沈阳工程学院

平面设计

校 内 实 训

实训题目：   “空气”主题“中国民族文化”主题

                系列平面广告设计        

系    别    数字媒体技术系         班级    数媒131     

学生姓名      吴浩                 学号   2013418128  

指导教师  田丰  张融雪            职称    讲师         

起止日期：2015 年1月5日起——至2015 年1月 15日止

平面设计实训任务书

沈阳工程学院 信息学院 数字媒体系

一、实训要求

1.                   本实训是《平面设计》课程的配套实训项目，它的任务是使学生在理论学习和上机实验的基础上，集中培训实际设计能力。使学生具备熟练应用平面构成、色彩构成理论，使用平面设计软件解决实际问题，提高设计真实项目的能力。

   在实训过程中注意发挥学生的主动性，调动学生的探索精神，培养学生的创新精神、科学思维精神与自主学习的能力。

2.    按照实训报告格式的要求，写出报告，并提交书面和电子两种版本，以及相关程序和能够运行的执行文件;  

3.    实训报告在20##年1月15日之前提交。

二、实训任务详析

（一）能力目标

     通过2周10天的集中平面设计制作实训技能训练，应达到以下能力目标：

1.使学生对于平面设计创意以及制作有更深入的理解；

2.进一步提高学生使用平面设计软件解决实际问题的能力；

3使学生进一步掌握平面设计制作的原理，及平面设计制作所需要的软件、硬件条件；

4.使学生掌握利用软硬件资源进行平面设计制作的操作过程；

5. 平面设计制作要求：

·制作“空气”主题系列平面广告（2-3张）

·制作“中华民族文化”主题系列平面设计（DM手册/平面广告）

（二）实训要求

1.学生根据已给出的主题，确定设计创意；

2.根据确定的主题，通过各种途径收集、整理素材；

3.绘制广告草图；

4.根据需要拍摄图像，绘制图形；

5.按照创意对素材进行整合，加工，编辑，添加文字，制作平面广告。

6.充分利用软硬件资源，将广告制成高质量文件，符合可应用于印刷标准。

（三）实训项目及内容提要

三、实训报告的格式

实训课程名称

XX级数字媒体技术专业           XXX

一、实训目的

二、主要环境：列出实训中主要使用的软硬件环境

三、内容及程序：写出实训的内容、步骤以及工作流程

应包括以下几个主要部分：

1.平面广告作品的主题说明；

2.平面广告创意；（分两个主题说明）

3. 平面广告画面创意，文字表现等设计过程与样例；

4．作品发布过程说明；

四、实训后的体会:作品的特色，设计制作中存在的不足或需进一步改进之处。

四、提交实训作品

1.以文件名：学号后两位-平面设计实训.doc存盘的实训报告WORD文档。并打印A4纸

2以文件名：学号后两位-空气1.JPG、学号后两位-空气2.JPG、学号后两位-空气3.JPG、文件存盘，并将JPG文件打印A4纸三张。

3.以文件名：学号后两位-**1.PSD、学号后两位-**2.PSD、学号后两位-**3.PSD、存盘的所有源文件存盘。

五、注意事项

1.按以上要求提交完整的相关设计资料。

2.严禁抄袭，复制设计内容，查出后相关同学设计成绩以零分处理。

3.所提交原创的源文件。

六、考核方式、方法及实训成绩评定方法

考核内容包括平时实训过程的认真程度；遵守实训室工作规章制度情况；实训作品完成的质量和撰写的实训报告质量等。

   实训两周结束后，实训指导教师应根据每个学生在平面设计实训中的表现，结合实训作品完成的质量和撰写的实训报告的质量，给出该同学实训专周的综合成绩，综合成绩采用百分制，综合成绩在60分以上取得该实训课程的学分。如果成绩在60分以下，则需重写实训报告，或随下一年级的同学重新参加平面设计实训专周的实训活动。

·考核标准：

优秀：

1.设计思想：有理论分析和独特的设计思路

2.图像制作：技术熟练、制作精美

3.文字设计：布局合理，符合题目要求

4.平面构成设计：设置合理、点线面搭配得当

5.色彩设计：能很好地突出作品的真实效果

6.后期整合：符合创意要求，有较强的艺术感染力，

7.能符合印刷要求，效果好

8.设计报告格式规范，内容完整，表达清楚。

良好：

设计思想：有理论分析和独特的设计思路

2.图像制作：技术熟练、制作精美

3.文字设计：布局合理，符合题目要求

4.平面构成设计：设置合理、点线面搭配得当

5.色彩设计：能很好地突出作品的真实效果

6.后期整合：符合创意要求，有较强的艺术感染力，

7.能符合印刷要求，效果好

合格：

1.广告设计思想：理论分析和设计思路一般

2. 图像制作：技术较熟练、制作尚可

3文字设计：布局较合理，基本符合题目要求

4. 平面构成设计：设置较合理、点线面搭配一般

5. 色彩设计：能突出作品的真实效果

6.后期整合：基本符合创意要求

7.符合印刷要求，设计报告格式较规范，内容完整，表达清楚不及格：达不到合格的基本要求。

目   录

第一章 实训目的. 1

1.1平面广告概述及应用背景... 1

1.1.1平面广告设计概述... 1

1.1.2平面广告应用背景... 1

1.2.组成要素... 1

第二章 实训环境. 2

2.1.平面广告的特点... 2

2.2 平面广告的分类... 3

2.2.1.商业广告... 3

2.2.2.公益广告... 3

2.2.3.个性广告... 3

2.3.平面广告设计的软件以及硬件... 4

第三章 内容及程序. 5

3.1创意设计综述... 5

3.1.1针对本主题创意策划... 5

3.1.2.页面整体规划... 5

3.2画面设计制作... 5

3.2.1平面构成应用... 5

3.2.2.色彩构成应用... 6

3.3文字设计制作... 12

3.3.1平面广告中的文字... 12

3.3.2设计过程... 13

3.4系列广告说明... 13

3.4.1“空气”主题广告系列... 13

3.4.2“中华民族文化”广告系列... 13

第四章 评价及总结. 15

4.1本次实训作品展示... 15

4.2作品的不足之处... 16

4.3作品的改进之处... 17

参考文献. 19

成绩评定表. 18

第一章 实训目的

1.1平面广告概述及应用背景

1.1.1平面广告概述

  平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

1.1.2应用背景

平面设计主要体现在创意，好的创意是设计核心，也是平面设计的价值所在，没有突出的创意，无论再好的设计都无法得到充分的体现设计本身的价值。这是如此我们通过新奇的创意加上不同的布局和样式，不同的视觉传达手段和表现方法。使设计给人带来深刻的印象。使设计可以迅速地领会想要表达的信息、快速获得访问用户的认可和信任，结合了商业需求和市场形象的信息构架和视觉设计是必须的。那么，平面设计的应用领域有哪些?

一、标志设计(商标设计、标识设计、logo设计)

标志是企业凝聚力的核心，是商战中屹立不倒的帅旗。我们通过对企业的市场、理念、文化等方面的整合，策划设计出最适合企业或品牌的视觉形象。主要工作包括：品牌命名、标志设计(logo设计)

二、VI设计(企业形象识别系统设计)

VI设计是企业文化的视觉符号,是企业价值观的视觉载体。在塑造一个团队的过程当中,代表了一个团队的信念、理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的品牌形象,使企业与市场沟通更直接有效,帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心,加强市场号召力。企业形象识别系统设计(CI设计或VI设计)。

三、画册设计、产品型录设计、样本设计、企业年报设计

用流畅的线条、和谐的图片，配以优美的文字，全方位立体展示企业的风貌、理念，品牌形象。具体工作包括:企业及产品画册设计、产品型录设计、样本设计、企业年报设计等。

四、海报设计、POP设计、卖场终端生动化设计

我们的海报设计讲求创意和冲击力，力求使我们的作品立体地展现企业的产品、文化、理念，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，有非常强的营销力。具体工作包括:海报设计、pop设计、招贴设计、产品卖场陈列设计等。

1.2.组成要素

对于平面广告而言，它的主要的构成要素主要是体现在三个方面：色彩、文案、以及图形。
     首先，色彩在广告中具有迅速诉诸感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，灰暗、典雅、艳丽等色彩的感觉，影响着公众对广告内容的注意力，和谐、明快、鲜艳的色彩组合会对公众产生较好的吸引力，色色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力，首先，必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、风俗习惯、文化背景都会有所区别，人们有一定的主观性 ，同时对颜色的象征性、情感的表现，人们有着许多共同的感受，在色彩配置和色彩设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、面积对比等等，色彩的组合要保持画面的均、呼应和色彩的条理性，广告的画面有明确的主色调，要处理好图形色和地位色的关系。
     文字是平面广告不可缺少的够成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。标题是文案中的关键元素，要求有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。标题在版面排版时，根据广告 不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体，字号，运用视觉艺术语言，引导公众是的实现自觉的从标题转移到图形、正文。广告语在整体广告策划中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或者是宣传商品特征，吸引公众的注意的专用宣传语言，能给人留下深刻的印象。
     图形也是构成平面广告的主要的构成要素之一，它能够形象的表现广告主题和广告创意，插画是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接画的特征，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。插画的设计在整体广告策划的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告的主题，突出商品信息的个性，设计创作的新颖等等，奇、异、怪的图形式设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告的认识、理解和记忆。商标是明面广告的眼睛，构成版面的重要元素，它是塑造商品、企业形象最有效的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证，它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯、简洁有个性的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象。

 

 

 

 

 

 

 

   

第二章 实训环境

2. 1 平面广告特点

一、平面广告的应用范围平面广告的应用范围非常广泛，其应用门槛也非常低，甚至小到一张卡片、一个图案，都可以很好的诠释广告的意义。随着电脑电视的广泛普及，人们对于新媒体新信息的接受口味越来越高，品味也越来越高，平面设计在这样的发展契机下，推陈出新，广泛拓展业务范围，在网络广告业、报纸杂志等出版行业、印刷业、艺术设计业等领域，都是平面广告发展的舞台，甚至动画、影视等媒体，在制作和宣传中，也会广泛的使用平面广告这种媒体（如各类影片上映的宣传海报等），所以说，平面广告具有广泛的应用性。

二、平面广告的设计元素平面广告是平面媒体的代言人，通过各种设计元素，唤起人们的共鸣、引发人们的思考，从而达到传播产品的目的。大体可以分为形状、色彩、质感、构成、创意五部分。1、形状。平面设计中的任何文字、图形、符号等元素，都可以看做是形状。2、色彩。自然界中的色彩丰富，平面设计中合理的运用各种色彩，配合上黑白二色和赤橙黄绿青蓝紫七种基本色，混合搭配会产生无穷的视觉效果。3、质感。在平面广告的设计中，主要设计元素的质感很重要，通过明暗对比模拟色光的走向；色彩不同的属性模拟纹理构成；再形象的模拟出特殊结构形式比如空隙、割裂、远近疏密等效果。4、构成。平面广告编排设计，罗列起来要素众多，但统领概括非常简单：即形、色和所表现的质。5、创意。平面广告的创意，是运用制作者的想象力，结合自身知识积累，配合产品定位，达到广告宣传的目的。

2. 2 平面广告的分类

 2 .2. 1 商业广告

   商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。

 2. 2. 2 公益广告

   公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

 2. 2. 3 个性广告

  个性广告就是就是应用个人独特的思想，情感来表达自己内心的想法从而创作出的平面广告。这类广告通常以独特，创新为主。

2. 3 平面广告设计的硬件以及软件

   硬件包括电脑，鼠标，键盘。软件为photoshop。

  

                   第三章 内容及程序

3.1 创意程序综述

3.3.1针对本主题创意策划

  本次作品一共分为两个，第一是以空气为主题。策划主题大概是当今社会，工业迅速发展，人们生活水平也逐步提高，但是人们的生活环境却发生了天翻地覆的变化，因为人们的恣意妄为，大自然已经开始报复我们人类。大城市开始每天雾霾，给人们造成严重的视力障碍。从而导致越来越多的车祸发生，其次是我们身边的动植物开始灭绝，整个大地呈现的是一幅灰蒙蒙的景象，给人带来一种茫然无措，濒临绝望的感觉，最后，再来一幅大地焕然一新或者是大自然最环保的一面与前面的景象做鲜明对比。呼吁全人类，应该好好反省一下，为我们的生活家园做些什么，不要再随意妄为了。

第二个是以中华名族文化为主题。在这里。我想到了肚带文人雅士经常喜欢的岁寒三君子最为本次的主要内容，第一个是松。松在古时候表达的是坚定不移的品行，也象征古时候的人们坚韧的品质，竹则表达的是清高，端庄的特性，从而与文人雅士相呼应。最后的梅花以清癯见长，象征隐逸淡泊，坚贞自守。以松柏象征坚贞。松枝傲骨峥嵘，柏树庄重肃穆，且四季长青，历严冬而不衰。《论语》赞曰：岁寒然后知松柏之后凋也。松与竹、梅一起，素有“岁寒三友”之称。文艺作品中，常以松柏象征坚贞不屈的英雄气概。以竹象征气节。竹子挺拔秀丽，岁寒不凋，自古以来，受到人们的普遍喜爱。古人常以“玉可碎而不改其白，竹可焚而不毁其节”来比喻人的气节。以梅象征坚强不屈。梅的枝干苍劲挺秀，宁折不弯，被人们用来象征刚强不屈的意志；而迎风斗雪怒放的梅花，则最先给人间透露春的气息。

3.3.2页面整体规划

  第一幅的空气主题主要规划成为两个板块。第一大板块是城市遭受污染，整个城市上空呈现一幅灰色景象，然后做一个椭圆弧形选取成为一个大块，倒立在整个画面的上方，这样就可以与下方的自然清晰的画面做一个鲜明对比在两个画面的交界处，用一条模糊的选取来表示一个未知的世界，以后的地球谁也不知道会成为什么样子。然后在画面的左边写上一些醒目的文字，一达到点睛的作用。

  第二幅则是采用整幅描绘的方法，以一个传统文化作为背景，在画面的各个角做上主题，每个主题内容都只采用两到三个，然后在以独特的自由变换改变主题内容的形状大小以及摆放的精确位置，最后的文字更是关键，收文字要采用竖排，这样才会带来一种严肃与名族文化相呼应，文字的格式最好采用毛笔风格，这样才会有一种浓厚的文化气息。文字的个数不能太多，能表达主题即可。

3.2画面设计制作

3.2.1平面构成应用

3.2.2 色彩构成应用

3.3文字设计制作

3.3.1 平面广告中的文字

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

　　一、文字设计的原则

　　1． 文字的可读性：

　　文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

　　2． 赋予文字个性：

　　文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：

　　（1） 端庄秀丽：这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。

　　（2） 坚固挺拔：字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。

　　（3） 深沉厚重：字体造型规整，具有重量感， 庄严雄伟，不可动摇。

　　（4） 欢快轻盈：字体生动活泼，跳跃明快， 节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。

　　（5） 苍劲古朴：这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。

　　（6） 新颖独特：字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。

3.在视觉上应给人以美感：

　　在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

　4.在设计上要富于创造性：

　　根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

　　二、文字的组合

　　文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

　　但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。 文字的组合中，要注意以下几个方面：

　　 1．人们的阅读习惯

　　文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。

　　水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。

　　2． 字体的外形特征

　　不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

　　3． 要有一个设计基调

　　对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。

　　4． 注意负空间的运用

　　在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。

　　在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。

　

3.3.2 设计过程

  文字在广告设计中具有传播信息，说服对象，加深记忆等作用，因此文字所拥有的形式美感和表现力，是文字具有不同的形象，情感，气势，意境和艺术魅力。选择运用恰当的文字表现，会得到美轮美奂的效果。

在本次的字体设计过程中，我采用的文字竖排蒙版，第一步是在网上下载了一系列平时字体素材，根据空气的主题我选择了相呼应的字体，然后使用文字蒙版工具，最后在采用了渐变工具，是文字有了比较鲜明的颜色，与空气主题的内容更为传神。相比第一幅图，在传统文化中，我选择的字体更为生动，字体格式也更为飘逸和逼真，毕竟传统文化是一个庄严圣神的主题，不容亵渎，另外，在文字的排版与间距也是不容忽略的，因为每一个细节就会产生很大的效果。

3.4 系列广告说明

3.4.1 “空气”主题广告系列

  当今，社会快速发展，越来越多的工业兴起，人们的而生活质量是提高了，但是我们的而地球却一天不如一天了，图中的画面正表达的是一座城市正在被雾霾吞噬着，整个天空没有一点生气，空荡荡的，一无所有，天空下的这座城市如死一般寂静。然而，另一幅画面却与这有着天壤之别，天壤之别是因为这是我们人类所盼望的理想王国，没有一点污浊，整个大地生机勃勃，一派欣欣向荣的景象。

3.4.2 “中华名族文化”广告系列

  这三张画殊途同归，引用的是古代文人雅士称作的岁寒三君子，分别为松，竹，梅。他们三个各自有着自己的象征意义，从每一幅图的文字中我们都可以看出，松树在冰冷的寒雪下，却仍然顽强生长着，表达出了一种积极向上，顽强拼搏的品行。梅花正优雅地吐露着她的芬芳，不是一点高雅，也表达了他忠贞不屈的高贵品质。竹子正以绿色旺盛的姿态展示着他的生命。

沈 阳 工 程 学 院

 平面设计   实训成绩评定表

系（部）：   信息学院数字媒体技术系      班级：  数媒131     学生姓名：        

参考文献

[1] 《photoshop平面设计完全教程》    姚英华 主编        清华大学出版社

[2]《平面构成》（第三版）            朱荣光 主编           北京出版社

[3]《色彩构成》                钟蜀珩  主编                辽宁美术出版社

[4]《平面广告设计（高等教材》   高文胜 主编           清华大学出版社