温州技校2014/2015第二学期期中考考试试卷
考试科目：服装广告与促销 适用班级：13服营班
号学 一、 选择题（30分，每题3分）
题 __答1、品牌的英文单词为BRAND，源于挪威文BRANDR，意思是（ ）。 _ _ _ _A、商标 B、烙印 C、增值 D、溢价 __要_ _
_ _ _名不2、第一个商标法诞生于1803年的（ ）。
姓 A、法国 B、美国 C、英国 D、德国 内
3、顾客对一个品牌的总体质量和优越性的感知，即顾客认为高质量产 线 品或服务的构成是什么，用这些指标去评价品牌的结果又如何，这种感 封 知是品牌的（ ）。
A、体验感知 B、信息感知 C、成本感知 D、价值感知 密级班
4、下列选项不属于户外广告的是（ ）。
A灯箱广告 B充气广告 C广播广告 D路标广告
5、“广告”一词最早来源于拉丁语“adverture”，缩写为（ ）。 A、AT B、AD C、ADV D、ATR
6、按诉求目的划分，广告分为产品广告、公益广告和（ ）。 A、消费者广告B、商业批发广告C、企业形象广告D、情感广告
7、购买者既认知高价服装品牌带来的附加效用，也会认真考虑奥维这些附加效用付出的成本，有时候他们会考虑购买价格相当高的服装品牌，但只有他们在仔细考察了替代品的价格和性能并且为该产品具有很高的附加价值之后才会做出购买决策，这种购买者为（ ）。 A、价值型购买者B、价格型购买者C、关系型购买者D、便利型购买者
8、品牌传播可以划分为三大领域，分别是广告、销售服务和（ ）。 A、品牌知名度 B、代言人 C、公关传播 D、包装传播
9、下列哪个不是互联网传播（ ）。
A、社区式传播 B、数据库传播 C、RSS D、邮购
10、下列哪个不是直效营销传播（ ）。
A、直营店 B、电话营销 C、直接销售 D、目录邮购
二、 简答题（20分，每题5分）
1、 什么是品牌?
2、 简述服装品牌关公关系传播的应用策略
1
3、 简述品牌的识别中，视觉识别系统（VI）和理念识别系统(MI)的
内容
号学
4、 简述服装品牌广告策划的程序
题_ _ _ _ __答 _ _ _ _ ___要
名 姓 不三、 设计题（10分）
用现有的材料设计一个购物袋。 内 要求：1、自创品牌；
线 2、购物袋要有独特性，使消费者易于识别；3、说明设计理念。
封 级 班密
四、 开放题（40分）
自选一个品牌，为这个品牌做一套广告策划方案。
（从代言人、互联网、包装、促销、终端、直效营销、公共关系、赞助、体验、口碑传播等方面着手策划）
2
号学
题_ _ _ _ __答_ _ _ _ ___要 名 姓 不 内 线 封 级 班密温州技校2014/2015第二学期期中考考试试卷
考试科目：服装广告与促销 适用班级：13服营班
一、选择题（30分，每题3分）
1、品牌的英文单词为BRAND，源于挪威文BRANDR，意思是（B）。 A、商标 B、烙印 C、增值 D、溢价
2、第一个商标法诞生于1803年的（A）。
A、法国 B、美国 C、英国 D、德国
3、顾客对一个品牌的总体质量和优越性的感知，即顾客认为高质量产品或服务的构成是什么，用这些指标去评价品牌的结果又如何，这种感知是品牌的（D）。
A、体验感知 B、信息感知 C、成本感知 D、价值感知
4、下列选项不属于户外广告的是（C）
A灯箱广告 B充气广告 C广播广告 D路标广告
5、“广告”一词最早来源于拉丁语“adverture”，缩写为（B）。 A、AT B、AD C、ADV D、ATR
6、按诉求目的划分，广告分为产品广告、公益广告和（C）。 A、消费者广告B、商业批发广告C、企业形象广告D、情感广告
7、购买者既认知高价服装品牌带来的附加效用，也会认真考虑奥维这
些附加效用付出的成本，有时候他们会考虑购买价格相当高的服装品牌，但只有他们在仔细考察了替代品的价格和性能并且为该产品具有很高的附加价值之后才会做出购买决策，这种购买者为（A）。 A、价值型购买者B、价格型购买者C、关系型购买者D、便利型购买者
8、品牌传播可以划分为三大领域，分别是广告、销售服务和（C）。 A、品牌知名度 B、代言人 C、公关传播 D、包装传播
9、下列哪个不是互联网传播（D）。
A、社区式传播 B、数据库传播 C、RSS D、邮购
10、下列哪个不是直效营销传播（A）
A、直营店 B、电话营销 C、直接销售 D、目录邮购
五、 简答题（20分，每题5分）
1、什么是品牌?
品牌可以是一个名称、标记、符号或者是图案设计，或者是他们的组合，其目的是识别某个企业的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务分别开来。
2、简述服装品牌关公关系传播的应用策略
（1）服装企业可以通过主办某些刊物、制作视听材料、撰写组织宣传材料，去接近和影响其品牌的目标市场，可以是年度报告、商业信件、文章、杂志等；
（2）新闻宣传，包括新闻报道和新闻发布会，服装品牌特别是在每季新品时装发布时，公关活动必不可少等。
3
号学
题_ _ _ _ __答_ _ _ _ ___要 名 姓 不 内 线 封 级 班密3、简述品牌的识别中，视觉识别系统（VI）和理念识别系统(MI)的内容
视觉识别系统（VI）：品牌名称、声音标志、形象标志、标准色等； 理念识别系统（MI）：商标LOGO、广告文案、广告语、品牌理念、品牌故事等。
4、简述服装品牌广告策划的程序
（1）市场调研
（2）广告策划 （3）广告实施 （4）广告评估
六、 设计题（10分）
用现有的材料设计一个购物袋。 要求：1、自创品牌；
2、购物袋要有独特性，使消费者易于识别；3、说明设计理念。
七、 开放题（40分）
自选一个品牌，为这个品牌做一套广告策划方案。
（从代言人、互联网、包装、促销、终端、直效营销、公共关系、赞助、体验、口碑传播等方面着手策划）
开放题
4
第二篇：服装广告设计
服装广告设计
第一张
设计说明：
1、
2、
3、
4、
第二张 广告图片的字体，背景及颜色搭配协调。 淡粉的色系突出阿依莲品牌温馨优雅、淑女美丽的特点。字体大小不一，突出重点。 限时特价刺激人们的购买欲望。
设计说明：
1、 2、 3、
第三张 充满诗意，突出秋款，颜色搭配协调。 枫叶知秋，红叶飘落给人以淡淡的遐想与沉思，与图中诗意般的女孩浑然一体。 突出了“秋装新款”的美丽与诗意。
说明： 1、 2、 3、 4、 第四张： 图片整体搭配协调，淡蓝色字体与白色背景，黄色外套与白色背景中淡黄色点缀相互协调统一，色彩清新而不单调。 黄色的外套与图中气质女孩突出了“优雅高贵”的特点。 专柜价与现价形成对比差，刺激顾客的购买欲望。 广告标语“您的衣橱怎么少了这一件呢”语言贴切得体，也符合了大众的消费心理。
设计说明：
1、 图片整体搭配协调统一，以淡黄色与红色为主。
2、 黄色背景传达了冬天寒冷而萧条的气息，红色的文字和红
色的外套又给人以热情而温暖的感觉，两者形成鲜明对比，突出了衣服的温馨。
3、 黄色背景采用模糊的艺术效果，衬托了主要人物和字体。
4、 活动特价又增加人得购买欲望。
第五张：
设计说明：
1、 图片整体搭配协调，灰色与黑色及淡黄色字体浑然一体。
2、 图中人物中外结合，一中一洋交叉排列，暗含了消费群体
遍及国内外的广泛性。
3、 人物帅酷的表情与精致的西装相协调。
4、 第三个人物手扶于心突出了“暖于心”的广告语。