考号： 37
学习现代广告学有感
高中的时候我就对那些有创意的广告有着深厚的兴趣，我一直认为一个好的广告便是一次视觉与听觉上的艺术享受。其带给观众的视觉冲击力真的可以用余音绕梁，三日不绝来形容了。
大一下学期我们有了选修课，面对那么多的课，我毫不犹豫地选择了现代广告学。刚上课的时候，由于是选修课大家都是抱着不重视的心理，都认为选修课能学到什么。所以很多人都没有来，不是有这么一句话吗：必修课选逃，选修课必逃。
但真正到了上课的时候我才发现这门课是如此的有趣。老师将那些经典广告案例结合专业知识，让我们在享受有趣的广告的同时又学到了知识，而平易朴实的语句让我这种愚钝不开的人也好懂的很呢。
课上我们主要分为两部分进行：第一部分，老师讲解现代广告学的历史，发展以及一些经典优秀的广告；第二部分，主要是看关于广告的视频。
经过这学期对现代广告学的学习，虽然期间由于金工实习我有四节课没有上，但我对现代广告学却有了深刻的印象。 广告学是一门具有多学科起源、多学科交叉、文理渗透的新兴的边缘性综合学科。广告学之所以成为一门学科，与广告日益成为人们生活中不可分割的重要组成部分，并对人类社会产生日益深刻的影响密不可分。其学科领域涵盖社会学、传播学、营销学、心理学、语言学、公关学、管理学、统计学、美学、声学、光学、电学等诸多学科的基本内容。广告学在长期的发展过程中，逐渐形成较为完整的理论体系并衍生出许多分支学科，这些分支学科主要包括理论广告学、历史广告学和应用广告学。
我们所学的现代广告学关注的是广告与人、广告与商业繁荣、广告与文化缔构、广告与文明进步的关系问题。 “贸易使生活变得更美好”曼昆曾说。尤其是在经济全球化的今天，到处充满了贸易。既然是贸易，就必然有买卖双方，只有当买方对产品有了一定的认可，同时卖方又能从中得到实惠交易才能达成。那么买方如何了解产品的特性呢？这就需要广告的帮助了。
所以，一个好的广告能以最简单直接的方式向消费者传达其自身的性能，作用，优势。这中简单有效方式就是我们在课上主要学习的东西。如，神奇迷幻法，以情托物法，悬念安排法，选择偶像法，谐趣模仿法，以小见大法，运用联想法，富于幽默法，借用比喻法，合理夸张法，连续系列法，视觉冲击法等等。
这些设计广告常用的方法都能让观众眼前一亮，对产品留下深刻的印象。比如，比利时一则方糖的幽默电视广告讲述的是一对貌合神离的夫妻，当丈夫拿一块方糖放入咖啡时，发现妻子正亲昵的的逗狗，对他置之不理，于是他拿起一块方糖，一边将狗吸引过来一边摇自己的脚，小狗很快叨着一双拖鞋过来放在他脚
下，他得意的看了一眼并掰下半块方糖放入自己嘴里，将另半块扔给狗，他的举动立即引起了妻子的不满，此刻没想到的是狗也不满的叨起一只拖鞋走了，妻子开心的笑了，丈夫生气的踢开脚边剩下的另一只拖鞋。广告创意采用感性诉求的形式，真实的表现了这对中年夫妻缺乏激情的生活，叙事的戏剧化表现在争宠物狗的这段情节，观众看后也无不开怀大笑，创作者将方糖的诱惑巧妙的表达出来，场景真实可信，增加了广告的可信度，也打动了观众。
可以说，现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。其有着重要的社会意义： 首先，广告产生于人类的生存与生产活动，并不断服务于人类的生活与生产；
其次，广告伴随着人类传播技术的进步而进步，并在不同时期的媒体变革中，发挥着越来越巨大的作用；
其三，广告的发展，离不开人类的政治、经济、文化大环境，同样也离不开广告自身发展的地理环境、行业环境，对广告环境的研究，是科学认识广告运动轨迹与发展规律的出发点。
其四，广告的地位和作用在不同的历史时期均有不同的显现，在现代社会则是社会文明进步的晴雨表，衡量着社会繁荣的程度及人民生活的真实水平，广告在现代社会中发挥着巨大的政治功能、经济功能和文化功能。
以上就是我经过了一个学期对现代广告学的学习所收获的知识。我觉得自己真的是了解到了好多知识，这些都将成为我人生道路上的得力助手。
杜立勇 111809
材料112班
第二篇：学习现代广告学的收获
学习现代广告学的收获
能源与环境工程学院
建环111
李孟斐
学号：110585
学习现代广告学的收获
曾经看过各种各样的广告，有些给我留下了深刻的印象，至今它的广告词和营造的意境还印在脑海历历在目，然而一些广告却给我一种一看就厌烦的就感觉，也就会产生抵触心理，觉得这种广告对广告公司和产品双方都是不利的。这次选修课学了《现代广告学》收获了很多，对现代的广告也有了更深入的了解。
原来广告和广告学是两个不同地概念。广告起源于商品生产和商品交换，是指任何个人与社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众传播广泛商业和非商业
的信息，已影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。而广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的一门科学。
广告有好多种，我们平时说的广告就是指狭义的广告就是平时的电视广告，电台广告，还有平面广告，这都是我们经常见到的。广告有六条基本特性：1.广告必须支付一定的费用，电视广告一般都根据时间长短以及播放的时间段来收费，纸广告要根据排版，一般来说，第一版为重大时事新闻，第二版开始登广告。2.广告活动具有明确的目的性。3.广告是
一种信息传播活动。4.广告必须有明确的广告主。5.广告具有明确的目标对象。6.广告活动本身被管理。
广告创意的关键就是要符合公众心理，广告的传播过程实质是一种心理影响的活动，即要达到让人们产生引起注意——提起兴趣——激起欲望——加深印象——引起行动。广告创意不仅仅要创造与优化，其最终的成果是要创造出富有吸引力的美好意境。
人类广告宣传的历史，从创作角度来划分，主要有两个阶段：即“形容词”阶段和“意境”阶段。现在的广告不只是注重事物消费，更注重心理消费和文化消费，好的意境可以贴近人的内心给人一种舒适的消费感觉，如果满足了内心的要求，不仅可以起到广而告知的作用，还可以留下一些文化的良好印象，有利于品牌的树立，利益是长远的。例如雪碧的广告总是塑造一种年轻积极向上的意境，再加上清爽的感觉，立马就在人们心里营造了一种好的消费意境，这也是它广告的成功之处。
广告不是简单的拍摄或者勾勾画画，好的广告总是有好的策划，在策划情节意境上，有技巧性和艺术性的讲究，首先，定位要科学。什么广告，针对什么人群，消费如何，档次等等。例如脑白金就是针对中老年人的保健系列，宣传上说今年送礼送什么，要送就送脑白金，目的很明确，对象是中老年人，主打礼品市场；其次，主题要新颖。陈旧的主题只会
让消费者更加反感，好的新颖的主题可以引人入胜，加深记忆，起到事半功倍的效果；再者，就是情节编排要有谋略化。丝丝入扣的情节，将人引入你的广告中，可以更好的宣传。最后就是要巧于包装。视觉感好的总是留给人好印象，不管产品质量如何，但是巧也要节俭，为什么中国的精品包装的产品卖得很好，过度包装难以根除就是因为视觉效应的原因，所以要追求简单但不失精巧的包装。
广告要想成功，我了解到了几点关键点：1.成功的广告创意的关键——切中公众的关心点。就是要针对事件、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。只要抓住这些“兴奋点”、“敏感点”，总能产生轰动效应。2.公众关心点的常见形态。首先，消费关心点；再者，情景的关心点；还有，新奇性关心点；最后，情感性关心点。如果广告抓住了这几点就可以提起人们的兴奋，产生轰动，在不管是情景还是感情上跟消费者联系起来，互动起来，就可以满足他们的心理要求的意境，产生良好的广告宣传作用。
广告是现在市场竞争中很重要的一块，好的商品没有好的广告宣传，同样不能为人所知，获得可观的经济效益，广告不仅仅只是广告，还是一门学问很深的学科，选修了《现代广告学》我受益颇深，但毕竟我只是浅尝辄止，还有很多值得去研究的地方，我也希望有一天我可以去创作出好的广告作品，我会好好留意和学习有关这方面的知识。