永康?质量让生活更美好

影视广告策划文案

方案一：四大质量诠释版

创意：在这里，质量不再是狭义的产品质量，而是包含“产品、服务、工程、环境”的大质量。推进“四大质量建设”，是永康创建质量强市的主要任务。本方案从“产品质量、服务质量、工程质量、环境质量”四个方面诠释永康质量，展示永康质量强市建设愿景，叫响永康争创全国质量强市示范城市行动。

脚本：

预计时长：15秒

图示：

方案二：质量生活演绎版

创意：衣食住行，我们生活的方方面面都和质量息息相关。每个人，既是质量的缔造者，又是的质量受益者。寻找各行业的代表人员展示他们缔造质量的努力以及享受质量的憧憬和幸福，生动演绎“质量让生活更美好”的主题。

脚本：

预计时长：30秒

图示：

组1

组2

组3

组4

第二篇：公益广告文案的写作

广告文案

一、公益广告的含义

公益广告是为公众利益服务的非商业性广告，旨在传播某种公益观念，促进社会公共利益的实现和社会精神文明建设。

二、公益广告的特点

（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。

有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。

（2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

（3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。

（4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。

三、公益广告分类

（一）根据广告发布者分类

（1）媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。

(2)社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等公益广告，这类公益广告大多与发布者的只能有关。

(3)企业发布的公益广告。比如波音公司曾发布的“使人们欢聚一堂”以及爱立信发布的“关怀来自沟通”等公益广告

（二）根据广告载体分类

（1）大众媒体公益广告，如发布在电视、报纸上的广告。

（2）分众媒体公益广告，如户外公益广告，车站、巴士、路牌公益广告。

（三）根据广告主题分类

（1）政治政策类公益广告，其中包括改革开放20周年、迎接建国50周年等。

（2）节目类公益广告，其中包括劳动节、教师节、植树节等

（3）社会文明类公益广告，其中主题包括保护环境、节约用水、关心残疾人等。

（4）健康类公益广告，其中包括反吸烟、全民健身、爱眼等。

（5）社会焦点类公益广告，其中主题包括下岗、打假、反毒等。

四、根据诉求方式分类

（1）正面倡导型。以正面引导的方式直接灌输公益观念。

（2）关心爱护型。以真诚的关心爱护态度传播公益观念。

（3）规劝说服型。以劝说疏导方式宣传公益观念。

（4）提醒警示型。以提醒、告诫、警示的方式严肃地提出公益观念，引起当事人的重视。

（5）讽刺批评型。以各种讽刺批评方式对不良现象进行揭露，使这些不良现象得到改善。

五、公益广告的表现形式

广告文案作业

广告文案

（一）提倡观念和号召行为

（二）鲜明对比和强烈反差

（三）展示后果和严重危害

（四）激发同情心和道义感

六、公益广告的作用

媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。 长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现于19xx年，当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起，该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学，具体指设计、实施和控制变革运动，实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中，对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为，或者接受新的观念和行为，提高国民觉悟，帮助解决社会问题起到了显著效果。

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