广告策划书

——佳能数码相机

前言

佳能公司自19xx年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美 洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。 目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发 挥着巨大的作用。

基于“共生”理念，19xx年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整 体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。

20xx年佳能集团营业额达到348.83亿美元。由于连续几年的出色业绩，佳能于20xx年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。

为了更好的了解佳能数码相机，制定此广告策划书。

本次策划书的文本结构如下:

市场分析——佳能数码相机品牌市场发展历程

产品分析——自身产品特点/对手产品特点

销售与广告分析

企业营销战略-企业目标与市场策略

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略

一． 市场分析

（一） 佳能数码相机品牌市场发展历程

1、 最初的尝试

IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在19xx年，佳能就推出了基于APS（Advance Photo System）胶卷的IXUS系列数码相机。不过仍然采用银盐感光材料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。但IXUS的设计理念——“更小巧的体积，更简洁的操作”却被保存下来并沿用至今。

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浦信管1002班 第七组

基础强化实训课程设计

南京工业大学经济与管理学院

20xx年11月

佳能相机的宣传推广技巧

我们小组对佳能相机的推广做了深入的实践和研究。佳能相机的推广是一个有挑战性的

浦信管1002班 第七组

工作。我们小组经过激烈的讨论终于决定了推广的研究方案。

一、总体设计

佳能的产品种类 入门级：D40、D40X、D60、D3000、D3100、D5000、D5100 普通专业单反相机，D50 、D70、D70S、D80、D90、D7000 中级专业单反相机：D100、D200、D300、D300S、D700 高级专业单反相机：D1、D1X、D1H、D2、D2XS、D2HS、D3、D3S、D3X

企业目标客户及特征

目标客户，即企业或商家提供产品、服务的对象。目标客户是市场营销工作的前端，只有确立了消费群体中的某类目标客户，才能展开有效具有针对性的营销事务。目标客户调查研究：需求动机调查，消费者的购买意向，影响消费者购买动机的因素，消费者购买动机的类型等；够买行为调查，不同消费者的不同购买行为，消费者的购买模式，影响消费者购买行为的社会因素及心理因素等。佳能的企业客户目标是普通消费大众、高端消费人群、商务人士、新闻工作者、在校大学生等。其中随着经济的发展，在校大学生已经成为了新的消费群体。同时也是佳能的又一个潜在的消费用户。

在校大学生客户的特征：

1、 大学生喜欢追求新鲜事物。

2、 大学生对相机的质量要求较高。

3、 大学生崇尚品牌，且对品牌的忠诚度较高。

4、 大学生有一定的经济基础

5、 大学生有足够的空余时间

6、 大学生群体在不断的壮大，商机无限。

二、详细设计

产品定位：佳能的产品有入门级的产品和高端的产品。入门级的产品有700D和650D等等。高端的产品有5D MARK系列等。总体来说佳能是主打高端产品的。

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广告策划书

——佳能数码相机

目录

一 市场分析??????????????????????????

（一）佳能数码相机品牌市场发展历程???????????????

（二）现有市场竞争格局发展?????????????????

（三）消费者分析??????????????????????

（四）市场发展趋势分析??????????????????

（五）未来产品发展趋势??????????????????

二 产品分析??????????????????????????

（一）佳能数码相机未来产品走势及缺陷????????????????

（二）其它数码产品的市场分析????????????????????

三 销售与广告分析????????????????????????

（一）佳能公司的知名度、美誉度与企业形象???????????????

（二）佳能公司的市场销售现状?????????????????

四 主要品牌定位策略分析????????????????????

（一）各种数码相机品牌定位分析????????????????

（二）数码相机定位规律分析??????????????

五 企业营销战略????????????????????????

（一）营销目标??????????????????????

（二）市场策略??????????????????????

六 广告表现????????????????????????

（一）非媒介??????????????????????

（二）媒介???????????????????????

七 公关营销策略??????????????????????

（一）目的??????????????????????

（二）活动策划????????????????????

八 效果预测、评估????????????????????

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广告策划书

——佳能数码相机

目录

一 市场分析……………………………………………………………………

（一）佳能数码相机品牌市场发展历程………………………………………

（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分析………………………………………………

（五）未来产品发展趋势………………………………………………

二 产品分析……………………………………………………………………

（一）佳能数码相机未来产品走势及缺陷…………………………………………

（二）其它数码产品的市场分析……………………………………………………

三 销售与广告分析………………………………………………………………

（一）佳能公司的知名度、美誉度与企业形象………………………………………

（二）佳能公司的市场销售现状……………………………………………

四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）各种数码相机品牌定位分析…………………………………………

（二）数码相机定位规律分析……………………………………

 五 企业营销战略………………………………………………………………

（一）营销目标…………………………………………………………

（二）市场策略…………………………………………………………

六 广告表现………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七 公关营销策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活动策划……………………………………………………

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班级：   0 9级工商企业管理二班

老师：   寇老师

组员：   黄天赐 0321090238

      余  洋 0321090237

      田  谊 0321090245

      谭博文 0321090234

 

一、前言

佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，佳能公司看到，随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞争占有更多的市场份额，占领市场的先机，佳能公司特别在此次新产品发布之际制定一套详尽的网络营销策划方案，推广佳能公司的产品，以赢得更多的市场。

（一） 本建议主旨

1、 让更多的消费者了解我们佳能公司的数码相机，并引起他们的购买兴趣。

2、 开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。

3、 降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。

4、 利用电子商务提高产品质量和售后服务水平。

（二） 本策划书建议实施期 自20##年10月1日至20##年11月1日

  二、目标市场分析

1、企业及产品情况分析：

弄清企业目前的地位、能力、目标、和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。

佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，该公司凭借先进的技术、雄厚的资金、周到的服务，在全球激烈的数码产品的竞争中独占鳌头、挤入世界500强成为世界数码产品企业的领袖。佳能（中国）的市场目标一直都坚持是：行业第一。

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创意来自生活

佳能数码相机广告策划书

目录

一、……………………………………………前言 

二、……………………………………………市场环境分析

三、……………………………………………产品定位与分析 

四、……………………………………………营销策略  

五、……………………………………………创意方向与广告策略

六、……………………………………………广告效果预测评定

一．前言

佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊

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班级：09市场营销

学号：200903019

河北管理干部学院

毕业设计（论文）

题 目 佳能单反相机营销策划书

专 业 学 生 指导教师

20xx年 3月 29日

目录

一、前言...............................................................................................1

二、市场环境分析...............................................................................1

2.1、宏观环境分析..........................................................................2

2.2、微观环境分析..........................................................................3

三、机会和问题分析...........................................................................6

3.1、SWOT分析.............................................................................6

3.2、SWOT矩阵.............................................................................8

3.3、产品所面临的问题.................................................................8

…… …… 余下全文