“我的美丽日记”面膜

               ————调研报告

一、 摘要

我的美丽日记是台湾销量第一的面膜品牌，其在台湾市场的知名度很高，深受年轻女性的追捧。从20##年9月1日开始，“我的美丽日志”经典产品——“自然钥匙”系列全套13款精品面膜在全国屈臣氏商铺上架销售。我的美丽日记可以说在国内市场上还处于初生状态，需要大力的宣传及发展，但基于其在台湾拥有良好的知名度，所以这一品牌在国内市场也拥有巨大的潜力。

在走访调查的过程中，我们了解到大多数女性消费者知道美丽日记这一面膜品牌，但使用的人数不多。原因之一就在于出售这一品牌面膜的店铺很少，而且商家也没有在中国大陆做过较大规模的宣传，其广告宣传片几乎没有；再次，面对极具竞争力的其它品牌，美丽日记则有点黯然失色。

基于各种原因的分析，我们认为我的美丽日记首先应该在大陆内部树立其品牌知名度。类似于相宜本草、美即等品牌，都是借助于广告产生了良好的品牌效应；所以，如何有效的通过广告达到树立其品牌的作用，是我们所要研究的问题。

二、 序言

    每个女人都有爱美之心，追求美丽是女人的共性，也正是这种爱美之心驱使着化妆品市场以其高利润的情形迅猛发展着。除了一般的彩妆及其他护肤品外，面膜也以其独特的优势深受消费者的爱戴。我的美丽日记是台湾销量位居第一的面膜品牌，然而在内地，受企业本身因素及其他品牌的影响，其知名度是否也如在台湾的一样，如何利用广告提升其品牌知名度，扩大其销量，是我们在调研中需要着重解决的问题。

1、调研动机：通过走访周边的化妆品专卖店，了解我的美丽日记品牌面膜在消费者中的知名度和使用情况，并结合对其他的面膜品牌产品的使用和观察，与我的美丽日记作出比较，发现其品牌价值及特色。

2、调研背景：“我的美丽日记”是台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌。自20##年创立开始，即秉着让所有女生”每天都可以更美一点”的概念，推出各种平价，多变化，适合每天使用的面膜。让每个年龄层的女生，都能够用面膜写日记。从20##年9月1日开始，“我的美丽日志”经典产品——“自然钥匙”系列全套13款精品面膜将在全国屈臣氏商铺上架销售。

3、调研过程：

（1）、20##年10月29日——20##年11月30日，确定产品的目标顾客群体及选定调查对象。

（2）、20##年10月30日——20##年11月4日，走访调查18—35岁的女性消费者关于面膜的使用情况，询问其是否知道或使用过我的美丽日记品牌系列面膜，了解其对面膜的消费心理因素及其获知面膜信息的途径。

（3）、20##年11月4日——20##年11月5日，走访调查兰天公寓周边的化妆品专卖店和大小型超市，利用观察法及询问法了解我的美丽日记品牌系列面膜的上架及销售情况。通过与店主和导购的交流，了解我的美丽日记与其他品牌面膜的竞争情况、消费者的评价以及产品的性能等。

（4）、20##年11月5日——20##年11月6日，进行网络调查。在淘宝、聚美优品、拍拍、京东商城等购物网站进行浏览、查看消费者对物品的评价信息及店家的销售情况；有针对性地查询各大面膜品牌在行业内的地位，了解我的美丽日记所处行业中的地位。

（5）、20##年11月6日——20##年11月7日，进行调研资料的整合，对我的美丽日记面膜进行总体性评价，提出广告策略。

4、调研要点

（1）、对此面膜的目标顾客群进行明确的定位

（2）、对我的美丽日记品牌面膜进行系统的认知，了解其各细分产品的性能，找寻产品的特色。

（3）、明确调研的目的，围绕调研目的展开一系列活动，获知面膜在安宁的市场情形。

（4）在调研中思考广告所能起到的效用，其传播媒介的适用性。

三、正文

1、对调研基本情况的说明：

我们共走访和调查了兰天公寓周边的12家化妆品专卖店，其中有4家店有我的美丽日记品牌面膜出售，但只有一家是正品，还有一家正准备上架。对于我的美丽日记面膜品牌，各个店家都有不同程度的了解和认识。

在对学生消费群体的访问中，我们了解到，多数人虽然知道美丽日记这一面膜品牌，但因为较多商店没有出售，因此也就没有用过；在用过的消费者中，又有一些因为买的是假货，非正品，也就没有什么实际的效果。我们在一家专卖店中，通过与导购的交流了解到，美丽日记的销量还不错，老顾客比较喜欢此产品，与美即一样，它也有许多产品供消费者选择。

消费者获知美丽日记品牌信息的渠道中，有50%是通过朋友或他人介绍知道的，有30%是在网上购物时了解到的，有10%是在平时逛街购物时知道的，还有10%的人是通过其他途径了解到这一面膜品牌的。

美丽日记在大陆内部还没有做较大的广告宣传，但我们可以在网络上找到一则视频广告，但其只是针对其中的一款黑珍珠面膜做的，因此，美丽日记又与其他知名品牌相比，缺少相应的广告宣传力度。

2、有关图表的分析和解释：

（1）、与同类竞争产品的比较

以上都是我们在走访调查中见到的在兰天公寓周边出售的面膜品牌，从低档的到高档的，涉及面比较广泛，但商家对于其中的几款面膜评价较高，这几款分别为：御泥坊、海洋传说、美即、西藏红花。

下表为这四种品牌面膜的特色分析，我们与美丽日记进行了比较：

（2）、市场分析

    从图中可以看出美丽日记的市场份额不高，但对于未饱和的市场来说，其前景还是比较广阔的。我们了解到，价格相对便宜的几款面膜在学生群体中的销售量较高，但质量与效果不能得到有效保障；美丽日记处于中高价位，学生群的购买力较低；我们所调查的店铺又处于高校集中地区，所以其顾客群主要为学生，因此对于这一刚进入大陆市场不久的品牌来说，店主还是持保守态度。

 (3)、信息获取途径

    从消费整者的信息获取途径中，我们可以看到朋友及家人的介绍对消费者的消费影响极大，其次是网络的影响。所以在做广告时，可以对网络广告加大比例；图示中的其它包含有电视、时尚杂志、女性杂志等，其中电视广告的影响与时段和频道有密切关系；就女性消费者喜欢逛街购物这一点来说，可以考虑在商场设置广告牌并在主营化妆品店发放宣传小册。

3、我的美丽日记系列产品详情

（1）、我的美丽日记系列面膜-璀璨白金篇：分为极致美白松露面膜、白金保湿面膜、山茶花极润保湿面膜、白茶牡丹清透美白面膜四种。

　  功能简介：采用自日本引进的面膜材质,结合最新纳米双载体技术,配合100%不含酒精及香料的温和零负担超效精华液,让肌肤升级版的润泽美白。

（2）、我的美丽日记系列面膜-自然钥匙系列：分为薰衣草面膜、黑珍珠面膜、冰沁活氧面膜、巧克力多酚面膜、芦荟面膜、纳豆面膜、精米胜肽面膜、Q10面膜、保加利亚白玫瑰面膜、优酷乳面膜、清酒酒粕面膜、红酒多酚面膜、珍珠粉面膜、苹果多酚面膜、焕采左旋C护理眼膜十五种。

从我的美丽日记的主打面膜系列产品中，我们可以看到其面对的是多种年龄段的女性，但对于年轻女性的吸引力更强，因为它从不同角度为肌肤提供全面呵护，消费者可以依据自己的情况进行多种选择。

我的美丽日记以让所有女生”每天都可以更美一点”的概念，迎合了女性消费者的爱美之心，其广告宣传立足点是不错的。

4、调研的结论和建议：

我的美丽日记品牌面膜在面膜专业化领域处于较高地位，有较高的知名度。该产品不仅有多达19款不同面膜适用于不同肤质的消费者，重要的是经由多位专业化妆师认证，品质和效果得到保障。其适合于多个年龄段的消费者使用，产品反馈也不错。但是在市场竞争非常激烈的情况下，占有率不是很高且仿冒品较多，应该注意防假冒技术的研发以及价格的调整等。

虽然其在台湾销量第一，但在大陆市场由于宣传力度的不够，使得消费者对于这一品牌的认知度比较低，购买时的动机不大，现有的面膜品牌大都强调纯天然，以此来吸引消费者的目光，所以美丽日记在强调天然外，还应在广告中强调青春与阳光，显示女人的美丽特质，与其简洁的包装相迎合。

在广告的宣传方面，需要更大限度的树立其在大陆的品牌形象。对于媒介的选择，建议其使用网络、电视、宣传画册，最大限度的抓住女性消费者的行动轨迹。

第二篇：20xx-20xx年中国面膜行业市场分析及投资策略调研报告

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2013-20xx年中国面膜行业市场分析及投资策略调研报告

【企业网址】/yjbg/hghy/ryhg/20131030/302507.html (点击看正文)

正文目录

第一章 面膜行业发展概述 1

第一节 面膜行业概念 1

一、面膜简介 1

二、面膜原理 3

三、面膜优点 4

四、面膜材质 6

第二节 面膜按材质分类概述 10

一、泥膏型面膜 10

二、撕剥型面膜 13

三、冻胶型面膜 15

四、乳霜型面膜 16

五、绵布式保养面膜 18

第二章 面膜行业发展环境分析 23

第一节 经济发展环境分析 23

一、20xx年中国宏观经济发展分析 23

二、20xx年中国工业经济运行分析 24

三、20xx年中国的经济与政策展望 26

第二节 面膜技术分析研究 30

一、中药免洗面膜的研制 30

二、美白护肤品配方研发设计 33

三、胶原三肽引领化妆品新潮流 35

第三节 政策法规环境分析 37

一、我国化妆品的管理与监督的特点 37

二、20xx年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》

三、20xx年化妆品行业广告宣传费扣税标准 40

四、20xx年安全新标准对行业格局的影响 42

五、20xx年进口关税调整对行业的影响 45

六、化妆品卫生标准十二五规划 47

第三章 全球面膜市场发展分析 50

第一节 国际护肤品市场发展分析 50

一、全球护肤品市场概述 50

二、20xx年全球护肤品需求分析 53

三、20xx年全球护肤品消费格局 55

四、20xx年全球化妆品市场趋势 56

第二节 国际面膜市场发展分析 59

一、面膜发展历程分析 59 39

二、面膜发展阶段分析 60

三、世界面膜生产工艺分析 62

四、世界面膜价格的影响因素 65

第三节 2012-20xx年主要国家地区面膜市场分析 68 一、2012-20xx年美国面膜市场情况分析 68 二、2012-20xx年欧洲面膜市场情况分析 70 三、2012-20xx年日本面膜市场情况分析 73 四、2012-20xx年韩国面膜市场情况分析 75 五、2012-20xx年台湾面膜市场情况分析 76 六、2013-20xx年非洲化妆品市场需求量 78

第四章 我国面膜行业发展现状分析 83

第一节 我国面膜行业发展现状 83

一、面膜新概念 83

二、面膜市场现状分析 84

三、面膜价格影响因素 86

四、20xx年面膜市场价格 89

第二节 20xx年面膜市场新的看点 92

一、剪裁 92

二、质地 94

三、手法 97

四、亮点 99

第三节 20xx年四大主流面膜的功效剖析 101

一、保湿面膜 101

二、美白面膜 103

三、紧致/抗衰老面膜 104

四、各类专效面膜 106

第五章 我国面膜行业运行情况分析 111

第一节 化妆品、护肤品、面膜市场销售情况 111

一、2010-20xx年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 二、2012-20xx年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 三、2013-20xx年化妆品、护肤品、面膜市场销售预测

第二节 2012-20xx年面膜市场运行分析 118 一、20xx年面膜销售额及增长情况 118 二、20xx年面膜市场容量及其前景 121 三、20xx年面膜市场销售形势分析 123 四、20xx年面膜市场变化情况分析 124

第六章 我国面膜产品市场调查分析 128

第一节 20xx年我国面膜品牌排行分析 128 一、20xx年我国面膜品牌排行情况 128 二、20xx年我国眼膜品牌排行情况 130 三、20xx年十大受欢迎的护肤面膜 133

第七章 我国面膜消费市场调查分析 137

第一节 中国胶原蛋白消费者收入分析 137 - 2 - 111 112 114

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一、中国人口、人民生活分析 137 二、20xx年消费者收入水平 139 三、20xx年消费者信心指数分析 140 第二节 20xx年面膜市场不同功能面膜市场需求 143 一、20xx年男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 143 二、20xx年女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 144 第三节 20xx年面膜市场主要品牌及价格 147 一、20xx年市场美白面膜主要品牌及价格 147 二、20xx年市场保湿面膜主要产品及价格 148 三、20xx年市场深层洁净面膜品牌及价格 150

第四节 20xx年北京7大商场美白面膜销量 154

一、双安商场、中友百货 154

二、当代商城 157

三、SOGO 159

四、翠微百货、新世界商场 160

五、赛特购物中心 162

第八章 我国面膜市场营销策略分析 167

第一节 面膜新产品上市推广 167

一、面膜新产品上市推广 167

二、获取竞争优势的关键 168

三、面膜新产品上市推广是一个综合的系统工程

四、面膜新产品上市的核心获得客户认可 173

五、面膜上市项目计划的框架 175

第二节 中国面膜营销模式分析 177

一、面膜网络营销模式 177

二、面膜连锁营销模式 179

三、面膜品牌营销模式 180

第三节 护肤品营销策略分析 183

一、护肤品广告心理策略 183

二、护肤品广告市场分析 184

三、护肤品包装色彩营销 186

四、护肤品网络营销趋势 189

第四节 面膜市场营销策略分析 192

一、把面膜当保健品 192

二、为产品找好嫁衣 194

三、避实就虚取市场 197

四、广告软文炒概念 199

五、超市商场创佳绩 200

第九章 我国化妆品行业发展分析 204

第一节 我国化妆品市场特点 204

一、当今化妆品市场新特点 204

二、中国化妆品行业市场特点 206

三、20xx年化妆品市场特征及渠道盘点 209 170

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四、2011-20xx年化妆品行业增长率与销售额 211 第二节 20xx年化妆品行业发展分析 213 一、我国化妆品行业发展成就 213 二、20xx年我国化妆品行业年销售额 215 三、20xx年中国化妆品行业发展热点 216 四、20xx年男性化妆品市场发展分析 218 第三节 20xx年护肤品行业发展分析 222 一、20xx年护肤品市场发展热点分析 222 二、20xx年我国护肤品市场发展分析 225 三、20xx年老年专用护肤品市场分析 227 四、20xx年男士护肤市场现状和趋势 228 第十章 我国化妆品行业进出口分析 232 第一节 2011-20xx年化妆品进出口分析 232 一、20xx年我国化妆品出口情况 232 二、2012-20xx年化妆品及护肤品进出口数据 234 三、2012-20xx年化妆品及护肤品进出口数据 237 第二节 2012-20xx年面膜等护肤品进出口分析 240 一、2012-20xx年面膜等护肤品进出口总量及价格 240 二、2012-20xx年面膜等护肤品进口总量及价格 242 三、2012-20xx年面膜等护肤品进口总量及价格 245 第三节 2012-20xx年化妆品行业进出口分析 248 一、2012-20xx年化妆品行业进出口分析 248 二、2012-20xx年化妆品行业进口分析 250 三、2012-20xx年化妆品行业出口分析 253 第十一章 我国面膜行业竞争格局分析 257 第一节 面膜行业竞争结构分析 257 一、行业内现有企业的竞争 257 二、新进入者的威胁 259 三、替代品的威胁 260 四、供应商的讨价还价能力 262 五、购买者的讨价还价能力 265 第二节 2012-20xx年面膜市场竞争现状分析 268 一、面膜品牌汇总 268 二、产品价格竞争 270 三、品牌竞争分析 273 四、生产工艺分析 275 五、药企进军面膜市场 276 第三节 20xx年化妆品市场竞争分析 279 一、新国标对行业竞争的影响 279 二、20xx年男士护肤品市场竞争分析 280 三、20xx年护肤品企业竞争动向分析 282 四、未来化妆品竞争优势的决定因素 285 五、世界十大面膜厂商情况分析 287

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第四节 护肤品生产企业提高竞争力的途径 289 一、进行准确的市场定位 289 二、提高产品质量及加强品牌塑造 291 三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 292 四、加强终端服务建设 294 五、开发男性护肤品市场 297 第十二章 面膜行业重点企业竞争分析 301 第一节 联合利华 301 一、公司概况 301 二、公司竞争优势 303 三、公司的销售策略 304 四、20xx年经营状况 306 第二节 PG（宝洁） 310 一、公司概况 310 二、公司品牌战略 313 三、20xx年经营状况 315 四、2013-20xx年发展规划 316 第三节 雅芳公司 319 一、雅芳在中国 319 二、公司直销转型分析 320 三、公司竞争优势分析 322 四、20xx年经营状况 325 第四节 欧莱雅公司 328 一、公司概况 328 二、20xx年经营情况 330 三、20xx年发展状况 333 四、20xx年发展策略 335 第五节 上海家化联合股份有限公司 337 一、公司概况 337 二、2012-20xx年财务分析 339 三、20xx年经营状况 340 第六节 台湾自然美 343 一、公司概况 343 二、自然美专业美容之路分析 344 三、20xx年经营状况 346 第七节 北京大宝化妆品有限公司 350 一、企业概况 350 二、20xx年强生完成对大宝的收购 353 三、大宝品牌未来的发展 355 第八节 雅丽洁（广东）精细化工有限公司 357 一、企业概况 357 二、公司发展战略 359 三、20xx年发展动态 360

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第十三章 化妆品行业发展趋势分析 364 第一节 我国化妆品行业前景与趋势分析 364 一、我国化妆品行业发展前景 364 二、我国化妆品发展机遇分析 366 三、20xx年中高端化妆品市场发展方向 369 四、20xx年男士化妆品市场发展趋势 371 第二节 未来十年化妆品市场发展趋势预测 373 一、化妆品零售领域变化 373 二、消费者的消费趋势变化 375 三、生产企业经营思想的变化 376 四、企业间的关系变化 378 五、经销商的变化 381 第十四章 面膜行业发展趋势分析 385 第一节 2013-20xx年世界面膜行业发展趋势分析 385 一、真功效型 385 二、生产工艺领先 387 三、科学的配方 388 第二节 2013-20xx年中国面膜营销策略趋势分析 391 一、网络营销 391 二、品牌营销 392 三、连锁营销 394 第三节 2013-20xx年中国面膜产品趋势分析 398 一、面膜产品种类齐全 398 二、面膜产品不断创新 401 三、面膜功效不断增强 403 四、面膜产品市场进一步细分 404 第十五章 我国面膜行业投资分析 408 第一节 面膜行业投资形势分析 408 一、20xx年化妆品行业利润情况分析 408 二、20xx年美容化妆行业风险投资形势 410 三、20xx年绿色化妆品专卖店创业投资分析 413 第二节 2013-20xx年中国面膜行业风险分析 416 一、技术风险 416 二、政策风险 418 三、竞争风险 421 四、其他风险 423 第十六章 面膜行业发展策略分析 426 第一节 面膜行业发展战略研究 426 一、技术开发战略 426 二、产业战略规划 429 三、业务组合战略 431 四、营销战略规划 432 五、区域战略规划 434

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第二节 对我国面膜品牌的战略思考 438 一、品牌的基本含义 438 二、面膜品牌的特性和作用 441 三、面膜品牌价值战略研究 443 四、我国面膜品牌竞争趋势 444 五、面膜企业品牌发展战略 446 六、面膜行业品牌竞争策略 449 图表目录（部分） 图表：20xx年工业产出增长速度 图表：20xx年发电量、粗钢产量增速 453 图表：20xx年轻、重工业恢复情况 455 图表：20xx年份CPI、PPI环比增幅 456 图表：20xx年CPI、PPI对比 458 图表：20xx年CPI、PPI环比增幅 461 图表：20xx年M1增速 图表：20xx年流通速度与生产速度 图表：20xx年份新增短期和中长期货款 图表：20xx年固定资产投资累计增速（1） 图表：20xx年固定资产投资累计增速（2） 图表：20xx年地方项目投资 图表：20xx年新开工和施工投资增速 图表：20xx年利用外资情况 图表：20xx年份零售额增速 图表：20xx年进出口同比增幅 图表：20xx年进出口环比增幅 图表：中药免洗面膜配方 图表：芦丁标准曲线 图表：土茯苓黄酮含量 图表：土茯苓中果胶含量 图表：白芷提取液的紫外吸收光谱分析 图表：生地中单糖含量 图表：生地总糖含量 图表：黑色素合成途径 图表：主流美白护肤品作用机理及其特点 图表：化妆品十二五制、修订标准项目 483 图表：2011-20xx年全球化妆品市场所占比例 图表：2011-20xx年全球各类产品零售额增长情况 图表：20xx年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额 图表：2011-20xx年面膜市场销售额增长情况 图表：面膜使用频率调查 图表：使用面膜种类调查 图表：面膜制作使用面膜方式 图表：影响消费者购买的因素

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图表：20xx年10大面膜品牌榜中榜/名牌面膜

图表：20xx年知名（著名）面膜品牌

图表：20xx年10大眼膜品牌榜中榜/名牌面膜

图表：20xx年知名（著名）眼膜品牌

图表：2004-20xx年我国农村居民人均纯收入及其增长速度

图表：2004-20xx年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度

图表：20xx年我国社会消费品零售总额情况

图表：男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查

图表：女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查

图表：20xx年市场美白面膜主要品牌及价格

图表：20xx年市场保湿面膜主要产品及价格

图表：20xx年市场深层洁净面膜品牌及价格

图表：获取竞争优势的关键

图表：面膜新产品上市推广四个阶段内容

图表：面膜上市项目计划的框架

图表：20xx年全球化妆品市场主要国别份额对比

图表：欧莱雅中国历年业绩和增长率

图表：20xx年消费者最关注的天然护肤/活性健康品牌

图表：2011-20xx年化妆品市场销售额增长情况

图表：20xx年天然/活性化妆品牌关注度排行

图表：20xx年男士护肤搜索指数

图表：20xx年男士护肤搜索指数

图表：20xx年男士肌肤问题关注度排行

图表：20xx年男士肌肤问题关注度变化

图表：20xx年男士护肤产品等级

图表：20xx年男士护肤品牌等级关注度变化

图表：20xx年男士护肤品牌关注度排行

图表：20xx年男士护肤品牌关注度变化

图表：2012-20xx年度中国精油及香膏、芳香料制品、化妆盥洗品的进出口数据 图表：2012-20xx年度中国精油及香膏、芳香料制品、化妆盥洗品的进出口数据 图表：20xx年上海家化联合股份有限公司主营构成

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司每股指标

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司获利能力

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司经营能力

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司偿债能力

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司资本结构

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司发展能力

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司现金流量

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司主营业务收入

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司主营业务利润

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司营业利润

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司利润总额

图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司净利润 620 622

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图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司财务和估值数据 图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司利润表 图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司资产负债表 图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司财务指标 图表：2012-20xx年上海家化联合股份有限公司现金流量表 图表：自然美产品分类及市场定位 图表：区域发展战略咨询流程图 图表：区域SWOT战略分析图