广告语在语文教学中的精彩运用

刘军

广告语以它的新颖、生动、精炼、好懂常常为很多学生口熟能详。如何利用广告语的艺术性激发学生对语文学习的探索和体验的乐趣？如何利用广告语的教学来提高语文课堂教学的效率？笔者认为主要可以从以下几个方面入手：

一、从精彩纷呈的广告语中，找出精妙无比的修辞格，体味其中的独运匠心 在传统的修辞格教学过程中，有些教师常常靠抽象的定义、概念、公式、以及课文中的典范例句来引导学生认识各种修辞方法，教师苦口婆心、引经据典，学生是不知所云、如坠云雾。如果我们将举例的目光拉近，贴近生活，用很多学生喜闻乐见的广告语做例子，教学往往会收到事半功倍的效果。如“‘白雪’是公主，用户是上帝”（“白雪”牌冰箱广告词），巧妙地运用了借代和暗喻的修辞，形象地表明了产品的地位、品质和厂家对用户服务至上的虔诚之情。“阿里山瓜子，一嗑就开心。”这里的“开心”巧用双关的修辞，明说瓜子被嗑开了壳，露出了心，同时也隐喻了嗑瓜子人的喜悦开怀之情，一箭双雕，妙不可言。再如“今年过节送什么？脑白金，脑白金，脑白金。”就运用了设问和反复的修辞，既引起了读者或听众的注意力，又加深了对该礼品的记忆印象。

二、独具“慧眼”，找出广告语中的“别”字，提高字词教学的效率

有些广告词中的“别”字是商家为“炒作”产品而故意设计的，有些则是无意造成的。如果不让学生明白其中“个味”，倒真是枉费了商家的心机，又误了人家子弟。如：“喂，你好吗？”（某胃药的广告词）电视画面上，一位老人正作张口呼喊状，其情其景使人毫不怀疑地确认广告词中该用的是“喂”字，而商家则是要人们联想到“胃”字，如果不是下一组画面上的药品广告，使人很难理解其用心所在。这样的例子举不胜举，如“有‘痔’之士，‘痔’在必得”（某痔疮药的广告词），“‘闲’妻良母”（洗衣机广告词），“百‘衣’百顺”（电熨斗广告词），“‘肠’治久安”（某药品广告词）“‘灯’峰造极”（灯具广告词），以及“‘鸡’不可失”、“百‘礼’挑一”等等。这些杰出的广告，另类的成语，如果不是在特定的情景下有所指而有所言的话，则往往会引导学生误以为“重复了千遍就是真理”，从而认定这类“与时俱进”的成语从来就是这副模样了。其实，这类广告词从修辞学角度来看，也可以叫做“谐音”，它巧妙地利用“别”字的音同形异的特点，故意吸引读者的“眼球”，以求“轰动效应”。所以我们完全可以利用这种效应，让学生在好奇与兴奋的驱使下，自觉地提高自己对文字正误的勘辨能力、对成语大意的理解能力和形象思维的创造能力。

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广告语(初三语文)

彩香中学语文组

徐铭华 王栋 陈昊

附 教学流程图

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广告语、世博会

（一）文明提示语

[居民区、社区等公共场所]：

1. 天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说

2. 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。

3. 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。

4. 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。

[旅游景点]：

1. “一游”休上壁，“到此”忆中留。

2. 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。

3. 把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说

4. 把美的记忆带走，把美的心灵留下。

『公园、广场、风景区』：

●公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。

●距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）

●我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。

●“痰吐”得体，从我做起。

●让您的痰吐与谈吐同样高雅。

●带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 敬请脚下留“青”。 ●垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。

●把美的记忆带走，把美的心灵留下。

●喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。

●除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。 ●除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下

［网吧］

●光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。

●你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏。 ［餐馆］

●葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。

●喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。

●今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵

［图书馆］：

●心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）

●别因有意思就有意“撕”

●只带走满腹知识，不留下半点遗憾。

●带走满腹知识，留下一架好书。

●静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。

●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。

●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。

●眼观古今中外，耳需一时清静。

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一、“禁烟”公益广告：

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续??

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 4、尊重历史，憧憬未来。

5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。 八、“保护动物”公益广告： 1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道； 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！

2、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 四、“购买体彩”公益广告： 1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注热情，好运来临

4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。 五、“希望工程”公益广告：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

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经典广告词欣赏

1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服

——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。

2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团

——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。

3、不走寻常路——美特斯〃邦威广告词

——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。

4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV公益

——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。

5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市

——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。

6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!

——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。

7、《法制文萃报》：好人得好报!

——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。

8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。

——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。

9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。

——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。

10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

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广告语 科技以人为本（诺基亚） 每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器） 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 好空调，格力造（格力空调） 补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） 苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）福气多多，满意多多(福满多方便面) 真金不怕火炼（金正VCD）家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通） 金利来：男人的世界 三菱电梯：上上下下的享受！ 店名 糊涂火锅城 好清香大酒楼 思文电器 欢唱量贩式KTV 古道茶馆 宝岛眼镜 光华大药房 蛮牛家政 一品鲜 光合作用书房 民间瓦罐煨汤馆 黑眼睛 燕之屋 晓风书屋 普润茶店 雅格时尚 绿竹鞋庄 南天竺书轩 家居元素 名典咖啡语茶 八面玲珑餐饮 南粥北面店 董得吃食馆 城市屋顶 小资派 得三春茶庄 尼玛的天空 天荷素餐厅 赋竹居筷乐屋 好映象 十德茶堂 无所畏户外活动 靠得住家政 红房餐厅 120 福邦典当 821 俗语 矮子面前不说短话 按下葫芦起来瓢 八抬大轿请不去 八字没一撇 拔根汗毛比腰粗 半斤对八两 比上不足，比下有余 便宜没好货，好货不便宜 兵来将挡，水来土掩 冰冻三尺，非一日之寒 病从口入，祸从口出 不当家不知柴米贵 不到黄河心不死 不费吹灰之力 不分青红皂白 不管三七二十一 不见棺材不落泪 不见兔子不撒鹰 不见真佛不烧香 不经一事，不长一智 不可不信，不可全信 不怕不识货，就怕货比货 不怕没好事，就怕没好人 不怕一万，就怕万一 不求同日生，只愿同日死 不入虎穴，焉得虎子 不食人间烟火 不是省油的灯 不是鱼死，就是网破 不是冤家不聚头 不听老人言，吃亏在眼前 不养儿不知父母恩 不知天高地厚 不撞南墙不回头 苍蝇不叮没缝的蛋 拆东墙，补西墙 常在河边站，哪有不湿鞋 长他人志气，灭自己威风 车到山前必有路 陈芝麻烂谷子 撑死胆大的，饿死胆小的 成事不足，败事有余 成者王侯败者贼 吃不了兜着走 打开天窗说亮话 打破砂锅问到底 大路朝天，各走半边 大门不出，二门不迈 大事化小，小事化了 儿女情长，英雄气短 耳听为虚，眼见为实 佛烧一炷香，人争一口气 福不双降，祸不单行 功到自然成 ? 成语

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常见广告语精选

煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机

万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列 播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运

出自： 威廉?詹姆斯 万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托

高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机

康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅

不要太潇洒！ 出自： 杉杉西服

让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金

共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器

省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠

喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒

健康成就未来。 出自： 海王

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治

永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒

坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车

要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝

孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒

补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂

喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁

我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水

非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自： 可口可乐

送礼就送脑白金。 出自： 脑白金

飘柔，就是这么自信。 出自： 飘柔

超越性能极限，领略精彩计算 出自： AMD

美国货，本土价 出自： DELL

经典精铸，隽永典藏 出自： 明基

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