化

妆品包装设计实习报告

                                     视传9班  3111022154

                                     姓名：安静

 化妆品包装设计—伊尚

摘要女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。

关键词

女性消费心理化妆品包装色彩设计包装不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者。就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。

一、女性消费者的主要心理特点

1.求美心理突出。爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产

生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。

2.认知细腻,决策带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细腻,遇到感兴趣的商品,容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决定。女性购买决策时,很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。美观的商品包装、鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。

3.自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应比较突出。

4.攀比炫耀心理较强烈。炫耀心理是以购物来显示自己某种超人之处的心理状态，是爱美心理和时髦心理的一种具体表现。当代女性，特别是家庭收入较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀比，总希望比自己的同事、亲友过得更好、更舒适、更富有。她们在消费活动中，除了要满足自己的基本生活消

费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。

二、针对女性消费心理设计化妆品包装色彩

现代社会的发展，部分城市女性延长了职场上的工作时间，因此带动了与工作职业有关的消费，比如美容、化妆、健美等消费支出呈上升趋势。20##年在北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地进行的一项城市女性消费调查显示，女性的化妆、美容消费额在上升，中等收入（1000元～1500元/月）的女性，

每月用于化妆、美容等的费用在100元以下的占13％，在100

元～200元之间的占65％，201元～300元的占13％，300元以上的占9％。可见，化妆品市场是一个充满了巨大潜力的消费市场，谁能在众多品牌竞争中脱颖而出，谁就拥有了无限商机与利润。而化妆品包装又是吸引女性消费者眼球的第一道关口，

色彩恰恰又是这个关口的关键。因此，在化妆品包装设计中，要充分利用色彩的联想特点，引发女性消费者的良好想象。

1.要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者，其爱美之心更加突出。化妆品的色彩设计,要针对不同年龄消费者群体对色彩偏好的同充分满足她们的爱美之心。针对年轻女性的化妆品,色调应以清新、活泼为主,以充分体现出年轻人的活力与健康。如雅倩芦

荟保湿霜，其翠绿色的包装清新自然,充满生命活力,易受年轻女孩子们的青睐。针对中老年消费者的产品,其色调应稳重、

高雅一些。她们对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费。

如SK-Ⅱ的各种精华类产品,以中国红为主色调,既体现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。

2.要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。不同品牌的化妆品其定位群体不同，产品售价差别也极大。适合大众群体消费的化妆品，可以在同一包装中用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需要。如大宝系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙

搭配，线条简洁但色彩丰富。高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。

3.注重彩妆的包装色彩设计，突显女性的个性与价值。保湿液、美白霜、粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要，若想突显个性魅力，彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既可以清纯可爱、清新典雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性

消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。

包装仅是化妆品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费者，但是最重要的还是化妆品的品质。因此，提醒那些化妆品生产商们一定要“秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟！化妆品的包装形式令人眼花缭乱，

但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有固体、固态颗粒状（粉状）、液体及乳液状、膏状化妆品包装等 （1）固体化妆品的包装

固体化妆品的种类较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等，这类化妆品包装相对较简单。如眉笔一般做成与铅笔相似的形状，用木材裹包，使用时用刀削尖即可；粉饼常用塑料盒进行包装；唇膏、粉条和口红一般用圆柱状塑料小筒进行包装，并且设计成可以通过旋转推动内装物的形式，以方便使用。

（2）固态颗粒状（粉状）化妆品的包装

这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器需要进行精美的包装印刷，

而且在采用塑料和金属容器包装时，常常要用印刷精美的纸盒外包装与之相配合。此外，化妆品则是一种更加新颖、方便的包装形式。

（3）液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装

在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的印刷）、塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品包装）、各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这些包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。
（4）化妆品的喷雾包装。

喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装，主要适用于发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。就以上包装形式分类而言，化妆品包装已经涵盖了纸盒、塑料、玻璃、金属包装，可以说是广而全了，但是为了在激烈的市场竞争中赢得持续的胜利，广大化妆品厂商和包装专业厂商必须积极寻求更大的创新，不断研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，而且已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式.

第二篇：包装毕业实习报告

一、前言

毕业实习是本科学生在大学学习阶段重要的实践性教学环节之一，通过实习，学生将进一步掌握和强化对本专业理论知识的理解，了解社会需求，增强专业责任感、使命感，使理论与实践相结合，为实际工作打下良好基础。毕业实习也是大学专业课程学习中理论联系实际的环节。出发前，老师给我们班上的全体同学做了实习动员，并布置了实习中要学习和了解的各项内容。这次生产实习，我有机会接触和了解包装机械设备行业的一些实际知识，也使我对包装机械设备有了充分的了解和认识。包装印刷机械行业技术设备虽然比较先进，但工作环境相对艰苦。大家通过生产实习，通过实际操作，观察了解，已经有了切身感受。同时，包装印刷行业，虽然工作环境艰苦，但却有着广泛的应用前景，需要更多的科研技术人才，去改进工艺，提高水平，改善质量。作为包装专业的学生，我们有理由在实践中像热爱专业那样热爱自己的实习岗位，积极主动的学习业务、学习操作、学习技能、学习管理制度、学习企业文化，并内化为自己的专业技能，成为专业能手、行业专家。此次实习中，要摆正位置，专心致志，不怕苦不怕累，从基层做起，从小事做起，对任何工作不挑剔，对大事小事都力求做的最好。

通过这次实习我感觉到步入社会后我们需要学习的东西很多，差距还很大。专业课知识的欠缺、动手能力不足等，这些都是需要在以后长期的社会实践中慢慢补足的。确实，学校与职场、学习与工作、学生与员工之间存在着巨大的差异。在角色的转化过程中，人们的观点、行为方式、心理等方面都要做适当的调整。 这次实习为我们提供了一个机会，让大家接触到真实的企业。毕业工作时就可以更快、更好地融入新的环境，完成学生向职场人士的转换。实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，他使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,打开了视野，长了见识，也为我们以后走向社会打下扎实的基础。作为一名即将毕业的大学生，建立自身的十年发展计划已迫在眉睫，非常感谢老师和企业给我们的此次实习的机会，让我们真正学到了很多专业和社会知识。

两周的时间里，我们参观实习了天津山桥包装机械有限公司、天商包装机械有限公司和赛闻工业有限公司，对自动颗粒包装机，自动液体灌装机和木制托盘生产工艺都有了具体的认识了解，巩固和加深了我们曾经学过的理论知识。

二、实习目的

1、系统的了解各种自动包装机械生产的过程，工作原理与实现功能。

2、对包装机械设备、工艺流程、步骤、所用材料有一定的了解；

3、对自动包装机的装配过程以及调试过程有一定的了解；

 三、实习过程

1、天津三桥包装机械有些责任公司

1.1企业简介

天津市三桥包装机械有限责任公司是在原国有企业（天津市轻工包装机械厂）的基础上经过产权改制，员工投资一次性全部买断国有资产而组建起来的，符合现代企业管理制度的新公司。虽然公司刚刚建立，但却有着30多年生产包装机械的历史，产品曾荣获德国莱比锡国际博览会金奖和国家质量金奖。企业于1995年在全国包装机械行业率先取得了ISO9001国际质量体系认证，并于20##年顺利通过了ISO9001：2000版的认证。卓有成效地保证了产品的质量。
     三桥牌立式软袋包装机市场占有率已达到50％以上，公司已经形成了能包装从0.5g-2000g各种物理状态物料的系列产品，袋型有三封袋、四封袋、枕型袋、双联袋、插角袋等多种类型。产品广泛用于医药、食品、日化、化工、乳品、方便面调料、茶叶等行业并出口40多个国家和地区。“三桥”商标已成为国内外知名度很高的品牌。

企业的发展与信誉依赖于员工们聪明才智的发挥和工作上的创新，公司也为每位员工在事业上发展创造机会。这是三桥公司事业发展和成功的基础，也是每个人事业有成的前提。严格的管理，高效的工作，团结向上的氛围，开拓创新的意识，良好的经济效益是我们共同的追求。“上下同欲，政通人和，以人为本，民乐为安”是我们倡导并不懈坚持的治企宗旨。
    三桥公司遵循“用户的满意，就是我们的成功”服务宗旨，向用户承诺“全程无忧服务”。

DXDK150 II型自动颗粒包装机

DXDK40P型自动片剂包装机

DXDL30自动液体包装机

DXDB40J自动酱类包装机

自动枕型包装机

2、天津天商包装机械有限责任公司

2.1、企业简介：

天商包装机械有限公司地处美丽的渤海之滨天津市高新技术产业园区，公司创建于九十年代初期，以生产液体灌装设备而闻名全国。十几年来，经天商人的共同努力，随着乳品、饮料、副食调料业的蓬勃发展，天商公司将产品重点转移到了更高效、更人性化的灌装领域，至今已形成了一系列的灌装产品。主要产品有：TS系列、DGW系列、YBJ系列等几十个型号。深受国内一些知名企业的青睐，设备还广泛运用于医药、化工等行业。

天商公司的宗旨是以质量保障为第一，准确把握客户需求，持续改善产品与服务品质。

长期以来，天商公司一直以品质优良和值得信赖的品牌形象为客户所熟知。公司建有完善的质量责任机制，坚持企业法人是质量第一责任人的原则，教育全体员工牢固树立“质量第一，以质取胜”的观念，严格质量考核制度，实行质量否决权。天商公司有专门负责产品质量工作的技术总工，并设置负责质检工作的机构即质量部。

质量之企业的生命。失去了产品质量也就失去了企业赖以生存的一片沃土。为了提高顾客对我公司产品的美誉度与信任度，天商公司在坚持科技创新和科技进步的同时，不断地完善企业管理体系。公司采用科学的管理方法和先进的管理手段，使产品质量得以稳定和提高。

良好的管理体系还需要严格的管理制度来加以落实，天商公司对各生产车间、生产班组进行了质量考核，采用科学的统计方法，对各单位进行评比考核，并把考核结果与工资奖金挂勾，大大提高了员工的质量意识和责任感。由于严格按质量管理程序执行，天商公司的产品质量有了可靠保证，市场产品合格率100%。

天商公司坚持科技创新，以科学技术求进步。大量引进高级技术人员，现有研发人员30余名，高级职称10余名，在新产品开发上投入力度大，获多项国家专利。

公司创新思维、创新机制、创新市场、创新科技、积极运用市场经济的方法在竞争中发展壮大。几年来公司开展了大规模的技术改造，建立和完善了覆盖全国的营销网络，以科研创新保持产品系列和技术的领先，并引入各种先进的企业管理手段，走出了一条在激烈的竞争中不断发展壮大的“天商之路”。

对于一个企业而言，客户不仅仅需要的是产品，对技术支持这样的售后服务业同样重视，产品销售后涉及到安装、调试、操作、维修、保养等一系列售后服务工作。在激烈的市场竞争中，服务往往关系整个企业的兴衰，所以天商公司把产品质量和服务质量视为所有工作的重中之重。

由于天商是技术与销售捆绑式的销售体系，服务贯穿在整个销售之中，也就是说在售前、售中、售后都有服务。天商的服务电话全天侯服务广大客户。天商实行完备的终身服务方案，并向用户作出承诺，如售前提供产品介绍，备有各种样机，供用户试验；售中给用户以技术支持；售后现场安装，调试设备，培训操作技术，建立用户档案，进行跟踪服务。如用户出现使用的问题，天商的售后服务人员最短时间赶到现场，解决问题。另外，天商还定期回访用户，了解使用情况，征求改进意见，有偿无偿供应易损配件等。

全自动旋盖灌装机

主要用途

本公司研制的ZPZD-1200自动旋盖液体包装机，适用于任何粘度不同之流体的自动上袋、灌装和旋盖，如饮料、鲜奶、果酱、酸奶、调料等食品行业，以及化工、医药、农药等行业的灌装。 

技术参数

1、          生产效率：1200袋/时

2、          灌装容量：<300ml

3、          灌装精度：±1.5%

4、          电源：220V/50HZ

5、          最大功率：0.5KW

6、          气源：0.8Mpa

7、          机器质量：200Kg

8、          外形尺寸：1000×1100×1500(mm)

功能及特点

本机功能齐全，结构合理，操作方便，易于维护、维修，便于清洗，满足食品卫生条件。本机为机、电、气结合，电器和气动元件全部采用性能可靠的进口器件，使用寿命长，维修方便，并加装漏电保护,保障人身安全。

主要功能：（1）触摸屏操作（2）自动上袋（3）光电检测跟踪（4）自动定量灌装（5）吹扫袋口（6）自动上盖（7）自动旋盖（8）自动出袋（9）液位控制供料（10）急停保护功能

TS-I全自动液体灌装机

功能及特点

该灌装机综合了机械、光电控制、气动控制、食品卫生原理工艺等众多领域知识与成果，是真正的乳品行业液奶、酸奶、乳饮料最理想的灌装设备。

我公司TS-I型灌装机的特点：

1、该机灌装物料粘稠度可达3000CP。

2、灌装量100~500ml实现无级调节。

3、封接质量稳定，破漏袋率很低（小于千分之二）。

4、设备中重要元器件均采用国际知名品牌。

5、采用光电跟踪及乱版双重控制系统。

6、可自动计数。

7、自动打印生产日期（可双排进行，每排12位字符）。

8、人机界面采用触摸屏控制工作、清洗、调试等功能。

9、  制袋长度可在设计范围内进行无级调节，以达到包装不同容量的要求。

10、 机器工作时具有少膜报警、缺液报警功能。

11、该机采用侧上膜，使包装袋平整，无褶皱。双架膜轴装置及接膜装置，可在不停机的情况下完成接膜工作。

12、该机整套系统完全满足食品卫生级要求。

技术参数

 本型号灌装机为双头灌装结构。可同时以不同速度和不同容量灌装相同的流体产品。该型号设备的主要技术参数及技术特点简单介绍如下：

 灌装机的技术参数：

1、主要可用于灌装的产品为：

纯牛奶、花色奶、搅拌型酸奶、果汁、豆奶及其他可以自流的液体。

2、单袋灌装能力：

主要灌装125ml、250ml、500ml的标准袋，但也可以在控制屏上任意调节容量在125ml~500ml之间的灌装量的袋长，而无须其他设定。

3、每小时的灌装量：

根据灌装量的不同，设备的产品输出能力为：

6000袋/小时-125ml~250ml

4000袋/小时-300~500ml

灌装精度：250ml以下≤±1.5%

250ml~500ml≤±1%

4、液位控制：

采用电极式液位控制器，使液位平稳，保证灌装精度。

5、对膜的要求：

膜的宽度：-----320mm或240mm及其他规格（订购设备时需确定）

膜的厚度：≥0.08mm

膜卷最大重量： 20Kg

6、TS-I型全自动双头液体灌装机的外形尺寸：

总长：2800mm 总宽：1000mm 总高：2850mm

二、 WEN VIEW触摸屏的主要作用

1、“生产、“排液”、“清洗”三种模式可供选择。

2、自动显示两个灌装头的计数情况。

3、控制灌装阀的开启、关闭。

4、自动控制进料阀的开启、关闭。

5、可根据包装膜情况选择是否光电跟踪。

6、可设置光电延时（正版时避免字码造成光电误动作）及乱版延时（乱版时根据需要设定袋长）。

7、在“清洗”模式下，可根据用户需要设定清洗时间，进料阀的开启、关闭时间，并自动显示清洗时间。

9、自动显示缺膜及缺液报警。（低液位持续一定时间后报警，时间可调。）

10、触摸屏外形大小为5.7英寸，屏幕为320×234像索，彩色，画面清晰，操作简单方便。

三、对TS-I型灌装机的外围设施要求：

1、电压及功率：

设备的额定功率：5KW（5000袋/小时）

对电缆线的要求：3×380V+接地线

最小线径：2.5平方毫米(单台)

2、压缩空气：

接入气压：0.8Mpa

工作气压：0.6Mpa

压缩空气消耗量：0.1立方米/分钟

压缩空气的稳定影响设备的灌装精度，请提供稳定的压缩空气。

3、进料阀：

接入尺寸：Φ51mm

四、清洗系统

1、清洗时可与CIP连接。

2、输奶管与清洗管采用同一条管路。

3、罐内装有自动清洗球。

4、进料阀在清洗状态下采用可设定的开启及关闭时间，并显示清洗时间。

5、CIP回液泵要大于或等于注液泵。

3赛闻工业有限责任公司

3.1企业简介：

赛闻（天津）工业有限公司为香港在大陆的独资企业，注册资本1300万港币，拥有着一批专业技术人员和管理人员。自成立以来，一直从事各种规格、型号的瓦楞纸包装箱、盒及防静电包装袋的生产。企业不断创新经营观念、重视新产品的研究开发 ,持续改进，陆续推出各种不同类型的水晶标牌和EPE减震包装。

经过多年的发展，赛闻工业有限公司现已在天津经济技术开发区、武清区和苏州分别建立工厂，并在北京、上海、南京、杭州、常州和南通设立了物流中心。随着国际业务的拓展，赛闻又在香港、加拿大和美国注册公司、并在德国设立办事处。目前赛闻已拥有空客、丰田、摩托罗拉等近二百家稳定客户。

愿景：20##年成为中国整体运输包装解决方案的领先者。
使命：追求理性成长，百年经营，在员工、客户、社会责任间求取平衡及满足。
核心价值观：
互信：坚持互信原则，与员工、客户之间建立长久信任的关系。
快速反应：迅速理解并满足市场、客户及员工的需求。
专业：专注于整体运输包装解决方案和产品，并不断创新保持行业优势。 永续承诺：公司及员工个人均应坚守百年经营之承诺。

专业研发，优质设计
      通过各种展会及国际交流，掌握整体包装的前沿技术和先进材料，不断优化产品；我们通过考察分析客户产品的外观、品质、保护等级，操作贮存情况，运输及环境因素等方面，向客户提供全面的运输包装解决方案，力争为客户提供优质合理的设计，并持续改进。

严格品控，先进管理
      赛闻将产品的质量视为企业的生命力，严格控制生产过程中的各个环节；我们是中国包装行业精益管理及JIT、VMI的先行者，拥有多年全国跨地区运营经验，在发展中不断提升能力、改善流程，与客户共同成长。

快速反应，灵活服务
      赛闻具有7×24小时的快速响应速度，充分满足客户精益生产模式的要求，提供JIT服务，公司的车辆都安装了GPRS系统，对运输环节实现实时电子监控。我们还可以根据客户的需要，选派经验丰富的技术工程师，上门为客户提供标准的现场包装服务。

整体方案，绿色包装
      我们优化整合了木质、纸质、塑料、金属、发泡、防锈等各种材料和技术手段，避免包装不足和包装过度；秉承绿色环保理念，在包材、设计和生产中贯彻减量、循环、可回收的方针，尽可能使用环保材料，设计折叠式包装减少空载，提高材料的利用率，减少资源浪费。

TEDA工厂总面积40000平方米，建筑面积14000平方米，员工总数为300人。
武清工厂总面积 40000平方米，建筑面积12000平方米。
苏州工厂总面积11000平方米，建筑面积 8300平方米，员工总数为100人。

四、实习感想