优乐美奶茶广告评析 班级:
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《优乐美奶茶广告评析》
一个企业做广告的目的无外乎是为了吸引消费者的眼球，引起其对商品的购买欲望，从而把广告中的产品卖出去。在我看来，一个好的广告应具有以下几个要素：
1、应有一个明确的广告目标。
2、广告信息要明确。
3、要抓住消费者的消费心理。
下面我们就来看一则优乐美奶茶的广告吧：
整个广告画面的描述：场景一：在冬季一个满天飘雪的场景中，男女主角站在车站前，各自捧着一杯热乎乎的优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。场景二：在火车上，出现了一个男主角泡奶茶的画面，在他端着两杯热乎乎的优乐美奶茶经过车厢的时候，里面的乘客都在端着奶茶喝。通过这些平淡而温馨的画面来勾起消费者心中掩埋已久的情感，使优乐美奶茶成为温暖感动、浪漫爱情的代名词。 同时，广告语的重点突出、语义明确；简明扼要、便于记忆。巧妙地将情感与产品相连，形成深刻的情感记忆点。此广告主要是通过营造温馨而浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面，此广告颠覆了周杰伦在众多广告中个性、才华和青春叛逆的形象，表现出了周杰伦羞涩、温柔、深情的一面，与优乐美的温馨相结合，让观众感受到温暖。 我认为优乐美奶茶所主打的目标消费群体主要是年轻人及学生。其代言人周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备受年轻一代的崇拜与追捧，再加上女主角的长相甜美、气质出众。由这两位话题人物来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵展现在消费者面前。这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来了人们的高度关注。
此广告表现出了消费者的心理需求，牢牢抓住了消费者的消费心理——对情感价值的认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观。一步一步向消费者传递这样的一个信息：奶茶不仅仅只是一种饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。尤其对青年人的吸引力非常大，许多年轻人及学生因为周杰伦作为广告的代言人而成为奶茶的消费群体。 优乐美奶茶广告综合运用文字、图像、色彩、声音等丰富多彩的艺术表现手法，配上生动的画面，再加上此广告充分运用了电视广告的形象生动、感染力强； 真实直观、理解度高；深入家庭、覆盖面广等优点。可让人产生一种亲临其镜的艺术效果。使广告具有丰富的表现力和强大的吸引力。
…… …… 余下全文
