北京师范大学珠海分校
学生社会实践与服务学习计划
社会调查报告
中国手机市场调查报告
摘要：
本文对现阶段中国混乱的手机市场进行详细的调查分析，以求给大众一个较为靠谱的对于中国手机市场的认识，而不是盲目跟风。
一、 实践过程及其内容介绍：
首先，我对淘宝网进行了各方面的了解，并搜集整理了大量的关于手机的信息，基本上对于手机的类型，分类，功能及市场销售状况等有了一定的了解，并运用了随机抽样的方式对周边同学的手机种类进行了划分，我的目的就是了解现阶段中国人民对于手机的偏好及手机市场存在的一些问题进行分析，为大家今后买手机指明一条道路，防止奸商哄抬物价或者是以次充好。实践过程中虽然我和人接触的机会比较少，但是我接触了很多卖手机的淘宝卖家及二手手机市场还有深圳手机批发市场的卖家，他们了解很多买家不清楚的内幕，这些资料非常的宝贵，至少今后我来买手机的时候不会上当受骗，但是对于中国手机市场，我只能用混乱来形容。
经过一个假期手机的洗礼，我已经从一个手机白痴变为了一个对手机市场有一定了解的“狡猾”的买家，下面就是我的分析结果。
二、 调查结果分析
1. 以下是淘宝网上大部分有销售量的品牌手机
（注：HTC为中国品牌，由于其是全球一下大厂，所以归为国际品牌）
从表格的数据可以看出，国内知名的品牌，至少是从淘宝上可以找得到的品牌来看，国内有12个品牌，国际有11个品牌，可以说国内手机厂商在国人的心中还是有一定的地位的，至少从品牌的数量角度分析，国内的厂商还不错。
但是我们再来分析，国内厂商，专注于手机行业的厂商有酷派，金立，步步高，魅族，小米共5家，国际厂商专注于手机行业的有诺基亚，黑莓，摩托罗拉，HTC共四家，我们发现，国内专注于手机研发生产的这5家企业几乎都是小厂家，而国际的这几个厂商几乎个个都是响当当的名字。这一轮，国际厂商完胜。
2. 各品牌销售比例
从上面的统计数据可以看出，国际几大品牌手机的年销量几乎等同于国内品牌手机10年的销量，所以尽管想魅族小米等手机在国人中的口碑还不错，但是和国际一线大厂比较差距还是非常明显的。希望国内品牌手机继续努力。
3. 在售种类比较
从上面的数据看，虽然像诺基亚科技以换壳为本的理念听起来不靠谱，但是从卖手机的角度看，品牌旗下产品数量对于销量上是有很大影响的，当然苹果除外。
4. 从价格层面上分析
国际品牌行货通常在3000元左右的价位，国内手机的价位在1500左右，而之所以国际品牌销量如此之大，和水货有很大关系，水货国际手机基本在2000左右，性能出众，而国内品牌的代表，现在是魅族和小米，小米1999，魅族新款是2999，已经和国际品牌持平，因此虽然国人叫好，但是并不是非常的好卖。
5. 手机种类分析
中国的手机主要分为两类，及水货和行货，水货机基本是从香港亚太欧洲偷运而来，没有关税，相对于国内行货价格上有一定的优势，但是此类机器通常没有保修，对于追求稳定的用户不适用，但是中国的经济发展水平导致水货手机明天比行货手机受欢迎。
6. 卖家分析
目前，国人买手机通常是三个渠道，各大商场如国美苏宁等手机卖场，二是一些电子市场，如珠海的湾仔沙电脑城，第三个就是淘宝等电子商务网站。国美苏宁等卖场只出售行货手机，质量可靠，售后服务周到。电子市场几乎不出售行货手机，而且国人也没有去那里买行货手机的习惯，往往奸商都出现在那里。淘宝等电子商务网站亦是如此，商家通常打出保真等字样。
7. 手机成本分析
各大卖场的手机通常是厂家直供货，售价较高，但是由于所交税费较多，成本也较高，利润空间并不是很大，加之售后服务所占比例也很大，使得行货手机销售量始终不温不火。电子市场卖的水货手机售价较为低廉，进货成本也较低，因为没有关税的影响，通常，水货卖家是在固定地点提货，以箱为单位，不查手机质量，一次拿走，这样价格较低，而电子市场卖家的通常做法是在手机按照成色进行分类之后，拿去深圳进行外壳的翻新，这其中有一种特殊的机型叫做韩版机或是某国家的定制手机，这类手机通常是中国人去到外国之后的违约机，几乎可以说是零成本，我们可以看到，很多电子市场的韩版机叫价在2000左右，比其他港版欧版手机要便宜300-500元，但是利润空间是最大的，当然这类手机的中文支持是有问题的，所以网上的各大手机论坛里面就出现了各种制作汉化的牛人团队，其实多半就是一些电子市场和淘宝商家雇来的人才，目的是促进韩版机的销售。
淘宝等电子商务网站的手机与电子市场所售机型属于同类，由于网络店铺开店成本较低，所以手机价格会比实体店来得低些，但是由于监管等问题，这类店铺里的机器成色质量参差不齐，其中深圳的店铺最多，在走访深圳手机市场的卖家的时候，卖家告诉我，手机只要电路板没有换过，其实就算是质量比较过关的手机，所谓的全新原电等只是一种说辞，电池上面的时候痕迹用电笔一抹就干干净净了，外壳磨损了，换一个山寨的外壳，一两个月只能是没人会发现的，而往往好一点的手机屏幕所占的成本较高，深圳商家会选择把原装的屏幕拆下来单卖，换成成本低廉的山寨屏幕，普通消费者根本发现不了，这也是为什么淘宝店铺中同样的水货手机不同店铺差价会在500元以上的原因。而在二手手机市场，手机的手机通常更为低廉，很多卖家不屑于翻新的伎俩，所以同种成色的机器，二手手机实体店的手机价格会比淘宝上免的翻新机低500元左右。
三、 购买建议
资金充足的买家建议购买大型商场的行货手机，质量更有保证，而在只能及充斥的时代，建议购买高端一些的产品，这类产品的在两年之内是不会被淘汰的，资金不是很充足的买家可以考虑国内品牌的手机，如魅族小米华为中兴等，这类手机价格也相对较低，性能较国际大厂有缺陷，但是普通玩家是体会不出来的，而像魅族小米这种专注一款手机的厂家是值得推荐的，其优化更加完善，当然这类厂家硬件质量一般，相比来说联想的硬件更为过硬，但是系统优化做的一般，看玩家的偏好。
追求性价比的玩家可以考虑水货手机，但是由于翻新机较多，建议购买刚刚上市3个月左右的机器，3个月基本上可以消化掉手机上市时的价格水分，也避免了过多的翻新，而像小米，魅族这类厂家还是值得推荐的。
资金较为缺乏但是还想紧跟时代步伐的买家二手机是不错的选择，去二手手机实体店买是不错的选择，但是千万不要图便宜，寻找手机店中价格较高的比较稳妥，但是基本没有玩机经验的买家尽量不要去选择二手手机，如果找到熟人带着去更为稳妥。
四、 调查感受
通过此次调查，我感受到了手机市场的水很深，而消费者是直接的受害人，花了大价钱买的手机结果水分很大，但是随着时代的发展，手机已经是人们日常不可以缺少的必备品，所以多了解一些手机的常识是十分必要的，就像过去十年人们对于电脑的追捧，相信下一个十年手机产业将会渐渐取代电脑产业成为人们关注的焦点。
第二篇：20xx年中国音乐手机市场深度调查报告
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2014-20xx年中国音乐手机市场全景调查与行业运营态势报告
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报告目录
第一章 音乐手机相关概述
第一节 音乐手机产品功能概述
一、MP3铃声手机
二、FM手机(手机收听收音机功能
三、MP手机(手机播放
四、MP手机(手机播放视频文件功能
第二节 音乐手机产品结构
一、产品分类
二、按内存容量
三、音乐手机价格结构
四、网络制式结构
第三节 音乐手机其它概述
一、音乐手机技术
二、音乐手机产品定位
三、音乐手机产品配置分析
第二章 20xx年中国音乐手机市场发展环境分析（
第一节 20xx年中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况
二、消费价格指数
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、财政收支状况（年度更新）
八、中国汇率调整（人民币升值）
九、货币供应量（季度更新）
十、中国外汇储备
十一、存贷款基准利率调整情况
（）7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 (手机铃声功能) ) MP音乐文件功能) ) PEST分析法） GDP(季度更新) CPI、PPI（按月度更新） ? ?
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十二、存款准备金率调整情况
十三、社会消费品零售总额
十四、对外贸易&进出口
第二节 20xx年中国音乐手机行业政策环境分析
一、手机国家三包法
二、《反垄断法》正式实施通信行业谁成“第一”
三、进出口政策分析
三、移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定
第三节 20xx年中国**行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第三章20xx年中国音乐手机市场运行态势分析
第一节 20xx年中国音乐手机市场动态分析
一、音乐手机市场快速启动，进入快速发展期
二、市场集中度高，垄断程度开始下降
三、产品平均价格下降趋势明显
四、厂商快速调整产品策略，音乐手机产品成为厂商核心产品
第二节 20xx年中国音乐手机市场消费透析
一、音乐手机消费群体分布
二、音乐手机销售量猛增
三、音乐手机质量抽检情况
第四章 2007-20xx年中国音乐手机制造行业数据监测分析（
第一节 2007-20xx年中国音乐手机制造行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 20xx年一季度中国音乐手机制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2007-20xx年中国音乐手机制造行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出货值分析
第四节 2007-20xx年中国音乐手机制造行业成本费用分析（） 4014）
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一、销售成本统计
二、费用统计
第五节 2007-20xx年中国音乐手机制造行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第五章 2007-20xx年中国手机产量统计分析
第一节 2007-20xx年全国手机产量分析
第二节 20xx年1-3月全国及主要省份手机产量分析
第三节 20xx年1-3月手机产量集中度分析
第六章 20xx年中国手机相关产品进出口数据统计分析
第一节 20xx年中国手机市场进出口贸易分析
一、中国手机进出口情况回顾
二、广东手机出口结构凸现行业发展弊端
三、长虹手机整体出口下滑仍重海外
四、对当前手机进口激增的初步分析
第二节 2006-20xx年中国手机进出口数据分析（
一、手机进出口数量分析
二、手机进出口金额分析
三、手机进出口国家及地区分析
第七章 20xx年中国音乐手机消费者调查情况分析
第一节20xx年中国音乐手机消费者购买行为分析
一、音乐手机购买动机分析
二、消费者选择购买音乐手机的理由
三、音乐手机消费者偏好分析
四、音乐手机消费者的品牌认知度分析
第二节20xx年中国音乐手机消费者关注度分析
一、音乐手机消费者对产品价格关注度分析
二、音乐手机消费者对质量关注度分析
三、音乐手机消费者对外观关注度分析
四、音乐手机消费者对功能关注度分析
第三节 20xx年中国音乐手机消费者满意度分析
第八章 20xx年中国音乐手机厂商竞争新格局透析
第一节 20xx年中国音乐手机市场竞争综述
一、音乐手机角逐市场
二、音乐手机功能及价格竞争分析
三、中国音乐手机品牌竞争分析
四、国内外音乐手机厂商竞争力对比分析
第二节20xx年中国音乐手机产业集中度分析
一、音乐手机产量集中度分析
二、音乐手机生产企业集中度分析
（） 85171990）
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三、音乐手机市场销售集中度分析
第三节 20xx年中国音乐手机企业竞争策略分析
第九章 20xx年国际音乐手机巨头企业运行透析
第一节 诺基亚
第二节 三星
第三节 LG
第四节 西门子
第五节 OPPO
第十章 20xx年中国品牌音乐手机产业运营关键性财务数据分析（企业可自选）
第一节 波导股份（
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 TCL集团
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 联想移动通信科技有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 中电通信科技有限责任公司（
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 夏新电子有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
（） 600130） (000100) CECT）
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五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 诺基亚首信通信有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 摩托罗拉(中国
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 杭州摩托罗拉移动通信设备有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节 略??
第十一章2014-2019
第一节 2014-20xx年中国手机产业前景展望
一、全球3G手机销量将超过
二、中国3G手机市场发展预测
三、3G手机或将改写中国软件市场格局
四、音乐手机成为下一轮创新功能的焦点
第二节 2014-20xx年中国音乐手机趋势预测
一、音乐手机新产品趋势
二、音乐手机技术趋势
第三节 2014-20xx年中国音乐手机市场预测分析
一、音乐手机市场供给情况预测分析
二、音乐手机市场销量预测分析
三、音乐手机进出口贸易市场分析
第四节 2014-20xx年中国音乐手机企业发展战略分析
一、需求策略：加快音乐手机市场培育
二、产品策略：推出高性价比产品
三、价格策略：利润与份额并重
四、渠道策略：立足渠道重点，优化渠道结构
（） )电子有限公司 2G 年中国音乐手机市场前景展望与趋势预测
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第十二章 2014-20xx年中国音乐手机行业投资战略研究
第一节 2014-20xx年中国手机投资概况
一、风险投资追逐手机产业新概念
二、风险投资布局手机产业分析
三、3G投资手机业受益情况分析
第二节 2014-20xx年中国移动拉动手机投资举措分析
一、中国移动基金拉动投资情况
二、运营商与终端厂商联合开发生产
三、专项激励基金申请情况
四、运营商与厂商联合开发模式分析
第三节 2014-20xx年中国音乐手机投资潜力分析
第四节 2014-20xx年中国音乐手机投资面临壁垒
第五节 权威专家投资建议
市场行业报告相关问题解答
（）
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1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公司介绍
（）
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北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、
政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、
铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、
场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，
集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。
要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司公司于
中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、
究及专项研究为主的调查研究机构之一，
术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
b) 拥有全国百万家企业基础数据库
c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
d) 超过200多个研究项目的成功案例
e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
（） 交流经验的平台。依托于各行业协会、电力家电、能源矿产、钢IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市已形成了完整的数据采同时可以根据企业用户提出的 20xx年注册成立，是国家统计局、市场调研、产业研凭借其专业的研究团队，先进的研究技
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B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
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