假如我来营销斯达舒品牌

--------------------------------------------------------------------------------

【小 中 大】

--------------------------------------------------------------------------------

博锐管理在线 ，20xx年9月20日，作者：吴文国

光辉历程()

19xx年斯达舒上市，第一例中西药结合的胃药诞生。()

19xx年捐献给吉林抗洪前线500万元药品。()

19xx年 向上海红十字会捐赠300万元药品。()

19xx年创立“企业修正哲学”。()

20xx年5月，更名为吉林修正药业集团股份有限公司。假博如锐我管来理营在销线斯达舒品牌。

20xx年9月6日 投资建成苇沙河修正希望小学。()

20xx年1月，吉林省首家整体通过GMP认证。()

20xx年2月，修正药业被国家科技部认定为“国家火炬计划重点高新技术企业”。()

20xx年11月，吉林省首家通过ISO14001国际管理体系国内、国际双认证。()

20xx年10月，获得中国成长企业第二强荣誉。()

20xx年1月，国家工商行政管理总局授予修正药业集团全国守合同重信用企业。()

20xx年 出资1000万元，为贫困地区农民开展 “关爱健康人生，普及医药知识”华夏万里行活动。 ()

20xx年为庆祝党的80华诞，在延安、井冈山、遵义、西柏坡等地同时举办“百万药品赠老区”社会公益活动。()

20xx年 抗击非典，向各省驻地有关单位捐赠药品，价值达600余万元。()

20xx年8月，国家食品药品监督管理局赋予斯达舒独立的国家标准。()

20xx年11月，中国保护消费者基金会授予修正药业单位最高奖保护消费者杯奖。()

20xx年5月，国务院发展研究中心授予修正药业全国创业之星奖。()

…… …… 余下全文

论广告语中的修辞现象

摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。修辞现象在广告语中比比皆是。但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。

关键词：广告语 修辞 评价 反思

引言

广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。

一、 广告语中的修辞现象

什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。再次,广告语能够塑造品牌形象。奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调,让人听有种音乐美,念起来能够琅琅上口。如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费的冲动。从词汇上来说,广告语要加强对词语意义的锤炼。汉语词汇是异常丰富的,各种类型的词各有特定的表达功能。有的表义准确,而有的模糊,有的庄重,有的则通俗,这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。从语法上来说,广告语主要是要注意对其句式的选择。我们知道广告语应该力求简洁,前面已经提到。在句式的选择上,我们就要尽可能的采用短句。

…… …… 余下全文

五大药品广告营销成功案例分析

一、斯达舒――广告“恶俗”有业绩

斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型。在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈。不管是产品的特点，还是品牌的基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。该广告很快在央视大量投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题，而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建立起来。

在完成了知名度的提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为 “胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。新一版主打广告《胃篇》。通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”。分“两步走”的策略，成就了“斯达舒”，使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一，近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名。

斯达舒的成功，再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”。广告真的很“恶俗”，甚至让人受不了，但产品也真的卖得很不错。

虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告，但广告又不是斯达舒成功的决定性因素。而是企业苦练内功的结果。但“非常有创意的广告才有非常的销量”，这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律，自然也在斯达舒身上得到充分体现。修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒”的概念，自然是广告的功劳。否则营销队伍再专业、促销活动再好，要想产品快速实现质的飞跃是不太可能的。

…… …… 余下全文

经典药品广告语集锦

您正浏览的文章《经典药品广告语集锦》由第一范文网（www.DiYiFanWen.com）整理,访问地址为：/fanwen/guanggaoci/jingdianguanggaoci/20080824002252636.html 口服才能让人心服，XX益智健脑药品??智慧成就未来！ （这比“健康成就未来”还更让人信服） 健康一生，智慧一生。 健脑又长智，快得没法治。灵长类动物都......

口服才能让人心服，XX益智健脑药品??

智慧成就未来！

（这比“健康成就未来”还更让人信服）

健康一生，智慧一生。

健脑又长智，快得没法治。

灵长类动物都知道。

身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢？！当了个当。

妇可靖胶囊

主治：妇科炎症

主题句：外治内调的妇科药

百优解

主治：抑郁症

主题句：激活内在动力

药品名：欣然（硝苯地平控释片）

适应症：降压

推广语：恒速释放，全天有效

药品名：开瑞坦

适应症：过敏性鼻炎

推广语：过敏一粒就舒坦

药品名：巴马丁 优古太

适应症：用于妇科炎症，菌痢，肠炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼结膜炎。 推广语：合成抗生素滥用时代的新选择

纯植物提取的绿色抗生素

美迪康：13年了降糖还用美迪康！/肥胖2型防治首选用药！

加衡：甲状腺疾病全功能用药！

加利保：糖尿病周围神经病变1线用药！

将唐君：口服的长效基础胰岛素制剂！

深圳中联制药：致力于内分泌领域，我们一直在努力！

美迪康家园：我们的家园，所以我快乐！

马斯平

抗生素

主题句:头孢菌素再创新,经验治疗新飞跃

以下摘自网站.简略介绍一下

心血管类

波依定

高度血管选择性钙离子拮抗剂，治疗高血压的基线用药

倍他乐克

高度心脏选择性β受体阻滞剂－全面保护心脏

捷赐瑞

世界第一个第三代血管转化酶抑制剂

依姆多

长效硝酸酯类抗心绞痛药物

…… …… 余下全文

家具店把广告打成“家俱”

一饭店招牌上则写了“十三太饱”

一房地产广告的“十面埋富”十分显眼

医药商家打出“下斑莫逗留”之类谐音取义的广告语

“停”字写成“仃”，快餐写成餐字的左上部，鸡蛋写成“鸡旦”，各种啤酒写成“各种啤洒”

-- 20xx年中国十大失败广告语

1、柒牌西服 让女人心动的男人

2、送礼就送脑白金

3、九鑫螨婷香皂：看，你把螨虫传染给了女儿

4、天之娇子 笑看风云淡

5、当头发爱上肥料 好的出乎意料

6、达诺日夜片 你的新选择

7、陈小春之鸿星尔克鞋

8、来来往往 喝杯枝江

9、张卫健之喜之郎

10、斯达舒之胃你好吗篇

昨天上街买点小东西，远远听到一辆宣传车的高音喇叭在重复播报着什么。车到近处，恍然大悟——广告车，广告牌上赫然写着：沪杭羊毛衫大减价，并且用特别醒目的字体和颜色表白“拆屋卖瓦凑路费”。我不惊哑然失笑！

实事求是地说，改革开放尤其是近年以来，我国广告业取得了长足的发展，各种媒体不乏令人记忆犹新的广告精品。但似我昨日所见也并非个别现象。“跳楼价”、“忍痛大放血”、“惊天动地大减价”之类低劣广告语屡见不鲜。

这至少说明了几个问题：一是广告从业人员良莠不齐，二是刻意夸大、诚信缺失，三是浮躁心态使然。希望“拆屋卖瓦凑路费”之类的蹩脚广告早日消失。

门店的牌匾、店名是顾客记住店内特色的标志符。如今，岛城店铺遍地开花，人们越来越讲求“视觉冲击”，各种个性化的店名成了商家制造看点卖点的第一招。一些普通而熟悉的名词被新奇的名称替代，成了门店诱人眼球、招揽生意的字号招牌。

门店的牌匾店名不仅仅是一个标志符号，还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、响亮上口的店名，可以让顾客过目不忘，印象深刻。像

川菜馆“爱情麻辣烫”、“食为天”等因影视剧的热播而一夜成名，叫起来顺口，听起来顺耳，走过路过怎能不让人有进店瞧瞧的欲望？

…… …… 余下全文

精彩广告词欣赏

疏而不漏。（陈斯）

?骑?乐无穷。（摩托车）

?包?你满意。（包子店）

嘴凉，心凉。（朴荷片）

走向明天。（?明天?鞋店）

?人?以希为贵。（计划生育）

?橙?心?橙?意为您服务。（橙汁）

口蜜腹健。（蜂王浆）（郑伊诺）

距离产生美感。（交通）（王西）

一?戴?添娇。（帽子店）（陈志祥）

遗?臭?万年，流?芳?百世。（臭豆腐）

趁早下?斑?，绝不?痘?留。（美容店）

小心头上方的不明飞行物。（施工地）

万事从头开始。（理发店）（施希增）

塑造自我，从头做起。（洗发香波）

乐在?棋?中。（棋类活动）（姚庆洋）

驾车要戴安全帽，流汗总比流血好。 此无好龙者，请别吞云吐雾。烟）

空杯尚留满室香。（茅台酒）（戴炳雁）

只要你敢来，没什么?大?不了的。（美容店）

一夫当关，万夫莫开。（防盗门）（胡崇朴）

毒不死你，我不姓?灭?。（灭鼠灵）（梁梦远）

爱情的味道就像巧克力。（巧克力）（郑伊诺）

海内存知己，天涯若比邻。（移动公司）（张鑫）

聪明何必绝顶，慧根长留。（生发精）（南豪魏）

欲穷千里目，无须更上一层楼。（望远镜）（仇璐昱）

操天下头等事业，做人间顶上功夫。（理发店）（高格）

平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）（白梦巧） 1 （禁

进来是?拖拉机?，出去是?法拉力?。（汽车美容）（朱靖靖） 寻寻觅觅，冷冷冰冰，沏沏馋馋憩憩。（冷饮店）（吴阅微）

我们公司的维修员是世界上最闲的人。（某某电器公司）（施仲正）

柔柔的，软软的，就像妈妈的手，摸着舒心，睡着温馨。（棉被）（仇璐昱） 在一座百花鲜艳的花园里，一群蝴蝶翩翩起舞。这时，一个空酒瓶被扔在花园里，蝴蝶纷纷飞向酒瓶。镜头拉远，蝴蝶变幻成商标名称。（某某酒的广告）（谷亮亮）

改动成语的广告词

1、箭牌口香糖 一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

…… …… 余下全文

广告词

１９８０年：味道好极了！（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时。（铁达时表） １９８１年：“飞跃”目标——世界先进水平！（飞跃电视）

戴雷达，闯天下。（雷达表） １９８２年：就是可口可乐。（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视） 独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）

１９８３年：燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

１９８４年：百事，新一代的选择。（百事可乐） 质量至上有夏普！（夏普）

上海大众永远和您在一起。（大众汽车） 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机） １９８５年：大宝，天天见。（大宝） 优质的联想——夏普（夏普电器）

１９８６年：万家乐，乐万家。（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志。（飞利浦） 上海桑塔纳，汽车新潮流。（桑塔纳） １９８７年：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机。（美国波音）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。（西铁城）

１９８８年：精心创造，精心服务。（金星电视） 聚科技群星，创电子先河。（星河音响） １９８９年：中原之行哪里去？郑州亚细亚！（亚细亚商场）

今年二十，明年十八。（白丽美容香皂） 东方航空，飞向世界。（东方航空） 容声，容声，质量的保证。（容声冰箱）１９９０年：只溶在口，不溶在手。（M&M巧克力） 城乡路万千，路路有航天。（航天汽车） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息。（凯歌全自动洗衣机） 1９９１年：喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

…… …… 余下全文