和田丝绸之路广告传播有限公司公司成立于20xx年，中国广告经营二级资质，是和田地区综合性广告公司之一，是一家从事广告开发经营、文化交流的，以弘扬优秀的民族文化，促进产业发展，满足社会文化需求为宗旨，恪守“诚实、守信、坚韧、执着”的做事准则的专业型户外传媒企业。公司始终秉承“勤劳自律、求实创新”的经营理念，坚持以传媒产业为主，多业并进，精诚合作，服务社会的经营导向。如今渐已形成文化传媒领域内“以DM广告开发为主导，策划、整合服务为基础，以科学管理、求实创新为动力”的可持续发展的格局。丝绸之路DM等广告媒体，为您打造实用的媒体传播整合方案，实行广告一站式服务，让您的营销宣传更省心、省力、省钱。开发区市政广告不仅仅提供传统的广告发布服务，更提供企业内刊、企业内部报纸孵化，企业策划，市场分析，营销建议，平面设计，画册、传单制作，户外广告设计发布等多方面增值服务。

历经五年的精心编辑与强势运作，《丝绸之路》已成为和田地区家喻户晓的DM媒体。应广大经营者和读者的要求，为更加适应开发区日新月异的发展，《丝绸之路》进行了全方位升级改版，将报纸装订成册，正度8开开本，骑马钉装订，方便携带阅读，提高了其收藏性和传阅率，四色印刷，铜版纸外封设计，新闻纸内页结合，版式新颖、受众明确、图情并茂，审核严格、多样渠道、有效渗透！是目前开发区最专业的平面广告媒体，更好的为市民提供海量最新资讯服务；在发行方面也做了有效改进，新增直投发行人员，有效提高了读者层次，改进发行方式，有效提高了送达率；同时，增设专业策划团队，为每一位经营者的广告都会做出独具特色的整体策划，让每一份广告都成为以一件艺术精品。成功改版后的《丝绸之路》，更是有效融合了报纸媒体时效性强、发行量大、覆盖面大和杂志媒体的读者层次高、有较强收藏性和较高传阅率等诸多优点。是开发区及周边地区经营者树立品牌形象、推广产品服务的首选平台。《丝绸之路》的读者群体主要是企业白领、私营业主、专业技术人员以及在校大学生等，是开发区及周边地区经营者树立品牌形象、推广产品服务的首选平台。

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*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

*诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。

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中国古代广告语的魅力

摘要：

人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有意识有目的的信息交流的产物，但随着社会经济的发展，人们的剩余产品越来越多，使买卖成为一种可能，随之广告也孕育而生。当今社会的人们对于广告并不陌生，而广告语对于广告而言异常重要，一个优秀的广告语，对消费者而言会留下很深刻的印象，对产品而言会提高其认知度。然而对于古代的广告发展可能不是很了解，早期的社会广告是一个基础，随着经济的发展，商品交换开始产生，那么在交换之中，就包含了随之而来的经济广告，广告的形式也是非富多彩，主要有口头广告、实物广告、标记广告、悬帜广告、悬物广告、音响广告、诗歌广告、幌子广告等等。每一种广告形式都赋予了那个时代的魅力和意义，它们对于现代的广告也有重要的影响，而我们去探寻古代广告这条道路所得的灵感和启发也将受益无穷。

关键词: 广告语 广告魅力 影响与启示

中国上下五千年的历史，语言博大精深，每时期的文化形态也个不相同。随着社会经济的不断发展，人们从原始的物物交换到货币与物的交换，这期间广告都发挥着重要的作用。作为新时代的人们来说，广告的作用不言而喻，而我们纵览中国古代几千年的广告发展，却意义更为颇深。

一、 关于广告语的出现

广告，在中国古代就有雏形。由于受到当时经济发展的限制，广告形式也非常简单，技术也比较落后，像口头广告，实物广告，标记广告等等。然而，许多古代古老的广告形式至今仍在许多地方继续发挥着它们的作用。早期的口头广 告，有“肇牵车牛，远服贾，用孝养厥父母”①远行去贾卖，必然会伴随着叫卖等口头交流方式，在商代的时候，有著名的口头广告“王亥仆牛”。“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”讲的是姜太公吕望本“股刀扬声”卖肉，这里就可以看出，音响广告和叫卖广告开始结合，随着经济的逐步发展，音响广告也发展开来，汉代郑玄注：“萧，编小竹管，如今卖饧着所吹也”当时人们就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们的注意。由于口头广告形式也各具特色，把广告语的语言魅力给展现出来了，商贩们在叫卖时会采用不同的腔调，使人们一听就知道卖的是什么东西，如今偶尔在大街小巷能听到这有特殊韵味的叫卖声，像扬州调的“磨剪刀来铿菜刀”，大抵还是远古遗风。远在战国时期，商人的潜意识里就有了一种品牌意识和商标意识，他们在自己的商品上标上制造商的地址和姓名，这个在当今也是适用的。在当时名人效益在当时也的到了应用，伯乐看过的马价涨十倍就得以体现。旧时的人们也用旗帜作为广告，尤以酒旗居多，以致“酒其风”之说。远在春秋战国时期的韩非子说：“宋人有沾酒者，升概审平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”②看见在春秋战国以前，已经出现了旗帜广告，当时旗帜

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“丝绸之路”旅游策划提案

在了解“丝绸之路”背景知识及参照有关探讨丝路旅游同类文章的基础上，就如何打造以“丝绸之路”为主题或与之相关的旅游项目，及项目的赢利模式等诸方面，我有些个人的想法，如下：

一、“丝路旅游”项目分类：

具体可分为四大类型，分别为：“丝绸之路”主题园区旅游项目；“丝绸之路”主题概念旅游项目；“丝绸之路”节会旅游项目；“丝绸之路”网络旅游项目。

二、各项目具体内容构成

（一）、“丝绸之路”主题园区旅游项目

该项目是以大型园区的形式，囊括丝路沿线国家、城市的风土人情、自然风貌、饮食习俗、曲艺舞蹈、建筑构型、手工工艺、宗教信仰等具有民族特色的元素，供游客参观学习，全面了解丝路文明； 该类园区的规模一般都非常巨大，如同“大唐芙蓉园”这样个大型旅游园区。在园区的命名上，要极力体现丝路概念，比如可冠以“丝路生态园”或“丝绸风情园”。

园区除了陈列、展示丝路沿线文明之外，还应该纳入更多的富有现代气息的游乐节目与元素，以最大化地调动起游客的兴趣，比如可加入“人造沙漠拓展训练、蹦极、滑雪、滑草、骑马、骑骆驼、空中飞行表演、迷宫探险等等刺激新鲜的游玩节目，让游客在游览参观的同时，参与到节目中来，身心得以放松，从而加深对游园的深刻记忆。

（二）、“丝绸之路”主题概念旅游项目

即从旅游者出行的目的出发，用各种不同的诉求区分游客类型，并冠以各类主题概念的旅游形式。比如“丝路观光休闲游”、“丝路生态体验游”等等，该项目大致可细分为如下几类：

? 丝路观光休闲游

这是几乎所有旅游者出游的一个共同的目的，其吸引游客的着力点在旅游组织者的服务与沿线线路的选择及出行费用的高低。 ? 丝路生态体验游

从生态体验、回归自然等角度进行概念发掘，用丝路沿线特色的旅游生态元素，比如沙漠、戈壁、森林、湖泊、草地、农庄等来吸引游客，激起游客对回归自然的兴趣。

? 丝路探险游

丝绸之路对许多人来说都极富神秘色彩，而丝路沿线本身就有众多奇险神秘的旅游出去，对这些地方进行包装加工，并通过媒体宣传造势，营造丝路神秘氛围，必然会激发许多有好奇心的人出游。 ? 丝路民俗风物游

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“丝绸之路金张掖”故事会

暨20xx年记者节活动策划方案

（20xx年11月）

为庆祝20xx年第14届中国记者节，展现我市新闻工作者的良好风貌，弘扬新闻工作者默默奉献的精神，全面展示近年来我市广电、报业、网络新闻宣传、事业产业发展取得的丰硕成果，进一步增强新闻工作者的社会责任感、使命感，做好建设“丝绸之路经济带”的舆论先导工作，特策划在第14届记者节期间组织开展一场以丝绸之路历史文化故事讲演为主要内容的庆祝活动。具体方案如下：

一、活动主题

本次活动的主题为“丝绸之路金张掖”故事会

二、活动时间、地点及参加媒体

故事会举办时间：11月8日（星期五）下午

故事会举办地点：新闻大厦

故事会参加媒体：张掖市广播电视台、张掖日报社、中国张掖网全体新闻工作者。

三、活动组织

活动由中共张掖市委宣传部主办，张掖市广播电视台承办，张掖日报社等媒体协办。现场邀请市委、市政府分管领导、市委宣传部、市文广新局领导与会指导。设策划和会务两个小组进行活动筹备，两小组分别负责以下工作：

（一）策划组由市广播电视台组建，负责活动文案的拟订、领导 1

及嘉宾的邀请、故事文稿的审查、各媒体的沟通协调、主持人和礼仪人员的准备、奖品的提供。

（二）会务组由《张掖日报》社组建，市广播电视台配合，负责 活动现场横幅的悬挂及讲台、投影、音响、话筒、灯光、茶水、桌签、评分纸笔等的准备工作。

四、活动流程及现场组织

（一）活动流程

1．播放张掖市广播电视台制作的专题片《宜居之城 生态张掖》。

2．主持人开场白，介绍活动主旨、活动形式和参加人员。

3．请市委常委、宣传部部长康清同志讲话。

4．主持人宣布故事会正式开始，演讲者依以下次序进行演讲： 第一位：张掖市广播电视台演讲者

第二位：《张掖日报》社演讲者

第三位：中国张掖网演讲者

第四位：张掖新闻综合广播演讲者

第五位：甘肃张掖网演讲者

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北京市：回味奥运，圆梦首都

北京市：东方古都，长城故乡 新北京，新奥运 重庆市：世界的重庆，永远的三峡

2.广东省

广东潮州市：海滨邹鲁、岭海名邦

广东佛山市：狮舞岭南、传奇佛山

广东广州市：南国风情、动感花城

广东广州市：一日读懂两千年

广东河源市：绿色生态河源游

广东惠州市：名山秀水惠州游

广东江门市：侨乡山水风情画

广东揭阳市：揭阳古邑风情游

广东茂名市：新滨海、新茂名

广东梅州市：千色客都，中国梅州

广东梅州市：世界客都、中国梅州

广东清远市：北江明珠、清香溢远

广东深圳市：精彩深圳、欢乐之都

广东省珠海市：百岛之市

广东省珠海市：浪漫之城，中国珠海

广东阳江市：海天动情阳江游

广东云浮市：奇山异水云浮游

广东湛江市：相约在中国大陆最南端

广东肇庆市：醇正岭南、大美肇庆

广东肇庆市：肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦 广东中山市：伟人故里、锦绣中山

广东珠海市：浪漫之城，中国珠海

广东汕头市：海风潮韵，世纪商都

3、福建省：

福建省福州市：八闽古都、有福之州

福建省福州市：福山福水福州游

福建省三明市：走进多情山水 拥抱绿色三明 福建省三明市：天下幽奇、中国绿都

福建省厦门市：有魅力、更有活力

福建省厦门市：海上花园，温馨厦门

福建省龙岩市：福建西部风情

福建省福建旅游：福天福地福建游

福建省武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山

福建省漳州市：水仙花的故里

4、海南省：

海口市：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）三亚市：天涯芳草，海角明珠

5、辽宁省：

大连市：浪漫之都，中国大连

6、黑龙江：

哈尔滨市：冷酷冰城

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7、陕西省：

西安市：

8、浙江省——诗画江南、山水浙江

浙江省富阳市:富春山水,孙权故里

浙江省杭州市：爱情之都 天堂城市

浙江省杭州市：东方休闲之都，品质生活之城

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南沙区蕉门河主题公园名称——南沙美眉 (Nansha Eyebrow)

创意说明

名称内涵：

南沙为属地名，美眉为主题公园的形状及风景。南沙美眉将主题公园人格化，树立起清新美好的形象。

构思及理念：

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如果把南沙区地图看作人脸的侧面，主题公园大约处于眉毛的位置； 主题公园总体形状恰似飞扬的眉毛； 蕉门河由东北至西南反“S”走向，酷似美女背部至臀部的曼妙曲线； 美眉，本意漂亮的眉毛，如今多指代美女； 美女明眸皓齿、婀娜多姿，主题公园碧水蓝天、景态万千； 世间多出美女处，必山清水秀，生态宜居； 美女都是清水做的，心平气和、恬静亲切； 主题公园两岸，美女必定不少； 美女云集之处，人气岂能不旺？ 才子佳人成堆，人文就此生辉！

公园未来发展的主题定位：最美岭南水乡园林

突出精致岭南文化，主题公园为岭南园林风格，员工统一着岭南服饰，配套餐厅为装修古朴的粤菜馆，园内语言主要用白话，安排粤剧表演，展出岭南画家作品，蕉门河内可酌情设置龙舟（或比赛、或泛舟）。

可以策划“南沙美眉”一系列活动，藉以聚拢公园人气、展示公园形象、增添人文景观，成功打造知名度及美誉度。

山航广告语征集报名表

北海城市形象宣传主题词：北部湾明珠，新时代乐土。

创意内涵的文字解读：

北部湾明珠—— 阐述北海得天独厚的自然条件及过去的辉煌

说明北海是广西北部湾经济区的沿海开放城市，是国家历史文化名城、全国双拥模范城、全国优秀旅游城市、全国园林绿化先进城市、广西自治区的足球城、全球发展最快十大城市第一名 。

说明北海优越的地理区位，地处广西南端、北部湾东北岸，面向东南亚，背靠大西南，位于华南经济圈、西南经济圈和东盟经济圈的枢纽地带，是多个区域经济合作的交汇点，是大西

南出海通道的重要门户。从汉代开始成为“海上丝绸之路”的重要始发港。随着中国东盟自由贸易区的如期建成和泛北部湾经济合作的不断深化，北海的区位优势日益突出。

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