明喻：爱迪生，像妈妈一样呵护宝宝。（爱迪生奶粉）

暗喻：波导手机，手机中的战斗机

兰皙欧迈向美丽的处方笺（兰皙欧护肤品）

借喻：无形的长城（保险公司）

比拟：双脚不再生气。（达克宁）

与狼共舞，尽显英雄本色（七匹狼服饰）

七年之痒，抓个正着——浴室里的第三只手。（抓痒刷或痒痒挠）

双关：平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）

谁能惩治腐败？（新飞冰箱）

善存一家人，照顾全家人。（善存佳维片）

做女人挺好。（婷美塑身衣）

人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑）

网上购书想当当。（当当网）

给电脑一颗奔腾的芯。（因特尔公司处理器）

想知道“清嘴”的味道吗？（清嘴含片）

药材好，药才好。（修正药业）

夸张：它能将整个世界黏在一起。（福勒粘合剂）

眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸。（英国航空公司）

鄂尔多斯羊绒衫，暖和全世界。

顶真：骆驼进万家，万家欢乐多。（骆驼电扇）

时代呼唤人才，人才需要口才。（《演讲与口才》）

平安中国，中国平安。（中国平安保险公司）

回环：长城电扇，电扇长城

康必得，得比康

万家乐，乐万家

客上天然居，居然天上客（北京天然居餐馆）

引用：众里寻她千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱）

弹指一挥间，世界皆互联。（《互联网周刊》）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

对比：小身材，大味道。（好时巧克力）

只溶在口，不溶在手。（ｍ&ｍ巧克力）

当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的

新闻在路上。（《南方周末》）

多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）

对仗：喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）

悠悠岁月久，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）

兼香因我而生，标准由我而定。（白云边酒）

反语：不要太潇洒（彬彬西服）

本店钟表还是不太准，一年差一秒。（瑞士钟表公司）

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精彩广告词欣赏

疏而不漏。（陈斯）

?骑?乐无穷。（摩托车）

?包?你满意。（包子店）

嘴凉，心凉。（朴荷片）

走向明天。（?明天?鞋店）

?人?以希为贵。（计划生育）

?橙?心?橙?意为您服务。（橙汁）

口蜜腹健。（蜂王浆）（郑伊诺）

距离产生美感。（交通）（王西）

一?戴?添娇。（帽子店）（陈志祥）

遗?臭?万年，流?芳?百世。（臭豆腐）

趁早下?斑?，绝不?痘?留。（美容店）

小心头上方的不明飞行物。（施工地）

万事从头开始。（理发店）（施希增）

塑造自我，从头做起。（洗发香波）

乐在?棋?中。（棋类活动）（姚庆洋）

驾车要戴安全帽，流汗总比流血好。 此无好龙者，请别吞云吐雾。烟）

空杯尚留满室香。（茅台酒）（戴炳雁）

只要你敢来，没什么?大?不了的。（美容店）

一夫当关，万夫莫开。（防盗门）（胡崇朴）

毒不死你，我不姓?灭?。（灭鼠灵）（梁梦远）

爱情的味道就像巧克力。（巧克力）（郑伊诺）

海内存知己，天涯若比邻。（移动公司）（张鑫）

聪明何必绝顶，慧根长留。（生发精）（南豪魏）

欲穷千里目，无须更上一层楼。（望远镜）（仇璐昱）

操天下头等事业，做人间顶上功夫。（理发店）（高格）

平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）（白梦巧） 1 （禁

进来是?拖拉机?，出去是?法拉力?。（汽车美容）（朱靖靖） 寻寻觅觅，冷冷冰冰，沏沏馋馋憩憩。（冷饮店）（吴阅微）

我们公司的维修员是世界上最闲的人。（某某电器公司）（施仲正）

柔柔的，软软的，就像妈妈的手，摸着舒心，睡着温馨。（棉被）（仇璐昱） 在一座百花鲜艳的花园里，一群蝴蝶翩翩起舞。这时，一个空酒瓶被扔在花园里，蝴蝶纷纷飞向酒瓶。镜头拉远，蝴蝶变幻成商标名称。（某某酒的广告）（谷亮亮）

改动成语的广告词

1、箭牌口香糖 一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

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一．广告词分类

公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。

二．广告特点

广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

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论广告语中的修辞现象

摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。修辞现象在广告语中比比皆是。但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。

关键词：广告语 修辞 评价 反思

引言

广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。

一、 广告语中的修辞现象

什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。再次,广告语能够塑造品牌形象。奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调,让人听有种音乐美,念起来能够琅琅上口。如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费的冲动。从词汇上来说,广告语要加强对词语意义的锤炼。汉语词汇是异常丰富的,各种类型的词各有特定的表达功能。有的表义准确,而有的模糊,有的庄重,有的则通俗,这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。从语法上来说,广告语主要是要注意对其句式的选择。我们知道广告语应该力求简洁,前面已经提到。在句式的选择上,我们就要尽可能的采用短句。

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多姿多彩的广告语

——广告语中常用修辞手法分析

【摘要】 广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。它是广告的灵魂所在就像人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容。广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。广告要想出奇制胜，在修辞上都应有一定的讲究。

【关键词】广告语 修辞 艺术

广告语，是浓缩的语言艺术。广告语是艺术语言的再现，它的一个特点是生动形象， 好懂易记， 张扬个性， 富有创意。广告的主要目的是宣传商品， 吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。 而在这其中广告语可以说是灵魂所在， 因此人们在设计广告语时， 总是千方百计地运用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，从而提高语言表达效果。这样， 它才能引起公众的注意。要使广告语达到生动形象、 富有创意的效果， 其手段无外乎运用恰当的修辞。修辞在广告语中的运用，主要有比喻、拟人、双关、仿词、回文、顶真等，下面我们结合一些广告与修辞的例子体会其妙处。

一、 比喻:

广告中常见的主要修辞格之一, 比喻可以化深奥为浅显, 化抽象为形象, 化陌生为熟悉, 化平淡为生动。广告制作人为了加强广告的生动性、艺术性, 通过发挥丰富的想象, 往往用一种美好的事物来替代所要宣传的商品, 不仅使所描绘的商品形象、生动, 易为消费者所接受, 而且可以增强语言的美感。

例如：①爱梦利——随身的绿阴 （防晒露）

此则广告运用了暗喻的修辞 说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。

②火一样的热情 （波司登羽绒服 ）

此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”形象地将羽绒服的保暖作用展现在大众面前，给人以亲切感。

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广告词

广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

标题是一则广告的灵魂，是吸引读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过12个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”；爱立信手机“沟通就是爱”；耐克“Just do it ”；海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众”等等，最少的还有一个词的，比如 IBM公司的“Think”，都是非常简练的。正是应了那句话：“浓缩的都是精华！”

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。

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广告语修辞的运用

东电中学—黄燕

摘要：在五花八门的同类广告语中，怎样使自己的广告语更富吸引力和竞争力一直是广告设计师思考的问题。除了在选词方面的考究之外，修辞手法的灵活运用外也至关重要。

关键词：广告语言；修辞；创新

在现在这个生产力高度发展的时代，广告是企业宣传商品最普遍的营销手段，人们走在大街小巷，随处就能看到张贴在墙上、广告牌上的广告；电视、广播里，在节目休息插播的广告??广告在人们的生活力无处不在。广告语是通过文字或语言诠释广告，一则好的广告，能起到画龙点睛的作用。所以我们就广告语修辞运用进行研究，探讨如何让广告语的更好的诠释广告内容，表达得更有特色，让消费者心动。

常见的修辞手法有比喻，拟人，排比，夸张，双关，在广告语中的修辞运用不尽相同，有些表达上没有想象中的效果，但大多是相近，类似的，以下就几个广告语中常见的修辞格进行分析。

1、比喻 。比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。例如“美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”。以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。

2、双关。双关中可分为谐音双关和语义双关。汉语中存在大量的同音词，广告语言巧妙的利用双关，就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目，回味无穷。例如趁早“下斑”，请勿“痘留”(某去斑灵广告)。这里的“下斑”、“痘留”，就是一种谐音双关，它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。虽然所关涉的内容、对象不同，一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。这种言在此而意在彼的表达方式，别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，能把“青春痘”除去的作用。语义双关是运用词的多义条

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