出租车LED广告增值方案

第1章 项目概述

1.1 出租车LED广告增值市场需求分析

国家经济的繁荣 ，带动了各个行业的蓬勃发展。信息孕育先机、先机创造财富。广告宣传作为经济活动的排头兵得到企业的高度认同和投入。新兴媒体的涌现也为广告业带来勃勃生机。不同的媒体分担着不同广告客户的需求，信息无线网络化传输的LED电子屏为高度市场竞争条件下的广告业提供了凸显自我独特优势的平台 。

广告是信息服务的一种形式。无线电子屏的出现为深度拓展广告市场、充分展示企业要素提供了可能。它具有安置方便（随意移动）、投资省（零布线工程投入）、信息容量大（同一载体作多条广告）、高效快捷（无论车辆媒体再哪，无论数量多少，若干秒信息即可发送完毕）、载体利用率高（广告变更消耗的人力、物力成本近乎于零）、夜视性好的优势，是传统有线屏幕无法比拟的。

无线信息屏，以其脱机无线接收、存储、显示信息的优势将传统电子屏只能固定地点设置、不能广地域使用，媒体单一的信息服务模式拓展为广泛信息综合服务模式，使其向综合信息服务方向发展。GPRS信息屏、MSM短信屏以可靠的GMS网络和GPRS完善的大容量数据传输平台，尽展了传统的有线屏无法比拟的优势。它不但可传输文本信息、动态图案、图像信息，还可以实现远端全功能遥控，省却了庞大的掘沟破路的工程开销。应用前景不言自明。

好的广告媒体不仅为传播信息带来便利，不仅为广告商、企业带来丰厚的收益，更为深度拓展市场生存空间提供可能，而将信息广泛诉诸公众的过程，除了音像、影视传媒、平面广告外，文字直白的表述特点和低廉的广告投入以及大密度、全天候的特点也有其独特的优势。

出租车LED广告增值市场高亮度无线LED电子屏已其鲜亮夺目、流动面广、信息快捷、昼夜传播、信息多元、使用便捷的突出特点得到了广告界有识之士的高度重视和遐想。

产品特点

★终端屏幕的信息是基于GSM移动网络的GPRS方式传输接收的，终端媒体的使用基本不受地域限制，是流动性极好的移动广告载体。

★载体信息多元化。内存99个广告地址单元，每个单元可存储显、示近千个汉字信息。

★文本显示方式有左移，速度10级可调、文字上滚、停顿时间10级可调。 ★具有预警优先爆闪功能。当车辆遇到险情时，司机按动报警开关，屏幕中断广告显示，爆闪“SOS紧急求救！”信息，直到人工手动恢复为止。为安全提供防护保障。

★具有预警信息传输功能.当按下报警开关时,可将预先设置到屏内的报警信息发到您的家属或朋友的手上机.

★光控功能.根据环境的亮度,自动调节发光亮度.

★可无线对屏幕下发节目单。实现定时同步播放统一广告。广告效应突出。 ★发光体采用优质高亮度发光模块，白昼清晰可阅，使用寿命长。

★防护性好，垃圾信息无法进入。信息前缀有字符代码，即有对屏幕遥控的作用，又有密钥功能。

★可根据客户需求提供光控功能。根据环境亮度，自动调节屏幕发光亮度。 ★预留接口：可与具备GPS调度监控系统设备的车辆连接，充分利用原有设备资源。

产品靓点

1 电子广告 - 即时性、新闻性：

屏幕的信息存储容量极大，可把每天的广告、新闻、政策法规、公众信息（如气象信息）、城市文化、交通等信息通过电子屏诉诸公众，其公益性尤为突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口

2 流动性、时效性、多样性：

出租车LED广告增值市场做为城市交通工具，数量庞大，流动性及强，其在城市的游动的渗透性无以伦比，真可谓走街串巷无孔不入，而广告工具的选择要点正是看重受众率的大小和传播的范围。出租车LED广告增值市场的昼夜运行的特点诠释了作为广告载体传播的绝对优势，其全天候流动宣传的时效性可见一斑。短信屏与传统的有线屏相比，最大的优势和区别在于可流动中接收、存储、显示信息，一个屏幕可循环播放多条广告信息，其媒体的利用率是其它媒体不能比拟的。可谓坐出租车LED广告增值市场，看“城市名片”，知天下事。出租车LED广告增值市场是一个城市的“窗口”、城市的“名片”，通过电子化的窗口宣传、美化、点靓城市，不失为一好的举措。美丽的沈阳的成功模式，无不是在政府对窗口建设鼎力支持下和远见卓识的投资人的不凡努力下成功的。

3 媒体的鲜明性、昼夜可视性：

“霓虹灯”为什么被商业所推崇，其特点就是它的鲜明和夜视性。传统的平面广告在夜晚失去了魅力。“人的视觉在夜晚对鲜亮的物体反应敏感”，电子显示屏作为“忠于值守”的媒体昼夜服务于社会、流光异彩，点亮城市，真可谓“流动的霓虹灯，炫目的广告库”

4 规范性：

传统的各类节日、商业处销活动，政府、社会团体、机关、学校举办各类宣传活动，需要张贴大量的海报、横幅标语等，耗费大量的纸张，事后风吹雨淋，对城市的环境、形象十分不利。无线电子显示屏的出现可杜绝这些不规范的行为。在一些发达国家，电子屏被广泛用于商业、企业、政府，甚至在重要场所、街道不允许使用纸张类宣传品。现代化的城市理应杜绝这些不规范的东西。

5 操作简便，使用多样化：

出租车LED广告增值市场短信电子显示屏可通过远程遥控方式输入和控制信息；也可通过手机短信形式或网上发送输入信息。其信息输入的多样化给使用

者带来极大的方便。

市场效应

在目前的国内广告媒体市场，出租车LED广告增值市场无线电子广告屏仍属发展阶段，这种新型媒体因其即时性、灵活性、流动性、鲜明性、覆盖面广的新颖特点，深受广告界的关注。商品经济环境下。商业广告运作最看重“受众率”和“注意力”。可以这样讲，这种注意力经济的要求催生了这种产品的诞生。受众群体庞大，广告效应突出!

一个城市几千辆出租车LED广告增值市场游离于大街小巷，遍布城市的各个角落，这种大密度、大范围的宣传让人们很容易对宣传的内容形 成烙印。由于出租车LED广告增值市场这种地毯式覆盖优势特点，这种媒体受众是全民式的。由于出租车LED广告增值市场是昼夜连续运行，所以它的宣传时效是全天候的，在夜晚它的效应更加突出。

出租车LED广告增值市场屏一旦大面积推广使用，这种拥有庞大读者群体且广告费用低廉的媒体定会吸引众多企业、工商、广告客户的关注。试想，百八元打个如此覆盖面的广告，其诱惑力可想而知。商场如战场，这是市场人士的共识。快速推广自身企业的产品和服务是每个企业求之若渴的祈望，企业可以在第一时间使自己的产品要素公诸于众。同质化产品竞争的时代，某种程度讲是先机的竞争，即第一时间公众的认识度。

美化城市形象，流动的霓虹灯

出租车LED广告增值市场电子屏采用高亮度发光管，在夜晚明亮夺目。车辆行使在繁华的大街上犹如绚丽的彩带装点城市的夜晚。

广告预警并举，防范保障安全 。

出租车LED广告增值市场广告屏增设了预警求救功能，当遇到意外抢劫事件时，司机启动报警开关，屏幕即刻中断广告，暴闪“SOS紧急求救”信息,提示车辆处于危险状态,同时将预先设置到屏内的报警信息发到您的家属或朋友的手上机.为司机的安全提供保护屏障。

媒体间同比优势。

报纸的夹缝文字广告收费在200-500元/天之间，报纸是“寻找式”阅读方式，文字小，位置憋屈，阅报人一般不浏览广告。而电子显示屏是“灌输式”阅读，报纸是“买报未必能看到”，而电子屏是“不经意中常看到”。其鲜明流动的文字特点和铺天盖地的密度效应，是同类价格报纸广告不可比拟的。

风险小，回报周期短，收益丰厚稳定!

媒体的稀缺性和唯一性!

出租车LED广告增值市场广告屏项目不同于其它平面广告，不可能由多家广告公司共同参与竞争，鉴于行业这一特点，只能由一家广告公司运作，所以这个唯一的广告资源显得稀缺珍贵。众所周知，广告行业竞争异常激烈，获益谈何易事，与其耗力拼杀，到不如另辟溪径，开拓属于自己专有的“处女地”。把握

市场先机，先入为主，乃商战至胜的法宝。当市场认证您的抉择正确时，丰收时节的喜悦定会溢于您的言表。而当人人认知之时，机会亦随之贻尽。

1.2 武汉德晟祥GPS为出租车LED广告增值定制的功能

1.2.1 定位追踪、多车追踪

●即时定位。

●连续记录车辆位置默认30秒。

●记录的参数包括：车速、位置、行驶方向、报警状态。

●在新开窗口实现对多车同事追踪比较。

1.2.2 打表拍照

●打表检测：GPS的自定义检测线与计价器空重车连接。

●打表拍照：驾驶员按下计价器，开关接通，对车厢进行拍照。

1.2.3 紧急报警、自动拍照

●紧急报警：司机按下紧急报警按钮后中心会收到声光报警，直到解除为止。

●自动拍照：手动报警后可自动对现场进行拍照取证，上传到中心。

1.2.4 远程监听

●电话监听：中心发送任意电话号码给车机，可实施对出租车LED广告增值市场内声音进行监听。

●监听录音：中心的监听电话安装一个电话录音机，可对监听内容录音取证。

1.2.5 广告信息发布

●LED广告屏：出租车LED广告增值市场选择安装LED广告屏。

●发布商业广告：广告可按时间段收费，内容断电保存。

●发布临时信息：LED屏断电后不保存。

1.2.6 远程断油断电

●强制断油：中心根据实际情况下发命令车辆发动机立即熄火。

●分级管理：高级用户才能远程断油操作，监控员只能定位。;

●断油恢复：中心下发远程指令可恢复车辆正常，解除锁车。

1.2.7 轨迹记录与回放

●定位轨迹时间间隔可调5~65535秒，默认30秒

●轨迹可保存12个月以上，必要时可以用光盘备份。

●轨迹回放：可以调整回放速度、暂停等操作。

●常用来检查车辆的行驶线路、加油站、过路费信息。

1.2.8 语音调度、文字调度

●文字调度：中心下发信息显示在屏幕上，需要安装汉显文字调度屏。

●语音调度：中心下发的调度信息直接用语音播放出来，需要安装文字播报器，

●电话调度：安装一个电话手柄后，驾驶员可以用来拨打或接听电话。 ●区域调度：对乘客所在的区域的所有出租车LED广告增值市场下发群呼信息，司机可回复接单。

1.2.9 出城区报警

●电子围栏：平台在客户端的电子地图上可以设置一个指定的区域。 ●区域报警：出租车LED广告增值市场驶出城区主动向监控电脑报警，从而实现重点监控。

1.2.10 防拆机保护

●断电报警：GPS被切断电源后上传断电报警。

●后备电池：断电后设备可连续工作2小时。

1.2.11 防盗报警

●防盗报警：设备提供和原车防盗器对接的自定义检测线束，防盗器发出盗，报警数据上传到中心。

1.3 系统组成

监控中心是在整个系统的“神经中枢”，集中实现监控、调度、接/处警，图像处理功能和其他信息服务，并对整个系统的软硬件进行协调、管理。

1.4 车载终端功能

负责车载终端与监控中心间的数据传输，该部分主要为GPRS/CDMA公共数据网，只要GSM或CDMA可以覆盖的地方，该系统都可以稳定的运行。常见的功能包含了以下方面：

车辆定位：固定时间连续定位、测速、运动方向等。

监控报警：超速、疲劳驾驶、卸料、意外长时间停车等。

远程监听：用于抢劫报警后的现场判断。

断油断电：用于紧急情况下的远程锁车。

SOS紧急求助：驾驶员感到危险时人工触发，级别最高的报警。

（可选）车载电话：免提通话、手柄通话、显屏通话（外接耳麦）。 （可选）文字调度：外接调度屏、手柄等。

（可选）语音播报：外接语音播报器，带喇叭。

（可选）图像传输：1-4路摄像头，带夜视。

（可选）自定义报警：由用户根据需要连接各种检测开关，触发报警，例如防盗器报警。

1.5 监控中心报警功能

●线路报警：车辆超出预先规划好的线路报警。

●围栏报警：车辆超出规定行车范围报警；

●紧急报警：驾驶员危险时按报警开关报警，中心必须人工干预才能取消。 ●超速报警：超过公司设置的速度阀值上传报警，有声光提示。

●自定义报警：支持1-2路自定义报警，如卸料是报警，车辆要接检测开关。

●断电报警：电瓶拆除或者设备断电报警，必须人工干预解除。

1.6 车辆定位追踪、多车同时追踪

●立即定位：点名定位，查询车辆当前时间的位置；

●最后位置：查询车辆主动上传的最新位置

●车辆跟踪：对车辆进行连续定位，并在地图上画出轨迹。

●多车追踪：在新开窗口实现对多车同事追踪比较。

1.7 支持4种地图

●支持标准的Mapinfor地图

●支持在Google Map地图上直接显示车辆位置标志；

●Google Map：卫星地形图、平面标注地图、混合标注地图。

1.8 轨迹回放

●轨迹数据保存：轨迹数据保存在服务器上，与车机无关；

●轨迹数据下载：由服务器下载到客户电脑。

●轨迹回放：回放一段时间内的车辆运动轨迹；

●回放暂停：回放过程中暂停，用于详细观察某路段的行车过程。

1.9 分段限速

●道路划分：高速公路、普通公路、城市道路等分段设置不同限速值。 ●分段限速：设置的不同的路段不同的速度报警阀值，是超速管理更精确。

1.10 电子围栏

●行驶范围：车辆有规定的营运范围；

●电子围栏：把行驶范围转换成电子围栏，支持矩形、圆形等区域。

1.11 实时拍照

●普通拍照：对指定车辆进行实时拍照

●多路拍照：最大支持4路摄像头轮流拍照

●自定义拍照：用设备提供的两条自定义线束实现开门、卸货等自动拍照； ●固定时间间隔拍照：设置间隔一定时间自动拍照；

●报警拍照：按下紧急报警钮报警并且拍照。

●远程监听：在紧急情况下直接拨打车载设备卡号进行语音监听；

●车载电话：高级配置可添加车载电话，实现和车辆的日常语音通讯。

1.12 全部报警种类介绍

●紧急报警：驾驶员危险时按报警开关报警，中心必须人工干预才能取消。 ●超速报警：超过公司设置的速度阀值上传报警，有声光提示。 ●断电报警：电瓶拆除或者设备断电报警，必须人工干预解除。 ●自定义报警：支持1-2路自定义报警，适应车辆其他设备拓展。 ●围栏报警：车辆超出规定行车范围报警；

●线路报警：车辆超出预先规划好的线路报警。

●停车超时：停车超过规定时间。

●怠速报警：车辆怠速超过规定时间。

1.13 语音播报、调度抢答模块

●语音播报功能可以让监控中心群发语音信息实现喊话广播效果。 ●调度功能是监控中心可以发布文字信息书面通知

●司机可用显示屏回复内置的信息，中心可以看到

1.14 操作的方便性

●可以方便地搜索车辆，直接在车辆列表中输入车牌号码搜索。 ●在线、离线车辆分离显示，方便日常检修。

●报表统计功能方便日常安全监控报警管理。

1.15 车辆远程设置

●设置查询：查询设备内部设置的GPS参数；

●远程重启：让设备重新启动，可排除故障；

●远程改IP：服务器因故更换时可远程修改车机设置。

第二篇：LED出租车广告

全省出租汽车管理座谈会暨研讨会在恩施州召开

(发布时间：2010-05-24 08:53:09)

5月19日上午，全省出租汽车管理座谈会在恩施富源国宾酒店召开，各地、市、州运管（客管）处有关负责人共70余人参加会议。省道路运输管理局局长石先平、副局长王阳红、恩施州交通运输局局长向前进等领导出席了会议。会议由省局运输综合处王泉处长主持。

座谈会上，各地、市、州运管（客管）处负责人就出租车管理的成功经验、出租车行业涌现的先进典型事迹、出租车行业管理的难点、体制机制矛盾问题以及对策建议进行了交流；省局副局长王阳红就全省出租车行业的成绩、问题、原因、思路和20xx年的十项工作进行了全面的部署；局长石先平对出租车行业管理工作面临的新形势、新目标、新任务提出了新要求。他指出：各地要进一步增强出租车行业责任感和使命感，进一步转变发展方式、改进工作方法，进一步保证出租车行业的和谐稳定，进一步提升出租车管理的整体水平。根据出租客运发展、维稳、处理突发事件和经验，他总结归纳了十个方面行之有效的工作方法：一是一线工作法；二是舆论导向工作法；三是经济平衡工作法；四是GPS监控工作法；五是信息引导工作法；六是基础党组织工作法；七是双创文明示范工作法；八是重大决策的维稳风险评估的方法；九是强化企业的主体责任的方法；十是部门联动形成合力工作法。他强调：各地要通过互相交流、相互参考、相互借鉴好做法好经验，进一步提高出租车管理水平。

当天下午，石先平局长、王阳红副局长还在恩施州交通运输局副局长向杰成、州运管处主任唐鹏的陪同到全省“二十强”机动车维修企业——恩施新长城汽车销售服务有限公司和恩施市航空路车站进行了调研；并试乘了“白虎图腾民族风情车”——恩施明德出租车有限公司的出租车。

同日下午，湖北省道协举办的出租车管理研讨会也在富源国宾酒店召开。湖北电视台、湖北日报、恩施电视台、恩施日报等媒体记者和恩施州八县（市）运管所长应邀出席了座谈会和研讨会。

访问次数：242次 来源：省运管物流局 发布人：政务中心

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答案

已承包经营的尽快由企业收回

记者：为何制订5-10年经营期？

杨细平：经营期限长不利于出租汽车行业充分竞争，期限短不利于行业稳定发展，不利于企业经营管理。5-10年的经营期限和经营期满重新招投标的规定有利于车辆更新，也有利于企业加强管理。

记者：有些企业现在由的哥承包经营，这种怎么处理？

杨细平：对企业已实行挂靠、承包经营的，要逐步推行由企业出资购买车辆，鼓励通过协商，由企业全额收购现有车主车辆产权，或者是将现有车主的车辆变成货币资本，折价入股企业，实行真正意义上的股份制

记者：以后对出租汽车经营权的发放，实行招投标制度，会不会造成价格飞涨，加重经营者负担？

杨细平：《办法》明确了申请出租汽车经营权要具备的五个条件：有符合购置车辆的资金，有与经营规模相适应的注册资金，有与经营规模相适应的经营场地和车辆停放地，有健全的安全生产、服务质量、车辆、驾驶员等管理制度，以及法律、法规、规章规定的其他条件。《办法》明确出租汽车经营权实行以企业综合素质和服务质量为主要条件的招投标方式配置。对继续实行有偿出让做了严格规定，需报省政府批准。可以看出来，价格不是最主要的。

前年16地市的哥罢驶、上访

《广东省出租汽车管理办法》已于今年2月10日在省第十一届49次常务会议通过，以省府令第145号发布，5月1日将正式实施。这个《办法》就是要扭转目前出租车行业的混乱景象，保护的哥合法权益。

目前，全省共有出租车5.6万多辆，出租车公司480多家，从业人员约10.3万。由于缺乏专门的法规，沉积了大量问题：出租汽车牌证关系复杂、企业以包代管、非法营运严重、驾驶员与企业利益分配不公等，业内积怨较深，已经影响行业稳定发展。

20xx年以来，受国内外经济形势及燃油价格调整的影响，出租车驾驶员经营收入下降，负担更显沉重。特别是20xx年，广东先后16个地市出租车驾驶员发生聚集罢驶、上访事件，引起了社会各界的广泛关注。

主管部门确定车型而非厂牌

《办法》授权县级以上交通运输主管部门科学合理确定出租车新增运力的投放数量、车型等。省交通运输厅副厅长杨细平特别指出，交通主管部门确定车型主要是指车辆的外廓尺寸、发动机排量、排放标准、服务设施设备等，而不是车辆的厂牌型号。

《办法》明确出租车经营期限为5-10年，在经营期限内，出租车经营权不得转让。经营期限内不能经营或经营期限届满的，其经营权由原许可机关收回，重新许可。

《办法》明确了市场退出机制。对出租汽车经营者在经营期限内发生重大违法经营行为等，由原许可机关收回其经营权。主要有以下情形：非法转让出租汽车经营权的、通过收取高额风险抵押金等方式向驾驶员转嫁经营风险的、取得出租汽车经营权许可180日内无正当理由未投入营运或者在经营期限内连续180日未营运的，以及企业质量信誉考核连续两年不合格的。

出租车GPS+LED广告寻求融资

时间:2009-8-18 19:20:37 (IP:61.141.126.28) 顶楼

我公司在湖北省恩施州签下

592台出租车GPS+LED媒体广告经

营权，并已经取得恩施州运管部门的批文，现寻求融资，有意者

联系：

卢先生：139xxxxxxxx；

潘女生：0718-8955662

邮箱：nanjun.lu@jiaai.cn

在繁华的都市中，川流不息的出租车象是一道流动的风景，穿梭在熙熙攘攘的人群中，几乎遍布城市大大小小的每一条街道和马路，每天接触各式各样的人群，几乎每一个生活在都市的人都不可避免的要和它们发生直接或间接的接触。它们方便着人们的生活，牵动着人们的视线，而这一切，就隐含了出租车作为媒介载体的潜移默化的巨大影响力。

一、信息发布的及时性： 不同于其他报纸、杂志等纸质媒体在时间上的限制性，也不同于大型车体媒体发布信息无法及时更改的局限性，LED媒体独特的电子显示屏具备其他媒体所不具备的及时更改信息的功能，可以在第一时间将信息更改并发布出去。

二、极高的传播率和超大的覆盖面：： 出租车所具备的超强的流动性，使得它们的踪迹遍及这个城市的每一条大街和小巷，不被局限在固定的线路上，每天接触的乘客和行人的总体人群数量大得惊人，覆盖阶层广泛，这让LED媒体在受众中的到达率具备其他媒体所不具备的优势，它拥有令人惊讶的极高传播率和超大覆盖面。

三、24小时的昼夜传播: 由于出租车行业所具备的特性，让LED媒体的传播在时间上比其他媒体更长，只要这个城市的出租车还在街道上运行、奔忙，就会将LED媒体所承载的信息昼夜不停的传递到各处。

四、醒目的传播方式: LED媒体借助安装在出租车后视玻璃里面电子滚动显示信息内容，形式简洁，醒目直接，不受天气情况的限制，在夜晚的幽暗光线下更加引注目，具有其他媒体无法媲美的强大视觉冲击力。

五、技术含量高，不易被仿制： LED媒体是新兴媒体，远程操控，省略了排版时间，而无需等待排版时间，就无形中增加了在短时间内发布广告的客户市场。LED媒体在目前尚属于特色服务，其市场前景广阔，而且同类企业少，具有竞争优势，更易被大众认可。

LED媒体广告可针对不同客户，广告资源比较多；路面上的人群无论驾驶车辆还是以走路形式都会留意到LED媒体平台的信息内容，视觉冲击力强；且信息发布时间灵活，长时间重复播出，极易给广告对象留下强烈印象。LED媒体正在逐渐成为各类产品迅速占领和巩固市场，树立品牌形象和加深品牌印象的最有效、最强大的户外媒体。

运用GPS+LED的成功案例：

青岛市出租车项目 8700 辆

滨州市出租车项目 700 辆

内蒙赤峰出租车项目 3000 辆

河北石家庄出租车项目 5000 辆

齐齐哈尔出租车项目 4000 辆

秦皇岛市出租车项目 3600 辆

武汉市出租车项目12000 辆

随州市出租车项目600 辆

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