香烟广告语集锦

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黄鹤楼（软雅韵）品牌营销策划方案

市场营销1001班

寿建刚

201005911022

20##年5月

目   录

一、总体思路

二、策划方案的背景

三、基本原则

四、市场机会分析

五、市场环境分析

六、营销目标

七、营销策略

八、方案实施控制和效果评估

黄鹤楼（软雅韵）品牌营销策划方案

一、总体思路

为了全面落实烟草行业“卷烟上水平”总体规划要求，把培育“532”和“461”知名品牌作为建功立业活动的突出重点，营造公平竞争的市场环境，完善适度竞争的市场机制，精心培育品牌，提高服务能力，充分发挥市场营销对培育“532”和“461”知名品牌的基础作用和引领作用。适应未来减害降焦的卷烟发展趋势。按照“准确定位、有机对接、突出品牌、全面提升”的原则，根据《六比六看培育知名品牌的方案》要求，结合我市市场实际，围绕“客户、品牌、市场”三个要点，制定本方案。

二、策划方案的背景

黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一。1995年，黄鹤楼品牌全新上市，20##年推出黄鹤楼1916产品，黄鹤楼品牌从此迅速崛起，成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一。以脱胎换骨的坚定气魄和豪迈情怀对黄鹤楼品牌实施品牌再定位工程。黄鹤楼（软雅韵）之上市以来，受到了一定的关注，为了提高黄鹤楼（软雅韵）的品牌知名度，展现其品牌特色，体现品牌的价值，有力的占领市场，我们结合黄鹤楼（软雅韵）的品牌特色和本地的实际情况，制定出以下的策划方案。

三、基本原则

1、坚持发展低焦油卷烟与培育“532、461”知名品牌建功立业活动结合起来的原则。

2、坚持以市场为导向，以工商协同营销为基础, 工商携手、谋求双赢、共同发展的原则。

3、坚持营造公平、公正、有序、适度竞争的原则。

4、坚持注重发挥市场机制作用的原则。

5、坚持注重发挥“标准店”的引领示范作用。

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弹指间,尽显将军本色－－－将军烟 天高几许问真龙－－－真龙， 贵是一种态度－－－贵烟

和谐经典，儒风泰山——泰山烟 大红鹰，新时代的精神——大红鹰 品吸南京 吐纳豪情——南京烟 中华——尽显尊贵唯我中华 中华——爱我中华

牡丹——唯有牡丹真国色

中南海——时尚健康的品位 江山——成功人士指点江山 芙蓉王——传递价值成就你我 大红鹰——大红鹰胜利之鹰 红塔山铂金——山高人为峰 苏烟——中国苏烟 尊贵经典 和——天地人和 舍和其谁 白沙——鹤舞白沙我心飞翔 玉溪——青山绿水，碧玉成溪 上善若水——玉溪

七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色 红梅——红梅香如故天涯若比邻 红河——万牛奔腾红河雄风 利群——利群，永远利益群众 利群——让心灵去旅行

红金龙——日出东方红金龙

红金龙——思想有多远我们就能走多远 红杉树——卓然红杉树超越天地间 黄鹤楼——天赐淡雅香

一品梅——茫茫烟海一品难忘 黄山——一品黄山天高云淡 好日子——天天都是好日子 迎客松——迎客松友谊之树常青 将军——将军本色把握成功 八喜——八喜临门万事如意

八喜——幸福生活还真少不了八喜 红山茶——高原清浓山茶吐艳 人参——生命源人参烟

长白山——一品长白山更思北国情 石狮——石狮相伴吉祥平安

好猫——心随好猫意纵天高

真龙——成功成就真龙

娇子——境由心生自在娇子

龙凤呈祥——共度精彩人生

钻石——至醇至诚钻石永恒

红玫——红玫世界情满天下

黄果树——岁月流金黄果树

黄金叶——黄河厚载金叶天成

黄金叶——居高自远茗仕之风

帝豪——帝豪在手 潇洒神州

都宝——感受都宝 拥有兰天

豫烟王——王者气派 中原至尊

东方红——神州共携手

东方红——明日世界看东方

国烟——国质天香

国宾——国逢盛世宾朋四海

兰州——悠悠兰州 九天揽秀

海洋——体味海洋 爽在舒畅

人民大会堂——往事如烟 回味无限

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熊 猫——熊猫是兽中珍品

（上海） 此烟是烟中珍品 （时代版）——到凌云处总虚心 中 华——尽显尊贵唯我中华 （上海）

——爱我中华

——中华的高度

中华的力度

中华的深度

中华的风度

中华的速度

双喜——龙凤呈祥双喜临门

（上海）——中华盛世双喜临门 牡丹——唯有牡丹真国色 （上海）——国色天香

上海——新的飞跃

（上海）

中南海——时尚健康的品位 （北京）——科技创新生活 江 山——成功人士指点江山 （天津）

芙蓉王——传递价值成就你我 （湖南·常德）

创造无限体验成功

——华夏瑰宝一“王”情深 ——芙蓉绽放 花开一王

大红鹰——我们百折不挠 大红鹰 （浙江·宁波）新时代的精神 ——大红鹰胜利之鹰

（经典）——经典气度 岁月见证 （软精）——显贵源自内心锤练

（精品）——鉴赏箐华体验探拓的独特 （银）——烟草本来的味道

红塔山——点燃无穷智慧

（云南·玉溪）启迪广褒思维

（白金）——新世界的和谐率先领略 （金装）——超群脱凡醇和自然 （世纪）——火红的日子闪亮的人生 （铂金）——山高人为峰

苏烟——中国苏烟 尊贵经典 （江苏·徐州）

成功男士的追求

和——天地人和 舍和其谁

（湖南·长沙）

白 沙——鹤舞白沙我心飞翔 （湖南·长沙）

——天地人和醇逸圆满

惊世本香非凡之享

——和谐中国 我心飞翔

（银世界）——银色闪动 我的世界 （精品）——连绵不断 新境界 玉溪——青山绿水，碧玉成溪 （云南·玉溪）

——上善若水

（铂金）——腹有诗书气自华 （金装）——气度非凡世纪经典 恭贺新禧——恭贺新禧添喜添喜 （云南·玉溪）

——恭贺新禧禧随人生

云烟——红云映辉 吉祥如意 （云南·昆明）

——至尊至荣 王者风范

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特步的广告词

广告艺术是艺术殿堂里繁茂的一枝它包括语言、美术、画面人与景物的配置、音乐、色彩和画外音等等。从某种意义看广告语精品也是艺术精品也具有永恒的生命力和巨大的价值。 什么是广告 广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的品牌形象或品牌的市场形象需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的相同的只是品牌的核心价值。 广告语就是品牌标语他不是别的什么东东亦即品牌Slogan是该品牌的主张或承诺。 分析一笑话中的广告词 一人爬墙出校被校长抓到了。 校长问晚上吗不从校门走 回曰不走寻常路美特斯邦威。 校长又问这么高的墙怎么翻过去的啊 他又指了指裤子说李宁一切皆有可能。 校长再问翻墙是什么感觉啊 他又指了指鞋子说特步飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校校长问怎么不翻墙了他说Mzone喜欢什么就选什么。 第3天他穿混混装校长说不能穿混混装他说穿什么就是什么森马休闲服服饰。 第4天他穿背心上学校长说不能穿背心上学。他说爱登堡就这么简单。校长说我要记你大过。他说为什么校长说动感地带我的地盘听我的。 一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础能起到画龙点眼睛的作用。 总的来看广告语言是一种浓缩的艺术切忌拖沓、啰嗦、模糊和玩文字游戏。它需要驾驭语言的高超能力需要具有文学艺术的功底需要对商

品的感性认知和理性理解需要对市场和人们习惯的了解以及把握市场的能力。而且还需要创新思维。重复或变相重复别人的语言会落入俗套如同第一个用花形容女人的美丽收到脍炙人口之效第二个重复形容便会使人感到乏味一样。 考题 例1.20xx年全国卷一请拟一条以说普通话为内容的公益广告词。要求主题鲜明态度真诚构思新颖语言简明。10--20字 例2.20xx年全国卷二请拟一条以公民义务献血为内容的公益广告词。要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。10--20字 例3.20xx年湖北卷湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字 优秀广告词赏析 禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销皇冠牌香烟广告词 赏析香烟有毒抽烟对人体有害因而抽烟不宜提倡应该禁止但香烟也是一种产品必须推销。如何解决这个矛盾呢皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字内容却很丰富它既宣传了禁止抽烟这一主题思想又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列而且态度坚决另一方面是推销的积极皇冠香烟虽然也在禁止之列但毕竟与众不同如果要抽的话还是皇冠给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差采用反效果式的手法运用通俗简明的语言具有很强的艺术效果给人留下了深刻的印象。 没有加进什么不过提出水分——推销奶粉广告词 赏析许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个纯

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2013白酒啤酒广告语集锦大全

央视广告代理公司 中视海澜 整理提供

1.饮不尽的豪爽，扳倒井；

2.金贵特曲，贵在品质;

3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;

4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王;

5.中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配;

6.赊店老酒，天长地久;

7.东西南北中，好酒在张弓;

8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团

9.双洋，酒真情更真;

10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家;

11.喝孔府宴酒，做天下文章

12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子

13.举杯天地醉，中国贵州醇

14.东奔西走，必喝宋河好酒

15.北京醇，好运带给您；

16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒;

17.过日子，还得咱这口子;口子酒；

18.国酒茅台；

19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地;

20.一杯青酒，交个朋友;

21.品全兴，万事兴;

22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;

23.酒到福到，梨花老窖;

24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;

25.喝了二坊酒，上心不上头;

26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;)

27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄;

28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;

29.名门闺秀五粮春；

30.崂特啤酒，品味真实自然

31.黄河啤酒，让我们共度好时光;

32.银城王大啤酒，好久的缘

33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒

34.伊犁特，英雄本色;

35.中国人的福酒，金六福；

36.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随;!

37.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒;

38.鄂尔多斯酒，广交天下友;

39.河套老窖，至纯至真

40磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒； 41内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒；

42陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯；

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