最顶级的营销推广大师系列之罗永浩篇
编者按：
互联网早已步入中国，但互联网营销依然是一个新事物，其最为有效的方法和技巧正随着互联网技术的发展而趋于完善。那么，对于普遍缺乏阅历和经验的年轻网络营销从业者来说，该如何提升自己的能力和水平呢？上海提普网络科技有限公司（简称：提普科技，网址：）试将通过盘点近年来互联网上出现的热点人物和事件，为广大年轻从业者带来一定的启发和思考。本期的话题是：最顶级的营销推广大师系列之罗永浩篇。敬请关注。
诡异的企业家？
本系列主要是针对近年来互联网上影响力比较大的企业家群体。在这个群体中，有一位企业家非常特殊。他第一个职业是作家诗人，第二个职业是英语老师，第三个职业是网站站长，第四个职业是品牌手机CEO，而第五个职业有网友戏称为“说相声”。其职业的跨度如此大，在整个企业家圈实属罕见。关键的问题是，他几乎在他涉足的每一个领域都获得了世俗意义的成功。此人究竟是何方人物呢？
罗永浩其人
罗永浩，19xx年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县（今和龙市）。锤子科技创始人。曾先后创办过牛博网、老罗英语培训学校，并著有《我的奋斗》一书。罗永浩于20xx年4月8日宣布做智能手机，20xx年3月27日发布基于安卓（android）的深度定制操作系统，20xx年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资。20xx年5月20日，罗永浩正式发布了首款智能手机产品Smartisan T1。
为了高度还原这些年来罗永浩的真实生命状态，避开因为缺乏依据凭空臆断而无端遭受风头正劲的“锤黑”或者“锤粉”的左右夹攻，我整理了所有时期关于罗永浩的资料并一一进行分析和甄别，以期切身体验这些年红彻南北的“罗氏风情”。
1、老罗语录
指点江山，激扬嘴皮，粪土当年三九流
创意难度指数：★☆
推广成功指数：★★
影响力指数：★★★
罗永浩20xx年至20xx年在北京新东方学校任教，由于教学风格幽默诙谐并
且具有高度理想主义气质的感染力，很多学生盗录其讲课内容在大学的校内网站上传播分享，20xx年左右流传到了互联网上，旋即以“老罗语录”的名义风靡大江南北，两次当选百度十大年度风云人物。
点评：像吃饭吃到苍蝇一样，忍受着冷不丁就袭击双耳的“兹兹声”，在一边阵痛一边欢笑中感慨老罗输出价值观的掌控力：平均3~5秒一个笑点，短短几分钟的话题至少10次以上发笑，全程干货，一爽到底。对话题的解读、自我的调侃、气氛的渲染，老罗到了随心所欲的地步。遵循着和周星驰经典电影《大话西游》同样的路数，从校园到整个互联网，老罗跨越的异常轻松，因为他是被黑压压一大群粉丝推挤着“掉进”互联网。突然想到老罗的一句话：“令人愉悦的忧伤。”
2、牛博往事
“一种情怀的勃发与殆尽”
创意难度指数：★☆
推广成功指数：★★★
影响力指数：★★★
莫名陷入互联网浪潮中的老罗见识了另一个天地，在那他发现了与生俱来的知识分子的鸦片，捡起并猛吸几口后已然上瘾。于是从新东方辞职，靠着臆想中的理想主义专职办网站。20xx年7月31日，罗永浩发起创办的牛博网正式开张。连岳、王小山、黄斌、韩寒、梁文道等一大批精英知识分子纷纷加入。
点评：在黑砖窑解救、XX项目、汶川救灾等事件中，罗永浩创办的牛博网“技高胆大”，获得了空前的社会关注度和影响力。但由于一些复杂的原因，20xx年1月9日下午，牛博国内服务器被关闭，牛博国际也无法访问。不过，罗永浩的个人影响力，通过个性鲜明的牛博平台得到了更大范围上的渗透和扩散，借助着互联网浪潮的推力，此时他已经从一介“草根”冲入到“社会精英”群中。
3、一个理想主义者的创业故事系列
“通过干干净净地赚钱让人相信干干净净地赚钱是可能的。通过实现理想让人相信实现理想是可能的。通过改变世界让人相信改变世界是可能的。即使是在中国。”
创意难度指数：★★
推广成功指数：★★★
影响力指数：★★★
从20xx年到20xx年，罗永浩举办了一个理想主义者的创业故事系列演讲，演讲视频同步在各大视频网站进行了病毒式的传播。
点评：其本质上与“老罗语录”的方法相同，一个是录音，一个是视频，靠的都是干货，都是以内容取胜。在传播渠道上，罗永浩每次的选择基本上都是优
酷平台，首页推荐。而且在20xx年的时候还首次采用了视频直播的技术，其视频传播获得了巨大成功。
4、砸冰箱事件
“彪悍的人生不需要解释”
创意难度指数：★★
推广成功指数：★★★
影响力指数：★★★
20xx年11月20日，老罗英语培训创始人罗永浩和其他一些志愿者来到北京西门子总部进行维权活动，用铁锤砸烂三台有质量问题或设计缺陷的冰箱并递交书面要求行动，督促西门子公司立即改正拒不承认产品问题、推卸责任、忽视消费者诉求的恶劣做法，并召回有问题的冰箱，被砸的冰箱分别为音乐人左小祖咒、作家冯唐及罗永浩。
点评：一次行为艺术的成功往往需要满足两个条件：一个是参与的人必须要有一定的网络辨识度或者争议性，一个是行为本身要有足够超出网友预期的亮点。很显然，老罗、左小祖咒、冯唐，一个个网络上响当当的名人，砸的又是国际知名品牌的冰箱，因此很大程度上具备了可传播性、观赏性。
5、罗永浩VS方舟子事件
“真正的猛男，敢于直视惨淡的人生”
创意指数：☆
推广成功指数：★
影响力指数：★★★
20xx年：两人隔阂。20xx年：双方互相揭老底。20xx年：罗永浩举报方舟子打假基金。20xx年：方舟子嘲讽锤子ROM。20xx年：方舟子状告罗永浩侵犯肖像权名字权。20xx年：方舟子举报锤子手机涉嫌虚假广告。
点评：伤人一千、自损八百。罗永浩与方舟子长达数年的撕逼大战，最后难免搞的是两败俱伤。拿罗永浩来讲，一些负面微博话题和不太严谨的相关新闻报道出来之后，致使先前的老罗英语培训学校和锤子手机，都经受起了非常严重的考验，甚至说生死存亡都不为过。在营销推广的同时适当把控一下危机公关，是罗永浩不得不面对的现实考题。
6、罗永浩VS王自如决战优酷之巅
“我不是为了输赢 我就是认真”
创意指数：★
推广成功指数：★★
影响力指数：★★★
老罗的锤子手机发布一段时间后，不管是网友还是媒体方面大多数均不看好锤子手机，并指出锤子手机的种种缺点和弊端，国内著名评测工作室ZEALER的创始人王自如此前评测了锤子手机，最后一句“认真可以，但千万不要任性”刺激到了罗永浩。随后老罗公开约架王自如去优酷公开辩论。20xx年8月27号优酷约架引起了250万人围观，创下互联网视频直播新纪录，最终结果是罗永浩略占上风。
点评：评测工作室ZEALER无疑给当时正身处舆论漩涡中的罗永浩锤子团队狠狠将了一军。面对王自如咄咄逼人的数据报告所带来的负面危机，罗永浩不得不进行全盘布局和精心策划。决战优酷之巅就是一招险棋。成，全盘皆活。输，满盘皆输。视频播出后的数据说明了一切，尽管罗永浩被批没有风度。
结语：
纵观罗永浩诡谲惊险的半生，每一步其实走的都太辛苦，如同一直萦绕在钢丝上的耍家，落不得地。锤子手机“天生骄傲”的魅力既然注定不甘平庸，就必须承受来自现实的挑战和苛责，方此才显得豪迈和伟大。前不久罗永浩自称已经交出微博密码，并承诺每条微博都经专人审阅，我相信这不是对现实的妥协和让步，而是对理想主义的补充和完善。或许不用多久，崭新的罗永浩将出现在我们的面前，到那时，“理想主义将所向披靡”，到那时，又有精彩的营销经典案例将震撼上演。让我们拭目以待。
第二篇：罗永浩-我的故事
网易命题作文----我的故事(1)
罗永浩 @ 2009-6-22 9:17 评论(67) 引用通告 分类: 未归类
一九七二年，我出生在吉林省和龙县龙门公社，那是我父母被下放的地方。据说他们是失手怀上了我，本来是想堕胎的，但是乡下的医疗卫生条件很差，出于安全的顾虑，他们才没有把我打掉。
“你看你，多危险，龙门公社的医务所但凡靠谱一点儿，你就不能来到这世上了。”我稍稍大一点的时候，他们经常拿这样的话来逗我玩。在意识到生命苦乐参半之前，我无知地为此出过许多身冷汗，误以为能来到世间是一件格外值得庆幸的事情。
他们的玩笑有时候会使我对如果我没来会是什么样子的可能性遐想不已，钻牛角尖的时候，我会连续想上好几天。由于那时候我还不是一个无神论者，所以需要照顾到的可能性比现在多了很多倍。
我脑袋很大，又是盛夏出生的，母亲生我的时候很不容易，我长大后看了一部详细描写生育过程的纪录片，看得我肝胆俱裂。作为一个盲目崇拜女性的人，我这辈子因此几乎没有过不戴避孕套过性生活的经历。
说到大脑袋，在我的青少年时代，和现在流行手巴掌大的小脑袋瓜不同，大脑袋大脸蛋还是很吃香的（即便不是唯一吃香的）。我胖多瘦少的前半生虽然没赶上唐朝那样的胖子的梦幻岁月，但还是赶上了大脑袋受欢迎的最后十几年。按照另一位大脑袋达人黄章晋老师的说法，我们的语言甚至还没有来得及为赞美这些年才流行的小脑袋瓜弄出多少类似“面如满月”这样的赞美大脑袋专用的辞藻来。
我出生后没过几年，父母就被调到和龙县的县城去了，不久父亲就做了和龙县县委宣传部长，相信在这么一个莫名其妙的职位上，他也做过一些特孙子的工作吧。多年以后我办了网站饱受小萱萱的折磨的时候，偶尔忍不住也会想这是不是老子做的孽报应到儿子身上了^_^。我想将来我老了，我会对我的孙子说，“那时候，中国的政府里还有一个滑稽的部门叫‘宣传部’，主要的工作就是撒谎，同时不允许别人说实话，邪门儿吧？还有更邪门儿的呢。你太爷爷也在那儿干过?”
在我长大后看到很多反映类似“残酷青春”这样的主题的文艺作品之前，我还以为我的青少年时期过得还算顺利。我后来发现我经历过的很多真实事件，比如我小学的时候被几个人渣般的老师轮流摧残（一个老师派儿子来打我，另一个老师当着全班学生的面诬陷我是小偷），比如我在中学的时候很长的一段时间里定期被一群学校附近的大几岁的流氓无端羞辱和殴打，比如我离开校园之后跟一个女孩子热恋但她一直对我隐瞒着她的妓女身份等等，这些事情放到这些作品主人公的生命里，都会成为一个足以使他们杀人放火，或是彻底颓掉成为一个虚无主义者的充分条件，实际上，这些事情放在真实的生活里，对大多数人好像也是这样的结局。但是在我身上，这些好像只能让我扎扎实实地难过一段时间就过去了，甚至没有留下什么阴影。作为一个心理素质奇差、随便有点什么事情都会瞬间就紧张出一身冷汗的笨蛋，我又渐渐发现自己其实是一个内心强大、择善固执的好青年^_^
坚定地选择做一个好人，让我在面对铺天盖地的流氓和道德感模糊的笨蛋的时候心理上充满自信和鄙视，但有些人给这种理直气壮的鄙视另外起了个名字叫道德优越感，不知道为什么，一件本来好像无比正当的事情因此又显得面目可疑了。
和那个时代的很多傻男孩一样，我在很长的一段时间里一直都以为女人是对男人的长相全然不感冒的，所以二十来岁也没顾上让我的婴儿肥退下去，直到有一天自己的女朋友被一个帅哥勾走。二零零六年深夏，我看到深夏老师的文章“帅哥都是小甲鱼”，看得我老泪纵横，唏嘘不已，在王力宏的“爱你就等于爱自己”的背景音乐声中，一把鼻涕一把泪地做了深老师的铁杆粉丝。
长得难看又打心眼里热爱妇女，为了亲近妇女，我想我应该是下意识地让自己练就了花言巧语的本事。由于这方面我天分好，态度又比较务实，所以基本上还很顺利。不过如果有得选，我还是宁可笨嘴笨舌，然后帅得气贯长虹。
有时候，你也会碰到在闪亮的人格和有思想的头脑面前兀自岿然不动的固执女孩。如果你同样固执地喜欢她，就不得不考虑快速减掉五十斤肥肉。
减掉五十多斤后。
基本上是同时期。
正常肥瘦。
微胖。
足斤足两。
回想起来好像无限漫长的青春期里，除了每个孩子都会感到迷茫的性问题之外，暴力问题也常常让我感到非常困惑。在我校某个同学被“敌校”的某些同学打伤后的报复行动的计划会上，我以我认为很正常的方式询问了受伤同学的受伤原因，结果换来的是一堆白眼和“这个节骨眼上，你还问这个有劲吗？”的表情。为了不被伙伴们孤立，我在心里不是很理解的
情况下，以超出实际需要的积极性参与了群殴，换来了大家的谅解和尊重，然后我们得知我校同学挨打受伤的直接原因是他之前调戏了敌校打人同学的女朋友。
让我继续困惑的是，那些不分青红皂白就打了人的同学中的大部分人这时候仍然纷纷表示“这不重要”。终于让我明白了他们只关注本帮还是外帮，本班还是外班、本校还是外校之后，他们给我造成的新的困惑是：他们看武侠小说的时候，竟然对小说中的人物的“武德”非常挑剔。（这帮精神分裂的家伙后来和我一样长大成人走进社会娶妻生子，在某些时期的晚上七点钟，他们会指着电视屏幕对老婆说，他们是我们的骨肉同胞，不过他们要是想分家我们就得杀过去干掉他们。然后看着孩子迷茫的脸爱怜地点点头说，对，会死人的，不过这是必须的，对分裂主义分子你决不能手软。）
如果不幸生在一个这样的国家里的小地方，成长的时候基本上可以肯定没有人能在思想上给你很大的帮助，除非有奇迹。很多时候，不要说帮助，就连能互相理解和沟通的人也很难找。除了性和暴力，我在青春期的最主要的烦恼就是几乎找不到能畅快交流想法的人，总感觉身边的人好像不是笨蛋就是坏蛋。（好在我自己在很多方面也非常笨，所以也经常被他们嘲笑，于是大家心平气和）这样想来，那时候我把退学后的大部分时间用来读书或多或少也是一个必然的结果了。只是那时候我过于热爱文字了，以致于把琼瑶全集这样的都通读了一遍。我是我认识的男人里，唯一一个通读过琼瑶全集的奇男子。
我做了教师以后，有些和我一样生长在小地方的学生来信说，他们在身边找不到能沟通交流的朋友，感到很孤独。而且到处都是善意地摧残他们的长辈，整天打击他们拒绝同流合污的信念，搞得他们开始有点怀疑自己的坚持和这种坚持的价值了，问我如何保持饱满的情绪和旺盛的斗志。对于孤独的问题，我想限于条件，只能用读书的方式来解决，至于肯定自己的坚持和价值，我自己长大的时候自我调节的方式及过程大概是这样的：
我不断听到那些在人品和能力上都让我由衷鄙视的长辈们对我说，你不要生气，中国的事儿就是这样，你生气也改变不了的，其实你到哪儿都一样，一定要学会适应环境，你不要太较真儿了，差不多就行了，你这样的态度到哪儿都吃不开......这种话听得多了，我就慢慢明白了，哦，原来我是一个正直的，对是非善恶感受强烈的，有理想，有追求，有原则的热血青年。
过了些年，这些长辈们再次见到我的时候又惊讶地说，咦？你怎么和小的时候一模一样？一点都没变？奇怪，你还是这个臭德行怎么没被人搞死？嗯？听说你小子混得还挺好？我劝你还是小心点吧，你这么臭得瑟没什么好下场......这种话听得多了，我又渐渐明白了，哦，原来我是一个正直的，对是非善恶感受强烈的，有理想，有追求，有原则，有坚持的热血青年，并且还是个聪明的，有勇有谋的热血青年^_^
除了那些严肃的功用以外，在电影、音乐和电子游戏变得容易获得之前，书籍也是我唯一的娱乐方式。在退学后不用考虑生存，不用考虑经济独立的那几年里，我幸运地在家里天天娱乐，还被父母一致认为是，“这孩子不上学以后好像更爱学习了，真有出息”。
那时候读过的很多书籍内容和细节我都不记得了，但当时的生理和心理反应还记忆犹新。经常一个人读书读到半夜兴奋地爬起来走来走去，呆呆地坐起来思来想去，或是伤心地哭起来抹来抹去。最过瘾的部分是，半夜家里人都睡了，但是读到一段不由得你不哈哈大笑的文字，只好把脑袋埋到被窝里苦苦地颤抖，我想那就是幸福吧。
虽然我从小就被很多人认为“胸怀大志”，但真相是，如果可能，我愿意一辈子不劳而获，每天都躺着看书。我看外国小说的时候，一个经常产生的困惑是，为什么外国就总有走狗运的家伙能继承一大笔来自远房安抠的遗产呢？仿佛这些好心的安抠们一生辛辛苦苦地努力做事业赚钱，只是为了让一个远房的没出息晚辈过上好日子。
我三十多岁后结了婚，然后发现我的老婆和我一样，有理想，有追求，有能力，同时又迷恋不劳而获，喜欢整天躺着看书，并且没有可能继承大笔远房遗产但一直关心亲戚长辈们的财务和健康状况。于是王力宏难听的要死的“爱你就等于爱自己”的音乐在我耳边再次雄浑地响起，那一刻我痛下决心要让这个跟我一样二的苦命人过上我梦想过的没出息生活。
成为一个教师，是我小时候所能想象的最诡异的职业选择，更诡异的是我还没来得及相应地调整好心态和造型，就又被不由分说地扭送到了相声界。在我谈不上无奈但确实是尴尬异常的前半生里，好像净是这样的遭遇：喜欢读书但受不了弱智教育只好选择退学，常常被认为“显年轻”但不到三十岁就被人叫成“老罗”，爱钱不爱名却成了一个有名的穷人，跟一群文盲做同事的时候只是因为聊天时不介意说脏话就被认为“没素质，没文化”，给大学生上课的时候顺便讲了些自由民主的常识就被号称是“天之骄子”的群体当成是“中国自由主义的代表人物”，始终想追随一个值得跟的老大但被现实逼得只能自立门户，呕心沥血地做了一个综合性内容的网站，却被政府和人民一致认定为是一个关心且只关心政治的网站...经历了这么多弄人的造化之后，我还能感到骄傲的是，我仍然保持了心态的健康和人生观的强悍。但为了吹牛的快感把这个说了出去的结果可想而知，我又被喜欢我的人们善意地描绘成了一个贩卖彪悍的傻x：几乎所有来找我的媒体都会以这样的形式开场或是收尾，“罗老师，你曾经说过，彪悍的人生...”
为了排解我的郁闷，我对着我自大时专用的高档复古镜子进行了这样贴心苦劝：“你整体上瞧不上教师职业呢，是因为中国像你这么优秀的教师太少啦；虽然大部分孩子把你的话当笑话听，但你还是改变了很多浑浑噩噩的年轻人的人生观嘛，这从你收到的来信就可以知道啦，要知道在中国，绝大多数教师一辈子都没给一个学生造成过任何影响呀，如果非说有，那也是坏的影响唷，你已经做得很好啦；你管人家叫你老罗还是小罗呢，反正你“显年轻”不就行喽？有了名想要钱还不容易吗？别着急，咱们想个体面的、不流氓的方式把名声换成钱，要稳住哦；说脏话当然没什么对错啦，反正你是在那么个恶劣的地区长大的嘛，但你既然现在做了校长就经常自己提醒一下，这也是对学校的同事和投资方负责呀；自由主义的代表人物就代表人物呗，这总比被当成是保守主义的代表人物要好啊；自己做老大有什么不好？做小弟很上瘾吗？有些人是天生的老大这当然好啦，但也有些人是学习型的老大呀，你不是一直都叫嚣自己勤于学习和思考吗？学成一个老大，秀给我们看看吧，很期待哦；政治网站就政治网站嘛，有什么了不起？索性把政治牛博和非政治牛博分开了做两个，亮出两个都硬的手吓死他们！最后，彪悍的人生不需要介意别人是否总是跟你提“彪悍”，看得淡一点！实在做不到，至少也要假装看得很淡！最后，还要注意，不要对假装看得很淡的实际效果好不好看得那么不淡！
呵呵，你要是也郁闷，可以在家里这样试试，效果很好的，只是不要说出去，免得被扔哑铃。