可行性研究报告
项目名称： 净月乐透城
建设单位： 吉林省建设集团房地产有限公司
“2335”——举行媒体见面会
类型：活动营销
目的：促进销售
目标客户群：业主及意向客户
4月24日，盛第置业举行“2335引发欧洲购房狂潮”媒体见面会。“2335”是由盛第置业在浦东世纪公园板块开发的袖珍地铁房。“2335”单套面积主要集中在23—35平方米，通过超级凸窗和空间挑高来提高空间利用率，有效使用面积超过购买的建筑面积。
此次活动内容如下：
■活动内容一：盛地置业董事长姚嘉致辞。
■活动内容二：及第不动产机构总经理马千里、盛第置业总经理李保彤发表演讲。
■活动内容三：参观楼盘模型。
策略分析
本次活动的举办，使得项目在为投资者、中间运营商创造投资效益和价值的同时也为业主带来酒店式办公居住新体验。并且通过创新独特的开发理念让业主、中间运营商及开发商能同时达到“三赢”的局面。
“海逸长洲”举办首届顺驰物业业主趣味活动运动会（天津）
顺驰集团整合旗下顺驰蓝水园、半岛蓝湾、世纪城、太阳城、久华里、名都新园等高档社区的600多名业主于6月5日在天津实验中学主体育场举行了“海逸长洲”杯首届顺驰物业业主趣味运动会。发展商在比赛现场的一侧，设置了旗下楼盘海逸长洲沙盘区，便于到会的顺驰业主朋友参观询问。
海逸长洲，处于城市发展的核心区域，紧临友谊路金融街，地段较好，且交通、规模、景观、规划、户型、配套都比较优秀，是发展商打造的代表天津市的国际形象集中展示的与世界级富人区等量的楼盘。
策略分析
20世纪，美国马里兰州的巴尔的摩市开创了人类历史上第一次贵族社区运动会，真正形成于1924年英国伯明翰著名的威尔堡小区，在国外，贵族社区运动会作为上层豪宅住区的娱乐活动开始风靡盛行。近2-3年中国居住社区也开展了“如火如荼”的社区文化活动，但规模和质量缺乏正规和组织性，这也使中国社区文化成了“走过场”，这也是我国社区文化活动建设远远跟不上居民的日益需求的根由之一。很多住区居民热切期盼开发商或物业部门组织大型活动，以加强邻里之间、住户与物业部门之间的交流和沟通。
BDA国际企业大道——举行植树活动
类型：主题营销
目的：加强业主交流
目标客户群：入园企业
近日，BDA国际企业大道在园区内举行了以"共植企业树，共建绿色园"为主题的植树活动。北京白领服饰有限公司、西班牙泰尔文特（北京）分公司等诸多入园企业参加了这个活动。BDA国际企业大道为花园式独立企业建筑。总占地12万平方米，总建筑面积约11万平方米，整体建筑采取锯齿型排布，增强建筑设计的形象感。
■活动内容一：入驻BDA国际企业大道的企业在一、二期水景旁种植企业树。
■活动内容二：部分业主为亲自栽种的树挂上写有本企业名称的名牌。
策略分析
这次活动，一方面是为园区企业间的交流提供一个平台，另一方面也是在倡议业主们成为园区的主人，积极参与到园区建设中，用自己的双手美化园区环境。
LOFTEL——雕塑展盛大开幕
类型：活动营销
目的：借助活动展现了产品特色
目标客户群：高端客户
4月1日，LOFTEL“开放空间”雕塑展盛大开幕，中央美院雕塑系庆建校87周年活动、青鸟健身开业典礼也同期于LOFTEL现场举行。活动现场人头攒动，LOFTEL业主及部分特邀嘉宾济济一堂，而中央美院众多艺术家的到来，更使得现场充满了热烈的艺术气氛。
作为升级版本的第三代商务建筑，LOFTEL在商务建筑硬件、软件共同升级的同时，专设商务服务中心、医疗服务中心、物料配送服务中心、深度租赁服务中心等酒店式服务。此外，星巴克、青鸟健身、中国银行及中青旅等知名企业分别进驻首二层，为LOFTEL锦上又添花，更见证其商务价值。
该项目完美的空间格局，独特的建筑特色，极具艺术观感，不仅完全体现商务办公的要求，也极适合艺术人的品位及创作空间要求，所以得到中央美院青睐，在此举办“开放空间”雕塑展，为LOFTEL揽得了更多人气。
策略分析
LOFTEL利用产品空间布局的艺术特色和雕塑展自身的内涵结合，并借助高层次人群的集聚，既向公众展现了产品特色，同时又为该项目赢得了人气。
TT国际公寓——举办“圣诞嘉年华暨世模冠军归航”活动
12月25日下午，TT国际公寓举行“圣诞嘉年华暨世模冠军归航”活动。在广西北海举行的第十七届世界模特小姐中国区选拔赛前十名的佳丽将与到场嘉宾欢聚一堂，同时主办方还邀请了深圳的知名歌星舞星到场献技，并为业主准备了生动有趣的互动游戏。此外，TT国际公寓于双节期间还将举行购房多重大优惠活动，活动规定：凡从圣诞节到元旦节期间成交的客户将可获赠名牌数码摄像机或数码相机，另外还可获赠全年《深圳特区报》及额外折扣。
爱都新天地——举办青年文化活动
类型：活动营销
目的：聚集人气，营造社区文化氛围
目标客户：业主、潜在客户群
11月1日，爱都新天地在爱都新天地广场现场举办“爱都极限运动展演”，吸引了东晓南路、南洲路板块周边的居民的热烈参与，爱都新天地广场正日渐成为海珠南新的“人气”中心。
11月6日，由百嘉信集团与广州电台金曲频道共同举办的主题为“2005金曲金榜爱都好玩音乐派对”于爱都新天地广场上演。获得本年度金曲金榜提名的部分歌手及广州电台金曲频道的著名DJ都共同出席了活动。
爱都新天地广场几乎每周都会上演社区文化活动，从20##年启动以来已陆续举办诸如“春之夜”电影节、少儿百米挥毫大赛、全国青少年街舞获奖选手进社区表演等活动，这些活动既具公益性，又是全民参与，爱都新天地广场已渐渐成为海珠区南部周边居民平时休闲及活动的固定场所。
策略分析
长期性的系列文化活动的举办，有效带动区域外的流动消费群至爱都新天地广场消费，爱都新天地广场成为海珠南新“人气”中心，除了凸显爱都新天地自身的商业价值，打响爱都新天地的品牌外，还可以带动和提升海珠南板块的商业价值。
安亭新镇——举办德国文化周
类型：活动营销
目的：借活动提升项目品质
目标客户群：中、高端客户群
由上海大剧院、上海音乐厅、汉灵文化管理咨询公司主办的“德国文化周2005上海”活动于５月１日至１４日在上海安亭新镇隆重举行。
作为全装修房的安亭新镇位于上海国际汽车城核心居住区，是“一城九镇”率先启动的第一镇，是中国第一个德国风貌的低密度住宅小镇，设计思路来源于闻名世界的欧洲文化之都魏玛，有130多个德国设计师参与设计，具有鲜明的古典特色和完备的城市设施，是德国建筑艺术与技术的结晶。
安亭新镇的许多业主、在沪的德国友人以及德国文化的爱好者都受邀参加了此次上海德国文化周分会场活动，活动安排在新落成的安亭新镇“雅苑”内进行，原来的步行街变换成德国风街。活动不仅向广大市民展示了德国风土人情、建筑风格和文化，并供游人免费品尝各种德国香肠、奶酪、啤酒等食品，更邀请了德国客人参观安亭新镇的德式建筑，同时，城市乐队与街头乐队、德国民族舞蹈与国标舞、以及街头舞等丰富的演出活动也各显魅力，吸引观众驻足观看。
策略分析
安亭新镇巧借“德国文化周2005上海”分站在安亭小镇举行，大打德国文化牌，将本项目的德式建筑、德式文化、德式生活糅合在一起，借势宣传项目的特色，提升了产品的品质。
安亭新镇——举办物业交付仪式
类型：活动营销
目的：借助活动推销楼盘
目标客户群：中高端客户群
2004年12月26日，安亭新镇举行了隆重的首批物业交付仪式暨全面开工两周年纪念活动。嘉定区领导、上海国际汽车城领导小组领导、首批业主及家人、安亭新镇合作单位代表、长期关注安亭新镇建设进程的艺术家、设计师等嘉宾参加了交付活动。
交付酒会上，上海国际汽车城置业有限公司总裁费淳璐先生对到场嘉宾表示了热烈的欢迎，并对大家始终关心、支持安亭新镇的建设表示了衷心的感谢。爵士、弦乐的背景音乐，鲜花、气球、糖果的缤纷装点，在温馨、热烈的气氛中，曾经参与20##年12月26日安亭新镇开工仪式的领导、公司领导、建设者代表与首批业主中年龄最大和最小的来宾一起开启香槟酒并切开新镇开工2周年庆贺蛋糕。前10位到达活动现场的业主在“安亭新镇开工纪念首日封”上签名留念，所有来宾在签名板上写上对未来在安亭新镇生活的期望和祝愿，签名首日封和签名板均将被安亭新镇博物馆收藏。
展示区内展示着“百名画家憧憬安亭新镇”活动中创作的表现安亭新镇建设场景及未来憧憬的作品。参观者一边观看画家想象中的安亭，一边对照两年后现实中的新镇，业主之间通过自助酒会、互动交流结识新邻居。与会领导还向业主和来宾赠送了为首批交房定制的纪念品——刻有安亭新镇建筑模型的紫砂盘。
策略分析
安亭新镇是上海市试点城镇建设中率先启动的第一镇，也是上海国际汽车城的核心居住区，建设充分体现了城市的可持续发展，并有效集成了目前世界上先进的建筑技术体系。通过该营销活动来展示一个充满现代生活气息的、富有国际文化特色的、洋溢着持续活力和魅力的安亭新镇生活。本活动提升了楼盘价值，推动了销售。
奥城商业广场——举行开街仪式（天津）
类型：活动营销
目的：聚积高端消费者，提高楼盘知名度
目标客户：业主
12月3日，奥城商业广场举行开街仪式，时代奥城也揭开了成熟社区的面纱，各种完善的配套为时代奥城的业主们带来了标有奥运标签的幸福生活。开街仪式将延续四周，从11月19日——12月16日，各种促销优惠活动，以及展示、展卖、慈善公益、模特秀、极限运动、个人形象设计、狂欢等丰富多彩的活动将贯穿始终。
策略分析
时代奥城作为2008天津奥运竞赛区域的配套社区，项目十分注重其一直倡导的“新城市生活”理念，此次举行的开街仪式，方式新颖，也是借此吸引高端消费者的眼球，积聚人气，以达到营销推广的目的。
巴蜀城——组织业主户外踏青（ 重庆）
类型：活动营销
目的：借助活动提升项目人气
目标客户群：中高端客户群
4月12日，庆业巴蜀城组织业主赴永川茶山竹海，进行了一次别开生面的“春日亲情——竹海之旅”户外踏青活动。
队伍从巴蜀城出发，来到空气清新、景色宜人的茶山竹海，460多名业主兴致勃勃地参加了丰富多彩的游乐活动。在电影《十面埋伏》的外景地，有的业主情不自禁地进入“电影角色”拍照留念。业主纷纷表示，这样的活动不仅可以放逐被都市红尘挤压的心情，消除多日来的工作疲惫和烦恼，还能增进了各位业主的了解，使未来的邻里增进和睦，融洽亲情，共同营造巴蜀城“和谐周至”的亲善社区。
像巴蜀城这样庞大的业主户外活动队伍，在重庆业界实属罕见，可见巴蜀城的“和谐周至”的社区营造理念和“亲善之城”的楼盘形象已在其首批业主中得到了普遍的理解和认同。
策略分析
当前许多楼盘举办与业主互动的活动，而巴蜀城组织的旅游活动，换一种环境，更是可以加强双方的沟通，借此抬升人气。
百仕达·东郡——举办休闲音乐派对
类型：活动营销
目的：拉拢业主距离，开发潜在客户
目标客户：业主及潜在客户群
8月27日百仕达在东郡会所举办郡主展示周暨周末休闲音乐派对，现场有郡主风采展示、世界级大师摄影展、3米漫画展及深圳室内顶级设计大师金奖作品展，3米大师在现场作画募捐，同时还有深圳原创音乐BOX、顺序乐队现场演奏与高雅休闲茶会。
同时，还进行了百仕达东郡郡主投票活动，百仕达东郡20名郡主候选人资料在东郡会所公开展示，由业主通过登录百仕达公司网站进行投票，郡主争夺战正式开始。候选人还要通过户外竞赛等一系列活动获得积分，积分最高者将得到郡主大奖。
策略分析
在“金九银十”的黄金时期阶段，百仕达举办音乐派对，举行郡主投票选举，主要是在社区文化和生活方式的营造方面上精工细作，有意籍此领跑金秋楼市，将社区文化活动打造成为20##年文化营销的重头戏。
百仕达·东郡——举办足球闭幕式
类型：活动营销
目的：借助活动推介楼盘
目标客户群：中端客户
百仕达·东郡举办了第二届百仕达优生活杯足球赛胜利闭幕仪式。随着颁奖典礼的进行，随着闭幕仪式的结束，优生活杯足球大赛画上了圆满的句号。
本次优生活杯足球大赛是百仕达地产有限公司为了热烈庆祝百仕达·东郡荣获8月份深圳市销售冠军和罗湖第三季度销售冠军，同时为了推进百仕达花园社区文化建设，展示百仕达人团结一致、拼搏向上的精神，进一步树立百仕达“诚心建家，恒心服务”的品牌意识而主办的第二届百仕达足球大赛，就如百仕达地产有限公司在产品开发上一贯坚持的理念一样，本次足球赛开发商不仅投入了巨大的人力、物力、财力，更倾注了百仕达人无限的激情和热血。
策略分析
真正的王者才是最令人羡慕的焦点，才能成就笑傲江湖的霸主之尊。百仕达·东郡举办了第二届百仕达优生活杯足球赛强烈冲击了深圳球迷的眼球和灵魂。在闭幕仪式之后激情的“拼杀”仍在脑海回荡，百仕达·东郡楼盘也萦绕左右。这让更多人对该楼盘留下震撼性的记忆。
百仕达·东郡——举行空中剪彩活动
类型：活动营销
目的：为楼盘开盘造势
目标客户群：新老业主和潜在客户
百仕达·东郡惊艳开盘欢迎新业主，8月15日，百仕达东郡举行“国际狂欢节”。发展商采取首家直升机空中剪彩，37个老外作为特邀嘉宾，到场参与了这场盛事。价值两个多亿的印有百仕达东郡标志的直升机盘旋在活动场地上空，代表百仕达东郡优生活的“U”型标志纷纷从空中落下，舞台上，身涂代表吉之岛“JUSCO”和代表东郡优生活“ULIFE”彩绘的舞蹈者翩翩起舞，地面空中礼花齐放、场面宏大。
活动内容丰富：奖牌模特秀、秀出百仕达的辉煌历史；外国乐队演唱、巴西热舞助兴、精心准备的各国美食奉送；及10万大奖回馈新老业主等。
众多亮点闪现，为百仕达“国际化狂欢节”注入了更多国际气质，同时更加突出了百仕达·东郡的国际化高尚社区的氛围，吉之岛的入驻成就了东郡的“国际优生活”。此次活动引起来了轰动，为百仕达·东郡的开盘造就了人气。
策略分析
发展商举行各种活动是否成功的一点是活动是否有“人气”，特别是在开盘的造势期，直接影响到楼盘的销售推广。百仕达地产在东郡开盘之日，通过举办“国际狂欢节” 采取首家直升机空中剪彩，吸引了近千东郡业主到场，可谓开创深圳开盘创新之举。可见，通过这种大型的社区活动，一方面营造“人气”建立企业品牌的口碑宣传效应，一方面尽可能吸引有效的客户群。但这种宣传推广活动必须要投入大的成本，要取得良好的效益，必须以具备有品牌实力，打造优秀的品质楼盘为前提。
百仕达·东郡——评选十大杰出郡主
类型：活动营销
目的：借助活动提高项目知名度
目标客户群：高端客户
百仕达·东郡本月初开始“东郡十大郡主评选”活动预告，并开展了有关“寻找深圳主流精神”的社会讨论。
4月17日，百仕达·东郡在东湖宾馆举行“东郡十大杰出郡主”评选的揭幕仪式，正式开始从近千名业主中评选十位杰出郡主，并送神秘大奖。奖品包括体验记者精彩生活、出国旅游及体验飞行等。同时活动现场举行了精彩表演，并公布了有关阳台设计大赛的相关信息。
考虑到主流人群的时代性，本次活动全力营造了七十年代氛围，引起业主广泛共鸣，当天即有400多人踊跃报名，据悉活动报名截止到5月31日，评审组将根据参选者提交的资料筛选20位杰出郡主侯选人，参选者则可以通过积分数量来增加自己胜出的机率。
策略分析
当下许多楼盘请知名人物作代言人，百仕达·东郡郡主评选实际是通过活动造势，选择自己的业主做楼盘代言人，既吸引了社会的关注，又调动了广大业主的积极性，一举两得，创造了与众不同的营销手法。
百旺·茉莉园——举办少儿书画比赛
类型：活动营销
目的：借助活动吸引客户
目标客户群：已成交客户、意向客户
5月28日，“百旺·茉莉园”在售楼处举办了一场主题为“描绘我们心中的快乐家园”的少儿书画比赛。
比赛邀请了“茉莉园”已成交客户及意向客户家庭、中关村和留学生创业园区的近百个创业企业家家庭。海淀区部分高校和科研院所的教师和研究人员家庭以及学院区重点小学学生、幼儿园儿童家庭也前来参加了活动。
活动现场，100多位少年儿童分别参加了不同年龄组的绘画和书法等各项比赛。参赛小选手展现了水墨、油画、水彩、素描、书法等方面的特长。比赛结束后，评出各组名次奖项和创意奖项等数十个。在比赛期间还举行了主题为“给孩子一个绿色健康家园”的座谈会，海淀区教委和海科建领导与家长们共同探讨了山后地区的宜居环境和怎样为孩子提供一个良好的成长空间等问题。
策略分析
“百旺·茉莉园”举办少儿书画比赛，一方面丰富了社区业主的文化生活，拉近与业主的情感距离，便于拉动业主进行关系营销；另一方面举办此次活动探讨了项目的居住价值，提升楼盘的良好形象，对产品营销及品牌的树立起到积极的催化作用。
柏阳景园——举办柏阳景园清凉仲夏夜客户联谊会
类型：活动营销
目的：树立良好的品牌形象
目标客户：业主
2005年7月16日，为了答谢新老客户对项目的支持，柏阳景园举办了以“柏阳景园清凉仲夏夜客户联谊会”为主题的客户答谢宴会，柏阳景园的新老业主与众多媒体嘉宾1千余人，出席了此次活动。联谊会以法国风情舞“康康舞”拉开序幕。
接着，晚会文娱活动展开，相继有女子电声四重奏、爵士乐队演奏异域风情表演等丰富多彩、融会中西文化的节目，其中爵士乐队的表演达8分钟，节目之中穿插有业主抽奖活动，在三等奖的抽奖环节中，“啤酒竞饮”活动让现场气氛热烈。活动主办方还免费提供精美食品与饮品，使广大业主在丰富多彩的文娱活动中陶冶性情，同时在活动的互相参与中加深了业主与业主、业主与开发商之间的交流与理解。
策略分析
重视“历史积累”，重视对业主的承诺，重视置业者的居住感受。从强调广告诉求到口碑传颂，有助于形象好信誉高的房产企业保持持久的市场吸引力，能促使企业走品牌发展之路。
半山雍景苑——举办“意式活动”
类型：活动营销
目的：为半山雍景苑的开盘畜势
目标客户群：准客户和潜在客户
为了结合项目意式风情的产品定位，被喻为“广园东门户”的半山毫宅半山雍景苑, 打破了广州楼市开盘当天活动丰富多彩的定律。8月14日，珠江地产为了开盘举办产品的公开发售活动，举行主题为“文艺复兴·豪门夜宴”的一系列精彩活动，从下午3时开始，一直持续到凌晨。客户可以玩通宵，第二天一大早排队选房，成为首批进场选房的客户。而为了让客户静心选房，15日开盘当天，半山雍景苑减少了现场活动，只保留乐队弹唱、女子弦乐四重奏、车展。
活动一：意式生活体验
这场“文艺复兴·豪门夜宴”包括意式音乐大餐、意式艺术大餐、意式时尚大餐、意式电影大餐、意式生活大餐、意式美食大餐等，另外还有电声乐队、女子四重弦乐奏、富有韵味的意大利歌剧、闻名世界的宫廷舞会等。在活动现场，有自助餐酒会、意大利米兰餐厅将现场制作（边制作边讲座）直径达1米的巨型PIZZA，供客户品尝、享用。
活动二：意式文化艺术体验
在享受这场意式盛宴的同时，现场不乏艺术写生、达芬奇餐具展示；意大利服装的流行当然少不了模特走秀、模特表演；而限量版车展（宾利老爷车、MINI宝马）更是让业主和准业主眼前一亮，电影免费开放、棋牌免费开放让漫漫长夜的无聊瞬时消散；还有其他运动设施免费开放。
活动三：意外惊喜
这次活动还有两轮大抽奖，当然不缺“意外惊喜”等着光临的客户，奖品有高雅的意大利艺术品、工艺品以及香水、情侣表等时尚、贵重物品。
珠江半山雍景苑在内部认购期客户反响就很热烈，很多买家看好该楼盘独特、高雅的意大利格调。据悉，周边的高校教授、讲师和各大研究机构的研究员占认筹客户的五成以上，还有一国际品牌公司在购买了该盘一整栋住宅，给这一原本定位为“意式豪宅，半山情怀”的楼盘注入了国际化的概念。
策略分析
“所有的营销其实都是动态的，开发商应该在与客户、与市场的碰撞中不断产生新的营销创意”。营销活动，应该围绕与客户沟通为主题展开的。而半山雍景苑开盘成功，得益于产品的差异化及目标客户定位的准确。之所以安排长时间的节目，因半山雍景苑意向客户已达六七百个，因此，当天肯定会出现抢筹现象。具有浓郁的意式风情系列活动，既营造了青春活力的社区氛围，也增强了开发商与买家，买家与买家之间的相互了解与信任。
宝星国际——举行封顶庆典主题活动
类型：活动营销
目的：推广企业的品牌和提高楼盘的知名度
目标客户：业主
2005年10月29日18：00时宝星国际在售楼部举行“呈新诚意，鼓舞望京”的封顶庆典活动。
现场宾客云集，有来自香港利星行的领导层、城建公司领导、各国业主和物业公司等。整个活动由欧洲风情舞、宝星寻宝、秋日里的收获、抽奖活动4大部分组成。由业主代表当场摇奖共抽出二等奖上海五天四夜双人游2名，三等奖精美家居用品6名。19：20，倍受关注的头等大奖“香港4日双人自助游”终于揭晓，现场举行了隆重的颁奖典礼，开发商宝星置业的领导特别邀请这一对幸运获奖的业主，在香港期间除了去迪斯尼外更欢迎他们能到该公司集团利星行总部参观。最后，在一片欢庆的《大长今》歌舞中活动圆满结束。
策略分析
“呈新诚意，鼓舞望京”的主题活动不仅丰富了业主的生活，更重要的是满足了业主渴望健康、向往快乐的生活，让业主体验到什么叫做主人翁，什么叫做售后服务，从而为企业树立了良好的口碑，并且促进销售。
保利地产——20##年“祝福广州”中秋漂流瓶活动
类型：关系营销
目的：通过公益活动，树立企业良好口碑
目标客户群：业主及参加活动的市民
9月17日早上，保利地产与羊城晚报联合举办“祝福广州”中秋漂流瓶祝福活动。100多位志愿者从大沙头码头出发，乘坐豪华游艇前往莲花山海域投放漂流瓶。在游艇上，组织者举办了抽奖活动，有80位志愿者获得了香港迪斯尼乐园的门票，其间志愿者也做了精彩表演。中午12时45分，人们将写满美好祝福的瓶子投入水中，让祝福随着涌动的潮水漂到五洋四海，将爱传播到海外。
近来各地天灾频频，许多具有社会责任感的广州公民都开始用各种形式表达自己的爱心和关怀。保利地产希望通过举办这次活动倡导爱心、关怀、正义，倡导以“感恩”的心回报社会、回报身边的每个人。
策略分析
只有以社会效益为出发点，为社会建立传递爱与关怀的平台，才能得到社会的认可和支持。保利地产今年曾多次举办公益性活动，如捐资建立内蒙古“保利希望小学”，定点扶贫山西五台县及“圆明园国宝回归展”等活动，在保利业主和广州市民中引起极大反响，收到了良好的社会效益。
保利林语山庄举办“林语感恩”征文活动颁奖
11月8日，保利地产与《羊城晚报》联合举办了保利“林语感恩月”征文活动的颁奖仪式。此次活动从9月1日开始，至今持续近两个月。这段时间里，《羊城晚报》收到了不少读者关于感恩情感的投稿，日前已经公开评选出了活动的优胜者，而这些优胜者的作品将会陈列在保利林语山庄感恩长廊中，供客人欣赏。
保利文化广场——举行招商会
类型：活动营销
目的：扩大品牌影响力来推广项目
目标客户群：意向客户和媒体记者
3月8日下午，在五洲宾馆深圳厅，保利集团联合深圳市南山商业文化中心区管理委员会办公室、深圳特区报举办了中国第五代商业新闻发布会——暨保利文化广场招商推介会。
■ 推介内容一：保利集团有关负责人提出，商业地产已经进入到第五代，即文化与地产结合的时代。
■ 推介内容二：提出以“中国第五代商业”主题运营为模式，将文化理念贯穿其中的过程，寻求所有商业经营业态在文化层面上的共性。既实现利益主体的共赢，又提升以往商业运营的内涵和品质。
■ 推介内容三：保利集团将致力于在保利文化广场将企业文化品牌发扬光大。
策略分析
传统的商业项目招商推荐会的模式，无非是项目介绍、经济数据分析、前景展望。而保利文化广场招商推介会完全不按牌理出牌，自始至终是围绕保利的文化品牌做文章，通过品牌的推广达到扩大项目的宣传效果，给人耳目一新的感觉，有利于项目的推广。
北京星河湾举行明星羽毛球赛
3月11日下午，北京星河湾在其体育馆内举办了羽毛球友谊比赛，参加的有"中国明星羽毛球队"和北京青年报、京华时报、中央电视台、北京电视台等羽毛球队。目的是在"3·15"为打击盗版呐喊。
北欧印象——举办“情定北欧，悠游世界”活动
北欧印象进入现房实景阶段，为了得到越来越多精英人士的青睐，于11月特别推出“情定北欧，悠游世界”浪漫之旅。
活动内容：
凡11.1－11.30期间补足、签约并且首付款全数到位的客户皆可享受如下礼遇：
1、香港动感4日游
亚洲时尚动感之都，休闲购物天堂，邀您享受国际都会的无穷魅力！
限购买一居的客户，价值人民币2380元（单人）。
2、新马泰风情11日游
花园海岛、碧水金沙、各国美食，请您流连多姿多彩的东南亚风情！
限购买二居的客户，价值人民币5880元（单人）。
3、德法荷比卢缤纷9日游
古老城堡、摩登都会、莱茵河畔，邀您尽揽欧洲五国名城的风采！
限购买三居的客户，价值人民币9880元（单人）。
注：享受此优惠者均执行同期价格，且以上优惠可以等额折入房价。
策略分析
随着生活水平的提高，人们的消费观念发生了巨大的转变，从追求解决温饱等基本物质生活为目标转变到现时力求旅游娱乐等丰富的文化生活。旅游可以使人们远离长期生活的“水泥森林公园”，回归自然或者博闻广识。“北欧印象”推出该次活动切合了现时大众的心理需求，自然对消费者产生不小的吸引力。另一方面，“北欧印象”实行优惠可等额折入房价更是照顾到那些有机会却没时间或不想去旅游的客户，拓宽了目标客户群的范围。
北秀蓝湾——推出买房送车活动（杭州）
12月24日、25日，北秀蓝湾联合杭州最大的baba5汽车俱乐部，在良渚举办“一房一车摇奖大酬宾”活动，凡认购此次限量推出的80-130平方米小户型生态公寓的前50名业主，均有机会赢取baba5提供的15辆价值7万元的经济节能型轿车，中奖率高达30%。
北苑家园——举办城建兴华置地会“金秋保龄球大赛”
在置地会启动期间，针对北苑家园的新老业主展开了一系列服务与交流活动。继八月份举办的“城建兴华置地会 宝宝看奥运 洋话我先说”文化活动后，在 11月13日，北苑家园接着举办“城建兴华置地会 金秋保龄球大赛”活动。城建兴华置地会由北苑家园新老业主构成，置地会150名会员参加了比赛，比赛从早上9：30分一直持续到下午16：00，轻松活跃的现场气氛，奖品丰富的活动让业主及嘉宾在感受到健康生活的同时，也深切感受到了北苑温暖成熟的社区生活。
碧桂园——举办第四届业主文化节
类型：活动营销
目的：拉近与业主距离
目标客户群：业主
八月初，碧桂园为了贯彻“友好睦邻，相互关爱”的高尚社区精神，使各个碧桂园之间的业主形成更亲密融洽的友好关系，碧桂园特地开创了跨区际业主文化节的活动。开创至今，已历三届，今年是第四届跨区际业主文化节。
本届文化节不仅延续了前三届“碧桂园业主杯”系列体育比赛，包括男子篮球大联盟比赛、羽毛球赛、乒乓球赛、水运会、保龄球赛和桌球赛，还新增设了极限运动比赛、遥控车竞速公开赛等。除此之外，碧桂园为喜欢休闲的业主精心准备了各种文化休闲活动。各碧桂园楼盘陆续展开了星级生活大巡游、清凉夏日真乐趣雪糕节、“山语·发现生活真乐趣”征文活动、“巧手妙绘好生活”剪纸活动等，让业主们可有更多选择。此次活动建立了业主之间的友好关系。
策略分析
“生命在于运动，健康在于行动”碧桂园这次业主文化节不仅丰富了业主生活，更重要的是满足了业主渴望健康向往快乐的生活，让业主体验到什么叫做主人翁，什么叫做售后服务。因此，树立的不仅是企业形象还有良好的口碑，从而促进了销售。
碧桂园假日半岛——中华名人高尔夫球赛
类型：活动营销
目的：聚集人气，推广产品
目标客户群：高端客户
2005年11月1日，“民生银行杯”中华名人高尔夫球邀请赛在假日半岛高尔夫球会盛大开幕，特邀满文军、朱时茂、黄格选、孙小梅等大明星参加，灼灼“星”光特别引人注目。开球仪式与激烈的比赛结束后，各位嘉宾参观了假日半岛，零距离体验了此超级名盘的高品位生活。
本次活动的性质与假日半岛的居住品位完全一致。假日半岛坐落于广州花都区王子山原生态圈，拥有8000亩天然湖泊。建有由资深设计大师依天然湖泊、山坡等地形而建造的36洞国际标准高尔夫球场，其中 18洞拥有全灯光，极具挑战性与智慧性，以及五星级标准假日半岛酒店、“故乡里”主题公园、大型滨水公园、夏威夷风情商业广场等，原生态山水资源、高端成熟的配套、便利的交通将社区生活品质与品位提升到了一个新的高度。
碧桂园假日半岛于20##年10月1日开盘，开盘期间销售火爆、盛况空前，吸引了逾10万人流，推出的800多套产品旋即被抢购一空，再创地产神话。据项目相关负责人透露，今年底假日半岛将推出全新组团，此批产品从品质、价格方面都将给大众更大的惊喜，目前正在接受优先登记。
策略分析
举行体育竞赛来推销楼盘不是新鲜的手法，但这次比赛的都是明星大腕，让人们看到名人生活中的另一面，同时向人们展示碧桂园假日半岛的休闲环境和高品位的生活，从而达到促进销售的目的。
碧桂园四区——齐庆圣诞+元旦
类型：庆祝新年活动营销
目的：借助活动打造品牌和推销楼盘
目标客户群：中高端客户
碧桂园集团各大楼盘悉心准备了各种精彩纷呈的庆祝活动，为业主和前来看楼的买家献上一个欢乐祥和、惊喜不断的圣诞、元旦节。
凤凰城：缤纷生活，尽情体验
从12月11日起，凤凰城就开始了维持20多天的“缤纷生活，尽情体验”圣诞、元旦活动，具体内容有：2004第二届“碧桂园业主杯”中国象棋快棋赛、圣诞礼物大派送、圣诞化妆舞会、街头文化缤纷SHOW、汽车文化周、儿童话剧乐园以及碧桂园星级生活大巡游等活动。缤纷的庆祝活动，演绎了凤凰城缤纷的文化生活，增强业主之间的交流，给业主和买家带来无穷的欢乐和惊喜。
顺德碧桂园：欢乐圣诞嘉年华
顺德碧桂园在圣诞元旦期间为业主和前来看楼的买家准备了丰富有趣的“欢乐圣诞嘉年华”系列活动，包括：“欢乐圣诞嘉年华”、“平安夜轻音乐会”、“欢乐圣诞嘉年华”、“欢乐礼物大派送”、“欢乐圣诞嘉年华”、“大型业主狂欢节”、“欢乐圣诞嘉年华”、“欢乐摊位游戏”、“圣诞欢乐游”、“圣诞欢乐跳蚤市场”以及2004第二届“碧桂园业主杯”中国象棋快棋赛等活动。
华南碧桂园：欢乐乐翻天
圣诞、元旦期间，华南碧桂园将举行平安夜经典音乐欣赏会、圣诞礼物欢乐送、欢乐游戏乐翻天、2004第二届“碧桂园业主杯”中国象棋快棋赛以及“新起点、新希望”碧桂园少儿模特大赛等活动，为业主和买家增添更多的节日乐趣。
碧桂花城：欢乐总动员
碧桂花城圣诞、元旦的活动同样精彩纷呈，目不暇接。包括：“亲亲大自然·欢乐总动员”——碧桂花城优质生活大巡游、2004第二届“碧桂园业主杯”中国象棋快棋赛、碧桂花城圣诞欢乐送、星级生活大巡游、辞旧迎新乐翻天和滑稽小丑缤纷SHOW等活动，打造一个非同一般的缤纷圣诞和元旦。
策略分析
碧桂园四大社区圣诞、元旦活动的启动，从形势上看：构成了庞大性，对市场有一定的影响，为自身品牌的维护加上一定的砝码。从内容上看：更是让消费者体验到节日的快乐，拦截了一定量的目标客户群，抢占了市场份额，为销售奠定基础。
碧林湾(二期)——举办“万兆·碧林湾”杯家庭羽毛球邀请赛
4月8日，节能生态洋房——碧林湾，推出二期保留精品景观单元，以99平米两房和128平米三房为主打。同日，举行"万兆-碧林湾"杯家庭羽毛球邀请赛，来自万兆开发的万兆家园系列、碧林湾系列、都市宜家等小区共计约一百余个家庭将在碧林湾运动休闲会所鏖战。
波托菲诺——举行意大利文化周
类型：活动营销
目的：华侨城品牌打造和为项目促销
目标客户群：中高端客户
9月10日下午，华侨城地产在何香凝美术馆举行第三届波托菲诺意大利文化周开幕式。华侨城集团总裁、CEO任克雷，意大利驻广州领事馆总领事，意大利著名画家Ugonesplol（乌戈·奈斯波罗）出席了开幕式。
波托菲诺意大利文化周已经连续举办两届，主要内容为意大利服装、美食、电影、汽车等具有代表性的文化元素在华侨城的展示展出，得到了华侨城居民，特别是波托菲诺业主的一致好评。今年的意大利文化周在汲取前两届成功经验的基础上，活动内容和方式都有了较 大的突破和革新，它更多地体现了中国、意大利文化之间的交流与碰撞。
本届文化周内容之一是意大利当今重要艺术家乌戈·奈斯波罗的纸上作品展，它将大胆狂放的视觉形象呈现在中国观众面前。他的作品具有特别的讽刺挑衅色彩，给予任何事物以充满想象力的“色彩”和“形状”，冲击力很强。本次来深圳展出，是意大利驻广州总领事馆促进中国、意大利文化交流的一项重要举措，也是对华侨城地产引入Portofino居住文化的一种回应。
本届文化周的核心内容——意大利Portofino之旅第一批业主于9月11日正式启程。以往两届意大利文化周都是华侨城地产将各项活动、各种形式的意大利文化引入到华侨城，展示给城区居民及波托菲诺业主观看，这种体验形式受到一些局限。而在本次文化周上，华侨城地产则组织波托菲诺业主亲临意大利，到原版的Portofino参观访问，体验Portofino居民的生活方式，感受那里休闲浪漫的生活气息。业主到达Portofino后，他们将不仅能领略到迷人的自然风光，还将走进Portofino居民家庭，就居住方式、居住文化同Portofino居民进行互动的交流。此次意大利Portofino之旅分三批，共有93名业主参加，他们主要来自天鹅堡二期Ⅱ区，第2、第3批也将于9月17、18日启程。除主要访问Portofino之外，他们还将访问米兰、佛罗伦萨、比萨、威尼斯和罗马。
9月9日晚，华侨城地产侨城会在波托菲诺会所举办庆祝第二十个教师节联欢晚会，华侨城城区各中小学、幼儿园的学校领导和学生代表参加了晚会，华侨城集团总裁、CEO任克雷率集团领导和广大教师一起，度过了一个愉快的夜晚。此次联欢晚会以展示华侨城教育资源，教师风采和华侨城学校的办学理念为内容，以教育对社区的渗透和互动为主题，展示华侨城城区整体的文化品位，以及良好的尊师重教的文化氛围。
策略分析
作为有社会责任感的发展商，他们关注的不仅仅是产品和业主物质层面的需求，也同样关注服务和业主精神方面的需求。本次波托菲诺意大利文化周就体现了开发商这样的意图。
铂宫国际——销售借名车展蓄势
类型：活动营销
目的：为“十一”销售旺季的到来蓄势
目标客户群：广泛客户
为了让更多消费者了解铂宫国际，看懂铂宫国际的投资价值，为铂宫国际在“十一”销售旺季的到来进一步蓄势，铂宫国际开发商在铂宫国际中心又一次举办了大型的名车展览。这次名车展邀请了众多的宾客到场，包括：北京市部分领导、新闻界部分领导、银行界部分领导、京城知名车商以及众多的汽车业内人士等等。所展示的车型，经过严格的筛选，最终确定的展示车型都是在国内极为少见的顶级豪华车型，更有部分车型在国内尚属首次进行展示。展览中展示的车型有：奔驰AMG G55 、宝马Z4 F1运动款、奔驰SL500 跑车、大众途锐4.2、路虎揽圣、保时捷卡宴，其中，双门、双发动机动力系统的奔驰AMG G55和宝马Z4 F1运动款在国内尚属首次进行展览展示。为了使展览能够保持长久的吸引力，让观众和消费者能够更多更好地了解世界顶尖的名车，主办方将定期更换展示车型，尽可能多地展示世界名车，使铂宫名车展变成车迷的天堂，爱车人的圣地。这次名车展的展示内容除了世界顶尖的豪华名车之外，还有相关的高档汽车用品、精品车模展示以及汽车文化长廊等内容，内容丰富全面，十分具有吸引力。
铂宫国际项目总占地面积4.2公顷，总建筑面积近20万平方米，由公寓、写字楼、商铺、集合式HOUSE、别墅等八栋建筑组成，为独具国际风采的复合型综合社区。铂宫国际自去年9月份开盘以来，销售并不十分理想，销售率只有35%，原因一方面可能是价格定位偏高：公寓14500元/平米，写字楼15000元/平米，商铺20000元/平米。另一方面可能是消费者对铂宫国际豪宅的了解和认知不够深入。举办这次名车展，将向观众展示众多国际知名汽车品牌的高端产品，将这次展定位成京城汽车展厅中的豪华典范。顶级名车与首席豪宅的完美配合，强强联合，提供了京城最为完美的高层消费场所和最为舒适的消费氛围。
策略分析
楼盘销售一般可以分为几个阶段：预热期、开盘期、强销期、蓄势期和尾盘销售期。当一个楼盘从开盘抢购热销跌入缓慢销售谷底，也就是说“卖不动了”，这时候销售策略执行者需要系统地反思每一个可能的影响因子，可能是后期价格定位过高，或是市场上出现同类型的产品，或是广告跟进不足等等原因，使用“鱼骨图分析法”罗列出所有原因，并找出主要原因，然后重新制定下一步的营销策略。
布吉知春里——举行“客家风情文化月”活动
类型：活动营销
目的：借助活动吸引潜在客户
目标客户群：中高端客户
4月16日布吉知春里在开盘的同时启动为期一个月的“客家风情文化月”主题活动。
发展商邀请客家顶级艺术团体在小区文化广场举行8场大型客家文化艺术演出，此次活动主要内容包括：客家山歌、特色盆菜大餐、客家木偶剧、客家幽默小品、客家戏剧欣赏等。并同时举办客家小吃、客家风情画展、客家盆菜等极具客家风俗人文特征的民间民俗文化活动。同时，发展商还将针对客家人享誉全国的特色建筑类型——客家围屋，开展一系列关于现代客家围屋发展方向的研讨。 该活动将持续到5月8日，为期4周，在每周末的两天时间内举行。
作为客家人的聚集地之一，龙岗区关于客家人主题的活动时有举办，但此次活动的规模、规格以及所得到的龙岗区政府的支持力度，却是少有。
策略分析
在该项目的准买家中，客家人的比重占到8成左右，针对该主力买家举办的一系列特色活动，极具亲和力，容易得到潜在客户对楼盘的认同，进而促进销售。
财富公馆·卢浮宫——夜宴西班牙
中秋前夜，北京温榆河畔著名欧式顶级别墅财富公馆在其楼盘拉开了晚会的序幕。公馆一号卢浮宫显示的是西班牙风情，同时卢浮宫迎来了全球著名的艺术品西班牙“雅致”瓷器展，在中国的传统节日中秋节到来的前夜，财富公馆夜宴西班牙令到场的数十嘉宾名有身临其境的感觉。
财富西环——举办新年答谢会
2006年1月7日，财富西环项目在百莲名仕大酒店举办了盛大晚宴，安排了精彩的节目表演，来答谢半年多以来对项目不断支持与关注的客户。
长城康桥花园——首届健康节好戏连台
类型：活动营销
目的：借助活动提升楼盘品质
目标客户群：中端客户
12月5日医学专家健康咨询活动
长城康桥花园首届健康节活动得到了社会各界广泛的关注，作为健康节的第一步，医学专家健康咨询活动已经于12月5日落下帷幕。
12月5日，长城康桥花园首届健康节系列活动之一——医学专家健康咨询活动，在长城康桥花园售楼部如期举行。参加活动的朋友先领取一张体格检查记录表，然后测量身高、体重、血压等基本指标。对于业主来说，10月28日之前在省人民医院老干部体检中心已经参加过体检，他们只需将体检结果填写在记录表上就可参加活动。此次活动无需手续，直接可以参与活动。此次咨询活动是长城康桥花园对业主们健康的关怀。
12月12日城市中坚阶层子女家庭教育专家讲座
12月12日与各界朋友见面的子女家庭教育专家讲座是长城康桥花园首届健康节系列活动的第二步。此次长城康桥花园特邀中国著名教育专家大杨老师，于12日在省人民会堂讲述家庭教育问题的科学方法。讲座与现场听众提问相结合，将就当今父母对子女的教育问题进行探讨，为家庭教育提供极具价值的参考意见。
长城康桥花园希望能够实实在在为城市中坚阶层的家庭提供有用的知识。
长城康桥花园为业主提供健康生活
世界卫生组织提出的健康新概念是：所谓健康，并不仅仅是不得病，还应包括心理健康以及社会交往方面的健康。也就是说，健康是在精神上、身体上和社会交往上保持健全的状态。
作为中原首家城市主题健康社区，长城康桥花园在用规划、建筑、户型、环境、建材等硬件因素营造能够照顾人体健康的居住社区的同时，也将关注心理健康融入到社区建设当中，创造出名副其实的城市中坚阶层第一居所。
健康配套：
人们的许多健康习惯是被培养出来的，在什么样的地方居住，拥有什么样的设施，将对一个人的生活方式起到引导的作用。长城康桥花园除拥有商业、运动、娱乐等设施外，还有优雅的文化长廊、静谧的读书小亭、孩子的淘气沙坑等等与消遣心情相关的情趣设施，目的就是创造心理健康所需的外部氛围。
健康物业：
普通的物业管理无外乎保洁、保安、维修、管理等，长城康桥花园的物业管理在此基础上，提出一切以客户为中心，隐性管理，显性服务。为业主提供特色增值服务，贴心照顾业主的健康。
健康文化：
通过此次健康节活动，可以感受到长城康桥花园颇具特色的健康社区文化，在业主陆续入住以后，这一文化将得到更好的发扬光大，通过长城会等平台，长城康桥花园将不断开展各项活动，实施各种举措，在社区中营造健康、和谐的生活文化主题。
策略分析
长城康桥花园首届健康节活动的宗旨就是要让业主得到实实在在的关爱，并向全社会倡导健康的生活方式，从身体到心理，都能达到健康和谐的状态。通过一系列的与消费者互动的健康活动形式，传递了开发商对业主的关爱，让业主体味到温馨的社区文化气息。
长沙颐美园——“燃情活动”点燃卖房浓情
颐美园“999朵玫瑰送给最爱的人”消息发布后，迅速提前升温情人节的浪漫情绪，点燃了长沙寒冷天气下蕴藏的浓情。“激情活动”的举办方--长沙高尚住宅小区颐美园，在发布“999朵玫瑰送给最爱的人”广告后，其热线电话立即火爆，前来现场咨询的市民也络绎不绝，记者在现场看到，与往日不同的是，市民中大多数人都是中年人，男性居多，大家对这样一个活动的反应是：以前是听说过送999朵玫瑰给自己最爱的人，但还没有见过，“燃情活动”很新鲜！
举办方表示，往常的情人节太平淡，“燃情活动”可以让这个节日浓烈一些，同时，作为一个一直受到长沙市民厚爱和支持的国家权威部门评定的高尚住宅小区，他们举办这一活动，既吻合了他们楼盘浪漫悠闲的风格，也是回报厚爱他们的广大市民。
策略分析
抓住情人节这个特殊的日子作楼盘文章并不鲜见，这里特别之处在于开发商并不急于在这个时候卖楼，而是制造特有的浪漫气氛，借送玫瑰引起公众关注，以提高楼盘的知名度，为今后的销售造势。还有一个特别之处在于充分利用了楼盘风格与定位的特征，不会使人感到唐突与别扭。
城建东逸——举办女性风采展
3月8日，沈阳城建·东逸花园向社区女性朋友们发出倡议，征集手工艺品、文学作品、书画作品等，举办了别出心裁的“社区女性风采”庆三八佳节才艺展，同时，管委会、社区委员会、物业公司和社区女性朋友们举办了庆三八茶话会，奏响了城建·东逸社区20##年文化年活动的第一序曲。 社区居民纷纷表示，这种活动既丰富了业主的业余生活，又拉近了邻里间距离，他们愿为构建和谐东逸、和谐沈阳做出自己的贡献。
城启会——业主水上参观天鹅湾
城启集团在珠江游船上举行了城启会成立庆典仪式。同时该集团还向业主和社会人士推介全新项目城启天鹅湾，嘉宾从水上领略天鹅湾的风采。此次活动不仅是品牌经营与深化的过程，以及城启对房地产开发与服务不断超越的体现，还是为了回馈多年来业主们对城启的支持与厚爱。
城启三盘——热闹过寒冬
类型：活动营销
目的：借助活动增强社区文化和推进楼盘销售
目标客户群：中高端客户群
荔枝南湾成社区科普基地
由荔湾区南源街党工委、广州城启集团党委联合主办的首家社区大型科普雏鹰争章基地——广州南源城启科普雏鹰争章基地挂牌仪式暨荔湾区少先队争章活动在荔港南湾举行。本次活动包括科普知识学习、机器人制作、四驱车制作、简易车制作、小飞机制作、科技创作发明辅导、科普电影、环保教育宣传、国际象棋擂台赛、乒乓球赛、雏鹰争章知识抽奖问答等。
十三行广场开圣诞酒会
城启集团将于12月26日在十三行广场御花园会所举办“银色圣诞·乐在十三行”大型活动，届时将有鸡尾酒品鉴赠饮会，免费提供由五星级酒店调酒师调制的各种特色鸡尾酒，同时讲解调制鸡尾酒的各种知识。与此同时，御花园会所所有设施(卡拉OK，棋艺室、乒乓球、桌球等)全面开放，供人们免费体验。
天鹅湾明年1月有特惠
天鹅湾自12月5日优先认购日以来，部分未能认购的买家并未撤掉订金，持续性销售热浪难以停止，目前，还出现了首批剩余的几套单位受到客户挣抢的现象。20##年元旦特推单位已经开始接受优惠登记。
策略分析
城启集团运用了综合营销的手法对楼盘进行销售。荔枝南湾的营销策略把握了现代父母关爱孩子的共同心理特征，以科技创作为切入点来激发业主孩子的兴趣爱好，来吸引目标客户。城启十三行广场结合广场的特性举行酒会，对楼盘进行宣传促销。这种有的放矢的营销策略，能够真正达到销售的目的。
城市经典Ⅳ——举办迁址仪式及“激情舞动西班牙”系列业主联谊会
4月22日，“城市经典Ⅳ”在新的售楼处举办了盛大的迁址仪式，并就此拉开城市经典“激情舞动西班牙”系列业主联谊会的序幕。意向购房者欣赏了热情缤纷的活动节目，并参观了样板房。“城市经典Ⅳ”住宅总建筑面积约11万平方米,由12幢11层、6幢13层的西班牙风格的小高层组成，风貌统一有致。
城市山谷三期——夜间选房秀
类型：活动营销
目的：让客户体验项目品质，促进销售
目标客户群：准客户
10月10日19：00，城市山谷三期在项目小区内举行正式选房活动。活动现场客户可以品尝优美的红酒冷餐，观看精彩的文艺演出，趁着抽奖的彩头，轮流去办理选房手续。截至23：00，第一批推出的105套Townhouse单位，实际销售60套。
这次晚上选房活动，将选房时间定在国庆长假后第二个上班日的晚上，确实颇费心思。因为这既可以让买房客户悠闲地度过国庆黄金周，也可以轻松地在下班后安心选房。同时，客户还可以感受城市山谷夜间与众不同的美与静谧。
策略分析
城市山谷作为深圳市内唯一的大规模别墅社区，其客户都是深圳的新贵阶层，是成功人士。如何让他们感受到别墅社区带来的尊贵感，城市山谷的发展商从尊重客户的需求出发，创造了这次让深圳业界颇感创新的选房模式。这次创新的选房模式不仅赢得了客户的心，更赢得良好的市场效益。
城市山林——举行“我爱大南山”登山活动
类型：活动营销
目的：提升企业和楼盘形象
目标客户群：业主、准业主及广大消费者
2005年10月30日上午9：00—11：30，华联——城市山林举行“我爱大南山”登山活动。
此次活动采取现场报名、电话报名、网络报名、短信报名、邮件报名等多种报名方式，登山地点在大南山公园，集合地点在蛇口明华会议中心。活动由两部分组成：
一、登山比赛，参与者以五人团体（其中至少有一名为女性队员）的形式参加，按照记时赛的方式进行登山比赛，设冠军奖（1名）价值3500元，亚军奖（1名）价值2500元，季军奖（1名）价值1200元，鼓励奖(3名) 价值 500元；
二、休闲登山活动，参与者以个人身份报名、自由参加登山活动，凡报名参与者均可获赠精美礼品一份。
策略分析
城市山林的这次登山活动不仅仅针对楼盘业主，涉及面较广，借这次活动扩大了企业和楼盘在广大消费者心中的形象，积累了潜在的目标客户群，为项目的销售赢得机会。同时，这对树立企业形象和提升楼盘品质是一个很好的机会。
城市天地广场——举办音乐会
8月7日，由深圳汉国华业发展有限公司主办的“城市天地乐韵悠扬音乐Festival”系列音乐会正式拉开帷幕。城市天地广场作为20##年度罗湖首席高档投资精品小户型物业，以全新的建筑理念打造时尚、动感、国际化的精品公寓。
城市主场——生活总动员
10月23日下午3点，城市主场上演“城市主场生活总动员”之舞蹈秀，有动感十足的街舞、现代舞等精彩演出。这不仅是与城市主场业主、准业主的一次倾情联欢，更是即将迎来入伙的城市主场的再次召集。
城市主场——新会员入会仪式
类型：活动营销
目的：提升人气及品牌
目标客户群：招商会新会员、业主
6月18日，招商地产在“城市主场”举办“招商会新会员入会仪式”，这是“城市主场”业主首次入会仪式，当日共有近百名业主参加了当天的活动。招商会成立5年来，已经发展会员1.5万多人，5年内相继成立了少儿组织“招商童子军”、“招商会但昭义钢琴艺术中心”，组建了全国首家社区青年组织“招商会青年动力营”以及开设了“社区老年大学”等特色会员组织，在全国范围都颇具影响力。其中“青年动力营”专为城市主场年轻业主打造。
在当天的入会仪式上，招商会对9大服务平台，3大服务体系进行了详细介绍，并在现场举行了抽奖和有奖问答活动，共送出30多份包括CD机在内的精美礼品。
策略分析
随着房地产市场的不断发展，知名发展商已从暂时广告营销升华到长期的客户服务上来，越来越重视企业品牌的建立。而以企业名称名称命的组织，如中信会、万客会等，作为企业重要的客户服务部分，会员的招幕，拥用强大的会员，利于企业品牌的长期发展。
春华四季园——举办业主嘉年华活动
类型：活动营销
目的：促进业主沟通
目标客户群：业主
4月8日，为配合春华四季园二期项目的推出，金光华集团联合下属物业公司举办了主题为“情系金光华，业主嘉年华”的大型推广活动。春华四季园项目占地19万平米，建筑面积有44万平米，二期以小户型为主，周边配套设施成熟。
■ 活动时间：从3月31日起至4月16日止。
■ 活动内容一：从4月1日至16日，在金光华广场大圆形玻璃房举办主题为“荟萃精彩，写意人生”的书画展，此次书画展齐集了各小区小朋友的书画作品。
■ 活动内容二：4月9日，金光华广场联合恒生银行为业主举办理财讲座。
■ 活动内容三：还举行了包括物业管理咨询、业主互动、宠物大赛、联欢晚会、抽奖、购物优惠等的活动。
策略分析
在集中的半个月里，金光华广场为小区的业主提供不同特色的服务活动和别样的生活情趣，让业主产生强烈的归属感。开发商以为业主提供一种生活方式为理念，紧密加强与业主的联系沟通，让业主感受到社区带来的人文关怀。
达华·依云庄园——展示水样生活
4月29日，达华·依云庄园举行了盛大的媒体见面会，展示了项目“水样生活”新境界的SPA全过程。SPA是流传于古罗马的一种水疗环境和方法，在现场专业的泰式按摩师在池边为来宾们展示了SPA的过程。
达华·依云庄园位于亚北别墅核心区，紧临龙脉温榆河，将目前世界上最流行的一种全新的生活方式—SPA，与奥北地区独特的资源优势—温泉相结合，将温泉水引入每幢别墅里。
大华集团举办——“新区成长运动会”
最近，大华集团属下大华阳城举办别开生面的“新区成长运动会”，邀请雅典奥运自由泳银牌得主徐妍玮同社区业主共同开展老少皆宜的健身游艺活动。开发商举办此活动是为了弘扬社区文化、推进邻里交流，提升人文环境品质。购房者和开发商在此健身运动会中增进了解和友谊。
大华集团——推出购房大抽奖活动
类型：活动营销
目的：促进销售
目标客户：已付部分房款的客户
5月20日——6月6日，大华集团在18周年庆之际，推出了购房大抽奖 “天天送”活动。大华集团是以房地产开发为主的多元化经营的大型企业集团。
■ 抽奖资格：在上述活动期限内签约并支付20%以上（含20%）房款的客户，才具备抽奖资格。
■ 使用楼盘：由大华集团开发的“大华梧桐城邦”、“大华颐和华城”、“大华水岸蓝桥”“大华愉景华庭”、“大华阳城”、“大华锦绣华城”、“临汾名城”，共7个楼盘。
■ 奖项设置：（每个楼盘）为一等奖一名（送价值人民币5000元的购房券），二等奖三名（送价值人民币3000元的购房券），三等奖六名（送价值人民币1000元的购房券），纪念奖若干名（送精美礼品一份）
策略分析
大华集团借助周年庆典之际，以抽奖形式让利给已购房的客户，也说明了大华集团是一家以客户为中心的发展商。另一方面也吸引了部分准客户的关注，利于销售。
大华锦绣华城——举办产品说明会
类型：活动营销
目的：宣传项目品质，促进销售
目标客户群：客户
5月20日下午，大华锦绣华城在浦东干部学院举办了一场产品说明会。锦绣华城是上海中心城区的最大项目之一，共占地3.3平方公里，小区由小高层、多层和别墅组成，整个街区一共分了19个街坊。
■ 活动内容一：大华集团营销管理中心副总经理杨子江先生介绍了发展商大华集团。
■ 活动内容二：锦绣华城的规划、建筑、环境设计顾问，KFS斯旦建筑设计咨询上海有限公司总经理傅国华先生介绍了锦绣华城的整体规划以及建筑设计理念。
■ 活动内容三：锦绣华城的公园设计顾问加拿大奥雅园境师事务所总经理李宝章先生介绍了公园纪的景观规划。
■ 活动内容四：昌邑小学的孩子们表演了反应十分钟课间活动的舞蹈。
■ 活动内容五：活动中穿插有抽奖活动。
策略分析
此次活动的举办，进一步推广了项目的品质，为开发和设计单位与客户交流提供了一个很好的机会。也成为产品与客户互通的一次盛会。宣传了项目品质，为下步销售打下了坚实的基础。
大宁绿地——举办明园业主恳谈会
类型：恳谈会活动营销
目的：通过活动推销楼盘
目标客户群：中端客户
2004年12月15日下午2:00点,大宁绿地生态社区业主恳谈会在明园集团6层会议室热闹举行。与会者包括了来自房产、银行界的代表以及普通业主等人士，明园集团副总裁凌菲菲也到会发言，并解答现场人士的提问。
恳谈会上，凌菲菲概括了明园森林都市项目在大宁绿地社区的整体情况。森林都市社区内2000多棵树龄在50年以上的古树，将绝大部分得以保存下来，让整个小区四季都拥有鲜花绽放的日子，并且花草树木随季节变化而变化，体现出丰富多彩的生态特色。与会者中有业主拿世纪公园板块跟大宁绿地板块作比较，提到两个板块的群体居住的层次问题。对此，凌菲菲提出了不同看法。
通过该次恳谈会，业主向明园集团副总裁凌菲菲提出了一些有针对性的问题，并且得到中肯的解答。通过这次恳谈会让业主更深层次的理解生态型居住社区的含义，也带动了大宁绿地的销售。
策略分析
好的楼盘，自身就是代言人。通过这次业主恳谈会，开发商结合楼盘自身的优点向业主论述讲解，很大程度上是对楼盘的有效宣传，从面真正赢得市场的认可。
大众·御湖苑——国庆植树（重庆）
10月6日，近30组大众·御湖苑的业主代表们冒雨参加了开发商组织的国庆节业主植树活动，在楼盘的中庭种下了自家认领的一株株绿色植物。“通过参与这次植树活动，让尚未入住的我们有了回家的感觉。”“美好家园，大家共建。”当天许多业主都表达了对于参加本次植树活动的心声。
当代置业——举办迎春祈福活动
3月18日下午，当代置业在上第MOMA 举办了一场为了迎接春天的祈福活动，人们在现场写下不同的寄语，表达对共同生存的环境的期待。这项活动将会延续下去。
地杰国际城——零保留营销
类型：零保留营销
目的：通过活动形式提升项目品牌
目标客户群：中高端客户
地杰国际城采用 “零保留”营销策略，即无特权、不优先、不保留一套房。以往的不利因素与种种弊端在此次的抽号过程中被完全拒之门外，令人耳目一新，从上海市政府领导、新闻媒体及市场反映给予的高度关注看，整个公开模式已经取得成功。市领导在仪式上的讲话非常有力的肯定了这次活动的意义，这种肯定意味着上海市政府将大力倡导这种全新的公开模式，地杰国际城开天辟地的举措为上海楼市公开树立了一根公正、合理的标杆。
“尊重每一位客户” 是地杰置业有限公司一贯的宗旨，而这种尊重，通过“全透明”的理念得以具体体现。只有“全透明”，才能产生健全的供需关系，只有“全透明”，才能建立规范化的市场操作模式。通过此次公开抽号仪式可以看到，地杰国际城正在以“全透明”的姿态，为申城楼市树立诚信开发的榜样！
策略分析
地杰国际城采用“零保留”营销策略杜绝了开发商内部优先选择与保留房源的特权。地杰国际城本着公平、公正、公开的原则进行楼盘销售，吸引了消费者的高度关注，同时也为企业树立良好形象。
鼎太风华——印度风情周
7月5日至6日，鼎太房地产有限公司在鼎太风华售楼现场举办了印度风情周活动。活动吸引了大量的新老客户到来，现场洋溢着浓浓的异国风情文化气氛。周末到鼎太风华看楼，不仅可以品尝到正宗印度大厨制作的美食，还可欣赏印度舞蹈表演、印度电影、印度音乐和印度画展。7月份鼎太风华除在售楼现场接待客户外，还在科技园片区、南山商业中心等多处设有销售站点。在此期间，特别推出团购优惠和园丁折扣。
“东方丽都杯”举行游园摄影大奖赛活动
5月20日至5月28日，上海置沪房地产开发有限公司联合宝山区文化馆以及宝山区摄影协会，共同举办了“东方丽都杯”快乐购房游园摄影大奖赛。东方丽都位于上海宝山区友谊路，由19幢多层、4幢小高层、配以少量小高层住宅组成。
东方丽都——“共建美好家园”植树节活动
类型：活动营销
目的：倡导开发理念，促进销售
目标客户群：政府人士和业主代表
2006年3月12日，在东方丽都南片60米宽的生态绿化带内，东方丽都邀请有关政府人士和200多位业主代表，参加了以“绿化宝山，美化未来”为主题的东方丽都共建美好家园植树节活动。
■ 在现场，人们以家庭为单位，分工协作进行了植树活动。
■ 开发商为业主亲手认领植树的情景拍照留念，并将业主的姓名永久地挂在该树上。
策略分析
东方丽都定期举办有“共建美好家园”系列活动。此次通过由房产商自己组织的义务植树，与其倡导的“景观与建筑同步”、“共建美好家园”、“打造和谐社区文化”的开发理念相契合，有利于赢得买房人和业主的良好口碑。为以后推出新的房源吸引更多客户的关注。
东方普罗旺斯——举行产品说明会
类型：活动营销
目的：奠定品牌基础, 促进销售
目标客户群：购房者
2005年11月9日下午，东方普罗旺斯别墅业界产品说明会于北京拉斐特城堡酒店盛大举行。
来自浙江的地产领军企业耀江集团，邀请了首都高端地产知名企业、专家、学者及国内外著名媒体记者与会，全面展示了东方普罗旺斯别墅的建造历程。
耀江集团进入北京地产高端市场，打造的第一个项目即东方普罗旺斯别墅，此举斥资近亿元，旨在打造别墅中的极品。东方普罗旺斯别墅代理公司——庞博国际地产综合服务机构则从宏观上讲述了东方普罗旺斯别墅的整体规划策略，及全方位打造豪宅极品的产品构思。美国EDSA（亚洲）、美国ATA设计公司则分别阐述了千亩别墅的全盘规划、景观设计及建筑单体细节创作。而高力国际物业服务有限公司则对东方普罗旺斯别墅的豪宅服务理念及个性化服务予以充分诠释。最后，与会人士就全方位高品质豪宅的打造历程展开了热烈讨论。
策略分析
此次耀江集团于北京隆重召开“东方普罗旺斯别墅业界产品说明会”，不仅为旗下高端产品的正式亮相奠定了品牌基础，更成为首都高端地产业界的一次盛会，成为促进品质地产交流、互进的良好开端。
东方太阳城——欢乐总动员
类型：活动营销
目的：营造老年社区文化，打造项目品牌
目标客户群：以老年人为中心的发散性客户
东方太阳城“中秋欢乐家庭总动员”活动于9月25日开场。活动项目有草地上的热力呼啦圈、灌篮高手、缤纷陶艺绘、激情宠物秀以及来访中心的红韵灯谜智慧等。东方太阳城自一期700余户业主入住一年多以来，社区生活一直不断上演着各种文化活动，还形成多种兴趣俱乐部以及情趣盎然的家庭自娱农庄。社区温情氛围令退休后的业主相互沟通情感、分享充实欢畅。
为了丰富社区生活，东方太阳城业主还自发组织了舞蹈俱乐部、太极拳俱乐部、书画俱乐部、合唱团等多种兴趣俱乐部，为业主们创造相互交流的平台，使整个社区沐浴在和谐欢愉的氛围中。位于中心会所内的老年大学，环境优美，教学设施先进，旨在丰富老年人的精神、文化生活，为老人开辟一个学习、交流和增长知识的场所。课程设置形式多样且不拘一格，含盖陶艺、绘画、摄影、雕刻、京剧、酒类品鉴、文学、地理学等课程，让每个有兴趣和特长的业主都可以参加，营造了一种积极向上的生活氛围和健康愉悦的生活态度。
策略分析
东方太阳城以“全新退休生活的领跑者”独特理念，形成了浓郁的老年文化氛围，这种社区生活吸引了京城退休老人及子女的关注。而业主们是最为有效的义务宣传员，尤其是对项目满意的老年业主，他们的社会经验丰富，社会关系深而且广，并且还可以通过他们的子女的口碑相传，这种营销的深层效用不可小觑。
吉林建筑工程学院房地产评估咨询有限公司
2010年12月20日
参加可行性研究人员名单
尤小更 中国注册造价工程师
刘 畅 中国注册房地产估价师
焦 帅 中国注册房地产估价师
龚晓娇 中国注册结构工程师
王力杰 中国注册房地产估价师
苗雨青 会计师
刘海龙 中国注册房地产估价师
汪航宽 高级工程师
贺云全 中国注册结构工程师
祁 迹 中国注册房地产估价师
甄 刚 会计师
目 录
第一章 项目概况…………………………………………………5
第一节 概述…………………………………………………… 5
第二节 目开发单位概况……………………………………… 7
第三节 项目概要及主要技术经济指标 ………………………8
第二章 项目提出的背景和建设的必要性………………………9
第一节 ##市基本情况介绍………………………………… 9
第二节 项目提出的背景………………………………………10
第三节 项目建设的必要性…………………………………… 10
第三章 市场需求分析与建设规模…………………………… 12
第一节 市场需求分析…………………………………………12
第二节 建设规模………………………………………………14
第四章 建设地点及建设条件………………………………… 14
第一节 建设地点………………………………………………14
第二节 建设条件………………………………………………15
第五章 规划建设方案………………………………………… 18
第一节 规划设计概念………………………………………… 18
第二节 规划简述及指导思想………………………………… 18
第六章 环境保护与节能……………………………………… 23
第一节 环境保护…………………………………………………23
第二节 节能…………………………………………… ……… 23
第七章 物业管理…………………………………………… … 24
第八章 工程及销售进度安排………………………………… 25
第九章 投资估算和资金筹措………………………………… 25
第一节 投资估算………………………………………… ……… 25
第二节 资金筹措………………………………………… …………26
第十章 经济评价…………………………………………… …………27
第一节 财务评价………………………………………… ……… 27
第二节 社会效益评价……………………………………………… 29
附表：
附表一、全部投资现金流量表………………… ……………………30
附表二、资金来源与运用表……………………………… …………31
附表三、项目投资估算表……………………………………… ……32
附表四、敏感性分析表1：销售价格下降10%……………………… 33
附表五、敏感性分析表2：建筑安装费用上升10%………………… 34附表六、销售收入估算表…………………………………………… 35
第一章 总 论
第一节 概 述
一、项目名称
某某公司XXXXX三期
二、建设地点
水泥厂路
三、项目开发单位
单位名称：##某某公司房地产开发有限公司
注册地址：##市##区##路631号
注册资本：XXX圆整
法定代表人：XXX
经营范围：房地产开发与经营；建筑装修装饰工程；物业管理（凭资质证经营）；批发、零售；建筑材料，金属材料，针、纺织品，机械、电子设备，计算软件、硬件及外围设备；为企业投资、管理、形象策划、经济信息及技术提供咨询服务。（未取得专项许可的项目除外）。
四、可行性研究报告编制单位
单位名称：XXX房地产评估咨询有限公司
注册地址：XXXX
注册资本：壹佰万元
法定代表人：XXXX
经营范围：资质范围内的房地产评估、咨询、中介服务。
五、可行性研究报告编制的依据
1.《中华人民共和国城市房地产管理法》、《中华人民共和国土地管理法》、《中华人民共和国城市规划法》等国家的法律法规和规定；
2.国家计委、建设部《关于印发建设项目经济评价方法与参数的通知》，计投资[1993]530号；
3.关于发布《房地产开发项目经济评价方法》的通知，建标[2000]205号；
4.国家现行有关技术设计规范和标准；
5.国家计委关于项目可行性研究报告内容和深度规定要求；
6.##市城市规划资料；
7.现行##省、##市关于工程建设和房地产开发的收费标准；
8.《建设项目投资估算手册》；
9.##省建筑工程综合定额（1996年）、##省安装工程综合定额（1996年）、##省建筑工程综合定额《##地区价目表（20##年）》以及类似房地产开发项目的工程造价资料；
10.建设单位提供的基础数据资料。
六、可行性研究报告的范围
本可行性研究报告的研究范围主要包括:
1.项目提出的背景与建设的必要性
2.建设地点及建设条件
3.市场分析
4.建设规模
5.规划设计方案
6.环境保护与节能
7.物业管理
8.项目实施进度
9.投资估算及资金筹措
10.经济评价
第二节 项目开发单位概况
##某某公司房地产开发有限公司20##年9月经##市工商行政管理局批准成立有限责任公司，公司注册资本XXX亿元。公司注册地址为XXXXX号，法定代表人XXXX。
某某公司以其强大的行业影响力和核心品牌竞争力，引领城市居住文明的升级。##某某公司XXXXX的建设，大大推动了##城市的步伐，受到当地政府和市民的高度称赞，为某某公司取得良好的经济效益同时也为公司赢得巨大社会声誉。XXX年X月，某某公司XXXXX工程获得XXXX称号。
第三节 项目概要及主要技术经济指标
一、项目概要
某某公司XXXXX位于XXX路，又紧邻繁华，集写字楼、酒店、住宅、购物、娱乐、休闲于一体的大型国际化社区，居住环境优越。
项目总投资76997.14万元。建设资金由##某某公司房地产开发有限公司以自有资金投入27964.90万元，申请银行贷款20000万元作为启动资金。项目计划20##年1—4月完成前期规划以及场地平整等工作，于20##年5月动工，计划至20##年6月陆续竣工。
二、项目主要技术经济指标
某某公司三期工程主要技术经济指标表
第二章 项目提出的背景和建设的必要性
第一节 ##市基本情况介绍
##市地处泰山北麓、黄河之滨，位于两大铁路干线京沪铁路和胶济铁路的交汇处，##以“泉城”闻名于世，是##省的政治、经济、科技、文化、教育、金融中心，是全国15个副省级城市之一，1990年，被国务院批准为沿海经济开放城市。
##市的地理坐标位于北纬36°02′至37°31′，东经116°11′至117°44′之间。土地总面积8227平方公里，人口543万，其中市区面积2119平方公里，人口250万。##大地构造南为泰山隆起北侧，北为济阳凹陷，两构造单元之间为齐河至广饶断裂带。##地层由南至北依次为太古界、古生界、中生界、新生界地层。主要河流有黄河、小清河、徒骇河三大系，湖泊主要有白云湖、芽庄湖、大明湖等。气候属暖温带半湿润大陆性季风气候，四季分明，年平均气温14°C。
##历史悠久，自然景色秀丽，名胜古迹众多，文化底蕴丰厚，是国家历史文化名城之一。##是华北与华东、东部沿海与西部内陆地区客货交流的重要枢纽之一。东邻环渤海经济圈，西临山西能源基地，背靠京津塘，南接沪宁杭经济区，使##拥有得天独厚的外部环境。
第二节 项目提出的背景
“九五”以来##经济保持了强劲的发展势头，全市国内生产总值平均每年以100多亿元的速度递增，98年达到821亿元，人均国内生产总值1.3万元。在城市综合经济实力快速发展的同时，为了改变城市面貌，从根本上确立##做为现代化省会和地区经济中心的地位，省委、省政府提出了“实现##五年大变样”的要求。近几年了，##市城市基础设施建设规模空前，投入力度不断加大，随着城市道路改造、绿地广场假设、市容综合整治和管道煤气、液化气、城市集中供热、市区污染企业的搬迁的等各项工程的开展，市区清新优良的生活环境正在形成。
与此同时，随着##市城市面貌和综合经济实力的突破性发展，旧城改造和住宅业被列入城市建设重点，住宅业得到大幅度增长。结合XXX迁建工程的实施，##市政府决定对原XXX的规划用地进行整体开发，将该地区建设成##市最大的高标准住宅社区。
第三节 项目建设的必要性
一、符合当今人居工程发展方向
“安居乐业”自古就是人类追求的一个伟大理想。为使住房问题引起各国政府的关注，1976年联合国在温哥华召开了第一次人类居住大会。进入90年代以来，联合国又相继于1992年召开了"环境与发展"全球首脑会议,1997年6月又在土耳其伊斯坦布尔召开了联合国第二次 人类居住大会,会议通过了《伊斯坦布尔宣言》及《人居议程》,提出了“人人皆有适宜之住房”和“城市化世界中人类住区可持续发展”的庄严任务，其全球行动计划要求各国政府承担落实《人居议程》的主要责任,并强调城市在落实《人居议程》中起重要作用。继联大专题会后，1996年7月国际建协在巴塞罗纳召开十九届大会,主题是《现在与未来—城市中的建筑学》，会议集中探讨和展示五个分题，“人居”分题着重提出了低造价住宅，适应高层人士需要的高标准住宅，“另种构造”和“以部件决定居住的住宅”等当今世界现代“人居”问题。我国领导人在“人居二”高级特别会议上发言指出“居住条件的改善是人类文明进步的最重要的标志”。
二、符合国家行业规划要求
建设部制定的“城市住宅建设与房地产业‘九五’计划与20##年远景目标”,即“九五”计划（1996-2000），并以建计[1996]第413号文公布实施。要求：（1）城镇(非农业人口)人均居住面积达到12平方米，解决人均居住面积在6平方米以下住房困难户的住房问题。（2）建设住宅12亿平方米，平均每年建设住宅2.4亿平方米。（3）改造现有使用功能不全的住房和简陋住房，使住房成套率达到70%以上。提高住宅建设工程一次合格率达到95%以上，优良品率达到30%以上。为此，自1989年以来，建设部在56个城市建设了66个省级试点小区，以不断总结我国住宅小区建设的经验，为尽快改善我国的居住条件做出了不懈努力。
三、符合国家现行有关政策
由于历史的原因，我国的住房制度基本上是社会福利性质，实行的低工资制，也使得老百姓没有能力自己购房。近几年来，我国的住房制度改革逐步走上正规。国务院、国家建设部及有关商业银行相继出台一系列方针、政策及支持措施，以解决居民的住房问题，不仅要做到居者有其屋，而且要保证居民其居之屋有一定的档次。逐步建立起来适应社会主义市场经济体制和我国国情的住房供应体系，加快住房建设，促使住宅业成为新的经济增长点，形成高、中、低档居住条件皆备的住房供应源，不断满足不同收入家庭日益增长的住房需要。因此，##世通房地产开发有限公司提出在开发区拟建设住宅小区的设想，符合国家的这些现行的政策要求。
四、市场前景较好
跨入二十一世纪,我国房地产将面临发展的特殊机遇和挑战。国家宏观经济稳中见暖，新的经济热潮将有力地推动房地产业的发展。##市东部企事业众多，原来分配的福利房多数面积狭小,采光不足,结构严重不合理,多数职工已把改善住房条件排在消费需求的首位，这标志着一部分有房户进入以旧房换购新房的置换消费期。
随着国有大中型企业改制的不断深化，建立起了产权明晰的现代企业制度。土地使用权已作为资本金投资进入改制企业，土地使用权作为稀缺资源,不可能再大量用于职工集资建房。新增消费群体通过企业解决住房变得非常渺茫,企业职工住房消费必然完全走向市场化。
第三章 市场需求分析与建设规模
第一节 市场需求分析
随着全国新的住房制度的建立，住宅建设开始成为重要的经济增长点。建设部20##年12月召开的全国建设工作会议上提出，我国建设事业“十五”计划的工作目标是：“基本形成社会化、市场化的住房供应、分配、管理和服务体系，基本建立城镇住房制度”。同时“要适应市场产业结构调整和人们消费需求的变化，建立面向个人的住房消费市场”。由此可见，在今后一段时间内，住房市场的商品化、社会化将逐步得到完善和加强。
由于历史的原因，我国房地产发展呈现出总量失衡的局面。一方面住房大量积压，卖不出去;另一方面，部分居民住房仍然紧张。全社会住房潜在需求巨大。随着国家经济的进一步好转，个人生活水平的进一步提高，人民购买力随着房改力度的加大和全民工资收入的增加而逐步提高，以及大幅度提高公有住房租房费等房改配套措施的出台，从20##年开始，商品房市场开始复苏。相信随着人们住房消费心理调整期的顺利完成，及国家相关政策的完善、配套，住房消费市场将逐步走向正规化、社会化。
一、房地产市场进一步趋向合理性
据国家信息中心统计，20##年我国商品房施工面积和竣工面积增速明
显快于往年的平均水平，即我国住宅投资额、商品房竣工面积分别比去年同期增长三成，高于去年平均增长速度11个百分点。##市城镇住房逐步实现商品化、私有化，为近十年崛起的房地产业提供了无限商机。纵观我市房地产的发展也经历了由低（低水平、低速度）到高（高水平、高速度 ），然后过度到现在平稳发展时期。据资料显示,“九五”以来##市房地产开发完成投资由95年的16.4亿元，增长到98年的565万平方米，其中住宅竣工面积既有95年141.2万平方米增长到98年的342万平方米，人均居住面积达到9.89平方米。
二、市场前景预测
房地产业是##市的重要产业，政府将会采取倾斜政策保持房地产业的稳定发展，这将会对##市的稳定和活跃起到积极作用。其次，##市为刺激经济发展，保持繁荣稳定，制定了鼓励外商投资的优惠政策和措施，这必定为房地产业的深化发展带来契机。
1999年，##市年内新建住宅建筑面积285万平方米，拆除减少建筑面积30万平方米，新增住宅建筑面积255万平方米，至年底，市区实有住宅建筑面积3435万平方米，实有住宅使用面积2611万平方米，实有住宅居住面积1635万平方米。按当年市区居住人口164万人计算，市区人均住宅使用面积15.92平方米，比上年提高0.17平方米，人均住宅居住面积9.97平方米，比上年提高0.08平方米。
以上数据可以说明，近年来##市房地产业的发展非常迅速。随着人们生活水平的提高，如城市人均居住面积达到12平方米的目标，则##市尚需新建住宅350万平方米，市场潜在需求巨大。
第二节 建设规模
项目开发总用地面积85.30公顷，其中规划居住用地面积68.76公顷，规划总建筑面积172.40平方米，其中住宅建筑面积129.16万平方米，配套公建面积43.25万平方米，项目总投资32.5亿元。
项目三期建设总用地面积9.57公顷，规划总建筑面积314630.56平方米，其中住宅建筑面积207633.06平方米，地下室面积24320.10平方米，车位面积78543.39平方米，商铺面积4134.01平方米，容积率2.05，绿化率38%，三期工程总投资76997.14万元。
第四章 建设地点及建设条件
第一节 建设地点
一、建设地点
某某公司XXXXX位于##市南部的XXX地区，包括。。。。。。。
二、建设场址的主要特点
1.符合##市规划。拟选场地位于##市城市规划用地范围内，符合规划要求。
2.本项目的建设用地已经国务院批准。
3.属新规划居住区，人文环境好。
4.区位优势明显，属##市房地产升值潜力较大的区域之一。
5.紧邻道路，工程机械和材料出入口设置限制不大，建设施工便利。
6.区域内基础设施完备，水、电、暖、煤气供应均有保障。
7.自然条件较好。环境幽雅，无污染源，符合现代人对居住场所的要求。
8.交通方便。拟建小区周边的交通条件良好，相邻和相近的有经十路、水泥厂路。但目前水泥厂路尚未开通公交车。
第二节 建设条件
一 、自然条件
1、气候
##市属暖温带大陆性季风气候区，具体气象资料：
1.风向
常年主导风向： SSW
冬季主导风向： ENE
夏季主导风向： SSW
2.风速
最大风速： 24m/s
冬季平均风速： 3.2m/s
夏季平均风速： 2.8m/s
3.气温
年平均气温： 14.2摄氏度
极端最高气温： 42.5摄氏度
极端最低气温： -19.7摄氏度
4.相对湿度
最冷月平均相对湿度： 54%
最热月平均相对湿度： 73%
全年平均相对湿度： 59%
5.降水量
年平均降水量： 600mm
年最大降水量： 723.7mm
日最大降水量： 298.4mm
时最大降水量： 96mm
6.最大积雪厚度： 190mm
7.最大冻土深度： 440mm
2、地形、地貌
3、水文、地质
规划区内岩石埋深较浅，主要为弱风化的石灰岩，地基承载力较高。
4、抗震设防
##市地震基本烈度为六度，重要工程的抗震性能按烈度七度进行设计。
二、配套设施
。。。。。。。。。。
规划区所需的各种公共服务设施和市政配套设施配套齐全，完全可以满足项目开发建设，以及满足规划区居民的生活需要。
第五章 规划建设方案
第一节 规划设计概念
现代化生活需要有安宁的居家环境，便捷的交通联系，方便的服务设施。规划方案中从空间层次、设施布局、道路结构的等角度出发，组织了公共交往空间、交通通道与停车空间、安静与私密的居家空间的功能适应居民不同需要、不同行为特征的场所，形成环境安宁、交通便捷、生活方便的居住生活社区。
城市环境生态化是现代城市环境建设的理念，它将拉近人与自然之间的距离。充分的利用现状地段中的各种自然条件，构筑系统化的绿地、景观、场所等环境，造成环境空间的近人感和亲和力，将是规划方案中极力表达的设计思想。
第二节 规划简述及指导思想
一、项目规划的指导思想
为把本项目建设为精品楼盘、品牌楼盘，建设单位聘请国外著名设计机构进行设计。遵循环境、社会和经济效益相统一的原则，依据国际建设新型全方位住宅小区的模式，整个项目将全方位建设居民住宅、商业用房、幼儿园等设施，铺设高水准的交通干道，并辅以优质的物业管理服务，把##东方科技家园小区建设成为环境设计独创性强、配套设备完善、以人为本、居住舒适的高尚住宅小区。
二、项目建筑布局
1、住宅类型
本方案在规划区内安排了两种类型的居住建筑，分别是：第一类，板式小高层住宅，建筑高度为10-11层；第二类，高层塔式住宅，建筑高度为16-18层。
2、路网系统
规划区内采用机非分流的道路系统，其中机动车道路分三级设置，它们是城市次干道，小区级主干道和小区级次干道。机动车道深入每个居住和公共设施组团，满足军民生活、公共服务、消防的要求。步行系统将区内各个功能组团、公共活动场所串联，同时延伸到外围城市道路系统和城市主要功能区连接。这种布置可以常年使小区机动车道路线形简捷、服务方便，减少了机动车交通对邻里生活的影响。各个居住组团之间由通行非机动车的林荫道连接，在这个环行林荫道上，传联了各个居住组团的公共绿地、自行车存放点和休息活动设施。林荫步道以非机动车和步行交通为主，同时，为使用全民健身活动的开展，林荫步道也可以成为跑步、山地车运动的主要场所，配合山地林木绿化，形成居民进行健身活动的有氧环境。
区内机动车停车场采用分散式布置，由地面停车和地下停车组成。规划地面停车场围绕小区次干到不止，或沿路停车，或深入居住组团。地下停车场可以利用地形或位于公共建筑地下，或在地形允许的情况下，形成半下式停车库。本着节约土地、增加绿化环境空间的原则，近期采用的平面停车方式，远期可以安装机械式垂直升降停车平台（该设备可以使停车位增加三倍），以解决机动车增长带来的停车问题。自行车存放在结合地下室建立的车库内，车库的出入口设于小区林荫步道旁，并位于居住组团的中心位置。
3、绿化
规划区绿地系统的规划充分利用规划区本身具有的“两山一水”之称的自然环境优势，规划组成树木、沟塘、广场、林荫步道一体化的绿化空间。区内绿化系统采用小区-组团-宅间三级布置，并通过连接居住组团之间的林荫步道形成的中心绿地是居民进行交往活动、身体锻炼、戏耍游憩的主要场所，中心绿地内以树木、草坪为主要的环境构成要素，构筑起伏平缓的草坪，点缀各种花卉树木。组团绿地内布置儿童游戏场、亭廊座椅，与住宅的绿化庭院紧密相连，形成可以供人停留的空间场所，达到邻里自然监视的安全效果。
4、房屋设施
外墙面：选择不同色调的外墙面砖或外墙涂料，拼制或绘制各种图案，做到与周围环境相互协调。
内装饰：实行“菜单式”住宅二次装修设计方法，为住户提供可选择的空间，同时降低一次投资不必要的浪费，套内用户除橱、卫一次装修，其余用房（卧、餐、起居）均为初装修。其中，居室为水泥地面，厨房、厕所地面为防滑面砖地面，门厅选用普通面砖地面。内墙为普通抹灰，喷内墙涂料。厨房、厕所采用瓷砖墙裙。
门窗：内外窗采用钢塑窗，内、外门均为木制，分外户门，设有防盗门。
其他设施：水、电、暖、煤气参照有关规定做好设置，卫生间设洗手盆，坐便器和淋浴器水管接头，有线电视、电话、网络线路入户。
三、基础设施
1.给水
根据##市总体规划规定的人均生活用水标准300升/人、日计算，未预见水量按10%计算。
2.污水
根据《##市总休规划》规划区域内的实际情况，排水体制采用雨污分流，在规划区内设立污水排放系统。
3.雨水
充分利用地形条件分片排放雨水，尽量减少管径、降低造价，按照就近收集、排放的原则排到XXX河，管材为钢筋砼管。
4.燃气
采用天然气，气源来自建新路中压市政燃气管线，按人均耗气量180N立方米/年计。小区内采用中压管网供气，供气方式采用用户调压器中压供气和箱式调压器低压供气相结合的方式，其中前者主要用于高层住宅，后者主要用于普通住宅及配套公建。
5.供热
采用总体规划综合热指标（居住182KJ/平万米，H公共建筑94.8 KJ/平万米h）确定本区供热负荷。采暖管道采用支状管网，管道采用不通行地沟敷设。
6.供电
根据区域内规划，采用分类用电综合指标测算用电负荷，电源引自供电局南郊变电站，采用放射式向小区内变电所供电，并由电缆敷设送至各单元用户，低压用户电压等级为380V/220V。
主要电力干线在主要道路采用电力电缆沿电缆沟敷设，其他道路采用电力电缆穿保护管埋地敷设。
7.广电通讯
本项目同步建设电信、计算机网络、有限电视等广电通讯系统。电信负荷预测采用分类指标法进行计算，住宅2线/户，公建1线/50平方米。电信网络接入XXX电信分局。
小区有线电视系统接##市有线电视网，每幢住宅楼为一个独立的与线电视系统，每户均有一个或若干个电视插头。学校内设用天线及闭路电视系统。
所有广电通讯线路在主要道路采用电力电缆沿电缆沟敷设，其他道路采用电力电缆穿保护管埋地敷设。
8.消防
室外消防给水管道与给水管合用，消防压力保证灭火时最不利点消火栓的自由水头不小于10米，规划布置消火栓间距不大于120米，消火栓接口直径不小于DN100，消火栓尽可能设在交叉口和醒目处，同时距建筑物距离不小于5米，并距车道距离不大于2米。道路和各建筑物之间设计充分考虑消防要求，消防车可直接到达各单元。
9.监控设施
小区安装住宅智能安全防范和监控系统，由社区管理部门会同公安、消防、急救、保险等相关部门共同组成，以处理各种情况，起到良好的安全防护作用。
第六章 环境保护与节能
第一节 环境保护
一、周边环境现状
该项目地处市区XXX部，南依XXXX，周围无重污染企业，环境状况较好。
二、污染
小区建成入住后，除产生少量生活污水、厨房油烟和生活垃圾外，无其他污染物排除，对周边环境不会带来明显影响。
三、环保措施
1.污水：小区污水进入市政污水处理系统达标后排放。
2.厨房油烟：本项目在厨房采取通风排气措施，炉灶上方设有带机械排风和油烟过滤器的吸排油烟机，防止厨房油烟污染环境。
3.生活垃圾：小区内不设集中式垃圾中转站，住宅楼前道路旁适当位置设置专垃圾桶，垃圾宜分类收拣，由小区垃圾自动装运车每日清运到市政垃圾站。
4、项目施工过程中的环境保护：项目施工时应根据《##市建设项目环境保护方法》的要求，结合项目所处地理位置，制定出环保措施，尽量减少对周围自然环境造成的破坏。项目竣工后，应当立即修整和恢复在建设过程中受到破坏的环境。
第二节 节 能
按照《民用建筑节能设计标准》JG26—95的要求，本项目拟采取以下节能措施：
一、室内各房间均配备专用动力线，供大负荷的家用电器使用，以降低线耗，达到减少电压波动，提高供电质量的效果。
二、卫生洁具选用节水型，以节约用水。
三、推广应用节能、高效、舒适、安全、有益环境的绿色照明灯具，提高用电效率。
四、高层供水采用减压阀，运用液压管理控制，节约能源。
五、户外供热管网采用新型保温材料，以降低热量消耗。散热器可安装恒温阀，按设定要求保持准确的室温。
六、尽量加大建筑物进深，提高住宅的保温隔热性能，降低能耗。控制建筑物体形系数，使该系数尽量小于0.3。
七、控制窗墙面积比，改善窗户的保温性能，采用PVC塑钢窗。
八、采用新型节能墙体材料，推广使用新技术、新工艺。
九、加强物业管理，完善各项规章制度，减少不必要的能源损耗。
第七章 物业管理
建立起高标准、高效率的物业管理系统。物业管理主要内容包括：
1.小区保安、保洁、绿化服务；
2.小区修缮服务；
3.小区车辆、人员进出及车辆停放管理；
4.小区代收、代付有关费用；
5.小区突发事件的应急服务；
6.家政服务；
7.社区文化活动；
8.电梯的使用及公共场所秩序的管理；
9.建立完善的小区物业档案等。
第八章 工程及销售进度安排
某某公司XXXXX三期工程项目开发时间初步安排如下：
1.2006年1-4月：项目的规划设计及前期工作，完成旧房拆迁、平整土地等工作，年内实现“三通一平”；
2.2006年5月开始二期工程施工，计划自20##年末至20##年6月陆续竣工；
3.2006年预售20%；
4.2007年预售35%；
5.2008年现房销售35%；
6.2009年销售10%。
第九章 投资估算和资金筹措
第一节 投资估算
一、估算依据：
1.国家现行有关技术设计规范和标准；
2.现行##省、##市关于工程建设和房地产开发的收费标准；
3.《建设项目投资估算手册》；
4.##省建筑工程综合定额（1996年）、##省安装工程综合定额（1996年）、##省建筑工程综合定额《##地区价目表（20##年）》以及类似房地产开发项目的工程造价资料；
5.建设单位提供的基础数据资料。
6.现行投资估算的有关规定。
二、投资估算结果
1.土地费用：包括土地出让金、迁安置补偿费、城市基础设施建设费共20964.90万元；
2.前期工程费3006.29万元；
3.建设成本43104.31万元；
4.管理费用按以上3项的3%计，共1383.32万元；
5.财务费用按3-5年期利率，上浮10%计算，共3979.80万元；
6.销售费用按销售收入的3%计，共3265.39万元；
7.不可预见费，按建安费用的3%计，共1293.13万元；
某某公司XXXXX三期工程开发建设总投资估算额为76997.14万元。
第二节 资金筹措
项目开发建设总投资76997.14万元，其资金来源包括以下三部分：
一、资本金27964.90万元，资本金由企业自筹资金解决。
二、其他自筹资金49032.24万元，包括：
1.XXXX银行贷款20000万元；
2.随着商品房销售展开，以销售收入扣除应缴税金后的部分余额作为建设资金滚动投入，以滚动开发的形式累计筹集资金29032.24万元。
第十章 经济评价
第一节 财务评价
一、销售收入及成本
某某公司XXXXX项目从20##年5月开始施工建设，20##年年底全部建成交付使用，占地1500亩，总规划建筑面积178万平方米，项目共分四期实施完成。
项目销售随着工程建设同步展开，贯穿项目实施的全过程，同时相对于工程施工建设又有一定的前瞻性和滞后性。销售工作从20##年5月展开，预计20##年底前完成所有的商品房销售工作。
考虑到本峡谷内幕滚动开发建设，四期工程交错进行，以及项目销售的特点，项目销售收入按照总项目规模建筑面积年度销售率来估算。为了将项目迅速推向市场，加快回笼资金，在项目的前期价格适当优惠。待项目分期建成投入使用，社区高尚优美的居住环境基本形成，市场人气趋旺以后，逐渐实现价值回归。在项目的销售后期，为了尽快售出剩余尾房，及时清盘，房价适当折价优惠销售。
项目销售成本（含项目推广费、广告费）按销售收入的3%计算。
二、基础数据（三期项目）
1.项目建设期4年
2.总建设成本76997.14万元
3.项目销售收入108846.48万元
4.折现率10%
三、项目财务评价
（一）盈利能力分析
l.投资利润率：23.26%
2.财务净现值：11396.98万元
3.财务内部收益率：41.05%
4.投资回收期2.44年。
5.利税率49.88%
（二）贷款偿还能力分析
建设单位拟以销售收入归还20000万元银行贷款，20##年可实现销售收入21486.38万元，20##年可实现销售收入38134.51万元，20##年可实现销售收入38262.04万元，20##年可实现销售收入10963.54万元。
（三）盈亏平衡分析
1、以下为以销售率表示的盈亏平衡点计算公式：
盈亏平衡点销售率=项目总投资/销售收入×（1-销售税金及附加）
=76997.14/108846.48×（1-5.5%）×100%
＝70.7%
2、以下为以销售面积表示的盈亏平衡点计算公式：
盈亏平衡点销售面积=项目总投资/销售收入×（1-销售税金及附加）
×项目销售面积
=76997.14/108846.48×（1-5.5%）×100%×267560.6
＝189270.25平方米
（四）敏感性分析
选择建筑安装成本、销售价格作为敏感因素，按建筑安装成本上升10%、销售价格下降10%计算各财务指标：
1.建筑安装成本上升10%时：
(l).投资利润率：18.49%
(2).财务净现值：8653.22万元
(3).财务内部收益率：31.74%
(4).投资回收期2.60年
(5).投资利税率39.50%
2.销售价格下降10%时：
(l).投资利润率：15.15%
(2).财务净现值：5738.36万元
(3).财务内部收益率：24.48%
(4).投资回收期2.73年
(5).利税率32.30%。
第二节 社会效益评价
该项目的实施可向社会提供XXX套设施齐全、功能完备的住房，满足近3万人的住房问题。项目建成后，被一个环境幽雅、居住舒适、配套齐全的高标准现代化居住社区所取代。
项目的实施有利于改善##市城市面貌，改善城市居住环境，促进城市可持续发展。项目同时对于扩大内需，提供就业机会，促进社会消费等也将起到积极的作用。
因此，该项目具有良好的社会效益。