欧米茄广告策划案

                                           

目录

一．  概念分析

二．  产品分析

三．  主题定位

四．  目标人群定位

五．  媒体定位

六．  广告效果预测

一、概念分析：
　  欧米茄可说是最早推行国际性市场推广及大型广告计划的先驱，其广告历史不但令欧米茄这个品牌举世知名，同时亦影响著名表广告的模式。时至今日，其欧米茄大使家族可谓“家传户晓”——计有辛迪·克劳馥、皮尔斯·布鲁斯南、迈克尔·舒马赫、亚历山大·波波夫、恩尼·艾斯。1894 至1914早期欧米茄的广告均集中产品的纯文字介绍及欧米茄在国际展览中如1990年巴黎世界博览所获得的成功。1900年开始，欧米茄聘用平面设计师及画家以图像来传达欧米茄的广告讯息；计有著名的BelleEpoqne扫描画家PaulHelleu (1904年)，商业设计师Leonetto Capptello (1914年)及René Gruau.20至30年代由那时开始，所有广告均以“讯息”为主导，从体育(第一块防水表)，时装及历史等不同范畴来彰显欧米茄表的优良传统及精良设计。善用反复强调同一个讯息的技巧，由1927年至1943年，每一个广告均带有同一句标语“ 欧米茄——生命的正确时间”(OMEGA -- the right timefor life )。20年代产品目录更起用女性模特儿，来突出欧米茄表的女性化特质。50年代1948年，欧米茄庆祝100周年纪念，以全球性广告概念来加强其市场的“ 渗透力”。为这卓越标志创造了一个“全球认可”的形象，统一国际化的广告主题，应用于每一个国家的层面上——如1948年的标语“ 欧米茄，全球信赖的名表”，成功为欧米茄建立鲜明的形象；时至今日在经销网络方面依然“ 受惠”。90年代欧米茄大使家族踏入90 年代，欧米茄的广告策略成功塑造了“ 欧米茄大使家族”，每一位的“ 欧米茄大使”均是在其专业领域中独当一面的国际名人，他们不仅对个人自信十足，对事业充满雄心，对名表的选择更有独到眼光，而他们不约而同均以欧米茄表作为他们的最佳选择——如超级名模辛迪·克劳馥、名演员皮尔斯·布鲁斯南、世界最年轻大满贯网球冠军马蒂纳·欣吉斯、安娜·库尔尼科娃、世界最快游泳好手亚历山大·波波夫、美洲杯前冠军队迪恩·贝克、顶级高尔夫球手恩尼·艾斯、一级方程式赛冠军迈克尔·舒马赫。多年来，欧米茄筹办了多项高水平及极具创意的国际性宣传活动——史无前例地利用俄罗斯和平号太空站，与宇航员以卫星直接对话来推出首块x-33火星表。20##年，欧米茄为了纪念人类最后登月30周年，特别邀请到了人类最后登月的美国宇航员尤金·塞尔南来到北京，并在具有五千年历史的长城上，驾驶月球车，感受从人类最壮观的古建筑上眺望月球的奇妙感觉。此外，在美国纽约的华盛顿广场的最高点举办“ 一杆入洞”，在三藩市以月球车仿制品与电车进行“ 赛车”等，无不引起轰动和关注。

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欧米茄（omega）的魔力

班级：1004 姓名：李丹 学校：西北大学现代学院

摘要：欧米茄是国际著名制表企业和品牌，英文名omega，代表符号“Ω”。由路易斯·勃兰特始创于1848年，采用机械化生产，统一规格零件，引进新式分工系统进行装配工作，装制出精密准确、品质优良且价格合理的表款。欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同伎。他的成功并不是偶然。他有着十分科学而有新意的广告策略，这才能使他在市场上叱诧风云，吸引更多的消费者。

关键词：欧米茄（omega） 路易斯·勃兰特 手表 精密准确 品质优良 创意 广告策略 定位 消费者心理 星座

在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。奢侈品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品。奢侈品也不仅是提供有形价值的商品，更提供无形价值的商品。对奢侈品而言，他的无形价值往往要高于可见价值。那么，作为奢侈品牌，如何才能吸引更多大众的眼光，才能在激烈的品牌之战中屹立不倒。欧米茄的成功告诉我们，一个品牌的成功是离不开广大的消费者的，而如何吸引消费者，这就需要一个科学而又创意的广告策略。

一）策略概述

“策略”一词最早是军事和政治术语，但随着社会经济的发展和企业经营的需要，策略被运用于企业经营中并赋予特定的含义。正如军事和政治斗争一样，企业的竞争不亚于硝烟四起的战场，所以策略尤其重要。所谓广告策略，就是为实现企业广告目标，根据市场情况、竞争状况及商品本身的特点变化，对广告内容、方式、媒体、时间、空间等要素进行分析运筹而形成的具体方案和方法。?广告的最终目的是为了促进产品的销售。对企业而言，企业与消费者的关系是通过产品来沟通的，产品是否具有吸引力，是否能满足消费者的需要，是企业经营成败的关键。因为对消费者来说，对产品的要求，不仅是对产品的占有，更重要的是希望借助产品满足某种需要。因此，广告的产品策略不仅是市场营销的重要策略，而且是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略。广告解决的就是“说什么和怎么说”的问题，广告要产生好的效果，必须先了解消费者的心理活动特点，然后有针对性的进行广告定位。

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广 告 语 大 全

不论您是在休息，是在旅行，还是在工作，甚至睡觉的时候有可能都梦到，有一种信息无时无刻的充斥着你的眼球或是强奸着你的耳朵，那就是“广告”。各种各样的广告都在用着各种的方法，在各种的媒体、渠道、社交中传播着。让人痛恨着，但是却指导着你的行为与消费取向。广告在世界的各种行业，政府、事业单位、企业、个人都会涉及到广告的应用。广告是一件很神奇的事情。 前两天跟一个朋友聊起来，他们的商品该如何做广告，我们深入的探讨了一些关于广告的意见。如果您现在正准备为自己的企业、产品、商标做广告的策划，那么就跟梁歌一起梁歌今天一起分享一下，广告的知识。那么首先要了解一些关于广告的名词解释与应用群体。

什么是广告？

答：即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。(此段源自百度) 什么是广告语？

答：又称广告词，广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部

分，狭义的广告语指广告作品的标题部分或影视作品的旁白、独白文字，如广告口号等，通常情况下会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，广告语是由蕴含着各种意思的字组成。（此段源自搜狗） 我们了解广告与广告语的定义之后，就清楚的知道了一则好的广告一定配有很好的广告语，这样会让人更深刻的记住这个品牌，名称，事件等。

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明喻：爱迪生，像妈妈一样呵护宝宝。（爱迪生奶粉）

暗喻：波导手机，手机中的战斗机

兰皙欧迈向美丽的处方笺（兰皙欧护肤品）

借喻：无形的长城（保险公司）

比拟：双脚不再生气。（达克宁）

与狼共舞，尽显英雄本色（七匹狼服饰）

七年之痒，抓个正着——浴室里的第三只手。（抓痒刷或痒痒挠）

双关：平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）

谁能惩治腐败？（新飞冰箱）

善存一家人，照顾全家人。（善存佳维片）

做女人挺好。（婷美塑身衣）

人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑）

网上购书想当当。（当当网）

给电脑一颗奔腾的芯。（因特尔公司处理器）

想知道“清嘴”的味道吗？（清嘴含片）

药材好，药才好。（修正药业）

夸张：它能将整个世界黏在一起。（福勒粘合剂）

眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸。（英国航空公司）

鄂尔多斯羊绒衫，暖和全世界。

顶真：骆驼进万家，万家欢乐多。（骆驼电扇）

时代呼唤人才，人才需要口才。（《演讲与口才》）

平安中国，中国平安。（中国平安保险公司）

回环：长城电扇，电扇长城

康必得，得比康

万家乐，乐万家

客上天然居，居然天上客（北京天然居餐馆）

引用：众里寻她千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱）

弹指一挥间，世界皆互联。（《互联网周刊》）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

对比：小身材，大味道。（好时巧克力）

只溶在口，不溶在手。（ｍ&ｍ巧克力）

当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的

新闻在路上。（《南方周末》）

多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）

对仗：喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）

悠悠岁月久，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）

兼香因我而生，标准由我而定。（白云边酒）

反语：不要太潇洒（彬彬西服）

本店钟表还是不太准，一年差一秒。（瑞士钟表公司）

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世界各大品牌广告语：

1.百事（Pepsi）：新的一代 Generation next 新一代的选择 The choice of a new generation

2.雪碧：服从你的渴望 Obey your thirst

3.麦氏咖啡（Maxwell）：滴滴香浓，意犹未尽 good to the last drop

4.雀巢冰激凌：尽情享受吧 Take time to indulge

5.雀巢咖啡：味道好极了 The taste is great

6.七喜（seven-up）：提神醒脑，喝七喜 fresh-up with seven-up

7.可口可乐（Coca-cola）：饮可口可乐，万事如意 things go better with Coca-cola 请喝可口可乐 Enjoy Coca-cola

8.喜力（Heineken）：as natural as rain

9.轩尼诗酒：对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷 To me,the past is black and white,but the future is always color

10.REMY MARTIN XO（香港人头马）：人头马一开，好事自然来 Exclusively Fine Champagne Cognac.

11.佳洁士牙膏（Crest toothpaste）：健康笑容来自佳洁士 behind that healthy smile,there"s a Crest kid

12.列维斯（Levi's牛仔服装）：质量与风格共存 quality never goes out of style

13.雷达牌（Radar）驱虫剂：蚊子杀杀杀 mosquito bye bye bye

14.欧米茄（OMEGA）：凝聚典雅 the sign of excellence

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平面广告文案

图形、文案和色彩是构成平面色设计的三大要素"它们在平面广告设计中分别担当着不同的角色，文案在平面广告设计中配合图形要素共同实现平面广告主题创意#具有引起注意#传播信息及说服对象的作用。

1.文案的作用

文案要素包括标题、广告语、正文和注释等元素。广告的标题就是广告的题目，它具有引起人们兴趣与注意!引导正文阅读等功能。正文是广告所要宣传商品的说明文，它详细地叙述商品简介，包括其功能!疑问的解答等信息。广告语可在整体广告策略中反复使用，以体现商品文化特性或商品本身特征，从而吸引人们注意的专用宣传语句。注释常用于标注广告公司的公司名称、地址、邮编、电话号码及传真号码等内容，有时也会用于对一些特殊事项的说明解释。这样可以方便人们与广告商联系。

2.文案写作基本技巧

广告文案写作的基本要求是简洁单纯!生动有趣#连贯统一!重点突出#配合插图!增强效果#勇于创新!富于创造性。

2.1标题设计技巧

标题是最重要的文案要素"平均而言#四个看广告的人中#三个人会看标题#只有一个阅读内文"自我省视标题的几项问题$$%&是否承诺了一项利益点%$!&是否包含了具新闻价值的消息%$’&是否谈到价格%$(&标题是否提到产品所能解决的问题#或是产品所能满足的需求#以此引发读者对解决方法的好奇心而继续下去%

$)&是否提出与目标对象相关的惊人事实%$*&是否对目标对象挥旗

示意&’嗨#孩子们()是这类标题的典范*把标题地域化――包含城市名等于告诉当地的读者#广告中的讯息与他们息息相关+%$+&是否包含品牌名&品牌名放标题里是消费者确认品牌最容易且最确实的方法+%$,&是否引用了他人所说的精彩辞句%$-&能否与图片共同发挥作用%

如果答案都是’不)的话#就得加强标题"

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经典产品广告语和文案集锦

2008-06-18 14:39

红牛饮料平面广告文案

广告语：轻松能量 来自红牛

标题：还在用这种方法提神；

正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。

醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞

随文：.cn

健力士黑啤酒

广告语：尽情享受两全其美

正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。

选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。

DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。

鲜菜果蔬食品有限公司

正文：在你品尝过各种零食之后??

甜的、咸的、酸的乐西

想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？

现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

这就是来自阳光下的

贝尔脆——天摆果蔬脆片

25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养

对不喜欢吃蔬菜的孩子来说

是最好的补充

从今天起，还有一周的免费品尝活动

在各大食品店举行呢

注意，不要错过噢！

凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

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