橱窗的魅力----感官享受
---浅析世界四大品牌经典橱窗
橱窗是展现商品魅力的最好平台,它可以场景化,也可以简约化,它是百变的没有限制的,它需要做的就是衬托和体现商品最美好的一面,让人们欣赏,让人们愿意去购买,换一个角度来说,橱窗就是要吸引人的眼球,刺激人的审美及购买欲望，从而达到宣传商品和体现品牌形象的目的。
橱窗可以展示任何商品,但现在为止,做的最好的橱窗还是服装,为了缩小范围,我选择了四个具有世界影响力的品牌,它们的橱窗都具有自己的独特风格,但却用到了共同的元素,我这次的研究就是通过橱窗中灯光,展具,颜色,整体氛围的分析来得出做出一个好橱窗必备的元素。
这次选择的四个牌子分别为CHANEL,DIOR,BURBERY和GUCCI,之所以选这四个牌子为研究对象,主要是考虑到中国市场内,著名的大型商场都设有它们的专柜,大家也都不会陌生。当然,这些牌子在各地的橱窗都是不一样的,所以我只选择了他们的经典橱窗,这些橱窗都大受好评并充分体现了他们所属品牌的独特风格。
先由CHANEL的经典橱窗说起,CHANEL是我很喜欢的一个品牌,它简约但不失高贵,它的经典颜色是黑白，通常橱窗采用的是整块玻璃幕墙,外围为白色,顶部镶入黑色的标志.外观简洁。展具也是非常简单的,用磨砂金属塑造一个立体圆柱,上面摆放包或是围巾,或是直接用模特,旁边都会悬吊或直立一个形状饱满的弧形灯具,灯光元素则采用的暖色光源,但色度并不高,十整个环境呈现为淡黄色,重点照明的灯光也并不突出,喜欢融入环境灯光,照射方式是顶部打光。CHANEL橱窗的整体氛围就是淡淡的却很温暖,布置简单却不失去格调,展现给人一种温和的审美享受,宛如一为温柔高雅的女性。
下面要分析DIOR的橱窗,如果上面说的CHANEI橱窗是展现女性的柔美的话,那DIOR的橱窗则是凸显了女性的冷艳一面。DIOR的经典橱窗为黑色密孔反光金属板做为立面,外围镶嵌长方形玻璃拼接而成,不同与CHANEL的整块玻璃镶嵌,更有律动的感觉,顶部悬挂白色发光标志,仅一个外观就给人冷酷的感觉.DIOR的展具也很简洁,多为反光金属做成有棱角的长条形,框住展品或是直接一个半截衣架。灯光的布置多采用背景灯光,也很少用重点照明,采用的都是冷色偏蓝白光。基本上都是用半透明塑料做背景,上面做一点直线条的肌理纹样,背后直接打整片的灯光，总体的氛围就是冷艳,低调的华丽。
相比CHANEL和DIOR橱窗的低调风格,GUCCI的橱窗一如品牌所体现的精神一样,走的是奢华高调路线。橱窗的外围虽然和DIOR一样采用的三面长方形玻璃拼接而成,但却在玻璃连接处包裹不锈钢嵌边,顶部标志部分采用黑底白字。GUCCI的展具比上面两个品牌复杂很多,会订做成具体形状的不锈钢材质的配饰放置在橱窗两边,中间直接以模特展示服装,背景则做成与配饰相配套的整副墙面装饰。灯光则与它的整体风格相配合,为深黄色暖光,背景光较弱,多采用重点照明直接打在模特身上以及展具上,由于展具是不锈钢材质的,灯光的照射使之反光强烈,营造出一种眩目的效果。整体的氛围就是及至奢华,给的人感觉就是皮草般的高贵,之前说CHANEL是温宛的高雅的女性,DIOR是冷艳的现代女性,那GUCCI便是奢华的贵妇形象。
最后要分析的是英伦风十足的BURBERY橱窗,这个品牌与上面三个相比,可以说是完全不一样的,它的外观虽然也是整幅的玻璃幕墙,但面积上是CHANEL橱窗的两倍大小,它虽然简单,CHANEL的简洁体现的是女性的干练,BURBERY的简洁则像是青年的不羁。它基本上没有展具,只放置几个极为简单的立方形,主要是以背景海报来吸引人的,海报上呈现的是英伦风格的男女模特摆出不同姿态,简单但极具风格,所以即使只有一张大海报也是非常抢眼的。
若大的橱窗内就放置几个模特,所以格外值得细品.BURBERY橱窗的灯光布置采用的是顶部泛光模式,基本不采用重点照明,它的灯光主要是满足背景海报的照明。它的橱窗的整体氛围就是干净明亮,简单却不单调,好比是青春叛逆的少女一般。
结合以上四例的分析,我下面要来总结一下它们的共同点以及各自最凸显的特色。这四个牌子的经典橱窗都采用了顶部泛光的手法布置灯光起到基本照明的作用,使得整个橱窗布光很平均,没有绝对的暗角也没有眩光处.灯光处理上可以说是一流的,使得整个橱窗明亮却不突兀。其次在颜色的采用上都使用了黑色和白色作为标志及其衬景色,CHANEL和BUBERY都是白底黑字,DIOR和GUCCI都是黑底白字,黑色和白色是不变的经典色,所以以它们做标志色也代表了一种永不淘汰的经典的意思。而它们最大的共同点就是橱窗都布置的很干净,几个形态简单的展具,一到两个模特或是展品,若大的橱窗中焦点都很明显,说的直白点,很浪费空间,但是我觉得这就是大牌所体现的气度,它们有这个资本去进行这样的橱窗经营,东西不多,但样样是精品,而这些精品就值得让比它大几百几千倍的空间去展现。做这样的大牌橱窗,就是要舍得浪费空间,真正细致的主要还是要靠它们的商品去凸显,展具虽然简单但却是专门设计与定做的.展具的目的就是要衬托展品而不是比展品更抢眼,这点这四个品牌橱窗都做的很到位。
橱窗所展现的就是品牌的气质,和人的外观是一样的,给人最直接的感官感受,而这些国际品牌更是如此,不得不说,它们给人震撼,让人惊艳,看它们的橱窗可以说是一种审美的享受。在我调查了几个南京大的商场后,我发现在中国,橱窗展示还处于萌芽状态,而在欧美基本已达到成熟的阶段,中国的橱窗还是过于拘谨,只注重室内的布置设计,而没有意识到门面的重要性,橱窗就是品牌的脸,人们只有觉得你形象好了才有深入了解你的兴趣,商店里的店铺这么多,人们都是选择性的购买,要吸引别人的眼球首先就要让人在还没进入店里的时候就从橱窗中明白你是什么档次的,做的是什么风格的东西,好的橱窗必然给人印象深刻,即使不购买,在人们聊天的时候也会提及,这就是橱窗的魅力所在。我觉得现在中国已经越来越国际化了,橱窗的发展是必然的也必定有大好前途,人们现在已经不只是停留在小康阶段了,他们会追求更高的标准,审美能力和眼光也会不断提高。
以上就是我对橱窗的浅析,通过分析四个已经发展的很成熟的世界品牌的橱窗的灯光,颜色,展具和整体氛围布置得出的看法,是以小见大的方法,一个好的让人欣赏的橱窗所必要的就是空间和灯光的布置和分配的合理,。我很喜欢橱窗设计,通过这次的简浅的研究我对未来橱窗业的发展更有信心了。
第二篇：漂亮的橱窗展示设计
漂亮的橱窗展示设计
橱窗设计的表现手法大致可分为以下几种：
1．直接展示
道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。
2．寓意与联想
寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。 寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。
3．夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。
4．广告语言的运用
在橱窗设计中，恰当的运用广告语言，更能加强主题的表现，由于橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报刊、杂志广告那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短的标题式的广告用语，在撰写广告文字时，首先要考虑到与整个设汁与表现手法保持一致性，同时既要生动，富有新意，唤起人们的兴趣又要易于朗读，易于记忆。
5．系列表现
橱窗的系列化表现也是一种常见的橱窗广告形式，主要用于同一牌号、同一生产厂家的商品陈列，能引起延续和加强视觉形象的作用。它可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。也可以在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩，作为标志性的信号道具。
橱窗广告的设计构思和表现手法，综合了社会学、市场学、心理学以及现代科学技术等各种因素，并随着商品经济的发展而不断的变化着。设计者们必须不断更新知识，讲究功能，针对所陈列的商品特性，精心设计，才有可能在实践中摸索出更多、更新、更具特色的表现手段，使橱窗更好地为指导消费、促进销售服务。