万科企业形象篇广告文案
精信广告——“珍视生活本质”系列
一、路灯篇
最温馨的灯光 一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归宿
而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则
多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围 赢得有口皆碑的赞誉
正如你之所见
二、名树篇
再名贵的树 也不及你记忆中的那一棵
越是现代生命的原本美好越值得珍惜
我们深信
虽然不断粉饰翻新的名贵和
虚华
更容易成为时尚的标签
但令我们恒久眷恋和无限回味的
一定是心中最初的那一遍风景
多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富 以纯粹的审美趣味
引领时代潮流
正如你之所见
三、鹅卵石篇
潮流来来去去 生活本质永恒
时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象
我们深信那是让人内心
宁静的永恒之美
而怎样的喧嚣浮华与荣耀
都终将归于平常
多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠
努力营造充满本质美好的社区环境和
人文氛围
正如你之所见
金榜文案——最布尔乔亚的创意
波托菲诺（深圳）——“质朴的浪漫，自在的优雅”、“在纯水岸，到处弥漫着一种高雅的气息”、“每次数数木栈道，结果都会不一样”……全系统。
无论从对目标客户思想、行为、品位、情趣的描摹上，还是在在实景建筑构图、运色上，均与其目标客户——富商、艺术大师等现代知富阶层达成高度一致，是中国地产广告中沟通最到位的一个。
原文：
质朴的浪漫，自在的优雅 眼前的一幕，已为少数人拥有的奢侈。
在一天中的随意时刻，带上自己的爱犬， 在湖中的木栈道上溜溜、坐坐； 湖边的柳枝打着水面， 摇电着自己水中的倒影， 大半天里，就这么坐着， 如果是晴朗的夜晚，还有萤火虫在旁边飞舞； 生活的格调，就这样散散落落地弥漫开来。
日升月落间，思绪就随着湖水宽广起来…… 回归质朴，享受单纯——波托菲诺，纯水岸——联排别墅，多层豪宅 在纯水岸 浪漫是一种经典的生活 几十年来浪漫生活的憧憬在这里尽情上演。
早上，提一壶水，在自家的花园里浇灌花草，做一个花工 定时敲响的圣菲诺钟声悠扬传来，该是收工的时候 中午，透过阁楼的天窗，思绪随着白云，小鸟一起放飞 。
下午坐在湖边树荫下的长椅上，漫无边际地思考 看远处倒在湖里的山影、树影近处杨柳拂打着水面，小鱼欢快地畅游 甚至，你还可以在树荫下小睡一会，不用担心会有人过来打扰。生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受 ——浪漫的纯水岸 。
在纯水岸， 到处弥漫着一种高雅气息。
或许他们出现在同一天的新闻上 或许相会在一个高峰的论坛上…… 许许多多的名家、明星、大师、富商在纯水岸就这样不期而遇 ，一个微笑，一个亲热的招呼替代了所有的寒喧。相同的世界观、相通的语言、相近的学识汇聚成纯水岸高雅的生活格调 ——高尚的纯水岸，在纯水岸，每一个细节都闪耀艺术光彩，这可能是世界上最艺术化的社区了，千百年来绚丽的光彩在这里重现；在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、喷泉、水池之间，在那些水井盖、地板上…… 艺术的光影斑斑驳驳，每一个节点似乎都在诉说着一个故事。
历经风雨洗刷依然清晰可见 ——艺术的纯水岸，波托菲诺纯水岸， 弥漫着一种悠闲的生活气息 7万平方米清澈的燕栖湖水阻断了所有的喧嚣与压力， 围护出一个理想生活的彼岸，一个悠闲放松纯意式豪宅社区——纯水岸。
这里有纯意大利建筑、沿湖木栈道、湖畔会所、水边休闲街、有咖啡、有艺术…… 有浓浓的意大利风情，唯独没有俗世的纷忧； 这里是一个真正还原了生活本质的家，从容优雅。
许许多的富商、名家、大师因为热爱这里而比邻而居， 相近的学识、相似的品位而有了无拘无束的交往， 空气里也弥漫着一种悠闲的生活气息—— 悠闲的纯水岸 ！
左岸咖啡馆系列文案集锦01
---摩天轮与圣?拉查尔火車站与咖啡館的收票员
走出圣?拉查尔火車站与走进圣?拉查尔火車站的人
在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感
於是，走出來的人便又走進咖啡館
只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感
『這是像收票員的工作。
昂列、拿鐵、卡貝拉索???帶你去的地方都不一樣。
你今天想去那？ 』
咖啡館的老館對我說着，同時转身挑选咖啡豆
我看著一罐罐咖啡豆標示回答：
『即使是收票員，也有想去的地方吧！
我今天想去摩天輪收票員或圣?拉查尔火車站收票員會去的地方。』
咖啡館老板严肃地回答我：
『收票員不去任何地方，他只為旅客确定：
要前往的那個地方，的确是那個地方。』
不一會兒，咖啡馆老板为我端來一杯咖啡
在強烈純粹的咖啡香中，他說：
『在出发中...................』
＜統一左岸咖啡．奧美廣告＞
香港礼顿山豪宅
画面内容：一扇缓缓开启的大门
字幕：一般门，分隔了内和外；
这扇门，分开了高与低。
60秒CF片
为何贵族需要戴假发？
为何筹备舞会是日常工作？
为何运动也需要穿戴整齐？
为何茶叙晚会于六时开始？
为何狩猎竟成地位象征？
一般人根本无从做答
阶级，为何从来没有消失？
一个贵族的诞生——礼顿山
系列报版广告
卖草地
画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑
字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。
卖建筑设计
画面：数名西方贵族在户外享用下午茶
字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。
卖偌大舞池
画面：多对盛装男女在跳社交舞
字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？
卖特高楼*
画面：古典欧陆建筑内之超高楼*
字幕：高人一等的，不只是贵族的身份
卖马场全景
画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪 字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地。 左岸咖啡馆系列文案集锦02
统一奶茶
诗歌，春光，茶
静 当我心疲惫 让我心沉淀
五四余或堆砌成放块砖瓦 在北京胡同小径里百转千回 空气中弥漫诗一般的气息
隔着百十个个日子重叠 络络活现
我聆听诗人温柔絮语
是徐志摩痴狂爱恋的书简
是郑愁予达达马蹄声下美丽的错误 是歌德少年维特的烦恼 是泰戈尔浪漫主义下的冥想
静 当我心疲惫 让我心沉淀 饮一口茶
品啜杯里的余韵
品啜如诗一般的气息
不是乡愁不是殇
许是诗样的情愫迷惑了双目 在这样的古老的五四大街 在这样的斑驳的北京小茶管
静 当我心疲惫 让我心沉淀
以诗歌和春光佐茶
饮冰室茶集
皇家奶茶篇---暮色和柔脂的交汇
绿奶茶篇-----青嫩与沐阳的初遇
意识形态征人系列
石孟慈篇
被背叛的遗嘱、变态儿童乐园……石孟慈为什么到意识形态当Copywriter？ 因为我在唐山遇到许舜英。
宋国臣篇
Miu Miu, Prada, Chanel……宋国臣为什么到意识形态当Copywriter？ 因为我在Joyce遇到许舜英。
林宜芳篇
逆喷射家族、石井聪恒……林宜芳为什么到意识形态当Copywriter？ 因为我在影响遇到许舜英。
统一左岸咖啡—默剧篇
下午五点钟
是咖啡馆生意最好的时候
也是最吵的时候
窗外以为默剧表演者
正在表演上楼梯和下楼梯
整个环境里
只有他和我不必开口说话
他不说话是为了讨生活
我不说话是享受不必和人沟通的兴奋
我在左岸咖啡馆
假装自己是个哑巴
左岸咖啡馆系列文案集锦03 统一左岸咖啡—打烊篇
等到角落里的那个客人回家之后 咖啡馆里就只剩我一个人了 咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权
可以挑选自己喜欢的音乐
同时，侍者会再端上一杯咖啡 表示他并不急着打烊
我在左岸咖啡馆
一个人慢慢等待打烊
统一左岸咖啡—明天见篇
明天见（法语）
明天见（法语）
离开咖啡馆的时候
大家都会说明天见 明天见（法语） 这个地方没有人说再见的 而是说明天见
因为天天都会来
明天大家又会见到面
可是，明天我就要回国了
我在左岸咖啡馆
明天见（法语）
左岸咖啡之西蒙·波伏娃篇
她又要离开巴黎了，
人们说，女子不宜独自旅行，
她带着一本未完成的书，
独自坐在咖啡馆中，
那是一种阴性气质的书写，
她喝着拿铁…咖啡与奶，１比１，
甜美的证明着第二性，不存在，
那香味不断地从她流向我…绝不只有咖啡香， 这是19xx年中的一天，女性成为一种主要性别， 她是西蒙
波伏娃。我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆。
肖邦篇
他从波兰来
旅行的人，总带着脆弱的灵魂，
他在找一架钢琴，
我看见他走进咖啡馆，
想送给Ｅ大调练习曲，
他只点了一杯卡贝拉索，
但爱情是交响曲，
这个时刻人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行， Ｅ大调练习曲便成为离别曲，这是1849年之前的事， 他是肖邦。我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆。
我看的到的是西蒙波伏娃篇与肖邦篇的平面广告，这两篇文案的精妙之处不止文字优美，排版也别有玄机，每一隔行字体不一样，跳行阅读，自有一番韵味，喜欢左岸的同道中人不妨煮上一壶咖啡，再读上一读唇齿留香的美妙。
左岸咖啡馆系列文案集锦04
左岸咖啡馆系列文案
代理商：台湾奥美
标题：上帝，彩票，盲乐师
内文：
常在广场演奏风琴的盲乐师
轻易穿过交错的街道，来到咖啡馆
他对咖啡馆的熟悉，超乎我的想象
临桌一位好奇的客人向侍者打听盲乐师的来由
"27岁那年，随马戏团走遍各地的他同往常一样在走钢索前没有忘记向上帝做祷告 在众人的注目下，才走出一步
便从钢索上落下……."
压低声音"他就失明了"
侍者拿起一份晨报，向盲乐师走去
盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者
侍者拿起晨报，熟练的为他兑起奖来
经过一小阵交谈
盲乐师慎重的收起彩票，露出笑容
侍者为他披上大衣，点了根烟给他
没多久便拿起他的手风琴奏起快板的布雷舞曲
喜滋滋的走出咖啡馆
和进来时一样，他始终没有碰一下桌椅
继续未完的话题
"那次意外后，他开始购买彩票而且一买就是三十年
三十年来他从来没有中过一张彩票今天也不例外，但，他始终乐观
因他总说，
'上帝还欠我一次'
下雨喝一下午的咖啡
聊赖午后，我独自走在蒙巴顿的街上
突然下起雨来，随手招来一辆计程车
满头白发的计程车司机问了三次"去哪里"我才回过神
"到"没有预期去哪里的我
一时也说不出目的地
司机从后镜看着我说"躲雨"，我笑着没回答
雨越下越大，司机将车停在咖啡馆前让我下来
笑着说："去咖啡馆和咖啡吧"。
继续挥手示意不必付钱了
来不及说谢谢，计程车已经融入车阵中。
走进冷清的咖啡馆，四名侍者围坐一桌闲聊着
见到我立刻起身，异口同声的说，"躲雨？"
我笑着不知怎么回答
午后一场意外的雨
让我一个下午，见识到五个会猜心事的人
喝了一下午的咖啡。
左岸咖啡馆系列文案集锦05
嗜甜的越狱人
意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后
便把视线对准咖啡馆的大门，看着每一位进出的客人
自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼，第四次越狱成功后 人们特别留意出现在身边的意大利人，而我也不例外
一刻过去了，那两人已经饮了不少黑咖啡，视线仍停在大门 而众人也始终盯着他们
又过了一刻，才进门的男人夺走了所有人的目光
倒不是他浓浓的意大利口音，而是他点了一桌子的甜品 "你被捕了"和黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后 "但，不急，请慢慢享用"
等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后，
两个人才押着他走出咖啡馆的大门
经过一阵的静默，大家议论纷纷
"为什么专偷EDGO的画"
"画贼为什么爱吃甜品"
"为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里"
标题：遇见一位读到L的工人
内文：
咖啡馆的隔壁就是间书房。
大家总是先去借本书，
再到咖啡馆里自己习惯的位子，
然后年长的服务生会端一杯口味习惯的咖啡， 悄悄放在你的桌上，
如果有人弄错位置，那一定是新客。 光线最好的角落，
属于那位五十左右的蓝领阶级。
他惯常维持谦虚有礼的样子。
但从不与人攀谈。
今天他读的是狼疮论（Lupus Theory） 记得他前天还在读，
瑞士雪车制造法(Luge Producteon),
再上次好象是
伐木工人守则(A Lumberjack' Handbook), 真是夺特的阅读方式，
由于好夺，就到图书馆的架上查看。 我简直不敢相信自己的发现：
伐木工人守则正紧贴在瑞士雪车制造法的前面。 原来他是按照字母顺序一直读下去， 而且已经读到LU字头，
这样看来，
下一本将是琵琶音律（LUTE MELODY）
左岸咖啡馆系列文案集锦06
标题：[喝完这杯咖啡，我就要变成别人了。]
内文：
他突然转头跟我说话。
胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫。
可能因为我是东方人，
和他扯不上任何相干，
才会主动向我吐出秘密吧！
"我将加入佣兵部队"他继续说。
"听说一旦加入佣兵部队，
就可以洗掉所有的前科，重新再活一次。" 有关佣兵的话题，我还是第一次和人谈论。 "这是法国政府特许的"他掏出车票扬了一下， 我注意到时间是4。
"就在巴黎南方不远的小镇上，
有个常设的佣兵招募站。
一下车就找得到，方便的很。"
"可是…"实在很难相信，
这么轻松就能再来一次。
"可是真的能变成别人吗？"
挂钟已经指到3和4的中间，
而我又找不出更有礼貌的字眼。
"当然你得先死过去。
我的意思是：经历比死亡更甚的痛苦。 做满十年，如果仍然活着，就能退伍。" 新名字新身份只是小事，政府会替你办好。"
"那里也有你们日本人噢！"
他起身的时候这样说。
我不是日本人，但我不想解释。
左岸咖啡馆系列文案二
他从波兰来
旅行的人，总带着脆弱的灵魂
他在找一架钢琴
我看见他走进咖啡馆
想送给E大调，练习曲
他只点了一杯卡贝拉索
但爱情是交响曲
这个时刻
人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行 E大调练习曲，便成为离别曲，
这是1849年之前的事
他是萧邦。
我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆 左岸咖啡馆系列文案集锦07 左岸咖啡馆 平面广告文案一
代理商：台湾奥美
水杯与咖啡杯，距离5英寸
那位在咖啡馆门口
就可以将帽子
稳稳地掷在衣帽架上的中年人， 选定座位前，两度逡巡各个角落， 最后还是停在kao窗的位置，不过，
并没有立刻坐下，先是调整桌椅，
然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。 和我上一回见到的相同，
他把水杯与咖啡杯挪过来，挪过去， 试了几次，才满意的看着自己的安排。 普通人喝两杯咖啡的时间，
他只喝了一口。每喝一口，
又重复一遍同样的动作：
调整水杯与咖啡杯的距离。
他的举动勾起服务生的好奇，
于是问：你在……做什么/
他好象不知道该如何回答，
不停的移动水杯与咖啡杯。
"我……"起了话头又陷入沉思，
一阵长长的静默后"我在……"
他指着自己，认真的说着：
"我在喝一杯咖啡！"
左岸咖啡馆电视广告文案
代理商：台湾奥美广告
1． 河左岸篇
我在这里，
找到一个角落，
一个上午，一杯CAFE AU LAIT ，
CAFE AU LAIT，一如记忆里的模糊地带， 这是春天的最后一天，我在左岸咖啡馆。
2． 下雨篇
我喜欢雨天
没有人
整个巴黎都是我的
这是五月的一个下雨天
我在左岸咖啡馆
女性饰品系列文案
女人的独特在于各自的气质、
可以性感冷艳、可以干炼大方、可以随性率真、 气质是一种内涵的表现、一种修养的表现、 蝴蝶、花、星光、无论哪一款饰品，
都与众不同地展现你百般风情、独特气质， 由内而外散发自然的气质
让女人更精致、盛放骄傲、炫耀美丽……
2——[ 亦蝶?亦花 ]
法式浪漫主义的表现，高贵而神秘， 从骨子里透出来的那种韵致,
常常在不经意的举手投足
散发着或浓或淡的“女人”的味道, 亦蝶、亦花、高贵、清幽、
漫不经心地挥霍出了多样风情……
3——[ 时尚?花形 ]
服饰无论是哪一种搭配，
细细玩味，就会发现，
今季，花形的魅惑，
唯美、贴心不失娇情、
正是雅致的点睛之处。
4——[ 怀旧?瑰丽 ] 少女浅浅的思念 和着昨日低声吟唱的曲子，
在风雨婆娑的秋天
于南方小镇上
找寻写入画框里
那尘封许久的故事
或许有一天醒来重新翻看时， 那羞涩的青春瞬间盛放，
爱情在长满绿箩的窗前渐渐苏醒 变成一条小小的河，
一边向前流淌，
一边消失在白云盛开的天上。
时光可以流逝，经典却可以永恒……
5——[ 幻彩?悦目 ]
维多丽亚海湾的湛蓝、
晨曦那抹喷薄而出的朝阳、
法国梧桐的新绿……
别出心裁的款式，
都被赋予了一个奇丽色彩，
水晶与色彩融为一体，
变得更加熠熠生辉。
心花、在指间傲然盛放，
心悦、在这个花样季节。
6——[ 精致?尽致 ]
动态的美感、妩媚的酒红、
饰典善以其多变的风格，
国际流行色的元素、
综合法国、米兰、韩国的东西方审美观点、 及时传达国际时尚理念；
饰典还注重细节的表达、
从细微之处看品质，
让女人更优雅、更传情。
7——[ 梦呓?迷恋 ]
轻盈，飘逸，悄然闪烁，
把这洒落在湖面的碎碎月光，
当成了思念你的藉口，
每一颗被精心的串连着，
编织成了一个美丽的梦，
忽隐忽现、时远时近、迷恋着， 这荡漾着一池的粼粼波光……
8——[ 蝶舞?四季 ]
四季总是缤纷多彩的，
蝴蝶总是翩翩起舞的，
娇艳、妩媚并非四季的特点，
华丽、优雅绝非蝴蝶的专利，
这一切，还包括饰典，
让自己游离在繁华与宁静的边缘， 也让蝶儿飞舞在每一个季节……
北方传媒
位置决定影响——
角度决定空间——
高度决定视野——
平台决定未来——
北方 纳四方 ——