中国奥运领奖服广告评析
奥运会是全世界人们的盛事,奥运精神更是让全世界的人们所崇尚. 奥运精神充分体现了人类崇洁高尚的品质,因而奥运被人们所推崇。 奥运不仅是竞技,更是文化的体现,08年北京奥运会就充分证明了这一事实。奥运的高尚的美誉度,更加吸引着每一个人,奥运的赞助商也自然而然的获得了更多的美誉。
奥运会的举办,不仅给举办城市带来巨大的改变,而且带来更多的商机。能够成为奥运赞助商的品牌和企业,也是经过困难的评选,才得到机会。因而奥运会期间,广告自然是各赞助商宣扬自己,推销自己的主要手段。并不是所有人都能到现场去观看比赛,看电视转播的还是占大多数。在电视转播中,各类品牌的电视广告也随之而来。人们不仅可以欣赏激烈而又优美的体育竞技比赛,还可以欣赏那些有创意的广告。
奥运会是奇迹不断出现,创意也不断产生,从奥运场馆到一些很小的东西,都充分展现出创意气息。各国的奥运领奖服也是充满创新,我国的奥运领奖服是那么的抢眼。这套领奖服设计的非常完美,完全符合国人的期望,同时也达到了领导人的要求。首先颜色是用的很恰当,使用冷色调与暖色调的搭配,使人看起来非常舒适。同时所使用的图案是祥云的图案,这充分体现了中国元素,正和奥运会火炬祥云相符合。这套衣服是由国际知名品牌——adidas公司设计的,真可谓是设计的非常有创意。从颜色到图案都无可挑剔,完全抓住了中国人的心理。从这套衣服的设计,adidas公司的能力与品质,adidas
的知名度。
同时adidas有加之以广告的不停宣传,进一步借这套衣服的效应,更加向国人推销出了自己。这则广告表面上是宣传这套衣服,实际上是借这套衣服从侧面来反映出adidas这个品牌,从而达到做广告的目的 -----扩大知名度,进一步提高美誉度。这一点充分反映出adidas 公司的广告制作人员的创意头脑,不是直接赤裸裸地去表现,而是借物喻物,这充分体现了广告手段之高明。这则广告主要是由人和一个领奖组成,同时加了广告音乐和动感画面。从颜色方面来分析,使用灰白的颜色搭配,而衣服的颜色是上半身红橙白,下身是白色家一条彩带。用这种颜色形成对比,更加鲜明地突出了这套衣服,同时使人看起来由一种特别而又兴奋的感觉。同时这个画面颜色的差异,有很大的吸引力,能够大量吸引观众的眼球。这充分体现了adidas公司的广告创作水平,并且体现出现代高水平的广告创作。
…… …… 余下全文