市场调查总结

一、调查类

1、 竞争品牌调查：

产品的摆放以常规形式的堆叠，没有特别的堆头造型。

产品外形图案多与卡通图像表现，吸引儿童的眼球。

产品在小卖点与直营奶点的销售情况不太理想。但在大型超市中，配合终端的各种促销方式，每月销售额可达两万元左右。

网络媒体对产品的评价多以：口味偏甜让儿童产生依赖、多种赠品玩具、价格较高、对奶粉事件后的奶制品失去信心、认为儿童牛奶实际没有多大功效，只是广告吹嘘厉害等。

产品广告形式：伊利QQ星视频广告多以儿童角度表达、蒙牛未来星视频广告多以父母角度表达、娃哈哈爽歪歪多以简单的广告词搭配活泼的内容表述、旺仔牛奶的视频广告没有太深奥的内涵，直接突出产品主题“我要旺”“妈妈，我要喝旺仔牛奶”。

2、 消费者的调查

对竞争品牌的调查：大部份消费者认为价格偏高，产品质量与功效能否达标。

父母的需求：价格合理、多做促销活动、产品质量达标。 儿童的需求：口味好，赠品玩具新颖。

对山花牛奶的意见：价格适中、奶味纯正、奶质达标、配合各种媒体与渠道、终端做大力促销活动。

二、创意及产品初步思考

1、广告创意。针对各阶段儿童制作不同的创意方案，借以提升产品的知名度与销售力。

2、活动思考。与幼儿园或小学联合做产品推广活动、依托政府资源举办产品推广活动。

3、媒体互动。常规以电视媒体、报纸作宣传，并配合高峰期的宣传活动。

4、外观及包装建议：外观图案卡通、包装独特。

5、命名：建议跟随大品牌的命名

定位分析与总结

一、 竞争对手

1、 优点：口感好、小盒装方便、有赠品、外观图案新颖。

2、 缺点：实际营养成份有限、口味偏甜、价格较贵。

二、 消费者的核心需求：奶源新鲜、原生态鲜奶。

三、 本土企业的优势：奶质新鲜、保鲜期短、不添加防腐剂。

四、 儿童牛奶的核心地位：“好奇星—新鲜动力、源自未来”

第二篇：市场调查总结

关于网络使用情况的市场调查总结

随着人民生活水平的不断提高以及科技技术日新月异的发展,大学生带着电脑进校园的现象越来越普遍,这甚至成为一种时尚流行时尚;另一方面没有带电的学生觉得有必要带电脑的占到了一大部分,说明网络已走进大学生的日常生活当中,成为学习知识、查看新闻、查找资料、聊天、交友、 满足个人爱好以及了解国内外形势等各种信息资料的一种媒介，电脑已经成为大学生现代生活中不可缺少的一员。基本上大学生使用的都是有线网络，网络的使用使人们的生活更加的丰富。

与此同时，网络也给人们带来了不好的一面，据我们调查，大多数学生使用电脑都是用来玩游戏，娱乐占了很大的比例。很多人独立性差，自控能力低，聊天打游戏时间一长，极易产生上瘾的症状而且随着乐趣的增强，欲罢不能。网络成瘾者普遍认为使用网络对他们的学业、人际关系、经济状况造成中等或严重影响。

网络成瘾给大学生带来的危害不容我们忽视。因此，我们不应该整天只顾着上网，在课余时间我们应该参加各种各样的活动来丰富自己的业余生活，多参加有益的文体活动 社会实践和校园文化活动，而不是整天沉迷于网络这个虚幻的世界当中；发展自己的兴趣爱好，找一些自己感兴趣的事做；树立自己的目标，将注意力放在实现自己的目标上。

网络是一种工具，工具的好坏取决于使用它的人，对于求知

上进的人，网络是学习的利器，为你发掘无尽的知识宝；对于堕落的人，它是诱使人沉湎于游戏，虚无。因此，我们要做一个求知上进的人，要正确的使用网络。