订货会成功秘笈
现在农资界所有的人对会议营销的重要性都很赞同,大到公司组织的答谢会,新产品上市会,感恩让利会。一般经销商的订货会,观摩会。小到零售店的农民会,集市促销会,技术讲课会,请客吃饭会。各式各样的会议贯穿着农资销售的各个时期,各个渠道,各个环节。这些会议当中,当然订货会为重中之重。
成功的订货会能让很多人体会到开会的乐趣,同时一场成功的会议,能让厂家,经销商,零售店实现三赢。厂家收的是现款,定出大半年的货物,对一整年的市场规划很清晰,为做本年做好拉动销量工作,售后服务,为来年的销量打下基础。
经销商减轻很大的人力精力,很少出现零售店因为备货不足,东奔西跑在送一件两件货的路上。收的是现款,资金压力小,在厂家的信誉度高,能申请到更多优惠政策。
零售店能在原有的价格上得到实实在在的优惠,比如计息,返现,得奖。比如一次性订100件货,比分10次拿货每次拿10件,得到的优惠肯定是大的。同时零售店一次性多拿货,也有权利申请经销商与厂家配合零售店在旺季的时候搞宣传与开会。
既然大家到这么多订货会的好处,为什么还有很多经销商对订货会的认识还不足,甚至抵制呢?我经过一年做的一系列的会议推广工作后发现,很多经销商只是在做,没有精。由于没有做精就导致了会议的失败,一次的失败就导致了对会议推广的失望,灰心。
如何召开一场既有人气又有活力又有订单的会议呢?下面我将自己对订货会的认识分享给广大朋友。
一:会场选址,一定要比较封闭,安静,舒适的环境当中,这样让参会人员能够安下心来听课。减少一些不必要的外界因素干扰,是一场成功会议比较关键的因素。试想,有的经销商选址的会议地点是
大厅,来宾随意开门,人员随意走动,孩子哭,椅子动的,话筒说着没有声音,投影仪没有图像等等,这样的环境怎么能让讲课的人找到感觉,让参加会议的人员静不下心来呢?
二:政策制定,一定要简单明了,不用过多的换算,让参加的人员一目了然,感受到直接的实惠。前两天我参加过一场会议,经销商不听劝告,执意要解决自己手里积压的礼品,而制定出比较矛盾的政策。
前边会议进行的一切都特别好,但是就是因为政策不合理导致了很多人的询问,白白流失很多客户。比如开会有5个产品,其中1种是订5件送个拌种剂,其中两个是送喷雾器,一个返货物,一个没有政策。而且这些产品的政策单独执行不实行共享。
这样就导致想定没有政策的那款产品的客户感觉没有政策不划算,导致观望不下单。想要拌种机的问可不可以调成电动喷雾器,电动喷雾器的想直接返货。可想这样的政策就是经销商自己给自己下绊脚石。
政策一定要体现出,简单,公平,共享原则,这样才能减少可惜的流单现象。
三:会议准备,如果是老产品一定要回访当地农民的使用心得,零售店的销售经验,最好在会场当着大家的面做一个简单的问答。主持人一定要引导着他们说该说的话,千万不能把不该说的说了出来。 值得注意的是主持人与零售店或者农民的问答一定要真实,生动,随意不做作,亲切不生硬。让回答的人有面子,不紧张。如果让零售店们感觉这个发言的人是托的话,那样会适得其反,达不到引导与心理暗示的作用了。
如果是新产品还没有当地的试验数据,会议之前要针对这个产品做个当地市场的农民需求调查。这些农民就是零售店的客户,让零售店感觉眼前一亮,原来我的客户竟然有这么多的需求,我怎么没有发
现?我怎么解决?能给我带来什么好处?
四:讲课技巧,我发现一些老师讲课时字字珠玑,口若悬河。说的都对,说的很有科学性,但是就是缺少点什么让人昏昏欲睡。有的老师风趣幽默笑语连篇。但是会后想想没有一点对销售上有帮助得到的东西,让参加会议零售店感觉很茫然。
为什么会这样呢?我分析主要的原因就是这些老师的课件都是在电脑上做出来的,讲的都是书本上的东西,讲的都是别人的东西,缺乏真实感,会议最重要的就是真实这两个字了。
最近我一直忙于讲课,从公司产品发布会,到经销商订货会,零售店农民推广会。只要是我讲课一直强调的就是真实这两个字。每一个效果都是我自己做出来,每一个农民零售店的反馈都是我亲自拍摄采访出来,每一个新的卖点也是我自己结合零售店与农民的需求而挖掘出来。
我开会之前的准备都是上午亲自进棚,收集问题,了解当地种植情况,晚上做成视频。直接讲解大家最关心,最容易遇到的问题。这样更加的生动有说服力。工作的强度是相当大了,每天工作长达14个小时左右。
我讲课自己讲的少,别人讲的多。听的少,看的多。书本理论少,实践经验多。产品讲的少,故事讲的多。无论是一场讲1个小时,还是连续讲4到5个小时,都可以让会场的朋友思绪跟着我的思路走,慢慢引导,暗示,展开。这样会场中就达到3个境界:开心,感悟,感动。
五:合理配合,一个人是演不出一部好的电影。必须经销商全力配合,我最怕那些没有经验但是又自以为是的经销商,不听别人的建议,又特别的强势没有商量的余地。天真的认为只要开会就会有订单,就会有销量。我对一场会议是否成功,在会议之前都有评估,好与不好没有开始就能预测出来了。
要有一个分工明确的会议团队,人不要多3到4个人就能开好一场订货会。前期的铺垫,会场的把控,视频的制作等等我们在2天内就能创造出一场成功别具一格的会议。
有句俗话,一朝被蛇咬十年怕井绳。一场失败的会议就导致了厂家对会议的失望,经销商对会议的恐惧,零售店对会议的麻木。会议要么不开,要开就要开出特点特色,让所有参会人员记忆深刻,那样才能体现会议的价值。
第二篇:成功秘笈之一
成功秘笈之一
现在,我就出发。 在此时,在此地,在此刻,在今天。
今天,最真实的一天。
相信也是最艰苦、最难熬、最新鲜、最兴奋、最紧张、最充实、最难忘、最不可重复和最不可思议的一天。 我已经浪费了不少时间,我不愿再浪费。
让今天成为一月中最骄傲的日子。
让今天成为一季中最明媚的日子
让今天成为一年中最厚重的日子。
让今天成为一生中最亮丽、最难忘、最怦然心动的日子 从今起,在我的一切奋斗中都将得到胜利。关于这一点,我至死不疑。
从今起,我只留下勤奋和我做伴,我将以我的生命给成功加冕。
为今天加油,为今天喝彩,为今天奉上我全部的热和力,今天就是我的财富,今天就是我的新娘,今天就是我的全部,> 真心地爱上每一个人,甚至是那些轻视你的人,因为憎恨是你享受不起的奢侈品。抓紧现在,积极行动。过去的就让它过去,无论多么悲惨或多么美好,它都不会再来一遍。
同时,也不要把时间毫无意义地花在未来上,未来是什么,未来的路怎么走,都取决于你现在的行动。
成功者最大的心得就是:坚持,坚持,再坚持。
我要像过圣诞节一样开开心心地走过今天,我不但让自己快乐,还要将快乐分给他人,让别人也感觉到活着的每时每刻是多么的充实和美好。
我要用无条件的爱包裹我的礼物――
把宽恕送给敌人;
把包容送给对手;
把温馨送给家人;
把微笑送给朋友;
把信任送给天空和河流……
我会把今天看作是一把珍贵的提琴,用它奏出和谐的乐章; 我会把今天看作是一支魔幻的彩笔,用它绘出生活的美丽; 我会把今天看作是一本幸运的存折,用它储存光明、欢乐和爱的利息。
这就是我无可替代的一天。
这一切的一切便是我开花结果的人生种子――
第一个是昨天,充满了失误与眼泪,愚蠢及惨败。但昨日已永远消失,消失在深深的大海中,我无能为力。
第二个是明天,充满陷阱与威胁,充满危险与不幸。但在太阳再次升起之前,我不对明天下注,因为它尚未诞生。