微观经济学论文报告

题目：经济学视角下的黄果树景区旅游分析

学院：资源与环境工程学院

班级：环科131

指导教师：**

论文中心：

对黄果树景区的微观经济学旅游分析，确立适合的景区发展方向。

概述：

通过对黄果树风景区的经济学旅游分析，以及周边环境的分析，证明风景区可以以现有基础为跳板，影响周边经济和文化的发展。以经济学基础，分析得到的结果在现实实践中不一定完全一致，但在实践中加以修改和逐步完善，结果将与客观事实相符合。

分析目的：

随着旅游业的发展，人们对旅游的需求也在增大，如果黄果树风景区能影响整个贵州，乃至整个中国，以及世界的一些地方经济、文化、旅游发展，那么这将是一笔可观的财富。因此，欲通过经济学分析，扩大发展方向，增强黄果树风景区的影响力。

背景：

1977年筹建黄果树风景名胜区，1980年6月省政府批准成立“黄果树风景名胜区管处”，1982年其成为国家重点风景名胜区后，仍然保持管理处的设置，是政企合一的事业管理机构，负责景区开发建设和经营管理。1999年4月28日，撤销黄果树风景名胜区管理处，成立贵州省黄果树风景名胜区管理委员会，同时组建了贵州黄果树旅游集团有限公司，实行政企分开，赋予管委会相应的政府职能。

黄果树瀑布景区实施了外围绿化工程和退耕还林工程，植被覆盖率不断上升，截至2007年达到了30.5%，核心地区植被覆盖率达到90%。国家对风景名胜区实行科学规划、统一管理、严格保护、永续利用的原则，对风景资源保护与利用的辩证关系，作出了明确的认识界定。2007年3月被国家旅游局评定为首批国家5A级旅游景区。

黄果树风景名胜区是国家重点风景名胜区，位于贵州省西南距省会贵阳市128公里，距旅游中心安顺市45公里，有滇黔铁路、株六复线铁路、黄果树机场、320国道、贵黄高等级公路、新建的清黄（清镇至黄果树）高速路直达景区。景区内以黄果树大瀑布（高77.8米，宽101.0米）为中心，分布着雄、奇、险、秀风格各异的大小18个瀑布，形成一个庞大的瀑布“家族”，被大世界基尼斯总部评为世界上最大的瀑布群，列入世界基尼斯记录。

供给与需求：

旅游业满足了消费者的心理需要。美国著名的心理学家马斯洛在《动机与人格》一书中将人的欲望分为五个层次：（1）基本生理需求；（2）安全需求；（3）社交的需求，即归属和爱的需求；（4）尊重的需求；（5）及自我实现的需求。在生产力较低的年代，人们首先要满足基本的生理需要，如温饱、安全等。当今社会，温饱问题对于大部分人来说都不是一个需要考虑的问题，如今社会的恩格尔系数普遍降低，当今的消费大部分转向精神消费。因此，旅游业的发展有一个前所未有的契机。

供给与需求分析：

1.需求曲线

通过需求曲线，易于找出每一价格的每一需求量，而且可以明显地看出价格变化时需求量的变化趋势。价格与供给反方向变化，即价格上升，供给量下降，反之增加。

2.供给曲线

通过供给曲线，易于找出与价格对应的供给量，而且可以明显地看出价格变化时供给变化的趋势；价格与供给同方向变化，即价格上升，供给量增加，反之下降。

3.需求与供给的均衡

供给和需求相互作用决定价格，即价格由供求决定。供求决定价格的三种情况：（1）供给大于需求量，价格下降，价格下降引起供给量减少、需求量上升，缓和供过于求的状态。（2）供给小于需求量，价格上升，价格上升引起供给量增加、需求量下降，缓和供不应求的状态。（2）供给等于需求，价格处于相对静止状态，这时的价格为均衡价格。

经过供给与需求的分析，为了使黄果树景区获得最大的收益，必须将需求和供给相结合，使得供给与需求达到均衡。

4.除了供给与需求之外，还应该考虑到如何才能吸引旅客。

“黄果树风景名胜区球迷狂欢月活动”以及由景区出资建立的“大学生旅游网”在北京的开通都极大地推进了市场对黄果树的关注。黄果树景区至2007年开始举办黄果树“六月六”布依文化节，目的在于通过节庆活动挖掘和积淀布依文化，并为黄果树景区的文化品牌构建、文化旅游的发展服务。这些活动既提高了黄果树风景区的知名度，又给黄果树风景区带来了较大的收益，因此，应加大

特色的旅游产品的开发，加大对当地特色的宣传，这样方能吸引更多的顾客。

5.完善交通。

交通在经济发展中扮演着一个重要的角色，没有边界的交通，旅游就不能长期发展，道路质量直接关系到旅客心情的好坏，极大影响旅客对整个旅游过程的满意程度。黄果树景区位于中国西部，在中国西部交通发展相对滞后，贵州山峰较多，河谷深切，非常不利于交通发展，景区依靠自身力量完善交通极为困难，所以旅游景区应向政府寻求帮助，以政府的力量来完善交通。完善的交通将能提升黄果树景区的知名度，使景区获得更大的收益。

6．消费者行为分析

（1）一个景区，对于游客首次光顾与再次光顾的吸引力是不同的，有的景区，游客可能是看到宣传广告还不错，所以就去了，但去了以后对该景区相当的不满意；黄果树景区要做到景物与宣传一致，也应加大对景区的服务，使消费者高高兴兴来旅游，快快乐乐地回去。这样不仅消费者对景区的满意程度会加大，还会加以对景区的宣传。

7.旅游市场分析

旅游业是一项以需求方来定义的活动和产业，这是旅游产业界定的特殊性。所以旅游产业的定义从旅游需求和旅游供给两方面来看，旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。

（1）旅游行业状况分析

旅游企业间的低水平竞争 旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。旅行社数量众多，服务水平却参差不齐。旅行社行业竞争激烈，造成一些竞争弊端，比如相当一些旅游企业不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅行社的评级活动正在开展，用以纠正这些竞争弊端。旅游饭店业，我国旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。旅游企业的低水平层次竞争，旅游经济增长方式的转变迟缓，关键是旅游企业间的同质化程度高，没有明确的市场地位，仍在习惯性地追求数量型扩张。

（2）旅游服务的发展：

旅游服务项目不断拓新，向精细化方向发展。在旅游中介及各旅游相关部门的努力下，逐步开发出工业旅游、农业旅游、森林旅游、生态旅游。工业旅游是以工业生产过程、厂风厂貌、工业产品展示为主要吸引物的旅游活动。

（3）旅游市场的消费特征：

旅游市场的消费者变得成熟和理性，观光型走向休闲度假型。马斯洛的需求理论将人类需求从低向高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我实现的需求5个部分。旅游作为一种人类需求也可以按照休闲活动层次论从低向高分为娱乐、身心恢复，投入感情的参与，创造性的参与3个部分。旅游本质上就属于高层次的需求，本来就与自我发展和自我实现有关。按照事物的发展规律，旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始，逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。

黄果树景区也应该多关注旅游行业状况，加快旅游服务转向，使景区符合消费者的需求，提高消费者对景区的满意度，同时也是品牌知名度提升的方法。黄果树景区也应该联系周边景区共同发展，如龙宫等风景区，共同打造特色旅游基地，加大风景区的知名度，提高景区的影响力。

总结与结论：

对黄果树风景区的旅游分析得如下戏结论：（1）景区的花费应当合理，使供给与需求达到均衡；（2）应发展特色旅游，以当地特有的文化为背景，打造一个不一样的景区；（3）完善交通对旅游发展有重要的影响；（4）随着人们对旅游消费的改变，也应跟随时代的潮流打造旅游文化。

参考文献：《西方经济学》 缪代文

第二篇：微观经济学 实际分析小论文

关于人大超市内伊利“大果粒”酸奶市场的分析

酸奶一直是学生消费者中的热销品。在人大各个超市内，都设有专柜销售酸奶。每天购买酸奶的学生也是络绎不绝。而酸奶之中，伊利“大果粒”又以其独特的口味和丰富的营养备受学生的追捧。伊利“大果粒”的售价从去年下半年开始一直维持在4.00元人民币，期间春季学期开学时曾一度涨到6至7元，但很快回落到4元。近期，人大各超市内“大果粒”酸奶的价格微升,达到了4.50元人民币。

考察伊利“大果粒”酸奶价格上升的因素，我们首先考虑到学生对该酸奶需求的变化。某商品价格的提高，一般反应了该商品需求的增加。时值三四月之交，春天已至，天气渐暖，而这几天北京的温度更是上升得尤其快。冬天里因畏惧寒冷而放弃喝酸奶的销售阻力已不存在，偶尔热辣的阳光更是让人有想借酸奶解暑的欲望。显然，整个酸奶市场的需求量呈上升趋势，这也是伊利“大果粒”酸奶价格上升的一个市场大环境。再考虑其他因素，我们注意到新学期开始以后人大各超市的酸奶柜中的“大果粒”不算不再是伊利独树一帜，蒙牛“大果粒”酸奶也粉墨登场。而从价格上来比较二者，蒙牛“大果粒”的价位在6到7元不等，比伊利大果粒酸奶贵得多。依照互为替代品的两种商品对彼此的影响，相对高价位的蒙牛“大果粒”酸奶的出现必定使人们减少对蒙牛“大果粒”酸奶的需求，进而使伊利“大果粒”酸奶的需求增加。而从人们的消费心理上来分析，相对高价位的蒙牛“大果粒”酸奶的出现使人们对同类产品伊利“大果粒”的好感增加，认为其物美价廉，随之便增加了对该产品的购买，导致该产品需求上升。这是人们的心理因素对商品需求量、进而对商品价格的影响。

再考虑到酸奶市场的供给。春季酸奶的需求量增加，供给量一般也有相应的增加。从理论上来说，供给量增加了，价格不应该上升才对，但事实上价格却上升了。那是因为酸奶市场中各个影响价格的因素是共同变化的，供给增加的同时，需求也在增加，并且它们增加的幅度不同。酸奶需求的增长快于供给的增长，使得酸奶市场供给缺口加大，进而促进了酸奶价格的上升。因此，酸奶市场供给与需求增长的相对不平衡是伊利“大果粒”酸奶价格上升的另一个市场大坏境。

综合以上分析，我们得出，伊利“大果粒”酸奶价格的上升是由其需求与供给的变化造成的。造成其需求量上升的因素有气候的变化、替代品蒙牛“大果粒”的上市和消费者自身消费心理的变化。而供给的影响表现在其与需求变化的相对差异。

分析了伊利“大果粒”酸奶价格上升背后的影响因素，我们再来考察其后期的价格变化趋势。从我个人的角度看，我认为“大果粒”酸奶的价格回落的可能性大。首先，酸奶并非生活必需品，对消费者生活的重要程度不高，人们会根据其价格变化调整自己的对其的消费。也就是说，酸奶价格的变化对其需求量的变化影响较大。

另外，从伊利“大果粒”酸奶的可替代性角度来分析，其价格的变化对需求量的影响也是比较大的。首先，超市的酸奶专柜上所销售的酸奶品种丰富，多达十几二十种，其中不乏一些价格低廉的袋装酸奶（价位在1.60元到1.80元不等）。人们消费酸奶，在一定意义上来说，是为了获取其所含的丰富的营养。实惠的袋装酸奶虽然口味不如“大果粒”酸奶好，但也能满足消费者对于酸奶在营养方面的需求。因此，在伊利“大果粒”酸奶价格上升的情况下，以获取营养为主要目的的酸奶消费者转而消费物美价廉的袋装酸奶可能性较大。

此外，我们还要从消费者群体的购买力来分析。在人大各超市消费酸奶的消费者群体主要为学生。一般学生的月支出在1000到1500元不等。其中衣食消费占了绝大部分。对于那些有喝酸奶习惯的学生来说，若他每天都选择伊利“大果粒”酸奶，按伊利“大果粒”现在的价格水平，那他一个月在酸奶上的支出就达到了135元，大约占了月总支出的10%。这是一个较大的比重，因此，酸奶价格的变化对他们生活总支出的变化影响也较大。当他们所消费的酸奶价格上升时，他们就会考虑是否改换消费其他品种的酸奶。而这些有喝酸奶习惯的学生作为大学校园中酸奶市场的主要消费者，对酸奶需求量的影响也恰恰是最大的。他们对自己消费的酸奶选择的变化将影响到各品种酸奶的销售量。伊利“大果粒”酸奶此次价格的上升，使学生消费群体改变自己消费选择的可能性很大，进而其市场需求受其影响而下降。

最后一点，是消费者的消费心理的影响。长期以来，伊利“大果粒”的价格一直稳定在4.00元整，几乎没有变化。消费者已经习惯了这个价位，突然的变化会使消费者不解，产生反感的情绪，从而减少对其的消费。同时，0.5元的价格浮动从其本身来看似乎不大，但与伊利“大果粒”酸奶原来的价位比较，其增幅达12.5%。这对消费者的消费选择影响也是很大的。

综合以上各因素考虑，我认为此次伊利“大果粒”酸奶的需求价格弹性较大，价格的上升将造成其需求量下降，进而利润下降，厂家不得不下调价格。

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学号：****

院系班级：商学院工商四班