篇一 :潘婷洗发水广告鉴赏

潘婷洗发水

---广告创意赏析

1

这是一个来自泰国的潘婷广告。该

广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候

无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人,

于是乎小女孩励志成为一名优秀的小

提琴手,然而对一个聋哑小孩来说,在

学校学校学习拉小提琴期间,无疑遭到同学门的冷嘲热讽。女孩更受到一个家庭优越的女生的排挤,处处为难她。

“鸭子也想飞?”

“聋子也想拉小提琴?”

“你脑子有水啊?”

“你就不能学点儿别的?”

“你在浪费所有人的时间!”

就在小女孩心灰意冷、无助的时候,小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流浪艺人,流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法,要在乎自己内心的感觉!

他用手语问“你还在拉小提琴

么?”

她说“为什么我和其他人不一

样?”

“为什么,你一定要和别人一样?

音乐,是有生命的。轻轻闭上你

的眼睛去感受,你就能看见音乐。”

潘婷洗发水广告鉴赏

潘婷洗发水广告鉴赏

2

从此女孩重新领悟到了音乐的真谛,也在音乐中找到了自己。她与流浪艺人都是聋哑人,无声的世界里,用音乐温暖彼此,显现出一种心灵上的契合

潘婷洗发水广告鉴赏

在最后参加古典音乐比赛中,小女孩轻轻闭上眼睛,用破旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。

每个人都有自己的梦想,但总会遇到很多挫折与困难。甚至??被??

人总会有哭泣的时候,但总会有人在你迷路的时候,给你指南针。

只要你坚持,一样可以走出一条属于自己的路。

就算我手中的小提琴已经破碎,我相信只要我坚持我的梦想,我一样可以奏出属于我的音乐。

每个人完成自己的梦想的过程中,总会遇到各种各样的困难与挫折,但不要紧,这只是完成梦想的磨练。

3

请微笑着一步一步往前走,坚持我的路。不抛弃,不放弃。 阳光依然照射住你的前路。

就算世界只剩下我一个人独奏,我依然可以疯狂的演独奏曲。

只要你坚持,一样可以破茧成蝶,飞向属于你自己属于梦的天空。

坚持到最后,不管成功与否,你一样能得到赞同的掌声。你依然是最闪亮的星星

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篇二 :潘婷洗发水广告策略分析

潘婷洗发水广告策略分析

泰国的一则潘婷洗发水广告,讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事,但她却经常遭受竞争对手的不屑与打击,但最后凭着自己的坚强努力和落魄流浪艺人的帮助,最终走上了比赛现场并凭着精湛的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个振奋人心的故事,也是一部相当完整的浓缩版电影,揭示的一个励志的主题:在困境中求生存,是真正的强者。但最后显示这是一则励志的潘婷公益广告。可见这则广告能给观众(消费者)以启示,达到了宣传效果。

这虽然是潘婷的一则公益广告,但最后明显突出了该产品的形象。在现在的洗发水市场中,各个品牌的洗发水用途基本大同小异。显而易见,理性诉求方式在广告中用处不大,因此此则广告就采用的感性诉求的方式,抓好品牌建设,引起消费者的共鸣。愈挫愈强的精神主题给人以震撼力,印象深刻。

潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜,有效减少头发损伤。以此来占据营养保健洗发水的市场,并以此与其他品牌区别;如海飞丝是去屑专家,沙宣彰显专业美发效果,而伊卡璐蕴含草本精华等等,可见,潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。

宝洁旗下产品极多,但市场会碰撞,各自坚守满足不同消费者的需求阵地。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性,她们是学生或者刚走上工作岗位,头发干枯有损伤,需要护理头发并能展露自己优雅的特质;因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。

此则广告主要运用感性诉求的方式,来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态,选择这样的特殊人来描述广告,更能强烈震撼人心。广告开篇悲剧色彩就很浓烈,聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物,而最后的高潮又运用了许多意象化的事物:旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。另外,引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲,更是增加了广告片的观感。最后潘婷广告语:You can shin 更是点睛之笔,迎合了潘婷的新主张:发现你的独特光彩。“Not only your hair can shin ,but also yourself ,your soul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近,对他们产生吸引力和亲和力。

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篇三 :洗发水广告语大全

洗发水广告语大全:

1、 飘影:"植物精华/绿色护发".

2、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

3、 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.

4、 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.

5、 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

6、 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.

7、 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.

8、 飘柔:就是这样自信!

9、 天顺,天天顺

10、 隆力奇:真的好实惠

11、 拉芳:爱生活,爱拉芳

12、 丽彤:真的不同

13、 蒂花之秀青春好朋友!

14、 伊卡璐:一闻倾情

15、 奥妮:黑头发,中国货.

16、 奥妮:黑亮的头发,我喜欢.

17、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

18、 飘柔:飘柔,就是这么自信.

19、 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.

20、 拉芳:爱生活,爱拉芳!

21、 清逸:有清逸,更飘逸.

22、 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

23、 飘柔:飘柔,就是这样自信!

24、 "伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"

25、 海飞丝:"新海飞丝,就是说没头屑."

26、 "春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)

27、 迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.

28、 好迪:大家好才是真的好.

29、 飘影:"植物精华/绿色护发".

30、 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

31、 沙宣:我的光彩来自你的风采.

32、 飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".

33、 飘柔:就是这么自信!

34、 海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".

35、 伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!

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篇四 :20xx~20xx年洗发水广告语

2001~20xx年洗发水广告语

1. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽。

2. 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采。

3. 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象。

4. 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

5. 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年。

6. 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始。

7. 奥妮:黑头发,中国货。

8. 奥妮:黑亮的头发,我喜欢。

9. 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽。

10. 飘柔:飘柔,就是这么自信。

11. 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强。

12. 拉芳:爱生活,爱拉芳!

13. 清逸:有清逸,更飘逸。

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21. 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众。 潘婷洗发水:含维他命原B5,令头发健康,加倍亮泽。 飘柔:飘柔,就是这样自信! “伊然美”柔护洗发水:“真魅力由内而发” 海飞丝:“新海飞丝,就是说没头屑。” “春之叶”洗发露:“健康自然有活力”(中草药+天然+活脑素) 迪彩洗发水:迪彩洗发、十分顺滑。 好迪:大家好才是真的好。

22.

23.

24. 飘影:“植物精华/绿色护发”。 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众。 沙宣:我的光彩来自你的风采。

25. 飘柔:“含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”。

26. 飘柔:就是这么自信!

27. 海飞丝:“去头屑,让你靠的更近”。

28. 伊卡璐:你想要成为童话中的“灰姑娘”吗?我帮你来实现!

29. 夏士莲:活力来自营养、活力来自年轻、活力来自激情。

30. 海飞丝:去除头屑的困扰。

31. 飘影:有飘影,更自信。

32. 伊卡璐:都说是王子唤醒睡美人的,其实是伊卡璐才对,王子能发现这个秘密吗?”

33. 沙宣:平衡锁水 动静皆宜。

34. 夏士莲:释放盒子中的创造力。

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篇五 :洗发水广告语点评

广告语点评 \

洗发水广告语收集

1潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

2潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.

3飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

4飘柔:飘柔,就是这么自信.

5飘柔:发动·心动·飘柔

6飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".

7海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.

8海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

9海飞丝:"新海飞丝,就是没头屑.

10海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".

11海飞丝:去除头屑的困扰.

12沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.

13百年润发:青丝秀发,缘系百年

14天顺:天天顺

15隆力奇:真的好实惠

16拉芳:爱生活,爱拉芳

17丽彤:丽彤,丽彤,与众不同。

18蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友!

19伊卡璐:一闻倾情

20伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!

21伊卡璐:都说是王子唤醒睡美人的,其实是伊卡璐才对,王子能发现这个秘密吗?” 22奥妮:黑头发,中国货.

23奥妮:黑亮的头发,我喜欢.

24奥妮皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.

25清逸:有清逸,更飘逸.

26伊然美柔护洗发水:"真魅力由内而发"

27春之叶洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)

28迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.

29好迪:大家好才是真的好.

30飘影:"植物精华,绿色护发".

31飘影:有飘影,更自信!

32夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.

33雅芳:秀发巧投资.

34霸王:中药养发,乌黑浓密,中药世家,霸王!

35力士:“我只用力士”。

36诗芬:创造秀发表情。

37清扬:清扬,头屑不再

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篇六 :洗发水广告语大全

*广告语的特性:

1、应是简短有力的口号性语句。

2、要传达单一、明确的观念性信息。

3、适于长期广泛的反复使用。

*广告语信息传播功能(应该传达什么):

1、传播企业或产品最基本的诉求。

2、建立消费者的观念。

3、反复提醒,不断加深印象。

4、形成长期印象和回想。

*广告语分层面的使用:

1、以塑造企业形象为目标:广告语应是关于企业形象的信息,如杜邦“为了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象为目标:广告语应是关于品牌形象的信息,如耐克“just do it”。

3、以产品特性诉求为主要内容:广告语应是关于产品特性的信息,如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”。

*广告语的结构:

1、简短单句。如“让我们做得更好”。

2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”。

3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔,中国造”。

*广告语的风格:

1、一般陈述式。

2、诗化(文学性语言传达情感信息)。

3、口语化(生动易懂,加深记忆)。

4、宣言式。

****广告语写作要点****

1、力求简短:去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

2、单纯明确:不要在一条广告语中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。

3、使用流畅的语言:使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅,语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。

4、避免空洞的套话:要包含明确的信息,不要使用空洞乏味的套话。

5、避免虚假的大话:“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。

6、时间与地域的适应性:广告语要长期使用于广泛的市场,应避免时间和地域色彩。

7、媒介的适应性:要适合在多种媒介的广告中使用。

8、追求个性:广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性,以能够在众多广告语中脱颖而出。

潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

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篇七 :潘婷洗发水策划书提炼版

“魅力从秀发开始”

潘婷洗发水策划书

一:市场分析

1.现有市场状况

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前,中国有超过1600个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过2000个。

2.宏/微观经济情况

宏观:据了解,全国主要城市家庭洗发水年平均购买量由1999年1.4升上升为20##年4.8升,年平均购买次数为6.4次,平均购买量1999年为370毫升,20##年480毫升。

微观:据统计,至少全国15-50岁的3.2亿女性都是潜在的洗发水消费者。与发达国家相比,我国洗护发用品人均消费量较低,人均消费额不到10元人民币,仍有很大发展前景。据调查,95%以上的美国人每周一般洗5次头发。西方发达国家人均洗发频率为每周6.4次,日本每周5次,香港每周7次,而中国大陆即使在洗发频率相对较高的城镇地区,平均每人每周只有2.5次。

二:SWOT

三:消费者

1.现有消费者:年龄在25岁-35岁的消费者

2.潜在消费者:年龄在18岁-25岁和年龄在35岁-54岁的消费者

四:产品定位

乳液去屑型         丝质去屑型            

乳液修复型         丝质顺滑型

五:广告策略

1.广告定位:结和产品本身的特点和对目标对象的分析,潘婷洗头水将自己定位为“身份与功能相结合的生活品”,令头发丝质般的柔顺,让自己的生活品质更高。这是潘婷为你带来的丝般的温柔和高贵的身份象征。在家庭消费中,她们是拥有一定绝对权,去追求精彩生活的信心。因此广告主要抓住消费人群的心理和需求进行定位的。

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篇八 :潘婷洗发水营销策划方案

潘婷洗发水营销策划方案

1、市场分析

1)、营销环境分析

2)、消费者分析

3)、产品分析

4)企业竞争对手分析

5)小结

2、广告策略

3、广告计划

4、广告活动的效果预测和控

5、附录(市场调查问卷)洗发水前期调查及潘婷产品售后调查问卷 前言

潘婷是全球第一的发品领导品牌,一直以来,它以保护秀发健康,提供秀发最完美的呵护为原则,受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后,今年潘婷推出全系列升级配方,含有焕发氨基酸维他命原,能抚平秀发所受的伤害,补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸,每一瓶潘婷的洗发润及润发乳,都含有30万兆氨基酸微粒化分子,微小分子能深层滋润发干,不仅修护受损发质,更可以预防发丝受损,从内到外让女性的秀发更加强健美丽,不论平常如何吹整染烫,潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力,让你每天展现迷人秀发。

潘婷(Pantene)形象革变的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美的女神——爱芙罗黛蒂(Aphrodite)。中国青年报广告价格,这位美

丽的女神热情光芒、自信优雅,受到她惠泽的人,都会觉得自己充满能量,感知到自己美丽的一面,从而让自己变得更高贵与自信。而今潘婷(Pantene)以其独特的秀发主张与优效技术,幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂,通过更高效的护发技术与全新的美丽主张,让所有使用潘婷(Pantene)的人们感受惠泽,发现自身的闪亮点,找到自己的美丽与魅力,焕发自信光彩。

一、市场分析市场分析

(一)营销环境分析

随着新进入者的不断加入,市场日渐成熟,洗护发市场产品及市场结构正在重整,市场的新一轮分化整合即将到来。市场发展方向:虽然洗发水市场过去五年增长较缓,但它的发展仍十分强劲。有研究表明,仍有许多中国人在使用标准浴皂洗头。从洗发水市场现阶段状况看,中国的洗发水市场相对稳定。从长远看,洗发水的发展依赖于中国未来经济与社会的发展。可预见的未来,中国洗发水市场将面临来自营销环境与企业自身更为深远的挑战

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