摘要：自媒体的发展极大地挑战和冲击了传统媒体。在国家社会经济繁荣的背景下，传统媒体为了得到持久的发展，在市场竞争中占据有利地位，开始采取创新的途径。从新闻传播方面来看，传统媒体和自媒体之间具有互补性的关系，而为了促进传统媒体的发展，需要加大对这种互补性的关系进行合理的关注。因此，本文主要在概述传统媒体、自媒体的基础上，探究在新闻传播方面传统媒体、自媒体之间的互补性。

　　关键词：互补性；新闻传播；传统媒体；自媒体

　　一、前言

　　自媒体的发展过程中，年轻人的支持给予了自媒体极大的发展动力。从自媒体的新闻传播角度来看，其传播范围广、操作简单等特点，使其逐渐应用到社会上的多个群体中，甚至部分老年人在观看新闻的时候也开始依靠自媒体。而传统媒体具有较长的发展时间，国家对其给予了较大的支持力度，所以在新闻传播方面传统媒体所占的地位仍然很重要。为了促进自媒体、传统媒体的共同发展，急需加大对两者互补性的认识，并合理利用其互补性。

　　二、概述自媒体、传统媒体

　　（一）传统媒体

　　传统媒体的优势在于：群众基础较为深厚，在传播新闻时，都是根据一定的事实依据做出了新闻传播；国家支持的媒体形式就是传统媒体。虽然自媒体得到了迅速的发展，但是仍无法彻底取代传统媒体的地位，在传统媒体的发展过程中，其发展路线仍是保守的，阻碍了传统媒体的发展进程。其表现出的不足在于：具有较为缓慢的新闻传播速度，通常是今天报道昨天的事情；新闻报道形式较为落后。［1］

　　（二）自媒体

　　自媒体又叫个人媒体、公民媒体，其传播特点是平民化、私人化，即人人都可以作为传播者，其中微信、微博等是典型的自媒体代表。从自媒体的快速发展中，可以看出其具有的优势在于较快的新闻传播速度。自媒体对新闻传播主要是借助微信、微博等较为流行的自媒体，从传播速度方面来看要比传统媒体快一些。其新闻会涉及各个领域，如平民百姓生活、国家中央重要讲话等，只要是可以爆料都可以利用自媒体传播新闻。其发展中也显现出不足，表现为：具有较小的控制力，出现了不良的新闻报道、虚假新闻等，对新闻的正常传播起到了严重的阻碍，毁誉参半，阻碍了新闻传播的健康发展。［2］

　　三、传统媒体、自媒体在新闻传播方面的互补性

　　（一）自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式

　　在新闻报道模式上，建立两种媒体间的立体化联动模式。可以在新闻传播的第一阶段中利用自媒体的快速优势发布新闻，以最快的速度传播新闻事件。自媒体播出新闻之后，再利用传统媒体的公信力、权威性、舆论导向作用，对公众的价值取向进行正确引导，淘汰自媒体的虚假新闻、负面新闻。例如，发生大型新闻事件后，应有机地结合传统媒体、自媒体，立体化、多时段、多平台、多层面、多角度地报道新闻事件，使人们能够清晰地了解新闻事件，正确地看待新闻事件所传递出的信息。全方位报道新闻的时候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互联网、报纸、期刊、电视等，并建立多平台融合的网络，以便公众及时地在这个平台中反馈意见。例如，爆料明星吸毒的新闻事件，娱乐圈中王学兵的吸毒新闻引起了极大的反响，这件事情开始也是由一条微博引发的，随后警方对这条新闻进行了证实，最终播报这条新闻是利用传统媒体的形式。该新闻事件在整个传播过程中都表现出了较强的连贯性，将自媒体、传统媒体的立体化联动报道模式充分地显现出来了，不但实现了良好的新闻传播效果，还将新闻的意义性、真实性充分地展现出来，有效地解决了自媒体爆料虚假新闻、传统媒体较为缓慢的传播速度等问题，推动了传统媒体、自媒体的协同发展。

　　（二）自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用

　　传统媒体、自媒体的发展过程中，两种媒体形式呈现出针锋相对的发展态势，加上两种媒体都具有较为突出的发展优势，因此在新闻传播中应当积极地利用传统媒体、自媒体的互补性，如自媒体在筛选新闻时可以借助传统媒体的舆论导向作用。北京青年报在2012年6月份报道了这样一条新闻，某位名人在微博爆料称喝酸奶的时候看见一根头发，该条微博瞬间转发量达到了9000多次，使得业界对其做出了强烈的反响，形成了舆论压力，蒙牛公司迅速做出回应，向该名人做出了正面道歉。虽然蒙牛公司及时地解决该事件，但是更多的网友对其行为做出了质疑：普通消费者面对这一问题时，蒙牛公司能否做到一视同仁。这件事情的起因，是美洲杯帆船赛中国创始人及董事长、信中利资本集团董事长汪潮涌是该事件主要受害人，其在投资界影响力较大，而且从新闻传播的角度来看，报纸对该事件进行报道时，证明真实存在这件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行为也真实存在，与其他微博爆料相比，这件事情是有根有据的。因此，自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用，表现出的是新闻传播两种媒体的互助性，是有效的新闻传播方式，在传播新闻的过程中应当积极地推广这种方法。

　　四、结语

　　通过深入研究自媒体、传统媒体新闻传播的互补性，可以了解，为了促进传统媒体和自媒体的协同发展，充分发挥两种媒体的优势，需要科学地利用其互补性，即自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式，自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用，从而推动媒体行业的持久发展，为大众提供更加快速、全方位的新闻传播形式。

　　参考文献：

　　［1］刘畅.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑［J］.西部广播电视，2015（23）：30+34.

　　［2］杨洁.自媒体新闻和传统新闻的融合发展新策略［J］.新闻知识，2014（12）：57-59.

　　摘要：在网络化、数字化等新兴技术发展的背景下，传统插画艺术也得到了重视和发展，这也推动了数字媒体中插画艺术的出现和应用。在此局势下，为使数字媒体中插画艺术所具有的潜在价值能够在实践运用发挥到最大化，应熟知插画艺术风格，如科技风、柔美风、潮流风等。故此，本文针对数字媒体中插画艺术的风格进行分析、讨论。

　　关键词：数字化；多媒体；插画艺术；风格探究

　　高度重视现代数字媒体中插图艺术的风格研究，能够更好地继承、发展和发扬中国传统插画艺术。在新的发展形势下改善数字插画艺术的视觉呈现，带给人们更加独特而有吸引力的视觉体验，因此，需提升对数字媒体中插画艺术的理解，多方面地分析插画艺术风格，发现其独特之美，推进此类新型插画艺术的发展与进步。

　　一、新媒体中插画艺术的兴起与发展

　　随着计算机技术的蓬勃发展，现代计算机艺术与我们的日常生活紧密相连。计算机艺术作品利用自身独特的风格融入到人们生活的方方面面，并对人们的生活产生持续而久远的影响。现在，插画艺术家们可以灵活地运用计算机进行创作，告别传统艺术呈现方式和工具的制约，使得艺术家们能够以最饱满的热情投入到计算机艺术的潮流中。同时，越来越多的年轻人也爱用计算机完成工作和概念创作。在追求个性自我的年代里，使得各类艺术表现风格都具有表达人们审美需求的重要意义。与传统插画艺术相比，数字媒体时代的插画艺术更加全面。首先，数字媒体时代更好地推动了插画艺术的创新和发展，使得插画艺术能够不断地突破、革新，提高插画艺术的生命力和多样性。其次，数字媒体为公共插图艺术提供了一个平台。数字化科技的迅猛发展，让插画艺术成为了大众创作的现实，不再受到小众艺术的局限，人们可以用简单的数字化科技进行随意的插画涂鸦和创作，这让插画艺术汲取更多的新鲜血液和活力，进一步推动插画艺术领域的蓬勃发展。

　　二、数字媒体中插画艺术的风格

　　（一）时尚型艺术风格

　　时尚风格是现阶段在平面包装设计、传播广告、书籍插画、报刊插图中应用最广泛、影响最重大的一种插画艺术风格。就时尚风格的插画历史而言，可谓是源远流长，比如纽约客的顶级插画艺术家桑贝早就运用这种插画风格，并且成为了此类插画艺术的代表、典范。目前的时尚风格插画中描绘最多的是象征和代表着中产阶层的都市白领生活和情调，提倡的是一种全新的、高品质的生活模式。例如，最近几年里，在内陆很火热的吉米绘本，多是采用了艳丽、明亮的时尚元素、色彩和色调,并且在造型上也多是夸张地扩大人物的躯体、四肢和五官的比例，下肢、手臂、小腿部位和鞋子的夸大现象尤为突出，其中头和身体的夸大比例非常鲜明，地位较高的大人物打扮都十分时尚、突出。这种插画艺术多是应用在服装饰物、美容保养、女用化妆等产品的商业性广告当中,呈现的多是当代城市生活的点点滴滴，如健身、逛街、购物、网络聊天等。通过插画中事物比例的夸大和色彩的鲜明对比，用挑逗性的动态与新奇的饰物构建起具有较强视觉冲击的时尚风格插画艺术。

　　（二）荒诞型艺术风格

　　荒诞型的插画艺术风格具有较丰富的街头元素，且线条简洁，主体人物也多是以街头青年为代表形象,色彩上沉冷灰暗、暗彩淡色，有时也以城市的硬朗作为背景和涂鸦字符。近年来，流行的街头文化中，荒诞派已经自然而然、顺理成章地成为了文化主流，越来越多的时尚文化与街头文化相融合,从嬉皮文化到朋克文化，许多流行元素也得以在插画艺术中呈现，也展示了部分年轻人对循规蹈矩蔑视和不满、对主流颠覆的渴望、对自身独特审美的骄傲，同时也暗示了年轻人玩世不恭、厌世愤俗的情绪。这类插画艺术描绘最多的是摇滚、奇装异饰、烟酒、纹身、机车等。

　　（三）唯美型和超写实型艺术风格

　　唯美艺术风格的插画作品能够被更多的人群接受和喜爱。这类艺术风格的典型代表就是平凡淑芬，作品中呈现的多是古风、仕女图，经过唯美艺术调整和处理，五官和肢体之间比例都更加符合人们对柔美的追求和欣赏,人物刻画精致，尤其是头部、五官更是描绘得细腻、精致，而人物的服饰类型和发型风格也这类艺术风格所重点突出的部分。另外，插画师将计算机技术作为设计和构图的辅助工具，运用二维或三维软件进行立体建模与选材，以达到真实模拟或再现实物目标，这种风格的插画艺术作品呈现出的画面精细得让人惊叹。不难发现，这种插画风格和摄影技术之间的关系密切，而且许多作品灵感来源就是摄影作品,但它更具有自由性、表现性。这类插画艺术体现着插画师对新技术工具探索与使用，对新艺术风格的追求与尝试。

　　（四）科幻型和神幻型艺术风格

　　如今，科幻艺术是插画师们热衷追求的艺术表现形式。在信息时代里，有关科技的东西都更容易受到社会大众的重视和热爱，与此同时，在许多科幻类型的电影电视、游戏、小说等发展和提升的局势下,科幻型艺术风格的作品占据着较大的市场比例，而人类对未来社会的憧憬和想象也推动着社会发展和科技进步。另外，神幻风格的艺术作品历史相对比较久远，其风格灵感来源主要是因为神话传说的熏染，这类风格的运用和呈现方式比较自由、灵活，插画师可以尽情地发挥自己的想象力、创造力，即使是天马行空的想法也能够在作品设计使呈现脑海中画面和意境。不仅是中国神话传说的应用广泛，在欧美社会中，这种艺术风格也曾风靡一时。而目前神幻风格也广泛运用到游戏设计、海报构思以及游戏角色构设当中，尤其是许多网络游戏中角色设定中受到的影响最为突出、明显。

　　（五）卡通型艺术风格

　　卡通艺术风格是人们所熟知的一种插画艺术风格，不管是欧美风还是日韩风，卡通都能够在各种传播媒介上广泛应用。世界上著名而典型的卡通风格应用有：美国的迪斯尼、日本宫崎俊吉卜力的卡通片等。这些卡通风格的作品陪伴着年轻一辈的成长，深深地影响着这一辈人的生活。卡通风格插画作品具有独特的亲和力和创新力，呈现的是角色之间的相互交换，使得人们能够在卡通艺术世界里再现自己儿童时期的童真与梦想。不仅孩子们热爱卡通风格，成年人大人也沉迷其中、爱不释手。其实，卡通艺术，作为一项拥有着明朗、广阔前景的产业类型，特别是在日本,卡通动画产业已经成为了日本的国家级产业。无独有偶，在韩国，伴随着网络游戏的广泛普及，也一跃成为了韩国新兴的高盈利产业。

　　（六）涂鸦型以及无厘头型等等艺术风格

　　如今，网络涂鸦非常流行,无论是否擅长于绘画，都可以在涂鸦板上随意挪动鼠标来表达自己的情绪。每一笔每一划都带有着涂鸦者的随性、洒脱和自由。比如，可口可乐公司的荣誉产品“酷儿”，它就是涂鸦风格时代的典范，特别是年轻一辈，对“酷儿”的形象更是青睐有加，随后，“酷儿”的其他形象也随着产生，也受到了人们的关注和热爱。涂鸦风格的插画特点就是保留了一笔一划的原汁原味，不必刻意模仿，只需要表达出内心的真情实感情即可，这也是一种返璞归真的豁达与坦荡。无厘头型艺术风格分析。不管是中国搞笑喜剧，还是韩国流氓兔，都展示了平日里自私自利、玩世不恭的角色在危急或关键时刻都能挺身而出、帮助他人。这种艺术风格的角色也正好符合现代部分城市群体的审美趣味，使人们在心灵上产生共鸣，在快节奏的城市生活中寻求到片刻的惬意与空灵。无厘头风格的插画艺术利用了字图结合的方法，使得作品本身就是带有深长意味的故事情节。最后，几何装饰风格作品灵感来源于网络平面设计的迅速发展。网络技术作为一种新兴的媒介、工具，自身就具有着独特规律和特征，在网络不断发展进步的同时，与网络传播相关的元素和符号也快速发展起来。例如：箭头符号带有指示性，同心圆也展示了一种空间动感，虚线呈现了事物的连续性。几何装饰风格的插画艺术吸收了数字媒体的表现元素，色彩搭配新颖、独特，元素设计跳跃、灵动。

　　三、结语

　　在数字媒体发展趋势下，插画艺术已呈现出全面发展和进步的局势。插画艺术已不再停留在小众欣赏的水平，而是一种全民推举和追求的艺术，其自身具有的娱乐和趣味特点也将插画艺术推向社会性艺术运动的巅峰。社会上也逐步涌现出一批批优秀的插画工作者，高效地带动着传统插画艺术事业的创新与发展，为人们创作出更时尚的内容。

　　参考文献：

　　[1]何杨.数字媒体插画艺术设计风格探究[J].艺术评鉴,2017,(19).

　　[2]魏晔.手绘在数字媒体插画设计中的演绎与重构[J].才智,2016,(01).

　　[3]袁裴.插画在新媒体中的艺术表现[J].传播力研究,2018,(06).