能真切体味旅游地民俗风情和异质文化的独特魅力；四要热闹，场面、环境、气氛、排场、灯光、音效、歌舞基调等演艺要素，能缓解游客身处异乡的空虚感、孤独感;五要造梦，“明星组合”与高科技营造的梦幻情境，离千千万万普通游客的真实生活十分遥远，陌生环境中与时尚明星的暂短贴近，一定程度上满足了游客的“圆梦”心结;六要雅俗共赏，演艺必须超越游客的流动性和游客性别、身份、地位、年龄、素养的差异，能引发群体共鸣，具有持久而广泛的认可度。打造高端演艺品牌是实现旅游演艺营销目标的前提，演艺规格、档次、水准和品质直接与游客传播关联，这就要求景区尤其是知名景区的演艺，一定要遵循艺术规律，抓住旅游市场特点，掌握游客现实需求和观赏心理，高标准地进行演艺定位。

　　第二个定位在于正确处理演艺与旅游的关系。旅游演艺担负着美化旅游地、重塑景区形象、给景区注入文化内涵、以打造艺术品牌服务于旅游品牌的确立这一重任，站在旅游品牌营销角度看，它就是一种市场经济环境下的特殊的旅游推介形式。这是旅游演艺的根本任务和终极目标，是旅游演艺发展的大方向。旅游品牌建设涵盖了餐饮、住宿、交通、环境、景区保护、景点开发等若干方面，演艺只是品牌建设的一个单项，因它具有吸引、留住游客并使其夜生活丰富多彩的特殊功用，演艺也就成为振兴地方旅游业的一件大事，成为整个旅游品牌建设中不可或缺的一环。在投资人视野里，为了更好地为旅游事业服务，必须走一条特色化、精品化之路，按照原创艺术的标准和规范，到当地找寻艺术表现的灵感和素材，通过与高科技的结合，进而推出具有旅游地风情神韵的演艺经典。因此，旅游演艺不是一个偏离旅游的孤立之物。它是一个文化产品，也是一个旅游产品;它是一个艺术景观，也是旅游地的一个人文景观;它是一个艺术品牌，也是整个旅游品牌中一个有机构件。

　　二、旅游演艺营销的平台选择

　　演艺平台是旅游演艺的硬件，包括地理位置、占地面积、舞台筑造、观赏环境的空间设计和布局、演艺基础设施置放和情境打造等方面。从旅游演艺发展历程看，有以城市社区广场、城市广场、主题公园广场为展演平台的;有以原始村寨为依托、随境造型为平台的;有以景区为映衬、着意打造舞台为平台的;有以城市剧院、戏院、影院、茶楼、餐厅为平台的。在湖南张家界，比较有影响的旅游演艺有三台，《天门狐仙》以天门山为背景，走的是《印象·刘三姐》实景平台路子;《魅力湘西》以武陵源景区为基地，刻意打造了风雨无阻的大舞台;《西兰卡普》则选择了张家界市内的剧院作为营销平台。演艺平台有大有小、有宽有窄、有朴素原始的、有豪华现代的、有实景动态的、有舞台静态的。因为平台是演艺门面，自然成为演艺企业投资重点。

　　总体来看，国内旅游演艺的营销平台有三种取向。

　　第一种是以村寨景点为核心的演艺平台。它大多采取随境造型方式，以村寨为大舞台，选取一块相对开阔的空间展演，显得自然贴切、朴素亲和，整个演艺场景透出一股清新，柔和的灯光伴以篝火，在阵阵山风洗礼下，让游客沉醉于原生初始的美丽中。大西南地区少数民族村寨景点的演艺平台，大多选取这种素朴而节俭的方式。第二种是以城市为基地的演艺平台。这类平台或定点于封闭的剧院空间，剧院在特定都市中居于中心位置(有影响、有地位、有特色、有知名度)，基础设施齐全，舞台情境、舞美设计、电声运用、光影设计等方面，以奢华为标准，演艺的策划、组织、编排、展演由专业人士担纲，与村寨演艺的清新不同，整个场景透出一种气派和豪华。或定点于城市广场、城市主题公园广场。平台视野开阔，月色、星光、灯光、激光、水柱、雾幕交融，场景除了拥有剧院的豪华、梦幻，还显出都市特有的大气和强烈的现代感。深圳世界之窗世界广场大舞台，是《创世纪》、《跨世纪》、《千古风流》演艺的平台，投资方于2001年斥资上亿元对原平台改造，建成为中国首座全景式环球舞台，该舞台由40多块大型构件组成，能根据演艺需求上下机动、分合自如。第三种则是以景区为基地的演艺平台。这类平台多以景区为背景，精心打造一个超大型的展演空间，它一方面集中了城市剧院和广场平台的优势;一方面因景区背景而显得亲近自然。还有一些景区演艺平台完全突破了舞台空间限制，精选一定范围的实景，通过系统设计和艺术加工，创造一个巧夺天工的天然舞台，让游客在动态中观赏演艺。《印象·刘三姐》以方圆两公里的漓江水域为舞台，以沿江十二座山峰为背景，将刘三姐经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，巧借春夏秋冬的自然景观，配以变幻莫灯光，创造出了天人合一的艺术境界。 应该说，张艺谋的《印象》系列(另有《印象·丽江》、《印象·西湖》)，在演

　　艺实景舞台探索方面，确实显出了一个艺术大师超人的智慧、开放的胸襟和巨大的创造力。

　　当下，旅游演艺在中国大地如火如荼，地方政府、投资人、创意人、策划人、主持人、演艺人，各方都在竞争，与初期几千万投资一台演艺相比，“斥资过亿”已经成为今天旅游演艺界的一种常态，以“大投入”、“大制作”、“大规模”、“大腕”来打造高端的演艺营销平台，似乎已经成为旅游演艺的发展趋势。其实，营销平台的选择不是孤立的，它密切联系着景区知名度、景区规模、景点丰富度、游客流量、游客驻留时间、交通便利程度、旅游旺季的时间长度等因素，不参照这些因素系统考量，“大投入”很可能变成“大负累”。

　　三、旅游演艺营销的模式

　　旅游演艺包括立项和运营两个阶段。立项阶段因牵涉到观念、品牌、战略、资源、社会关系、资金等软、硬诸方面，我国各旅游地统一推行“政府主导，企业投资，市场运作”模式。各级政府的作用在于改造旅游硬环境，建设旅游基础设施，统筹包括演艺项目在内的相关项目的立项和落实，从战略层面系统谋划地方旅游品牌建设涉及的诸多方面，调动多方资源，化解各种矛盾，想方设法提高社会对品牌的关注度、认同度，为企业投资铺路奠基。企业的作用在于研究旅游市场，申报演艺项目，筹措资金，在政府统筹下实施项目。表面看来，立项阶段与旅游演艺营销关系不直接、不密切，其实，随着考察、论证、研讨、筹资、宣传、策划、组织等活动的有序展开，演艺项目本身在旅游地以多种路径和方式进入了人们的视野。

　　演艺运营阶段的营销模式有三种。一种是固定营销。固定是指展演的空间、时间、对象和内容相对确定。

　　空间在旅游地剧院或是景区专门打造的舞台，时间多安排在晚间，每天不间断演出，对象除了少量旅游地居民，基本队伍为游客，展演内容按照编排和流程打印在节目单上，不考虑穿插，不安排游客与表演者的互动。许多经典的演艺作品因为游客需求强烈，投资方每夜安排两场。张家界武陵源景区，《魅力湘西》展演了近三个年头，每夜两场，场场爆满。这种静态的、程式化的、专业化的夜场固定营销模式，成为当前我国旅游演艺最普遍、最流行、最易于控制和管理的营销模式。第二种是固定和未定相结合的营销。固定指演出空间和节目内容相对确定，未定的是演出时间和观众。这种模式多为景区狭小、景点单一、游客流量少、游客驻留时间短的袖珍型景区采用。演艺采取事先联系制或现场应求制，整个演出过程规范流畅，专业化程度不高，但精心设计了互动环节，突出的是一种贴近游客、贴近生活、贴近自然的特色营销。湖南湘西土家族苗族自治州州府所在地吉首，德夯景区艺术团的展演营销就属于这种模式。第三种是动态巡演营销。这是一种由官方主导、经多方统筹、不面向特定游客并离开旅游地进行跨时区、跨区域展演的高端营销模式。一是组织级别高。《多彩贵州风》和《云南印象》是由省级相关部门精心推出的。二是传播平台高。借助高端研讨会、新闻发布会、多种媒体交互式宣传等手段，聚焦公众视线，形成强大的社会舆论场。三是艺术水准高。从创意、策划、制作到表演全程层层把关，演艺具有较强的冲击力、震撼力和感染力。四是实施跨地区、跨行省乃至跨国传播，接受对象为社会大众。《云南映象》从2003年8月首次公演到2004年10月一年多时间里，先后在国内15个省市区26个重要城市，进行了210场演出，观众达30万人次 。之后还作为国家文化推广项目，远赴海外巡演，让世界真切感受了东方、中国、云南的巨大魅力。

　　四、旅游演艺营销的特色

　　旅游演艺敞开的是一场旅游与文化的盛宴，文化营销自然成为其主要特色。在这里，文化营销既是方式，又是内容，还是特色。从方式上看，文化营销是地方政府和演艺投资方自觉运用文化力量，以文化为媒介与游客构建全新的利益共同体关系，进而实现品牌打造的市场营销活动。从内容上看，旅游演艺在实现文化营销全过程中，始终围绕游客的核心需求，把旅游摆在文化消费活动高度，刻意为游客提供一种快乐环境，使之在充分休闲的同时，展示独具特色的地域文化、传统文化和民族文化。从特色方面看，旅游本质上是游客主动与一种异质文化深度接触，借助演艺此一平台，了解旅游地人民的生活方式和思想感情，感受旅游文化的鲜活魅力，体验异地文化的异质美。2004年，世界旅游及旅行理事会(WTTC)对游客旅游动机进行调查，在商务、度假、购物、探险以及文化体验五种旅游动机中，文化体验居于首位 。这一结果很好地解释了十几年来各旅游地为什么紧盯文化资源，靠文化搭台，唱旅游大戏。

　　旅游演艺：一种旅游营销的新范式社会科学2011．12224我国历史悠久，地域辽阔，民族众多，文化资源丰富，文化形态多样，文化积淀深厚，给旅游演艺提供了取之不尽的文化宝藏，给旅游演艺展示异质文化提供了广阔天地。综观旅游演艺十余年历程，其文化营销特色主要通过三条路径体现。第一，穿越历史，挖掘传统文化元素，将游客引向深沉、博大、沧桑、之境。山东曲阜三孔景区的《杏坛圣梦》是一台广场乐舞，策划者立足孔圣做文章，使之成为活化了的孔子旅游品牌形象。西安华清池景区推出的大型实景剧《长恨歌》，以唐明皇和杨贵妃的缠绵故事为内容，令游客长吁短叹。最负盛名的杭州《宋城千古情》，通过每天多达15种民间杂艺表演，9种宋史人物表演，17种作坊表演，4种大型影视表演，生动再现了杭州800年前“东南形胜，三吴都会”的繁华(P156－157)。

　　云南丽江的《纳西古乐》、河南登封的《禅宗少林·音乐大典》、辽宁沈阳的《努尔哈赤传奇》，都是走营销传统文化的路径。第二，立足当地，挖掘地域文化资源，让游客体验异地的别情别趣。地域差异一是地貌表征不同。江南水乡不同于西北戈壁，北国莽原区别于西南山地。仅从南国来看，巴蜀文化、荆楚文化、湖湘文化、吴越文化、岭南文化，其风采与精神各异。正是因为差异的存在，不同旅游地的演艺才能别出心裁。如果把《宋城千古情》视为吴越文化的标本，那么，《蜀风雅韵》、《芙蓉国粹》、《锦城云乐》则是巴蜀文化的代表。在后者那里，成都茶艺情景表演、特色川剧绝活表演、蜀宫伎乐舞蹈表演异彩纷呈，充分展现了巴蜀文化的特殊魅力。第三，紧扣民族，利用民族文化元素，将游客引向古朴、神秘、瑰丽、绚烂之境。民族文化差异既是深层次的，外显标志又特别鲜明。我国有56个少数民族，各民族的信念、精神、性格、文化心理、历史传统、生活习惯、服饰装扮、情爱方式、生产方式、居住环境、建筑造型、休闲方式、歌舞娱乐等方面，差别显著，由这一切交汇整合而呈现的异地风貌、异域风情、异族风采，对现代人尤其是都市大众具有神奇魔力。许多少数民族因区位劣势、基础弱势、交通不便、信息闭塞等种种原因，生存依然艰难。但他们在筚路蓝缕中创造的民族文化，在诠释苦难的同时，却以一种放达、旷莽、雄强、浪漫而单纯的姿态，呈现在世人面前。在大力保护和抢救非物质文化遗产的大背景下，作为文化营销窗口，旅游演艺有效利用民族文化元素，放射出了熠熠光芒。《云南映象》的成功杨丽萍领衔主演是一个重要因素，但发挥实质作用的乃是云南少数民族原生态歌舞元素的利用。正是有了彝族的打歌、佤族的牛头舞、纳西族的面具舞、东巴舞、基诺族的太阳鼓舞，她才真正成为少数民族风情演艺的丰碑。《魅力湘西》被评为国家文化产业示范基地，依凭的也是对苗族、土家族、侗族等少数民族文化资源的巧用，游客透过一组组文化符号，生动感受到了山地民族对自然、对生命、对爱的原初表达，触摸到了山地民族心脉的搏动和灵魂的震颤。

　　我国经历过漫长的农耕文明阶段，许多文化资源被浓缩在习俗、仪式、节庆等活动中，正是这些活动中的各种表演，把国人对生命、生存、生活的理解和梦想，最集中、最庄严、最豪迈地敞开。旅游演艺走文化营销之路，在给农耕文明阶段林林总总的文化表演，提供绽放契机的同时，也给不同地域的旅游品牌注入了活水和异质。

　　当前，各旅游地为吸引游客新招迭出，土匪抢亲表演、侏儒表演、人体摄影周策划和一些文化陋习的展演，不但败坏了旅游地名声，也损害了旅游演艺形象。作为一种新型旅游营销范式，旅游演艺只有在实践中准确定位，针对营销平台、营销模式、营销内容和营销特色等方面存在的缺陷，在遵循市场经济规律和艺术创作规律基础上，不断创新，不断完善，才能更好地完成旅游推介，文化和旅游的联姻才会天长地久

　　一、旅游博客营销

　　随着博客的普及,一种新的营销方式正在被很多人热议和推崇,这就是博客营销。所谓博客营销,就是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销。它是一种基于个人知识资源的网络信息传递方式,关注于如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题[1]。博客已成为营销的一种新的手段和工具。旅游博客是众多博客的一种,就是人们把在世界各地旅游的日志、故事、感受、照片通过网络,发表在自己的网站上,与他人一起分享。因其操作简单、无入门门槛、界面个性化、互动性强等特点,已被人们接受并广泛使用,引起了一股新热潮。旅游行业的企业,包括旅游景区、旅行社、相关的商店、酒店等利用博客这种网络应用形式开展的网络营销称之为旅游博客营销。

　　二、旅游博客营销的优势

　　旅游博客营销之所以成为现今热捧的网络营销的重要模式,有其显着的优势。

　　(一)旅游博客营销的连带叠加影响优势

　　旅游博客主作为旅游者到某一旅游地体验后,运用文字或者特殊符号来记录自己的旅游体验心得,或者通过实拍照片来传递旅游途中、旅游地的精彩的瞬间和美丽景色。旅游博客受众作为一个潜在的旅游者,可能由于即将出游,提前搜集旅游目的地的相关个性化信息;也可能通过阅读博客的文章后,对该旅游地产生浓厚的兴趣,并把此作为自己下一个旅游的目的地。由于博客受众知道这是旅游者自己真实的感受,不是出于利益相关角度的吹捧,所以相信这些信息是真实的。因此,旅游博客成为个性化旅游信息生成和扩散的节点[2],并影响潜在旅游者,使他们转变为真正的旅游者。而转变后的旅游者也可能成为博客作者,为其他潜在旅游者提供不同角度的信息。这大大增加了旅游信息流的强度,扩大影响,提高了旅游目的地在旅游者心目中的形象。旅游博客的营销价值开始逐渐被认识,且有着广阔的市场前景和发展动力。

　　(二)旅游博客营销强调个性化

　　由于旅游者较以往有更多的主动性,他们对旅游信息的需求更多样化,旅游企业要想满足这些潜在旅游者的需求,把他们转变为真正的旅游者,就必须提供更为全面的信息。旅游博客的作者不同,对同一旅游地的感受、体验也不同,经验值也不同。旅游企业除了提供旅游地相关的官方信息外,更要合理地利用旅游博客,对它们进行整合,为潜在旅游者提供不同角度、全方位的信息,满足他们的个性化需求。

　　(三)旅游博客营销实现了同步、互动的市场营销

　　随着社会分工的细化,生活节奏的加快,人们对传统的单向式的营销沟通方式产生了厌倦和怀疑,他们要积极主动地寻求与商品有关的信息。由于旅游博客的开放性和共享互动性,旅游者只要条件允许,随时随地都可以与旅游企业沟通,了解自己感兴趣的产品和服务,提出问题。而旅游企业也可以及时地了解旅游者的需求和变化,更好地设计产品和提供服务,真正实现同步互动营销。

　　三、旅游博客营销对传统营销的影响

　　旅游博客营销的兴起给传统的市场营销带来了巨大的影响。

　　(一)减少中间环节,降低成本

　　在传统的市场营销中,企业是通过层层的中间商来完成产品销售的。而在网络信息发达的现代,旅游者可通过旅游博客、旅游企业网站来与旅游企业直接沟通,表达自己对旅游产品价格、设计、服务等方面的需求、建议或者意见,而旅游企业也可直接把结果反馈给旅游者,实现双向的直接营销沟通。这就减少了市场营销环节,削弱了旅游中间商的作用,导致销售成本的降低,进而促使旅游产品的最终价格降低。旅游博客营销的出现,在一定程度上淡化了作为中间商的旅行社的职能,对其冲击较大。

　　(二)交易简单便捷

　　电子商务的出现,改变了企业产品交易的形式和支付手段。在电子商务环境下,旅游企业通过旅游博客、企业网站直接进行产品销售,旅游者可直接在网络上预订或者购买自己满意的产品,即通过网络直接交易。这时,旅游者可通过电子货币、网上银行进行支付。这既为国家发行货币节省投资和开支,又为旅游者订购商品和支付货款提供方便,比其他商业模式更加节省成本,并实现了实务操作的无纸化和支付过程的无限化,大大方便了交易过程[3]。

　　(三)以满足旅游者为中心

　　在传统营销中,企业做市场营销的条件是产品供过于求和市场竞争的加剧,因此企业的市场营销目标是更多、更快地卖出自己的产品,所以市场营销的基本理念是销售产品,满足客户需求[4]。而旅游博客营销中,由于旅游者的需求多样化,也更加个性化,所以旅游博客营销的理念就是以满足旅游者的需求为中心,为其提供符合其要求的产品和服务。旅游博客营销在整个营销过程中,都是通过与旅游者的不断沟通,注重其个性化的需求,合理利用企业的各种资源,设计、整合旅游产品,更好地带动旅游产品的供给。这是传统营销所不能及的。

　　(四)广告、促销形式多样化

　　传统的广告多以电视、报纸为载体,利用信函传播、展览会,展销会、组织形象材料等各种新闻媒介传递信息,宣传或促销产品。这些方式受时间、空间的限制比较大,需要花费比较多的时间和成本。相对传统的广告模式而言,网络广告的空间具有无限延展性,而且不受时间限制。只要你能登陆网络,进入网站,那你就可以阅读到广告带来的信息。网络广告可以较少受时间、空间篇幅的局限,并能集声音、图像、对话、文字于一体,且成本低廉,具有交互性。迅速提高的广告效率为旅游企业创造了便利条件,这向传统广告提出很大的挑战。

　　(五)旅游企业管理、运营方式的改变

　　由于旅游博客营销这种新营销方式的兴起和风靡,旅游企业的管理和运营方式都受到了冲击。因互联网的存在拉近了市场和旅游企业之间的距离,所以旅游企业进行管理时,要以信息快速传递的扁平化组织形式为平台,集合企业各方面的资源。同时,旅游企业拥有高素质的电子商务、计算机技术的人才也成为旅游企业人力资源管理的重点。这种新的组织管理方式对以生产与销售人员为重的传统管理方式产生冲击。借助旅游博客平台,旅游企业可以足不出户在网络上寻找潜在消费者、相关行业企业,文件可以通过网络进行传输和存储,节约了大量办公和通信费用,降低了成本,不但效率高而且方便。此外,信息化的管理和运行也将缩短劳动生产周期,提高了旅游企业的核心竞争力。这对传统营销的采购、运营产生冲击。

　　四、旅游博客营销与传统营销的整合

　　传统营销和旅游博客营销之间存在差异,旅游博客营销对传统营销形成了多方面的影响,但这并不代表旅游博客营销可以完全代替传统营销。由于互联网络只是人们生活中的一部分,而大部分潜在旅游者并没有上网,他们在进行旅游决策时并没有忽视传统媒介的信息。因此,旅游博客营销只是旅游企业进行市场营销的一种手段,旅游博客营销只有和传统营销结合起来,才能更好地发挥作用。

　　(一)传统营销是旅游博客营销的基础

　　传统营销和旅游博客营销都是社会发展的产物,传统营销是旅游博客营销的理论基础,旅游博客营销是传统营销的延伸。随着网络经济的出现,传统营销模式不能完全适应现代经济的发展,但并不是说传统的营销策略完全不能用。虽然旅游博客营销的一些程序和手段与传统营销不同,但是其实质还是市场营销。传统营销和旅游博客营销都是旅游企业市场营销的一种模式,都是旅游企业的活动。

　　(二)旅游博客营销只是传统营销的一种辅助手段

　　旅游博客营销的快速发展已经成为旅游企业不可忽视的力量,但它还有许多的缺点和不足。面对传统营销的优势,旅游博客营销是不可能完全取代传统营销的,它只能是作为传统营销的一种辅助手段而存在。首先,旅游博客营销是以计算机和网络技术为平台,而熟悉计算机和网络的大部分是年轻人,他们只是众多潜在旅游者中的一小部分。老年人、中年人和儿童市场是不可忽视的,而这些人群大多不熟悉网络,或者不懂网络,他们主要是通过传统营销来完成自己的旅游需求。其次,虽然网络技术快速发展,但还存在着许多安全隐患。网络堵塞、入侵、网络犯罪等网络问题的存在,不仅阻碍了信息在网络上的传播,也使网上货币支付的安全性受到威胁,增加了人们对网上交易的顾虑。

　　(三)旅游博客营销与传统营销相互促进

　　旅游博客营销的出现在一定程度上改变了传统营销的力量,但它是以传统营销为基础发展的。旅游博客营销和传统营销都是旅游企业整体营销策略中的一部分。旅游企业要想取得整体营销战略的最大成功,就必须集合旅游博客营销和传统营销的特点和优势,两者相辅相成,互相促进,实现两种营销方式的整合。尽管旅游博客营销还不是很成熟,但是,不得不承认,旅游博客营销给市场带来的影响和冲击力是必然的,也很巨大。因此,旅游企业应该高瞻远瞩,及早重视旅游博客的营销价值,让自己的企业、产品和博客实现完美的结合。