统一方便面广告策划书

前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观．例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案．

推广目标:

通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.

一.市场调查分析：

1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象：中原工学院南校区155名在校同学和超市老板。

3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预

计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。

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方便面经典广告语

清爽不油腻的食品! 山西清爽牌袋袋凉面

吃过来咻!咻的声音像风铃! 甘肃风铃牌袋干面

家家爱富豪,富豪爱家家! 山东富豪牌方便面

华龙面,天天见. 华龙面

康师傅方便面,好吃看得见. 康师傅方便面

一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面 隆重上市,面面都好. 隆都面

方便自如!鲜咸合一! 拿波里通心面

食华丰,路路通, 华丰牌方便面

…… …… 余下全文

统一方便面广告策划书

前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，２００４年，已默默耕耘１２年的＂统一＂，以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观．例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案．

推广目标:

通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.

一.市场调查分析：

1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象：中原工学院南校区155名在校同学和超市老板。

3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。

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统一方便面广告效果调查问卷

我是xx学院学生，正在做一份关于统一方便面广告效果的调查。我们将会为您的作答保密，希望您能够配合我们完成这次调查。谢谢你的合作！

一、被调查者基本信息：

1 您的性别（）

A男 B女

2 您的年龄

A 18岁以下 B 18岁到30岁 C 30岁到45岁 D 45岁到60岁 E 60岁以上

3 您的职业？

A学生 B白领 C农民工 D教师 E其他 4 您的收入？

A 2000以下 B 2000到5000 C 5000到10000

D 10000以上

二、广告效果调查

5 您知道统一方便面吗？

A知道 B不知道

6 您看过统一方便面的促销广告吗？

A看过 B没看过，此时下面不用填了

7 您看过统一方便面什么形式的促销广告？

A平面广告B网络广告C广播广告D电视广告E其他 8 您对这些统一方便面的广告有印象吗？

A有 B没有

9 您觉得统一方便面的广告做的怎么样？

A好 B不好 C一般

10 广告中能打动你的有哪些？

A代言人形象B广告音乐C广告台词D广告画面E其他 11 您记得广告中统一方便面的广告语吗？

A记得 B不记得

12 您看了广告会购买统一方便面吗？

A会 B不会

13 您接触这则广告的频率是？

A天天 B每周1 2天 C每周3 4天 D偶尔 14 您吃过或者买过统一方便面吗？

A有 B没有

15 您购买统一方便面的原因是什么？

A 商店超市看到 B看到广告 C朋友推荐 D无意中购买 16 您喜欢统一方便面所制造的那些口味吗？

A喜欢 B不喜欢 C一般

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作业二：选自第十三章广告策划

题目：编写一份广告计划书 统一方便面广告策划书

统一方便面广告策划书

前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国.中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局．台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场，如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆，成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型．但是在一些地区由于广告策划不够完善，广告宣传力度不够，与当地的方便面品牌的销售相比，其方便面的销售状况不是很乐观．例如，在山东英才学院南校区的销售状况就不是很好．窥一斑而知全貌，因此，本策划书是以山东英才学院南校区为目标市场进行的市场调查分析，消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础，从而形成了我们的推广策略方案．

推广目标:

  通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大品牌知名度,使“统一”方便面在山东英才学院南校区基本达到人尽皆知.树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的.使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量.

一.市场调查分析：

1.调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象：山东英才学院南校区255名在校同学和超市老板。

3.调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”.然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。

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统一来一桶，统一100，统一小当家，统一小浣熊，统一巧面馆，统一汤达人，统一满汉大餐

统一100系列：精炖番茄牛肉面、双拼面、老坛泡椒牛肉面、芙蓉鲜

虾面、清炖排骨面、葱爆牛肉面、西红柿打卤面、酱

拌面、珍品雪菜肉丝面、老坛酸菜牛肉面、卤肉面、

老坛酸菜鱼面、红烧牛肉面。

统一来一桶系列：老坛泡椒牛肉面、老坛酸菜牛肉面、红烧牛肉面、

红油爆椒牛肉面、卤肉面、香辣牛肉面。

广告语：1、统一100 有创意，才够味。

2、奥运合作伙伴 更好的一面。

3、老坛酸菜牛肉面 这酸爽，不敢相信。

从口味，分为老坛酸菜牛肉味面、鲜虾鱼板面、老坛泡椒牛肉面、红椒牛肉面、红烧牛肉面、老坛泡椒牛肉面、红油爆椒牛肉面、老坛酸菜牛肉味面、麻辣牛肉面、香爆红椒牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡味面、上汤炖骨面、鸡蛋面、骨气王砂锅面等，这是考虑到不同地区人们的需要也是与其他产品竞争的需要。最后，就是以食用人群年龄细分，最具代表的是小当家系列产品，海苔口味、鸡汁味、魔力辣子鸡味、红烧牛肉味、奇奇怪怪味、小龙虾味、香辣蟹味、香葱口味、五香牛肉味、咔多味等，这个是统一比较有特色和优势的市场细分。

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目录

第一部分   知己知彼 因敌制胜

一．前言………………………………………………………………………………1

二．公司概况…………………………………………………………………………1

三．市场环境分析

1．市场竞争状况………………………………………………………………………2

2．产品分析……………………………………………………………………………2

3．主要竞争对手分析…………………………………………………………………2

4．消费者分析…………………………………………………………………………3

四．SWOT分析………………………………………………………………………5

第二部分  冰破刀锋，突出重围

五．目标消费群定位………………………………………………………………… 5

六．营销策略

1．营销宗旨……………………………………………………………………………5

2．营销工具……………………………………………………………………………6

3．产品策略……………………………………………………………………………7

4．销售渠道……………………………………………………………………………7

第三部分  巧借东风驰骋千里

七．广告宣传………………………………………………………………………… 8

八．校园营销活动

1．“统一方便面回馈大活动”——“统一快乐”购 ……………………………… 9

…… …… 余下全文