語言與幽默表達報
——就「京東雙十一宣戰廣告」淺談幽默
前言：
美國大眾心理學家特魯?赫伯在其《幽默的藝術》一書中談到：“所謂幽默，是指一種行為的特性，能夠引發喜悅、帶來歡愉，或以愉快的方式使別人獲得精神上的快感。”如今媒體的開放讓我們生活周遭無處不盡顯幽默。因此，我們就近日炒得火熱的【雙十一商家對戰】這一熱點話題，針對企業競爭中的幽默範例以幽默的角度辨析其重要性。
幽默是廣告的殺手鐧
廣告在如今作為一種大眾傳播方式獲得了極大的發展。幽默的廣告，能憑簡單而強大的穿透力、吸引力，成為實現廣告傳播目標的有效手段。當幽默的“笑果”刺激觀眾視覺，產生深刻印象，便更利於企業憑藉觀眾的記憶堅持和口口相傳形成品牌，實現資訊傳播的影響深度和廣度。
京東商城此次的廣告能夠足以吸引觀眾，更是因為它們將廣告不僅化身為宣傳的工具，更將廣告本身幽默化，利用幽默來作為這場“電商激戰”中的應對策略和防禦機制。
幽默吹響了廣告商戰的號角
對於雙十一的到來，各大電商也都紛紛打出不同廣告展開拉鋸戰，以吸引消費者的眼球，但其中真正具有創意且幽默的極少。然而京東商城為了贏取這場戰役，在雙十一來臨之際，打出“快才痛快”的幽默廣告成功直擊對手痛點。「視頻」
文字簡介：
當男士鬍鬚剃一半時剃鬚刀壞了，便立即在一個購物網站買了個剃鬚刀。當快遞送到時，這個男士鬍子拉碴，全身長滿毛髮的形象打開了門。“您能再慢點兒嗎？”。
主人公外貌強烈的反差產生的視覺衝擊和幽默的表演，讓觀眾忍俊不禁。廣告的涵義和幽默感誇張的傳遞給觀眾，讓人印象深刻。
京東商城就立刻附上本次廣告的主題“雙十一怎可用慢遞？快才痛快！”。
[濫用]幽默不如[培養]幽默
幽默是一種認知能力，可以培養可以學習。京東商城也正是通過這樣幽默詼諧的廣告，培養作為消費者的觀眾們對幽默的認知能力，同時也加深對京東商城本身的認知印象。
…… …… 余下全文
