牛奶广告语

蒙牛酸酸乳啊，，我要我的滋味。。。。

要营养 你可以带着我

核桃生花 牛奶飘香

纯粹，就是很好

光明牛奶_一杯牛奶强壮一个民族.

喜欢酸的甜就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉 牛奶广告语大全

营养早点到------------蒙牛早餐奶

龙丹乳品,哺育龙的传人---------龙丹

陶爽策划:

咱们牛奶有力量

滴滴纯香,回味绵长

纯白色的健康

滋养你的青春

流动的健康

青青大草原，自然好牛奶

为梦想创造可能

天然天地，共享伊利

自然健康更出色

好牛，好奶!好伊利

伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。 稠稠如琼浆，伊利人奉献。 酸的才好喝

蒙牛自然给你更多

擦亮心灵,从心做起.光明牛奶

光明人的承诺:"不让光明再见乌云.”光明牛奶

…… …… 余下全文

水牛奶广告宣传语

水牛奶美百草香，诗意田园送健康。 水牛奶美百草香，纯原汁奶韵味长。 诗意田园百草香，纯原汁奶韵味长。 诗意田园百草香，原生态奶保健康。 人间仙奶百草香，生态原汁味芬芬。 绿色佳饮百草香，生态原汁味芬芬。 水牛奶美百草香，现代营养的理想！ 奶美百草香，营养的太阳！

奶美百草香，健康的希望！

奶美草香，营养独创，吃出健康，饮来希望！ 水牛奶美百草香，给您广西人的营养！ 水牛奶美百草香，给您南宁人的营养！ 水牛奶美百草香，不是琼浆胜琼浆！ 天下水牛奶，百草香自来。

奶美百草香，好喝还想。

奶美百草香，营养却不胖！

喝水牛奶，爽！买百草香，强！

要健康，水牛奶。味纯正，百草香。 产自诗意家园，天然风味甘甜。

百草奶香日夜长，原汁纯正保健康。

百草奶香，世上无双。甜美原汁，真正健康。

甜玉米乡，封闭、原始，所以绿色健康；

百草香奶，纯正、原汁，所以芬芳难忘。

无任何添加，健康的承诺从百草香开始！

留下您的钱，带走您的健康。

健康，从这里开始---百草香水牛奶。

吃出来的健康-----百草香。

绿色，天然独特， 甘甜，风味无限！

去掉免疫的营养，这就是水；去掉添加和污染，这就是健康的无悔！ 留下信任，带走健康。喝出营养，喝出希望！

水牛奶美百草香，滴滴是希望！

水牛奶美百草香，滴滴是健康！

水牛奶美百草香，优质蛋白保健康！

它吃的是天然与甘甜，产的是营养健康无限！

水牛奶百草香，给您生命的蛋白质！

百草香水牛奶，健康您生命的每一天！

百草香水牛奶，只能使虚弱不再。

给您营养，别无所想。

这是无法替代的营养，这是千金难买的健康------水牛奶百草香！

…… …… 余下全文

奶制品牛奶羊奶广告语分析

羊奶和牛奶同属奶制品，但当今天下仍是牛奶主宰市场，并且牛奶市场已经非常成熟，牛奶品牌的广告语对我们具有借鉴意义，下面我们先看一些牛奶品牌的广告语。

牛奶品牌广告语

雀巢奶粉：

百年奶品 营养专家

“百年”是历史，是品牌积淀，是经典，一个品牌，一个奶品，能存在百年，具有无需多言的品牌信任感；

“奶品”，是雀巢奶粉的品类；

“营养”，是产品功能，给消费者带来利益；

“专家”，专业，值得信赖，营养专家，更是为雀巢奶粉功能加分。

“百年奶品，营养专家”是雀巢奶粉的准确定位与阐述，一个国际大品牌的形象一览无余。

蒙牛奶粉：

自然好营养

“自然”，是绿色，是天然，是安全；

“营养”是效果，是利益，“好营养”，是利益承诺。

喝牛奶，是冲着营养，“好营养”当然更喜欢，“自然”是安全保证。蒙牛的这句“自然好营养”虽然简短，但已经把消费者购买牛奶的利益需求与安全顾虑全部解决。

相比伊利奶粉“坚持天然，关爱一生”，蒙牛奶粉的“自然好营养”更简洁，多出一层利益承诺，因而更胜一筹。

合生元奶粉：

宝宝少生病

这句功能性广告语，虽然没有像雀巢、蒙牛那般主打营养，但一语中的，切中宝宝父母最关心的问题，最能触动宝宝家长的利益诉求“宝宝少生病”，试问，哪一家家长不希望自己的孩子少生病？

“宝宝少生病”，这句广告语为合生元带来了无数销量。

施恩奶粉： 健康成长每一天

多美滋奶粉： 健康成长与你共享

飞鹤奶粉： 健康伴你每一天

圣元奶粉： 有健康，就有可能

南山奶粉： 健康关怀，真情相伴

不知道为什么，有真么多的奶粉企业都将宣传的重点落在让消费者不痛不痒的“健康”二字上，“健康”是消费者的基本需求，你说不说，消费者都是冲着“健康”二来，你说不说，也没有一家企业说自己的奶粉不健康。

相比之下，牛闻传播认为合生元虽然也是在打健康牌，“宝宝少生病”却比施恩、多美滋、飞鹤等直接提出“健康”二字更有吸引力。

…… …… 余下全文

中国大陆牛奶广告研究

08142217 潘卉盈

一、 整理

目前中国大陆盛行的牛奶品牌：蒙牛、伊利、光明、雀巢、三元、旺仔。 了一个小人，带着篮球和足球跑过了大街小巷，引领着各种职业的年轻人跳跃前进~ 广告业：更多蒙牛牛奶，更多健康动力。

? 伊利：（1）刘翔说，我能更快吗？我不想让他们失望。 刘翔父母说，你是最棒的。 广告语：为爱珍选，唯有金典。 （2）一个热爱足球的小孩放学回家，碰到一群踢球的年轻人让他去捡球，他喝了一口伊利牛奶，开始想象到自己拥有出色的球技，带球过人临空抽射球进了~最后脑瓜被拍了一下，回到了现实。 广告语：伊利，为梦想创造可能。

? 光明：一个小男孩在喝牛奶，突然从牛奶杯子里面跳出了一个小娃娃，紧接着就变出了很多个娃娃，进而伴随着广告的进程蹦来蹦去，欢乐无比~ 广告语：光明活钙因子，好钙好吸收，光明高钙奶。

? 雀巢：两个年轻人从相爱到结婚生子，伴随着孩子成长，全家人一直在喝雀巢牛奶。 广告语：全面营养，全家健康。

? 三元：牛奶倒入玻璃杯，一双婴儿的手握着杯子，一双母亲的手包裹住了婴儿的手和杯子；一双老人的手握着牛奶杯子，一双年轻男子的手从对面握住了老人的手和杯子……字幕：为爱回报。 广告语：用心为爱，三元牛奶。 ? 旺仔：旺仔牛奶铁罐上的小人总是望着小男孩，小男孩说，再看我就把你喝掉~ 广告语：旺旺出品，真有特色。

二、分析

依照~的策略分析，可将上述品牌的广告分成以下三类：

1、借助可爱动画卡通形象：蒙牛、光明、旺仔

这类广告着重表现了牛奶在儿童和年轻心中的可爱形象，采用了针对性策略。倾向于强调牛奶让人们心情愉悦活力无限的特点，通过对于牛奶塑成的可爱卡通形象的展现，从而使商品在产品及品牌形象方面得到最大限度的宣传，让消费者对于产品的功效和形象方面信赖和喜爱，这正是针对性策略的核心。

2、家庭情感关爱路线：雀巢，三元

这类广告更倾向于动之以情的广告创意方式。走情感路线给受众温暖贴心的品牌感受，促进打破观众的心理底线，从而使受众更容易接受品牌和商品。同时? 蒙牛：公司里一群高管在开会，一个人向杯子里面倒蒙牛牛奶，牛奶里冒出

…… …… 余下全文

光明牛奶广告语：一杯牛奶强壮一个民族；光明人的承诺:"不让光明再见乌云.”；擦亮心灵,从心做起；前期：我家的乳品专家；后期：新鲜我的生活；做光明的牛，产光明的奶.；小小光明 我是牛奶；不网恋，成不了光明的牛；100%好牛，100%好奶；

伊利牛奶广告语：天然天地，共享伊利；稠稠如琼浆，伊利人奉献；伊利纯牛奶，纯粹好牛奶；好牛，好奶！好伊利；伊利营养舒化奶，舒化营养好吸收；我要我的滋味；青青大草原，自然好牛奶，为梦想创造可能，天然天地，共享伊利；

刚挤出来的牛奶有不少细菌混在里面是不能直接喝的。所以，刚挤出来的牛奶还很“弱”，需要去加工工厂“走”一圈，历经“过五关斩六将”的磨炼，才能最终“净化”，来到我们手中，给我们安全无害的营养。出示图片：看，准备开往牛奶工厂的奶罐车已经来了，那就让我们跟着这些代加工的牛奶看看，牛奶的“净化”究竟要过哪几关……它首先要经过多项复杂的“身体检查”， 经过检验，无病无害、健康强壮的牛奶会直接由管道进入工厂内部，等待着它们的是最初的三道关卡——过滤、分离、均质的预处理。过滤，干草、饲料、毛发等杂质会在这里被剔除。分离，进一步去杂质和不需要的物质，提纯牛奶。牛奶产品预处理过程中有一个特殊的环节——均质。新鲜牛奶中含有大小不等的脂肪粒，由于脂肪比水轻，如果不加处理，脂肪粒会上浮，出现牛奶分层现象。这样能够保证牛奶中的脂肪粒不易上浮，让牛奶“浓度均匀”，从头喝到尾都是一样的牛奶，不至于第一盒全是脂肪，第二盒清淡如水。杀菌，是牛奶加工环节中最重要的一步，经过了这一关的考验，牛奶才算真正得到了由外至内的“净化”。 牛奶终于能安全地被饮用了。此时，它依然会通过封闭的管道进入一个或者数个大型的无菌罐中储存和冷却，等待被灌装——牛奶加工的最后一道工序。灌装车间不仅需要完全封闭，而且还

必须保证室内的“正压”（室内气压略高于标准大气压），彻底杜绝外界污染的侵袭。牛奶就在这样安全的保护下，迅速有序地被分装进不同大小和形状的纸盒包装中，完成了其“净化”的最后一关。

…… …… 余下全文

伊利牛奶广告分析报告

随着我国经济的不断发展，我国人民的生活水平进一步得到提高，人们对乳制品的需求也不断扩大，乳制品越来越多地成为我国人民特别是城市居民的生活必需品。正因为我国的乳制品消费市场广阔，更多的乳制品企业在我国得到了不同程度的发展，其中包括不少外来乳制品企业。乳制品行业已经成为我国食品行业中增长最大的行业，为我国经济的发展作出了巨大的贡献。因此，我针对伊利牛奶的广告进行了一些分析。

一、广告的类型

这支家庭篇的伊利牛奶的广告是属于感性诉求的广告。广告主要就是说为了家人们的健康安全着想，因此伊利牛奶更加注重品质。广告文案中总是用到一句就像为了他们。然后图中就出现了家人们的合照。因此我认为这支广告是属于感性诉求类型的。

二、广告产品的定位

我认为广告产品的定位是优越的品质。广告中告诉人们伊利是用了一级、特级的原奶，全面采用欧盟生产标准，检测标准多出国家七项。这些都是告诉人们伊利是放心牛奶。因此我认为这个广告的定位是优越的品质。

三、目标人群

我认为目标人群主要是针对家庭主妇的。这支广告中多次提及为了他们，意指为了家人的健康。而在这个社会中家庭主妇是一个家庭中最为关注家人的健康的。这个广告中多次出现了全家福的照片。从小孩到青年人到老人，因此我认为这支2广告的目标人群就是家庭主妇。

四、产品的竞争对手

在中国牛奶市场具有巨大的潜力。因此伊利牛奶的竞争对手也有好多。有蒙牛，光明，雀巢，三元等等。其中最大的竞争对手应该要数蒙牛。伊利和蒙牛,这两个同样来自于大草原的乳业品牌,现如今已成为国内乳业市场上的佼佼者。它们各自通过独到的广告营销策略，走出草原，攻占全国市场，对中国乳业市场的品牌进行重新排位,逐步开始了国际市场的攻坚战。雀巢，三元的价格相对来讲会比较高一些。

五、竞争对手的定位

蒙牛从建立之初就以“来自大草原”的广告诉求表明了其奶源的健康纯净,而其后来的发展定位也一直将健康这一主题贯彻始终。之后的“自然给你更多”,可谓草原概念的升级,对产品来说是质量保证,对消费者来说是心理满足,对蒙牛来说更是品牌象征。健康的诉求赋予了蒙牛照顾者的形象意义,蒙牛也努力维持着这一形象。从非典捐奶到成为航天员专用牛奶,蒙牛喊出了“健康是强国之路”的口号,自我标榜为“中国健康奶”,并号召消费者“举起你的右手,为中国喝彩”！其高端产品特伦苏的广告语“不是所有的牛奶都叫特伦苏”,虽然有些骄傲戏谑的味道,但“只为优质生活”还是回归了照顾者的意义。“更多蒙牛牛奶,更多健康动力”使蒙牛与健康之间拉近了距离。而蒙牛并没有局限于照顾者周到、微弱的刻板印象。冠名“超级女声”,为一些执著于音乐的女生提供了展示自己的平台,让她们通过自己的努力,克服一个个困难,从默默无闻成长为耀眼的明星。

…… …… 余下全文

伊利牛奶广告策划

一、 前言

在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，在提高生活质量的同时，人们不再满足传统的饮食观念，更多的是追求它的营养价值，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。伊利牛奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念，“中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神。但是，没有身心的健康，一切梦想都难以变成现实。”因此，高质量的，健康的生活才是现代人所需要的。我们通过对伊利牛奶在我校的市场综合调查分析，做了这套营销方案，在提高伊利牛奶的市场占有率的同时，能让更多的人了解伊利牛奶。在提高全民素质的前提下，使伊利牛奶成为世界品牌，被世界更多的人所接受。

二、市场分析

一：销售需求分析

众所周知，随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，当然它更具有较高的营养价值。伊利作为中国知名品牌，引领着中国乳业，当然还有相当一部分消费者看重商品的品牌，这更为伊利的销售提供了良好的环境。学生作为一个相当大的消费群体，我们也不能忽视，纯牛奶的高营养价值成了众学生家长首选的营养品。还有喝牛奶是一种方便快捷的饮食习惯，即节省了消费者的时间也提高了他们的营养需求。所以，纯牛奶被作为健康，营养，绿色，方便的饮品被多数人所接受。

二：消费群体分析

牛奶具有众多的消费群体，其中，学生的需求占了很大一部分比重，学生作为社会新生力量，已经占了市场销售部分的大部分，他们正处于长身体，高度用脑的阶段，作为学生家长都不会希望自己的孩子营养跟不上，关注孩子的成长是每个家长的心愿，因而，学生市场将是一个广阔的发展空间。作为学生，他们多数时间都要学习，因而没有太多时间注重饮食习惯，他们更愿意选择一种健康，营养，方便的食品，所以，纯牛奶成为了他们补充营养的必需品。

三：产品分析

1.伊利牛奶作为中国乳业的知名品牌，公司始终将食品安全问题视为企业的生命线，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品。伊利牛奶源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质奶牛饲养基地带;有经过专职畜牧师和营养师精心挑选、养育的健康奶牛提供营养均衡的好奶;23项严格的原奶检测，全程不添加任何防腐剂，更有严格的质量管理体系，每一滴伊利牛奶都是天然纯正的好牛奶，鲜牛奶除不含纤维素外，几乎含人体所需要的各种营养素，并且易于消化吸收，是适合绝大多数人的营养食品。值得提出的是鲜牛奶含钙量较高，且利用率也很高，是天然钙质的极好来源。

…… …… 余下全文